在我們覺(jué)得社會(huì)化圖片分享應(yīng)用已經(jīng)一片紅海沒(méi)啥搞頭的時(shí)候，啪啪這個(gè)應(yīng)用悄悄跳了出來(lái)，一時(shí)間身邊很多產(chǎn)品達(dá)人和極客們都開(kāi)始用啪啪分享圖片，并大有形成一股新潮流的趨勢(shì)。實(shí)際上，啪啪的成長(zhǎng)最近幾周非常迅速，幾乎時(shí)瞬間就成了熱點(diǎn)應(yīng)用，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)今年下半年來(lái)的創(chuàng)新低迷中出現(xiàn)了一點(diǎn)陽(yáng)光。

橫向關(guān)聯(lián)的創(chuàng)新

為什么這個(gè)應(yīng)用可以火起來(lái)？其實(shí)他的與其他像Instagram 那樣的社會(huì)化圖片分享的區(qū)別看似不大，只是在feature 上有了一個(gè)創(chuàng)新，那就是你的圖片分享不用手寫(xiě)文字來(lái)標(biāo)注，而是通過(guò)一段語(yǔ)音來(lái)釋放圖片場(chǎng)景背后的故事，以及創(chuàng)造更大的“信息帶寬”。

這一點(diǎn)變化原本算不上驚世駭俗的創(chuàng)新， 畢竟語(yǔ)音應(yīng)用結(jié)合智能終端已經(jīng)普及了相當(dāng)一段時(shí)間，圖片分享也早就成了一個(gè)普遍應(yīng)用，但是這兩點(diǎn)的結(jié)合卻出人意料的塑造了一個(gè)新的區(qū)間，似乎一下子釋放了很多用戶(hù)一直想被滿(mǎn)足但是自己也并不知道的需求。

實(shí)際上，這樣的想法我在1年半前就聽(tīng)到有創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提到過(guò)，但是沒(méi)有最終得到落實(shí)?；蛟S如果真的那時(shí)候做出這樣的產(chǎn)品，也不一定能當(dāng)時(shí)就得到流行。就像《失控》的作者KK在他的《技術(shù)元素》那本著作中曾經(jīng)描述，現(xiàn)在的技術(shù)作為一種生命體不是線性進(jìn)化而是普遍進(jìn)行橫向關(guān)聯(lián)后出現(xiàn)創(chuàng)新的引爆點(diǎn)。我覺(jué)得啪啪這樣的應(yīng)用也時(shí)一個(gè)典型的例子。

合適的時(shí)機(jī)，合適的場(chǎng)景

如果沒(méi)有微信等語(yǔ)音應(yīng)用在智能設(shè)備上最近一年多的大爆發(fā)，如果沒(méi)有社會(huì)化圖片分享過(guò)去18個(gè)月在中國(guó)發(fā)蘑菇般的遍地開(kāi)花，啪啪這樣的應(yīng)用或許也不會(huì)一炮打響。其在合適的時(shí)間解決了用戶(hù)們“心中有嘴上無(wú)”的一個(gè)需求——圖片背后結(jié)合上解讀才更有意思，而通過(guò)大家已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣的語(yǔ)音形式，解讀和交互增加了便利性，也增加了“信息帶寬”，這一層束縛的打破就如同當(dāng)年微信開(kāi)始流行一樣，瞬間釋放了巨大的能量。

其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中一直有一個(gè)重要的規(guī)則，那就是信息的流速（包括信息生產(chǎn)的成本）和信息的帶寬（也就是單位信息中的信息量）是兩個(gè)重要的變量，每一次這兩個(gè)東西的“躍遷”都會(huì)釋放巨大的能量。美國(guó)的Facebook，instagram，國(guó)內(nèi)近兩年的微博，微信莫不是如此。依靠智能終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交關(guān)系，現(xiàn)在信息流速的提升非常明顯，而這種環(huán)境下語(yǔ)音應(yīng)用很可能是下一個(gè)階段對(duì)“信息帶寬”提升產(chǎn)生重要變量的節(jié)點(diǎn)。

但是語(yǔ)音應(yīng)用令人頭痛的東西，因?yàn)槠鋵?duì)場(chǎng)景的限定比技術(shù)上的難度更難以把握。我們《商業(yè)價(jià)值》雜志的客戶(hù)端上也集成了第三方的語(yǔ)音輸入功能，用戶(hù)可以通過(guò)語(yǔ)音發(fā)表評(píng)論和觀點(diǎn)。但是從我們后臺(tái)數(shù)據(jù)上看，這個(gè)功能的使用量很少，而且大部分使用者是用來(lái)發(fā)表簡(jiǎn)短的評(píng)價(jià)，比如“好文章”、“寫(xiě)的不錯(cuò)”等低于10個(gè)字一下的簡(jiǎn)短評(píng)價(jià)，而在大量超過(guò)30個(gè)字以上的長(zhǎng)評(píng)論中，沒(méi)有一個(gè)是用語(yǔ)音輸入的。

但是，在社會(huì)化圖片分享上，這個(gè)情況有了很大的變化，大多數(shù)解讀和互動(dòng)的語(yǔ)音都會(huì)超過(guò)10個(gè)字以上，甚至有不少包含數(shù)十個(gè)字的語(yǔ)音信息。所以單純的文字量并不是決定語(yǔ)音功能是否有價(jià)值的核心。真正的核心在于場(chǎng)景。

一個(gè)針對(duì)深入商業(yè)報(bào)道的較長(zhǎng)點(diǎn)評(píng)，文字輸入的過(guò)程中本身就是一個(gè)思考的過(guò)程，鍵盤(pán)輸入的低效在這個(gè)時(shí)候是有其必要性的，因?yàn)闆](méi)有幾個(gè)人能出口成章或者先思考好了再一氣呵成的通過(guò)語(yǔ)音錄入。

而在圖片分享這個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景上，人們的大多是對(duì)圖片場(chǎng)景實(shí)時(shí)的記錄和解讀，以及隨口說(shuō)出的評(píng)價(jià)和互動(dòng)，這個(gè)時(shí)候鍵盤(pán)輸入就成了阻礙，語(yǔ)音輸入就成了更高效和更有“信息帶寬”的信息載體。這也就解釋了啪啪迅速成了在微信之外又一個(gè)真正對(duì)語(yǔ)音應(yīng)用形成引爆的原因。

語(yǔ)音亦好亦壞

回到啪啪這個(gè)產(chǎn)品來(lái)看，其未來(lái)在語(yǔ)音層面還有進(jìn)一步進(jìn)化的空間，比如語(yǔ)音雖然方便輸入并且單位信息量大，但是其不易于檢索和接受成本較高是個(gè)潛在的問(wèn)題。你可以快速瀏覽評(píng)論，但是語(yǔ)音卻做不到這一點(diǎn)。未來(lái)其在語(yǔ)音輸入的基礎(chǔ)上加入語(yǔ)音識(shí)別形成收聽(tīng)語(yǔ)音之前的“快速掃描”，這方面國(guó)內(nèi)迅飛語(yǔ)音云的存在其實(shí)降低了啪啪自己的開(kāi)發(fā)成本。

與此同時(shí)，語(yǔ)音信息這到底是可以成為一個(gè)產(chǎn)品核心還會(huì)變成一個(gè)未來(lái)標(biāo)配的feature ？以中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和習(xí)慣，后者的可能性很大，啪啪如何以創(chuàng)新被點(diǎn)亮但不被其他更強(qiáng)大應(yīng)用的feature 跟進(jìn)所覆蓋，這是個(gè)需要認(rèn)真思考并且快馬加鞭的Quest。

不管怎么說(shuō)，啪啪的嘗試是值得花些時(shí)間來(lái)思考的，因?yàn)槠浔澈篌w現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的一些基本規(guī)律。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即便在資本領(lǐng)域開(kāi)始進(jìn)入冬天，但是創(chuàng)新的機(jī)會(huì)依舊是盛夏，我們已經(jīng)擁有了足夠好的技術(shù)大環(huán)境，我依舊相信很多的創(chuàng)新就將在技術(shù)的橫向關(guān)聯(lián)和與環(huán)境的準(zhǔn)確共振中怒放。