今日頭條旗下社交產(chǎn)品——多閃終于亮相，多閃定位于年輕化群體，觀其公開的產(chǎn)品六大功能?？旎旧隙际且詩蕵窞橹?。

1月15日，做足了預(yù)熱，今日頭條旗下社交產(chǎn)品終于亮相了，之前傳言這款新的短視頻社交平臺叫“抖信”，正式亮相時社交產(chǎn)品的名字成了“多閃”，多少有點讓人感到意外。但從支持抖音賬號登錄，以及整個UI、功能設(shè)計偏靠抖音風(fēng)格，不難推測頭條想要開發(fā)抖音積累流量價值，以此進行衍生自己的首款社交平臺。

相比于其他軟件率先讓蘋果用戶嘗鮮而言，今日頭條反其道而行之，這次新推出的社交產(chǎn)品率先照顧安卓用戶，安卓用戶可先下載體檢。天浩第一時間下載體驗了一番，這款新出的社交軟件的確可以窺見今日頭條在社交領(lǐng)域的野心，但具體體驗感上卻一言難盡，說其對微信形成正面挑戰(zhàn)這實在是夸大其詞了。

頭條社交夢圓了？

發(fā)布會現(xiàn)場，產(chǎn)品負責(zé)人聲稱希望多閃短視頻是一個無壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關(guān)系。圖文社交平臺有微信、微博、QQ、陌陌等社交先行者占據(jù)，已經(jīng)很難再撼動了；語音社交平臺有子彈短信開創(chuàng)，目前用戶流失現(xiàn)象嚴重，可見其模式并不受用戶歡迎。

頭條希望借力挖掘抖音在短視頻領(lǐng)域積累的用戶，繞開與強大對手的直接競爭，開辟一個短視頻社交平臺，引導(dǎo)用戶用視頻化、視覺化的方式來溝通交流，所以不僅在定位上強調(diào)其主打年輕人，宣傳上也極力包裝90后產(chǎn)品負責(zé)人和程序員。這樣做無可厚非，相對而言，用短視頻社交也只有無論怎么拍都好看的年輕人更易去接受。

從多閃的體驗上來看，多閃包含六個功能模塊：隨拍、即時通訊、視頻紅包、表情包、我有點想你、世界。實際體驗來看，隨拍、視頻紅包、我有點想你功能模塊還算有些亮點可言。

發(fā)布的隨拍觀看期限是72小時“限時可見”，這和前不久微信更新到7.0版本推出的“時刻視頻”24小時可見一樣，很難說有多大的創(chuàng)新。隨拍沒有設(shè)計公開的點贊、評論等功能，隨拍的點贊、評論，將直接以私信方式發(fā)給本人。好處是，因為早期多閃用戶朋友不會多，采用微信朋友圈的模式會很尷尬，直接贊評私信給對方揚長避短。

但也有壞處，比如稀釋了私信交流的嚴肅性，當(dāng)你打開私聊窗口全是贊和評論，這更像一種無效信息的騷擾。

紅包視頻功能，在春節(jié)即將到來的時候非常有殺傷力。另外，用視頻表達祝?；蛘哒埱蟮狼傅龋@極大地迎合了年輕人的需求，紅包暫時也不需要綁定卡，側(cè)面反映出今日頭條在移動支付上的野心。在春節(jié)來臨前，紅包視頻顯得很合適宜，社交平臺的紅包互動是吸引用戶“屢試不爽”的功能。也許這是頭條匆忙在春節(jié)前上線多閃的原因之一，或?qū)l(fā)力紅包視頻這一普及應(yīng)用的武器。

我有點想你功能將打招呼的方式更加曖昧化，這點比較符合當(dāng)下年輕人奔放的性格，很多時候想和問候一下很久沒聯(lián)系的朋友，“我有點想你”，用戶發(fā)送這句話后，就會出現(xiàn)一個“愛心”的圖形，這樣的表達絕對更貼合用戶心意。

據(jù)新京報新媒體發(fā)布的《抖音研究報告》顯示，在抖音用戶中女性用戶占比達到65.4%，遠遠高于男性的34.6%，而在女性用戶中，21-25歲的用戶又占據(jù)了50%。多閃的產(chǎn)品負責(zé)人是一位26歲的女孩，而多閃的團隊成員都是90后，這是一款年輕團隊打造的目標為年輕人的社交產(chǎn)品。

但就天浩身邊的90后和00后而言，并沒有想象中的那么愛玩視頻，雖然現(xiàn)在上網(wǎng)速率已經(jīng)不是問題，可視頻社交真的能夠讓年輕人“獨立”出來嗎？答案顯然并不確定。但是不管怎樣，今日頭條算是圓了社交夢，推出了一款定位于年輕群體的社交平臺。

不能小看不能高看

眾所周知信息流、短視頻等是字節(jié)跳動主要業(yè)務(wù)，信息流方面依托今日頭條的平臺，百萬級別的自媒體人、媒體號等入駐，憑借機器分發(fā)機制逐漸成為流量巨獸。

此外又橫向拓展，開辟微頭條、問答等，邀請大V進駐，儼然要與微博競爭，每天生產(chǎn)出源源不斷的內(nèi)容，日活躍用戶超過2.4億人。

在短視頻領(lǐng)域，光是抖音視頻就占據(jù)短視頻領(lǐng)域的霸主地位，再加上火山、西瓜，依然占據(jù)了短視頻半壁江山。

2018年以來，抖音幾乎一直盤踞在App Store第一，全球月活躍用戶數(shù)超過5億，與此同時還有內(nèi)涵段子、火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品，牢牢占據(jù)短視頻的風(fēng)口。除信息流和短視頻業(yè)務(wù)外，今日頭條還在金融、電商、在線教育、小程序方面也有布局，可以說是國內(nèi)新獨角獸里的最有產(chǎn)品能力的小巨頭。

天浩認為，2019年推出多閃或是頭條最好的時機：

1. 有錢，數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動2016年的廣告營收為60億元，2017年為150億，2018年預(yù)計在300-500億，此外早前有媒體傳言字節(jié)跳動上市估值高達750億美元。
2. 有流量整個頭條系用戶數(shù)量龐大，光是抖音的日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億，脫胎于抖音的多閃可以通過抖音的加持，抖音賬號直接登錄，將帶來眾多的流量。
3. 有品牌，今日頭條算是一家低調(diào)務(wù)實的公司，這些年所推出的產(chǎn)品基本上都知名度很大并且獲得成功，如抖音、西瓜視頻、內(nèi)涵段子等，因此今日頭條的產(chǎn)品孵化能力毋庸置疑。
4. 有一定的積累，目前的微頭條、抖音等已具備社區(qū)屬性，尤其是抖音的用戶活躍度極高，原本已經(jīng)累計起眾多的用戶。因此，相比勢單力薄，擅長搞話題的羅永浩推出的子彈短信，今日頭條推出的多閃更具想像空間。

在社交平臺炮火連天，競爭激烈的情況下，今日頭條入局社交領(lǐng)域未嘗不是一件好事，盡管背靠今日頭條的多閃可能會給用戶帶來更多的驚喜，但也不能高看它。

之所以說不能高看“多閃”，一方面用戶對新鮮事物的追求永無止盡，很多備受關(guān)注的產(chǎn)品都死于用戶嘗鮮即走的“死穴”，尤記得去年子彈短信剛推出來時的盛況，老羅的個人魅力加之子彈短信局部優(yōu)化了某些社交工具的功能，解決了用戶的需求痛點問題，一度連續(xù)占據(jù)蘋果商店下載榜榜首，但很快用戶新鮮度一過，產(chǎn)品并沒有想象的那么好，隨機呈現(xiàn)“斷崖式”卸載現(xiàn)象。

另一方面騰訊微信、QQ兩大客戶端仍是當(dāng)之無愧的霸主，無論是日活用戶還是月活用戶、使用時長、社交功能、內(nèi)容生態(tài)、用戶黏性都已經(jīng)形成了強大的閉環(huán)效應(yīng)，很難再找到突破口，打造一款能替代微信的產(chǎn)品。

社交江湖未來向何方

除了多閃，1月15日還有兩款新社交產(chǎn)品亮相，一個是快播創(chuàng)始人王欣出獄后帶來的“馬桶MT”，另一個是錘子羅永浩發(fā)布的產(chǎn)品叫“聊天寶”（也就是子彈短信優(yōu)化版）?！叭預(yù)pp宣戰(zhàn)微信”的關(guān)鍵詞長期盤踞微博熱搜榜，營造出一種“三英戰(zhàn)呂布”的氛圍。

在用戶增長紅利結(jié)束后，創(chuàng)業(yè)風(fēng)向開始向已有領(lǐng)域切細分市場轉(zhuǎn)變，社交江湖未來將走向何方？

天浩認為人與人溝通就是社交，因此社交存在的機會永遠都不會消失，社交平臺的發(fā)展只有更新?lián)Q代，長江后浪推前浪，前浪被拍死在沙灘上。

在PC時代，衍生論壇、sns、貼吧、游戲交流軟件歪歪、QQ等社交平臺，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，又有了微信、微博、陌陌、抖音等社交平臺，他們有的活得很好，有的逐漸死去，這說明在復(fù)雜多元的社交領(lǐng)域機會眾多，只是騰訊靠社交起家，長期占據(jù)社交領(lǐng)域霸主地位，很難再撼動，因此才顯得機會渺茫。

多閃能沖擊騰訊社交地位嗎？天浩認為，多閃不會對微信構(gòu)成挑戰(zhàn)，其負責(zé)人也說不希望微信把它看成是競爭對手，實際上微信可能根本不會忌憚你對他能構(gòu)成挑戰(zhàn)。從以往的經(jīng)歷來看，想要和騰信在社交領(lǐng)域分一杯羹，無論是被宣傳成挑戰(zhàn)微信的社交產(chǎn)品，還是被用戶稱為顛覆微信的社交產(chǎn)品的結(jié)局都不太好。

比如來往、易信、子彈短信等都成了人丁稀少的社交產(chǎn)品，這也側(cè)面說明微信的模式更符合用戶的需求。多閃的出現(xiàn)對用戶而言是好事，正所謂沒有競爭就沒有創(chuàng)新，無論市場如何競爭，對于用戶而言，誰更好用才是他們投不投票的關(guān)鍵。不斷涌現(xiàn)新的競爭產(chǎn)品，才能讓微信在社交領(lǐng)域繼續(xù)優(yōu)化功能，產(chǎn)生更好的用戶體驗。

多閃的定位是年輕化群體，而“年輕”和“娛樂”從來都是相互并存的元素，天浩認為多閃未來或向娛樂化社交方向發(fā)展，這其實也符合今日頭條一貫的基因優(yōu)勢，從多閃公開的產(chǎn)品六大功能模板來看，基本上都是娛樂為主，它沒有像微信涵蓋辦公、通訊、娛樂、生活、信息傳播等功能，微信是向“連接一切”的社交平臺方向發(fā)展，這也注定了多閃的將淪落為年輕人喜愛的的小眾社交產(chǎn)品。

#專欄作家#

師天浩，微信公眾號：shitianhao01，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家?？萍甲悦襟w人，曾就職于 博客中國、互聯(lián)網(wǎng)實驗室、百度等公司，i黑馬/創(chuàng)業(yè)邦等平臺的專欄作者。曾在《南方都市報》《計算機應(yīng)用文摘》等報紙雜志刊文。

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