微信7.0更新——看一看優(yōu),即刻視頻劣

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視頻和文字有著不同的意義,雖然我們更愿意接受視頻,但是文字是不可或缺的,只看視頻可什么都記不住。

你知道嗎?每天成長1%,一年可以進(jìn)步37.8倍。

如果要做套路,請高級一點(diǎn);張小龍?jiān)?018騰訊員工大會上說道。低級套路一波就跑,而高級套路讓你依賴。

最高級的套路,不外乎這兩種:

  1. 我比你更了解你
  2. 社交讓你離不開我。

第一種是張一鳴秉承的大數(shù)據(jù)算法邏輯,以數(shù)據(jù)驅(qū)動世界。第二種是張小龍堅(jiān)持的去中心化社交驅(qū)動的產(chǎn)品邏輯。這次改版,依然貫徹了微信去中心化的主張。但我依稀記得:短視頻和公眾號進(jìn)行了多次的嘗試,大多以不那么成功而告終。

我個(gè)人覺得是過于克制導(dǎo)致的,因?yàn)轭嵏材愕臇|西不是你的微小改變就可以制衡的。微信用7作為起點(diǎn),去做了些也許不那么克制的事情,我相信這些功能會產(chǎn)生不下于公眾號對于微信生態(tài)的影響。

時(shí)刻視頻反映出微信下注短視頻的決心,而看一看為廣大作者們博得了生機(jī)。

一、即刻視頻

從嘗試微視到開始朋友圈推廣,再到場景不斷具象的時(shí)刻視頻,我們看到了微信的決心,也可以管中窺豹一番。

現(xiàn)在很方便的就可以拍短視頻,就在“我-右上角”。在哪里能看到?目前有兩個(gè)場景,一個(gè)是朋友圈一天可見,另一個(gè)是每個(gè)微信群能看到群友的作品,還可以冒泡互動。

微信7.0更新丨即刻視頻是魔鬼,看一看是天使

即刻視頻目的猜想:

1. 建立短視頻生態(tài),對抗快手抖音

短視頻在未來的一段時(shí)期,都將占據(jù)人們大量時(shí)間。而時(shí)間對于平臺,可以折算成金錢。我們不必懷疑微信在短視頻上的決心,其優(yōu)勢就是10億用戶組成的復(fù)雜社交關(guān)系網(wǎng)。它要做的事情很簡單,也一直沒變:搭建了一個(gè)類操作系統(tǒng)的封閉生態(tài),只要有手機(jī)就必須使用它,并盡可能的滿足人們一切的要求。

但請務(wù)必注意,短視頻是殺時(shí)間的魔鬼。這里不多論述為什么短視頻殺時(shí)間了,你我都知道這是事實(shí)。

2. 提高社群在微信未來的作用

很多事情我習(xí)慣站在多角度分析。這里要說一個(gè)詞,鏈接。鏈接無處不在,線下,我們見一面,你們的穿著行為言談舉止個(gè)人信息全部暴露在雙方面前,你們掌握了對方某種程度的‘隱私’。而在線上,我們大多通過要通過社群這個(gè)地方發(fā)展一段從陌生關(guān)系到輕熟人的關(guān)系。

對于大多數(shù)人說,群是線上發(fā)展新社交關(guān)系和維系已有關(guān)系的重要陣地。想一想,你有沒有朋友是通過群鏈接到的?大家因?yàn)槟承┕餐脑蜻M(jìn)入這個(gè)群里,暢所欲言,展示價(jià)值,也許會達(dá)成一致的觀點(diǎn),也許這個(gè)人的某些特質(zhì)吸引了你,這就足夠你動動小手,加他好友,提供一個(gè)發(fā)展更深入關(guān)系的機(jī)會。

社群的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)一樣突出。社群很容易鏈接到形形色色的人兒,在這熱火朝天的聊天中,你說的話很容易被別人忽視,然后就喪失了興趣,畢竟人們都希望自己被看到,被認(rèn)可。

而時(shí)刻視頻的加入會提升社群的價(jià)值,提升我們留在社群的時(shí)間。隨手拍攝,隨手分享。通過即刻視頻,我們可以借此了解對方,這比文字更加直觀生動。也許沒有抖音那么專業(yè)的拍攝和有趣,但是真實(shí)與社交的意義對于我們是不一樣的,不是嗎?

時(shí)刻視頻的意義可能不止于此,以往很多微商朋友總是在朋友圈發(fā)各種營銷和商品信息,接下來,在微信強(qiáng)有力的引導(dǎo)下,朋友圈被弱化,時(shí)刻視頻會不斷為社群營銷賦能,創(chuàng)造更多商機(jī)。

3. 增加贏利點(diǎn)

我個(gè)人覺得短視頻是廣告最佳的載體,更短的時(shí)間,更吸引注意力,更多的內(nèi)容承載,更軟的植入。當(dāng)我們習(xí)慣在微信玩時(shí)刻視頻后,它的廣告價(jià)值可以輕易碾壓其他微信流量媒介。

二、看一看

微信7.0更新丨即刻視頻是魔鬼,看一看是天使

“今天,我要給你點(diǎn)好看?!?/strong>

點(diǎn)贊變成好看,得從用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品目的兩個(gè)維度說。

從用戶體驗(yàn)上說,好看是政治和內(nèi)容雙重正確的決策,畢竟你大概率不會在一個(gè)悲劇故事或負(fù)能量新聞右下角點(diǎn)好看。

我們點(diǎn)了好看,還能順帶評價(jià),當(dāng)然一定程度會打擊公眾號文章原本的留言功能,畢竟懶得發(fā)兩遍嘛。當(dāng)我們點(diǎn)了好看,甚至還評論了一段話,自然實(shí)現(xiàn)了微信這次改版的目的。

從產(chǎn)品層面看,看一看要實(shí)現(xiàn)這三個(gè)目的:

1. 搶占更多時(shí)間

微信7.0更新丨即刻視頻是魔鬼,看一看是天使

瞧,我的朋友圈有人點(diǎn)贊。不,是看一看。

明眼人會發(fā)現(xiàn),看一看在搶朋友圈的時(shí)間。要說這個(gè)話題,我們得先說說朋友圈的現(xiàn)狀。從微商,到知識付費(fèi),再到賣朋友圈賺錢,朋友圈已非一片凈土,導(dǎo)致用戶留存降低,這也是去中心化不得不面對的現(xiàn)實(shí)。

微信7.0更新丨即刻視頻是魔鬼,看一看是天使

我相信,把朋友圈推廣當(dāng)商品販賣,傷害的是整個(gè)微信生態(tài)。

說回看一看。在看一看中,你會看哪些文章?仔細(xì)思考,可能并不簡單。內(nèi)容標(biāo)題,評論,好友在你心里的權(quán)重,這些因素共同影響著你是否會點(diǎn)開文章,這不僅基于你過往經(jīng)驗(yàn),更是完全由你整個(gè)人體內(nèi)的各種生化信息控制著。

微信把社交充分利用了起來,因?yàn)槲覀儯粌H是想看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,更想了解朋友們都在看什么。

2. 帶動公眾號優(yōu)質(zhì)流量

據(jù)小道消息,公眾號現(xiàn)在的流量已不及峰值三分之一。也許在微信看來,公眾號嚴(yán)格意義上并不是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品,所以一地雞毛前,趁早改變,方得生機(jī)。

去中心化對于內(nèi)容要求極高,對運(yùn)營推廣能力也有不小的要求。分享率、打開率雙低條件下,如何覆蓋更多人,然而大多數(shù)作者并不都擅長。這次改版,微信在一定程度上給了抓手,作者通過看一看可以獲得更多的曝光機(jī)會,對內(nèi)容創(chuàng)作者是一種救贖。當(dāng)然前提是,能夠?qū)懗鰞?yōu)質(zhì)內(nèi)容。

我很慶幸,微信沒有走頭條的路。我做過頭條號,今日頭條系的流量分發(fā)邏輯是機(jī)器+人工二層機(jī)制。看頭條的人,有種被操縱,不用思考的快感,我很能理解,這是沒有社交關(guān)系鏈、讓你留下來的終極解決方案。

微信基于的是社交關(guān)系推薦,不是頭條我懂你的大算法邏輯,而是社交即生存的邏輯。有些人會問:到底是我比你還懂你更重要,還是因?yàn)樯缃蝗瞬庞幸饬x更重要?

3. 彌補(bǔ)時(shí)刻視頻可能搶奪的用戶時(shí)間

一切都是敵人。

時(shí)間只有24小時(shí),每一個(gè)功能都想占據(jù)用戶時(shí)間,互相占據(jù),互相拉扯,哪怕隊(duì)友也絲毫不讓。拼命嘗試短視頻的微信,在希望搶奪抖音快手用戶時(shí)間的時(shí)候,一定避免不了搶自家的流量。

所以要彌補(bǔ)??匆豢磁c時(shí)刻視頻的搶奪時(shí)間功能可以互相平衡,一起從外部把時(shí)間奪回來。

我一直認(rèn)為,視頻和文字有著不同的意義,雖然我們更愿意接受視頻,但是文字是不可或缺的,只看視頻可什么都記不住。

三、兩個(gè)問題

最后提2個(gè)問題,跟大家一起探討。大家可以留言,也可以給我點(diǎn)好看。

  1. 看一看、即刻視頻是否會成為新的營銷陣地?
  2. 短視頻非一日之功,人們會養(yǎng)成在微信看短視頻的習(xí)慣嗎?

 

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評論
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  1. 我覺得看一看把朋友喜歡的文章推薦給用戶,不妥,大多數(shù)朋友喜歡的文章用戶是不喜歡的

    來自江蘇 回復(fù)
  2. 感謝您為黃J打CALL

    來自重慶 回復(fù)
  3. 不管是微信的自然社交,還是頭條的機(jī)器推薦,其實(shí)都會造成”井底之蛙”,前者會限制在社交圈層,后者會限制了解多維信息,不知道這樣理解對不對

    來自上海 回復(fù)
    1. 是的,沒有任何是完美的,但是算法和社交,長久看算法想象空間更大

      回復(fù)
  4. 時(shí)刻視頻…

    來自廣東 回復(fù)
    1. 寫的時(shí)候腦海里不知怎的蹦出了“即刻視頻”。。。

      回復(fù)
    2. 因?yàn)橛幸粋€(gè)“即刻”App 一開始還以為說的是這個(gè)App

      來自北京 回復(fù)