最近，抖音開設(shè)了測試版的長視頻功能，據(jù)透露，抖音的長視頻即意味著Vlog。Vlog是什么？它是否將成為短視頻后的下一個(gè)風(fēng)口？

近段時(shí)間，玩抖音的朋友不難發(fā)現(xiàn)，在一些視頻里出現(xiàn)了類似“02:21完整版”的按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)入之后即可觀看完整版視頻。網(wǎng)上提及有MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人透露，抖音正在內(nèi)測長達(dá)5分鐘的長視頻，并不只是2分鐘。

有一位MCN創(chuàng)始人表示：

“抖音的長視頻對我們來說就意味著Vlog。B站受眾太窄了，微博商業(yè)化太嚴(yán)重，yoo視頻在做Vlog，但聲量又不夠大?！?/p>

對于此次抖音選擇延長視頻時(shí)長，側(cè)面反映了60秒以內(nèi)的短視頻形式可能已接近天花板，抖音想進(jìn)行新的流量分配，同時(shí)為了滿足部分達(dá)人和MCN機(jī)構(gòu)更好的創(chuàng)作和發(fā)揮，支持類似Vlog和短劇等形式，豐富平臺內(nèi)容，提高用戶留存時(shí)間。

那么這個(gè)Vlog，到底是什么？它現(xiàn)在到底火了么？

這一期為你全面解讀Vlog，它很可能成為短視頻后的下一個(gè)風(fēng)口！

一、什么是Vlog？

Vlog: A video-blog. A casual, conversational video format or genre featuring a person talking directly to camera.

以上是 YouTube 官方對 Vlog 的定義。Vlog全稱Video Blog，視頻博客，創(chuàng)作者稱為Vlogger，通過拍攝視頻的方式記錄自己的日常生活。

Vlog2012年首次出現(xiàn)在YouTube，深受年輕人的喜愛，Vlog已經(jīng)從2013年Youtube每天200余條的上傳漲至2017年的每小時(shí)2000余條，如今在Youtube上可以檢索出一億條和Vlog相關(guān)的結(jié)果。

作為舶來品，近年來，Vlog在國內(nèi)借助移動(dòng)社交平臺也迅速發(fā)展。根據(jù)百度指數(shù)，從2016年至今，“Vlog”在國內(nèi)的搜索量整體呈上升趨勢，增幅明顯。在B站上，Vlog能夠達(dá)到日更千條，單條視頻點(diǎn)擊量可達(dá)百萬。

注意的是，Vlog強(qiáng)調(diào)“記錄”和“個(gè)人”，類似于記錄片，片中的主角是Vlogger本人，整個(gè)Vlog講述的是Vlogger的日常，故事是非虛構(gòu)的，它不是短劇和表演，同時(shí)包含相對豐富的場景/轉(zhuǎn)場。

二、目前有哪些有特色的Vlogger？

Casey Neistat，作為Vlog的鼻祖級人物，“Vlog之父”。Casey曾經(jīng)在YouTube上連續(xù)600多天堅(jiān)持日更Vlog，一個(gè)愛玩會(huì)玩、個(gè)性鮮明的技術(shù)咖，曾經(jīng)在紐約街道上滑雪、無人機(jī)扮圣誕老人飛行、電動(dòng)滑板改裝阿拉丁飛毯等創(chuàng)意Vlog風(fēng)靡YouTube。Casey目前在YouTube上已獲得了過千萬的粉絲和十幾億的播放量。

▲Casey Neistat本人

在國內(nèi)，井越、冬瓜等先鋒Vlogger都是從模仿Casey的拍攝開始的。

目前國內(nèi)生活向的Vlogger代表，有愛好分享美食制作的王曉光；攝影博主竹子，則因?yàn)樽銐蛘鎸?shí)有勇氣地反映自己生活態(tài)度，將職業(yè)和興趣做結(jié)合，深受粉絲歡迎；還有熱愛科技產(chǎn)品，為粉絲科普數(shù)碼知識和分享產(chǎn)品評測的科技Vlogger李大錘。

國內(nèi)的Vlogger基本在2016年開始創(chuàng)作，目前已經(jīng)形成了一部分頭部優(yōu)秀的Vlogger圈子。

三、Vlog的營銷形式及發(fā)展？

Vlog在2017年開始國內(nèi)興起，從開始只有少數(shù)的受眾關(guān)注，部分品牌試水與頭部 Vlogger合作，經(jīng)過1年多時(shí)間的沉淀，在平臺、Vlogger、品牌主、受眾這幾方面都已發(fā)生了明顯的變化。

微博Vlog官方在2018年9月發(fā)出vlog正式召集令：過往30天里，發(fā)布過4條以上Vlog，就有資格申請成為微博認(rèn)證的Vlogger，享受微博的扶持。

同時(shí)發(fā)起了“明星制片人微計(jì)劃”，易烊千璽、楊紫、周筆暢等多明星參與拍攝自己的Vlog，微博不斷和各種流量明星、大V合作拍Vlog，擴(kuò)大Vlog的影響力。

與此同時(shí)，B站也在12月開展了“30天vlog挑戰(zhàn)”活動(dòng)，更有騰訊旗下推出的短視頻“Yoo視頻”，以“Vlog+Vstory”的內(nèi)容革新，以及賽道玩法、特色發(fā)布器等功能創(chuàng)新和創(chuàng)作補(bǔ)貼等引導(dǎo)Vlogger入駐創(chuàng)作。

以及一系列以Vlog為核心的視頻剪輯 App 以及社交平臺的興起也讓拍攝和剪輯Vlog的門檻大大降低，促使更多熱愛者加入Vlog。

▲從左到右依次為：一閃、貓餅、小影、VUE、秒拍

除了國內(nèi)第一批走紅的Vlogger，明星的加入讓Vlog有了更多的可能性，歐陽娜娜、王源、李易峰等明星先后因?yàn)榕?Vlog 而登上微博熱搜。

其中歐陽娜娜與今日頭條合作Vlog達(dá)到了意料不到的良好效果，歐陽娜娜在其平臺上發(fā)布vlog記錄自己的留學(xué)生活，一下子首集Vlog播放數(shù)破千萬。一向以“犀利毒舌”著稱的豆瓣鵝組（豆瓣的明星八卦專用組）網(wǎng)友發(fā)起話題討論歐陽娜娜Vlog，開樓50余棟，評價(jià)基本是正向好感，使她成為了新晉“組寵”。

1. Vlog的營銷形式

根據(jù)對這兩年多個(gè)品牌和Vlog合作的案例進(jìn)行分析，可見目前Vlog營銷的形式，也就是品牌如何通過Vlog打造自己的影響力，有以下幾種主要形式：

主題故事定制：

Vlogger結(jié)合自身故事，將品牌倡導(dǎo)的精神在Vlog中體現(xiàn)出來。這種形式讓粉絲更易共情，將品牌精神理念在故事中通過軟性巧妙的方式得已呈現(xiàn)。

如@你好-竹子 和PUMA在兩個(gè)月前的合作Vlog，主題為#你就這樣#，竹子與好友一起去三亞體驗(yàn)海邊漁村真實(shí)生活，汲取尋找生活的靈感和感悟，最后傳達(dá)了PUMA「Do you 妳就這樣」的品牌精神主張。

品牌發(fā)布會(huì)：

Vlogger記錄發(fā)布會(huì)現(xiàn)場體驗(yàn)、試用新產(chǎn)品以及對當(dāng)?shù)貓鏊膱鼍安蹲?，簡潔直接、同時(shí)又生活化地呈現(xiàn)品牌發(fā)布會(huì)信息。

產(chǎn)品去年9月蘋果秋季發(fā)布會(huì)，時(shí)尚博主@原來是西門大嫂受邀到舊金山現(xiàn)場并拍攝了發(fā)布會(huì)體驗(yàn)的Vlog。以及后來不斷有手機(jī)和汽車行業(yè)的發(fā)布會(huì)，品牌主也邀請了Vlogger進(jìn)行體驗(yàn)并發(fā)布Vlog。

品牌展覽：

品牌主題展覽邀請Vlogger以自己的風(fēng)格呈現(xiàn)在場的觀感，包含一定產(chǎn)品的露出和展會(huì)流程的大致呈現(xiàn)，并不會(huì)顯得很硬廣，會(huì)以更生活化和趣味的形式體現(xiàn)。

如此前LV在上海11月開展的《飛行 航行 旅行》展覽會(huì)，@大概是井越@flypig@KatAnd Sid等知名Vlogger被邀請到場，體現(xiàn)了LV產(chǎn)品展覽、發(fā)布會(huì)party以及品牌方贈(zèng)與Vlogger的品牌禮物穿戴的體驗(yàn)，Vlog的出品顯得十分真實(shí)趣味。

沉浸式體驗(yàn)：

沉浸式的體驗(yàn)植入更適合酒旅品牌，Vlogger通過親身深度體驗(yàn)記錄酒店/景點(diǎn)等的自然景色、品牌服務(wù)和生活狀態(tài)，更形象直觀和有感染力觸達(dá)受眾。

西安君悅大酒店邀請Kat 和 Sid進(jìn)行的酒店深度體驗(yàn)，以及法國旅游發(fā)展署邀請時(shí)尚博主@SavisLook在巴黎體驗(yàn)的7天旅游，并制作發(fā)布Vlog，這些都是屬于品牌Vlog營銷的沉浸式體驗(yàn)。

產(chǎn)品測評：

Vlogger進(jìn)行產(chǎn)品使用，多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的性能和特征，為粉絲提供干貨類的產(chǎn)品指南。

如歐陽娜娜在留學(xué)期間發(fā)布的Vlog中的一期，開箱了匡威品牌方寄來的產(chǎn)品并記錄了其到匡威線下門店定制鞋子的全過程，非常直觀地呈現(xiàn)了匡威的產(chǎn)品及服務(wù)。

還有此前OPPO R17 Pro上線，主打推廣的是夜拍功能，OPPO邀請了三位Vlogger，在東京、紐約和香港三個(gè)城市，使用OPPO夜拍城市美景，體現(xiàn)主題“發(fā)現(xiàn)夜的美好”，三支Vlog的制作感和完成度都很高。

四、Vlog VS 短視頻

Vlog的表現(xiàn)形式雖然是視頻，但其與當(dāng)下大熱的PGC/PUGC短視頻是存在著較大差異的。

我總結(jié)了下兩者的區(qū)別，主要在以下幾個(gè)方面：

1. 長度

以抖音快手等平臺來說，短視頻的時(shí)長一般在60秒以內(nèi)，短至15秒；

而一支Vlog至少都有3-5分鐘，長的話10多分鐘。

2. 內(nèi)容特質(zhì)

短視頻的內(nèi)容更多是經(jīng)過專業(yè)策劃和精心包裝的PGC或PUGC內(nèi)容，如抖音上較多的是獵奇類、段子類、知識類等的短視頻內(nèi)容。

Vlog則是Vlogger個(gè)人生活的記錄，更加生活化、真實(shí)性和個(gè)體性，沒有精心編排的劇本和緊湊的故事情節(jié)。

3. 手法、創(chuàng)作難度

短視頻更注重視頻情節(jié)和內(nèi)容，拍攝和剪輯手法上難度不高，一臺手機(jī)一鏡到底基本可解決，現(xiàn)在已經(jīng)是“國民級”的用戶參與度；

而Vlog則強(qiáng)調(diào)“轉(zhuǎn)場”，講求自然切換到下一個(gè)場景，對拍攝的設(shè)備和技術(shù)都有很高的要求，主流的Vlog拍攝設(shè)備基本去到索尼A7 II、Go Pro級別的相機(jī)和配備的穩(wěn)定器，還得考慮無人機(jī)等升級裝備，且Vlogger對鏡頭語言、時(shí)長、配樂、剪輯節(jié)奏都要把握得很好，每次剪輯耗費(fèi)不少精力。

Vlogger井越有提及過自己每期素材會(huì)有60G-70G，從中剪輯出5分鐘的Vlog需要花6到10個(gè)小時(shí)，而且會(huì)在電腦剪輯軟件中完成。

4. 粉絲心理

短視頻的受眾很大程度帶著娛樂和消磨時(shí)間的心理，在快速刷著一個(gè)個(gè)表演性的短視頻中獲得了及時(shí)的滿足感；

Vlog反映的是Vlogger瑣碎但平凡真實(shí)的生活，受眾卻耐心花上10多分鐘看完，很大程度上出于對Vlogger的好奇心和窺視欲，渴望在Vlog中認(rèn)識和熟悉ta。

同時(shí)，在Vlogger的日常中觀看到與自己不一樣的生活方式，以另一種視角獲得對自己生活的新鮮體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)替代性的滿足。

五、Vlog的本土化能否成功？

1. 國內(nèi)缺乏用Vlog記錄個(gè)人生活的文化土壤。

中國市場沒有經(jīng)歷過DV這代，少有家庭錄像的習(xí)慣，且國人甚少愿意將自己真實(shí)生活在公開平臺上分享表達(dá)，目前國內(nèi)的Vlogger更多是將Vlog作為自我展示的載體，在社媒平臺上獲得志同道合用戶的肯定和贊美。

與國外的YouTube相比，Vlog的本土化道路并不大順利，還有一段較長的時(shí)間去培養(yǎng)用戶創(chuàng)作和分享意愿。

2. Vlog在國內(nèi)的盈利模式并未完全成型，仍在探索階段。

目前微博和騰訊準(zhǔn)備推出創(chuàng)作者補(bǔ)貼，如微博平臺承諾給出認(rèn)證了“微博Vlog博主”的 Vlogger相應(yīng)的傳播資源扶持，在商業(yè)變現(xiàn)方面，給予廣告合作和加入MCN機(jī)構(gòu)的優(yōu)先機(jī)會(huì)。

騰訊Yoo視頻則采用分級制補(bǔ)貼，評級越高，創(chuàng)作者收益越多。據(jù)透露，Vlog通過平臺官方審核，按賬號評級定價(jià)，每條視頻最高可補(bǔ)貼30000元。

相比之下國外Vlogger及YouTuber的誕生階段，創(chuàng)作者僅憑流量就能獲得可觀收入，當(dāng)視頻取得較高且穩(wěn)定的點(diǎn)擊率時(shí)，平臺又會(huì)為其添加貼片廣告，創(chuàng)作者的收入更加客觀。

曾有媒體按照每播放1000次2.5美元的平均廣告分成來計(jì)算，Vlogger鼻祖Casey至少從Youtube獲得過250萬美元的分成。

所以，國內(nèi)平臺對Vlog的創(chuàng)作收益制度，影響著專職Vlogger的生存變現(xiàn)，但從騰訊Yoo視頻和新浪微博開始推出創(chuàng)作者收益機(jī)制來說，對于國內(nèi)Vlogger持續(xù)創(chuàng)作的激勵(lì)還是較大的。

3. 抖音此次開測5分鐘長視頻播放，對Vlog來說都是一個(gè)利好和機(jī)遇。

但這也從一個(gè)側(cè)面反映了短視頻平臺開始出現(xiàn)疲軟，各大平臺正在思考短視頻“下半場”的道路。

然而，被培養(yǎng)起來只能接受短視頻時(shí)長的平臺用戶，會(huì)順利接受Vlog長視頻嗎？有待時(shí)間的考驗(yàn)。

總結(jié)

最后，我對Vlog的發(fā)展進(jìn)行猜想和小結(jié)：

1. 短視頻開始進(jìn)入下半場了，大平臺已經(jīng)開始在培養(yǎng)和引導(dǎo)著Vlog的市場。Vlog在2019，可能迎來一個(gè)爆發(fā)和井噴，逐步走出小眾，催生出一大批優(yōu)質(zhì)的明星和人氣Vlogger。

2.于短視頻而言，Vlog的用戶自身參與難度太大，上面分析到Vlog的拍攝設(shè)備、技術(shù)、表達(dá)能力和剪輯水平對Vlogger的要求很高，但很難像短視頻那樣人人皆可參與。

3.Vlog是繼直播和短視頻后的有一個(gè)品牌營銷新玩法，上文提到的5種Vlog營銷方式：主題故事定制、品牌發(fā)布會(huì)、品牌展覽、沉浸式體驗(yàn)、產(chǎn)品測評，這些將會(huì)是品牌主在2019可以選擇的營銷方向，預(yù)測將會(huì)有更多品牌更大膽地加入到Vlog的營銷中。

4.每逢硬件的發(fā)展都會(huì)帶動(dòng)營銷形式的變革，在尚未出現(xiàn)智能手機(jī)的當(dāng)年，線上傳播主要集中在電腦PC端，當(dāng)時(shí)的廣告營銷形式基本是基于web端，彈窗、輪播、各種minisite網(wǎng)站；后來直到智能手機(jī)的出現(xiàn)，移動(dòng)端的營銷開始爆發(fā)，誕生了基于移動(dòng)端的多種形式：H5、短視頻、信息流廣告等。

Vlog在國外誕生于2012年，進(jìn)入國內(nèi)是2017年，這五年里隨著手機(jī)攝像功能愈發(fā)強(qiáng)大，Vlog的拍攝硬件不再局限于單反等精深設(shè)備，現(xiàn)在的高清手機(jī)攝像搭配手持云臺也能獲得不錯(cuò)的效果。手機(jī)攝像功能的進(jìn)化必然對Vlog的普及有很大的正向作用。

5.流量越來越便宜，免費(fèi)化以及5G的發(fā)展會(huì)進(jìn)一步對Vlog等長視頻的發(fā)展必然利好。

個(gè)人認(rèn)為微視在2013年就推出卻走了不少彎路，與當(dāng)時(shí)流量極貴是有極大關(guān)系的。17年開始流量的便宜讓抖音快手等短視頻平臺快速爆發(fā)，那么接下來的2019，流量的進(jìn)一步便宜，加上5G的面世和普及推進(jìn)，非常有利于Vlog在國內(nèi)的成長。

這一期，為了研究透徹Vlog，看了很多資料和案例，也深入思考了許多，對于新事物，我一向保持著熱情和好奇，這可能是廣告人的原生DNA特征吧。無論怎樣，希望這期分享對你有用。新年快樂，2019更美好！

作者：柯珂，公眾號：阿柯阿珂（ID：ake-0317）

題圖來自?Unsplash，基于CC0協(xié)議。