據(jù)Talking Data統(tǒng)計(jì)，截止2014年底，我國(guó)移動(dòng)智能終端用戶達(dá)10.6億，增長(zhǎng)231.7%。移動(dòng)端應(yīng)用越來(lái)越受到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重視。同時(shí)，在學(xué)習(xí)終身化、時(shí)間碎片化的形勢(shì)下，移動(dòng)教育受到越來(lái)越多的重視，移動(dòng)教育用戶數(shù)達(dá)1.72億，增長(zhǎng)299%。

根據(jù)APP STORE數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2014年底教育類(lèi)APP已超過(guò)7萬(wàn)個(gè)，占比超過(guò)10%，僅次于游戲類(lèi)應(yīng)用，占據(jù)應(yīng)用商店中應(yīng)用類(lèi)型第二位。有機(jī)構(gòu)調(diào)查報(bào)告顯示：56%用戶有意愿為手機(jī)在線教育APP付費(fèi)，反映出用戶對(duì)于在線教育產(chǎn)品進(jìn)行收費(fèi)的接受度不錯(cuò)。有道副總裁包塔認(rèn)為，手機(jī)應(yīng)用付費(fèi)模式不等同于線下教育的一次性高價(jià)付費(fèi)，而是低價(jià)常態(tài)化的持續(xù)收費(fèi)。截止2014年11月，外語(yǔ)教育類(lèi)投融資11例，投資總額超20.48億元；K12教育類(lèi)投融資12例，投資總額超過(guò)4.69億元；早期教育類(lèi)投融資4例，投資總額超3億元；IT教育類(lèi)投融資案例6個(gè)，投資總額超4.44億元；職業(yè)教育類(lèi)投融資為7例，投資總額超9.26億元；出國(guó)留學(xué)類(lèi)投融資4例，投資總額超0.66億元；平臺(tái)類(lèi)4例，投資總額超2億元。

而據(jù)Quest Mobile統(tǒng)計(jì)，2015上半年教育培訓(xùn)類(lèi)APP中網(wǎng)易的有道詞典以271.4萬(wàn)日均活躍用戶數(shù)排名第一，百度旗下作業(yè)幫以101.1萬(wàn)日均活躍用戶數(shù)排名第二，之后的金山詞霸、百詞斬、百度翻譯、超級(jí)課程表、新華字典、小猿搜題、學(xué)霸君、和教育、英語(yǔ)流利說(shuō)、掌中英語(yǔ)、搜題庫(kù)、微課、課程格子、網(wǎng)易公開(kāi)課、詞酷、智慧樹(shù)、扇貝英語(yǔ)依序排列。根據(jù)其內(nèi)容分為：

• 外語(yǔ)：有道詞典、金山詞霸、百詞斬、百度翻譯、英語(yǔ)流利說(shuō)、掌中英語(yǔ)、詞酷、扇貝英語(yǔ)
• 幼教：智慧樹(shù)
• K12：作業(yè)幫、新華字典、小猿搜題、和教育、搜題庫(kù)、學(xué)霸君、微課
• 高校：超級(jí)課程表、課程格子、網(wǎng)易公開(kāi)課

總體來(lái)看，用戶日均活躍度高的教育類(lèi)APP依然分布在從幼兒到高校的教育過(guò)程中，其中外語(yǔ)類(lèi)app和中小學(xué)作業(yè)類(lèi)app的占比多、用戶活躍度高。但是用戶活躍度排名的前20名中不包括專業(yè)的職業(yè)移動(dòng)教育app。

據(jù)Testin云測(cè)截止2015年4月20日的數(shù)據(jù)，職業(yè)教育app實(shí)力系數(shù)排行依次為猿題庫(kù)、慕課網(wǎng)、優(yōu)米課堂、滬江、磚題庫(kù)公務(wù)員行測(cè)、果殼精選、開(kāi)課吧、極客學(xué)院、學(xué)堂在線、美術(shù)寶。根據(jù)其內(nèi)容分為：

• 考試：猿題庫(kù)——做題軟件
• IT：慕課網(wǎng)——IT技能學(xué)習(xí)平臺(tái)、開(kāi)課吧——泛IT領(lǐng)域高品質(zhì)在線教育平臺(tái)、極客學(xué)院——IT職業(yè)在線教育平臺(tái)
• 創(chuàng)業(yè)：優(yōu)米課堂——?jiǎng)?chuàng)業(yè)者在線視頻學(xué)習(xí)平臺(tái)
• 英文：滬江——英語(yǔ)在線直播課
• 公務(wù)員考試：磚題庫(kù)公務(wù)員行測(cè)——公務(wù)員行測(cè)
• 科技：果殼精選——科技有意思
• 公共課：學(xué)堂在線——國(guó)內(nèi)外一流名校開(kāi)設(shè)的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)課程
• 藝術(shù)：美術(shù)寶——美術(shù)生學(xué)習(xí)交流與實(shí)時(shí)評(píng)畫(huà)答題

總體來(lái)看，職業(yè)教育app實(shí)力較強(qiáng)的產(chǎn)品中IT類(lèi)視頻學(xué)習(xí)平臺(tái)較多，從技能到職業(yè)到泛領(lǐng)域都有涉及；其次，考試、創(chuàng)業(yè)、英文、公務(wù)員、科技、公開(kāi)課、藝術(shù)等垂直領(lǐng)域方面均有一款實(shí)力較好的APP存在。結(jié)合其他排名，職業(yè)教育中公務(wù)員、會(huì)計(jì)、IT、英語(yǔ)、高教、醫(yī)學(xué)等的技能型專業(yè)產(chǎn)品較多。

由于在線教育領(lǐng)域BAT等巨頭強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，老牌教育新東方好未來(lái)等依舊強(qiáng)勁，網(wǎng)易金山等擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)；雖然創(chuàng)業(yè)公司繁多，但是在激烈競(jìng)爭(zhēng)下，據(jù)芥末堆統(tǒng)計(jì)截至2014年12月有近60家企業(yè)已倒閉或轉(zhuǎn)變方向，占比超過(guò)10%，有酷伴網(wǎng)、擇師網(wǎng)、在聊網(wǎng)、師徒網(wǎng)、學(xué)都網(wǎng)、趣兒網(wǎng)、輕舟網(wǎng)、星寶教育網(wǎng)、36號(hào)教室、梯子網(wǎng)、哈牛國(guó)際早教、圈課網(wǎng)、那好網(wǎng)等。其中早教類(lèi)11家；K12(基礎(chǔ)教育階段)類(lèi)12家；英語(yǔ)(課程)類(lèi)9家；職業(yè)類(lèi)5家；出國(guó)留學(xué)課程4家；服務(wù)提供商5家；其他平臺(tái)13家。死亡原因包括體量過(guò)小、資金流不足、巨頭壟斷、同質(zhì)化、內(nèi)容粗糙等。

當(dāng)然職業(yè)教育類(lèi)APP種類(lèi)繁多，遠(yuǎn)不只以上所述?，F(xiàn)將發(fā)展較好的產(chǎn)品以及其所屬公司、開(kāi)展方式列舉如下：

課堂：

• 網(wǎng)易公開(kāi)課 （網(wǎng)易有限公司） 名校公開(kāi)課視頻
• 優(yōu)米課堂 （北京優(yōu)米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司） 商業(yè)實(shí)用課程
• 傳課 （傳課計(jì)算機(jī)系統(tǒng)北京有限公司） 課堂型、即時(shí)互動(dòng)學(xué)習(xí)
• 多貝（北京多貝兄弟信息技術(shù)有限公司）實(shí)用類(lèi)公開(kāi)課程
• 移動(dòng)課堂（北京東大正?？萍加邢薰荆?職業(yè)在線學(xué)習(xí)：會(huì)計(jì)、醫(yī)藥衛(wèi)生、建設(shè)工程、法律、創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)、中小學(xué)、自考、成人高考、考研、外語(yǔ)
• 慕課（北京慕課科技中心）IT技能學(xué)習(xí)平臺(tái)
• 開(kāi)課吧（北京開(kāi)云慧科網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）泛IT領(lǐng)域高品質(zhì)在線教育平臺(tái)
• 極客學(xué)院（北京易聯(lián)致遠(yuǎn)無(wú)線技術(shù)有限公司）IT職業(yè)在線教育平臺(tái)
• 學(xué)堂在線（北京慕華信息科技有限公司）國(guó)內(nèi)外一流名校免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)課程
• 美術(shù)寶（北京藝旗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）美術(shù)生學(xué)習(xí)交流與實(shí)時(shí)評(píng)畫(huà)答題

英文：

• 滬江網(wǎng)校、滬江cctalk（上?；ゼ游幕瘋鞑ビ邢薰荆?在線學(xué)習(xí)
• 英語(yǔ)流利說(shuō) （上海流利說(shuō)信息技術(shù)有限公司） 英語(yǔ)口語(yǔ)學(xué)習(xí)
• 網(wǎng)易有道詞典 （網(wǎng)易有限公司）多語(yǔ)種互譯詞典
• 金山詞霸 （珠海金山辦公軟件有限公司） 多語(yǔ)種互譯詞典
• 外研社英語(yǔ)詞典 （上海詞海信息技術(shù)有限公司）各學(xué)科、專業(yè)、職業(yè)詞典
• 海詞詞典（上海詞海信息技術(shù)有限公司）四級(jí)版、六級(jí)版、高中版詞典
• 有道口語(yǔ)大師 （網(wǎng)易有道公司）工具型 英語(yǔ)口語(yǔ)提升
• 百詞斬 （成都超有愛(ài)教育科技出品） 英語(yǔ)單詞學(xué)習(xí)、記憶
• 扇貝單詞 （南京貝灣教育科技有限公司） 背單詞

題庫(kù)：

• 猿題庫(kù) （北京粉筆未來(lái)科技有限公司） 提供考試題庫(kù)：高考、高中同步、公務(wù)員考試、司考、考研
• 題谷 （北京題谷教育科技有限公司） 題庫(kù)型、
• 一建題庫(kù)（北京雄鷹教育科技有限公司）128種考試在校學(xué)生在職人員題庫(kù)
• 作業(yè)幫 （百度知道） 問(wèn)作業(yè)、學(xué)生圈

課程表：

• 超級(jí)課程表 （廣州周末網(wǎng)絡(luò)科技有限公司） 快速錄入課表到手機(jī)
• 課程格子 （北京科睿億維科技有限公司） 大學(xué)生課程表、學(xué)習(xí)安排

資訊：

• 果殼精選（北京果殼互動(dòng)科技傳媒有限公司）科技有意思
• 極客公園（北京易聯(lián)致遠(yuǎn)無(wú)線技術(shù)有限公司）發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值
• 36氪（北京協(xié)力筑成傳媒科技有限公司）讓創(chuàng)業(yè)更簡(jiǎn)單
• 知乎（北京智者天下科技有限公司）分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解

將上述職業(yè)移動(dòng)學(xué)習(xí)app根據(jù)呈現(xiàn)方式分為：學(xué)習(xí)視頻類(lèi)、學(xué)習(xí)工具類(lèi)、文檔資料類(lèi)。

視頻類(lèi)較多集中在課堂方面?，F(xiàn)有的學(xué)習(xí)視頻類(lèi)中有傳統(tǒng)的在線教育機(jī)構(gòu)制作的課程學(xué)習(xí)移動(dòng)端、網(wǎng)站方自制創(chuàng)新教學(xué)視頻、用戶自制課程的學(xué)習(xí)交流平臺(tái)以及課程資源的分類(lèi)聚合，同時(shí)有在線互動(dòng)，視頻時(shí)間縮短，視頻支持筆記等創(chuàng)新方式。

學(xué)習(xí)工具類(lèi)集中在英文、考試題庫(kù)、高校等方向。學(xué)習(xí)工具類(lèi)中的創(chuàng)新方式有改變傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式、創(chuàng)建交流社區(qū)、游戲過(guò)關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)制、個(gè)性化定制學(xué)習(xí)計(jì)劃等方式。

文檔資料類(lèi)較多出現(xiàn)資訊類(lèi)產(chǎn)品，文檔資料類(lèi)中的模式有圖文聲結(jié)合模式、用戶生成內(nèi)容等方式，成為用戶分享知識(shí)經(jīng)驗(yàn)興趣的平臺(tái)。

除了考試升學(xué)等剛需外，保證用戶求職欲的穩(wěn)定性是移動(dòng)教育的關(guān)鍵問(wèn)題。學(xué)習(xí)工具類(lèi)的英文學(xué)習(xí)和題庫(kù)方面的app因?yàn)閯傂璧拇嬖诙e累較多用戶，課程表方向也出現(xiàn)用戶量較多的產(chǎn)品。如果出現(xiàn)新的產(chǎn)品必然是獨(dú)辟蹊徑，從功能上有所突破。而在學(xué)習(xí)視頻類(lèi)和文檔資訊類(lèi)中的平臺(tái)型想要做好不容易，但是做好后影響力必然會(huì)較大，垂直領(lǐng)域還有開(kāi)拓的余地，同時(shí)打破傳統(tǒng)教育的被動(dòng)接受模式，重構(gòu)學(xué)習(xí)體驗(yàn)過(guò)程，找準(zhǔn)學(xué)習(xí)與娛樂(lè)的平衡點(diǎn)，全方位個(gè)性化定制，并且能獲得積極反饋的方式或許也是出路之一。

大多數(shù)的在線教育都在開(kāi)發(fā)自己的移動(dòng)端，各種新創(chuàng)業(yè)公司在移動(dòng)教育領(lǐng)域也是動(dòng)作頻繁。因而移動(dòng)教育的創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)雖然火爆，但依舊是一條艱難的道路，在激烈競(jìng)爭(zhēng)下或許部分創(chuàng)業(yè)公司能從垂直領(lǐng)域和人工智能方面走出一條屬于自己的道路來(lái)。

本文由 @xiaohouzih 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。