一、音樂(lè)社交的特點(diǎn)：

聽(tīng)音樂(lè)的情境：

無(wú)聊時(shí)、旅途中、一個(gè)人的時(shí)候，這些情境的特點(diǎn)都是在無(wú)聊、閑適、一個(gè)人的時(shí)候的情境，這些情境下都是容易觸發(fā)社交。

音樂(lè)的特點(diǎn)：

• 一個(gè)人喜歡聽(tīng)什么音樂(lè)最能真實(shí)反映一個(gè)人的性格特點(diǎn)、喜好等信息，歌曲更能反映真實(shí)的自己。
• 喜歡聽(tīng)同種類(lèi)型歌曲的人一般具有相同的性格，相似的世界觀。
• 你最近聽(tīng)的音樂(lè)風(fēng)格能反映你最近的心情，正在經(jīng)歷的事情，所處的生活狀態(tài)。
• 現(xiàn)在人們聽(tīng)音樂(lè)的設(shè)備大多數(shù)為手機(jī)，手機(jī)具有Lh3S，同步通訊錄、社交帳號(hào)，隨時(shí)隨地的特點(diǎn)。
• 人們發(fā)現(xiàn)音樂(lè)的途徑有：官方推薦、主動(dòng)搜索、關(guān)系鏈（好友）推薦

社交的特點(diǎn)：

• 熟人社交：除了通過(guò)IM工具發(fā)消息聯(lián)絡(luò)外，還會(huì)通過(guò)發(fā)狀態(tài)說(shuō)說(shuō)、評(píng)論點(diǎn)贊來(lái)加強(qiáng)熟人關(guān)系。
• 陌生人社交：相同愛(ài)好、相似的世界觀容易建立和維持社交關(guān)系；一個(gè)人在獨(dú)處的時(shí)候，更易于接受陌生人社交；基于LBS可以增加一定的信任度；所給的信息越真實(shí)，越能加強(qiáng)陌生人社交的信任，從而更容易促使社交發(fā)生。

二、已有的音樂(lè)社交的形式：

• 音樂(lè)人創(chuàng)作歌曲上傳與樂(lè)迷互動(dòng)，同步社交關(guān)系鏈，好友樂(lè)迷可以對(duì)你創(chuàng)作的歌曲進(jìn)行評(píng)論和反饋。產(chǎn)品主要有：百度ting、MySpace、SoundCloud等。
• 模擬DJ與聽(tīng)眾互動(dòng)，推薦歌曲；或是以循環(huán)打碟的形式，幾個(gè)looper（舞臺(tái)上播放音樂(lè)的人）輪流推薦歌曲。聽(tīng)眾對(duì)推薦的歌曲進(jìn)行投票打分，還可以聊天交流想法。產(chǎn)品主要有：百度音樂(lè)掌門(mén)人、Turntah3le.fm、蝦米、QQ音樂(lè)淘歌。
• 專(zhuān)注現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)社會(huì)化服務(wù)，為音樂(lè)人與樂(lè)迷互動(dòng)提供平臺(tái)，音樂(lè)人新發(fā)音樂(lè)、演唱會(huì)信息的宣傳，粉絲抱團(tuán)。產(chǎn)品主要有：頑音樂(lè)、Songkick、RootMusic。
• 音樂(lè)分享給社交關(guān)系鏈中的好友。通過(guò)云音樂(lè)，與手機(jī)通訊錄、各種SNS關(guān)系綁定借助Lh3S功能構(gòu)建音樂(lè)社交圈，用戶(hù)擁有自己的主頁(yè)，可以互相關(guān)注、分享音樂(lè)。產(chǎn)品主要有：網(wǎng)易云音樂(lè)。

三、音樂(lè)社交新形式的設(shè)想：

熟人社交

構(gòu)建話(huà)題：

熟人好友之間在線(xiàn)下交流時(shí)常常會(huì)討論最近哪首歌比較好聽(tīng)，比較喜歡哪個(gè)歌手；所以可以好友之間分享推薦歌曲；

進(jìn)一步了解好友的工具：

了解好友喜歡的歌曲，常聽(tīng)的歌曲類(lèi)型，最近聽(tīng)哪些心情的歌曲，可以幫助你進(jìn)一步了解他的性格、最近的心情，從而更加了解你的朋友。比如你關(guān)注了你喜歡的人愛(ài)聽(tīng)的歌，最近的歌單，你可以判斷他的狀態(tài)、偏好，可以有利于找到共同話(huà)題。

間接的情緒表達(dá)，發(fā)給懂得人看：

朋友圈的狀態(tài)中常常會(huì)有人截圖音樂(lè)播放界面的一句歌詞，以一種文藝、間接的方式表達(dá)最近的心情；也許有些狀態(tài)不想直接用文字表述出，或是這首歌只有懂的人知道他的含義。所以可以做一個(gè)音樂(lè)圈，以音樂(lè)發(fā)表心情狀態(tài)，對(duì)某句歌詞發(fā)表狀態(tài)，不用大費(fèi)周章的截圖再在社交平臺(tái)上發(fā)狀態(tài)。同時(shí)，具有相同心境和故事的人，對(duì)于相同的歌的理解是有共鳴的，更有助于在好友中覓知音。

陌生人社交

基于共同的興趣：

喜歡同一首歌，喜歡同一個(gè)歌手，往往就暗示著有著相同的愛(ài)好、世界觀，這樣有利于構(gòu)建社交關(guān)系，并且音樂(lè)是一個(gè)可以一直討論，永久不衰的共同話(huà)題，也是維系社交關(guān)系的最好工具。

基于LBS的社交：

試想一下一個(gè)人無(wú)聊聽(tīng)著音樂(lè)，這時(shí)候打開(kāi)附近的人，看著他們?cè)诼?tīng)什么歌，抬頭環(huán)顧四周，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)同樣帶著耳機(jī)的女孩，猜測(cè)她是附近的哪一位，然后點(diǎn)開(kāi)她的主頁(yè)，看看她喜歡怎樣的歌曲，然后就可以上前去開(kāi)展一段愉快的談話(huà)了。或是另一個(gè)故事，你發(fā)現(xiàn)你附近的人聽(tīng)的歌曲風(fēng)格與你很像，于是你點(diǎn)了一首歌分享給他，接著兩個(gè)人在線(xiàn)上聊著很歡，于是就約在附近一家咖啡廳聊聊天吧。因?yàn)槁?tīng)音樂(lè)的時(shí)候你總是一個(gè)人，而且音樂(lè)容易引發(fā)共同話(huà)題，基于手機(jī)的Lh3S功能，可以很大提高陌生人社交的成功率。

粉絲抱團(tuán)：

線(xiàn)上可以形成群組，討論喜歡的明星發(fā)布的新歌，明星的演唱會(huì)，形成粉絲團(tuán)體。

線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)

線(xiàn)上活動(dòng)：

用戶(hù)可以自己上傳原創(chuàng)歌曲，我認(rèn)為可以經(jīng)過(guò)一定的審核，審核通過(guò)才可以上傳，保證內(nèi)容質(zhì)量。用戶(hù)可以對(duì)原創(chuàng)歌曲進(jìn)行投票反饋。

線(xiàn)下活動(dòng)：

原創(chuàng)歌手們和樂(lè)迷可以定期組織線(xiàn)下音樂(lè)交流會(huì)、演唱會(huì)，增加用戶(hù)黏性。

明星渠道：

明星可以利用平臺(tái)進(jìn)行新專(zhuān)輯打歌宣傳、演唱會(huì)宣傳等活動(dòng)，提高影響力和宣傳力度。

四、音樂(lè)社交要注意的點(diǎn)：

音樂(lè)+社交，但是重點(diǎn)還是要放在音樂(lè)上，提供用戶(hù)良好的聽(tīng)音樂(lè)的體驗(yàn)，不能讓社交越俎代庖，應(yīng)該重點(diǎn)突出的還是聽(tīng)音樂(lè)的功能，不要讓社交影響了聽(tīng)音樂(lè)的體驗(yàn)。社交只是能夠加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)這個(gè)音樂(lè)產(chǎn)品的黏性，通過(guò)社交獲取關(guān)系鏈，提供數(shù)據(jù)價(jià)值。

本文由 @林暢 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。