本篇文章將從四個方面入手，來深入分析微信更新后的“好看”功能。

這幾天一直在體驗?！昂每础币呀?jīng)成了我的第二個朋友圈。不管你是否體驗過，下面用這四個問題來帶你看懂“好看”：

• “好看”怎么用？
• 使用時要注意什么？
• 微信為什么要做“好看”？
• “好看”帶來了什么新的機(jī)會？

“好看”怎么用？

在微信里打卡“發(fā)現(xiàn)”，然后點擊“看一看”就可以看到這個最近剛剛發(fā)布的“好看”。

如果你是偶然間第一次點進(jìn)這里，那么估計會用手指上下滑動幾下后，在腦海中跳出這么個念想，“看起來是把微信好友點贊的文章都集中發(fā)到這里了”。于是在好奇心的驅(qū)使下繼續(xù)下滑，看看大伙最近都在關(guān)注些什么內(nèi)容。

沒錯，這就是“好看”最典型的使用場景之一。如果你的微信中不乏一些喜歡分享閱讀和公眾號的好友，那么這里很有可能成為你的第二個幫你殺掉時間的“朋友圈”。

在這個“以文會友”的新朋友圈中，每個人看到的內(nèi)容都截然不同。人以類聚，也許你眼下的“好看”是一個“創(chuàng)業(yè)資訊圈”、也許是一個“娛樂八卦圈”、也許是“正能量養(yǎng)生圈”……

這都取決于你是誰以及你身邊的朋友是誰。比如我的“好看”最近就被刷成了“互聯(lián)網(wǎng)公司裁員圈”。

我覺得好看叫“文友圈”更合適。

好看里的每一條內(nèi)容都來自公眾號原來的“點贊”。只是現(xiàn)在被改了名字，連圖標(biāo)也從一個經(jīng)典的大拇指換成了代表“關(guān)系”和圈子的六芒星。

這是我的公眾號，被大家“好看”了13次。那就意味著，我的這篇文章至少在13個人以及他們的好友的“好看”里出境過。因為安卓系統(tǒng)還沒有支持微信最新版，這里目前少了安卓用戶的參與。

在你點擊“好看”時，會馬上彈出一個小浮層，引導(dǎo)你來說兩句。你也可以拒絕，直接點確定。從這里能看出，微信還是鼓勵產(chǎn)生更多的點評來提升這個“文友圈”互動的質(zhì)量。

每當(dāng)發(fā)現(xiàn)上有提示時，我們都會迫不及待地點開，看看是誰對自己點了贊或添加評論?，F(xiàn)在“文友圈”也長了一個被賦予期待的地方。

如果有朋友點評了被你好看的文章，那么在你的發(fā)現(xiàn)以及“看一看”、“好看”這三個地方都會出現(xiàn)提示。這個重視程度不是一般地高?。《也扇×祟愃婆笥讶Φ男孪⑻崾?，點開后就能看到是誰這么有素質(zhì)在發(fā)表點評了。

以上就是微信新版中“好看”最基本的玩法?，F(xiàn)在每天早上除了迅速地瞅一眼朋友圈之外，還要花些時間刷我的“文友圈”。而且時間會比朋友圈更長些。我也想知道大家都在知道的事。

玩“文友圈”(好看)時要注意什么？

你不希望在你的好看里看到你的女朋友好看了一篇《快速分手要訣》，你的下屬好看了一篇《如何把鍋甩回那些該死老板的身上》吧？當(dāng)然你也許會因看到你的老板剛剛好看了一篇《小三終極調(diào)教十三式》而竊喜。但這些你肯定都不希望發(fā)生在你身上。

這三點要牢記于心：

1. 有人的地方就有江湖。文圈可以不玩，友圈可以不發(fā)，但“人設(shè)”絕不能倒。
2. “文有圈”剛剛發(fā)布，朋友圈里的各種想讓誰看，不想讓誰看，這里還都沒有。
3. 一篇文章在接連被你和你的同事好看之后很可能就出現(xiàn)到了你的老板面前。雖然他不是你的微信好友，但一查到底的效果還是有的。

所以一定要做到：

1. 戒除投機(jī)心理，黃賭毒以及自己不想被外界看到的另一面一律不給“好看”。
2. 慎重對待未來即將出現(xiàn)的，求你幫忙給“好看”的朋友。追查“好看”比追查“朋友圈”更容易。而且因為你給的好看列表不容易找到入口，所以不利于迅速刪除。

這還是一個不成熟的朋友圈，內(nèi)容雖好，謹(jǐn)慎操作。

微信為什么要做“好看”？

微信要做內(nèi)容是眾人皆知的事情?！瓣P(guān)系”和“內(nèi)容”就是兩個相互依賴和滋補(bǔ)的連體嬰兒。

公眾號的出現(xiàn)讓微信成功地打破了即時通訊工具這個品類的天花板。但近年來迅速火起來的內(nèi)容生意在微信里也遇到了新的瓶頸。2017年首次公眾號增速下降。

公眾號已經(jīng)從一個稍微寫寫就有人看的香餑餑變成了被強(qiáng)行塞進(jìn)朋友圈和各種群聊中的“宣傳單”。那么微信里的內(nèi)容生意真的到頭了么？真的不值得再投身其中了么？

畢竟好內(nèi)容被認(rèn)真看的幾率確實越來越低了。如果微信再不出手解決，那么就會變成一個惡性循環(huán)。原本花心思的寫手?jǐn)巢贿^水文軍團(tuán)自動退出（比如來到簡書）。

劣幣驅(qū)逐良幣一旦形成平臺的公信力機(jī)會損失，這是微信命根。

我之前說過，微信里目前只有一個公共場所，就是“朋友圈”。朋友圈的質(zhì)量直接影響人們對微信的公信力的信心。朋友圈早已成為公眾號運營投放的必爭之地。所以，必須找到一個方式，還原朋友圈原來的樣子，并未內(nèi)容找一個新家。

這里要注意，內(nèi)容供給水化，但作為平臺運營者來看，這并不是最核心問題，而是現(xiàn)實。核心問題是讓對內(nèi)容找遇到對的人。只有認(rèn)清現(xiàn)實才能直面真正的問題。

讓好看的內(nèi)容遇到欣賞的人，就是微信此次做“好看”的本意。這不是一次偶然的靈感，是基于微信核心產(chǎn)品價值觀上長期思考與驗證下的一次實踐落地。

在微信的產(chǎn)品觀里，除了讓用滿意之外，絕不會為了做什么而做什么。比如為了做內(nèi)容而做內(nèi)容。之前的“看一看”僅僅滿足了內(nèi)容集中可看的目的。為內(nèi)容有效流動提供管道才是關(guān)鍵。

每個人對于內(nèi)容的理解是不一樣的，甚至一條廣告在合適的時候都是一條必備信息。退回微信的本質(zhì)看，人與人的關(guān)系，尤其是信任的沉淀是平臺的價值。

連接需要交流，內(nèi)容其實一直都是我們交流中最有品質(zhì)的工具。古往今來都是。我們借助內(nèi)容表明觀點，傳播消息，維持關(guān)系。所以的這一起，都從一個簡單的動作——“點贊”開始。那么微信現(xiàn)在做的，其實只是給“點贊”賦予了出口，并嫁接到了每個人的關(guān)系鏈上。

自從“好看”出現(xiàn)后，我的朋友圈干凈了許多。但同時，我開始不斷地在于更多的朋友在好看中交流看法。不管是今日頭條還是微信，殊途同歸，都是“以文會友”。

“好看”帶來了什么新的機(jī)會？

好好寫內(nèi)容，好好聚人氣之風(fēng)重回微信

有一點是顯而易見的，對于已經(jīng)在微信里擁有忠粉的高質(zhì)量創(chuàng)作者而言，“好看”讓忠粉的力量能偶再次真正地匯聚到一起。

任何個人以及品牌的影響力在為微信中都是按照一個一個圈層來傳遞和擴(kuò)散的。忠粉圈層以及忠粉所在的圈層都被“好看”有效地輻射。

好好寫內(nèi)容，好好聚人氣的氛圍又會給“好看”重新帶回微信。

微信群被賦予更高權(quán)重

對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，除了文章本身，如何運營好一個社群會更加重要。僅靠每天一篇的文章來持續(xù)獲粉和留粉是絕對不夠的。

從微信平臺的角度看，用戶需要的是內(nèi)容，不是公眾號。每一個運營公眾號的創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該非常清醒地了解這一點。內(nèi)容只是自己接觸目標(biāo)用戶的鉤子，不是陣地。

你的陣地要么在微信群，要么在其它運營群的工具中，甚至你自己的APP中。

如何讓每一篇文章拉來的用戶進(jìn)入到一個池子中，而且能夠借助低成本的運營方式不讓這個池子冷掉，保持活力，是一個不得不接受的挑戰(zhàn)。

這個挑戰(zhàn)過關(guān)，“好看”將會給你帶來更多收獲。

創(chuàng)新內(nèi)容的新玩法

內(nèi)容還可以玩？你沒看錯，內(nèi)容以前可以，現(xiàn)在也可以。

比如內(nèi)容接龍、稿件協(xié)作、主人公扮演等等。這些以往都在微信里出現(xiàn)過，只是沒有一個合適的場景被承載。內(nèi)容是可以被玩起來的，只是需要一個提供連續(xù)性的地方。

有沒有想過，號召你的粉絲在“好看”里做些有意思的內(nèi)容接龍活動？或者把謀篇內(nèi)容搞成你們的“好看頭條”？

這里想象空間很大。因為這是一個“以文會友”，因人而動的地方，所以，內(nèi)容也更容易成為互動創(chuàng)新的利器。

先寫這么多吧。下次有機(jī)會的話，主要從內(nèi)容玩法的創(chuàng)新的這個角度來探討探討。“好看”是真的“好看”，用心經(jīng)營，才會精彩。

作者：王玨，微信公眾號：覺味互聯(lián)

本文由 @王玨 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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