2015年春節(jié)期間各大平臺不吝重金為用戶提供了豐富多彩的紅包玩法，大家也搶的不亦樂乎。普通紅包活動參與者如是說，那么普通紅包活動參與者對各平臺的評價如何，對于手機紅包活動又是持什么態(tài)度呢，我們通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研了5897位參與過春節(jié)紅包活動的用戶，來聽聽紅包活動參與者的聲音吧~

1、從用戶搶紅包的平臺來看，微信、支付寶優(yōu)勢明顯，手機QQ緊隨其后。

2、用戶在手機上收發(fā)紅包主要還是覺得氣氛好，圖個熱鬧好玩，可見趣味性是很重要的因素；當然，能搶到實實在在的錢，圖個吉利也是吸引用戶搶紅包的重要方面，讓用戶感受到誠意也能打動人心。

3、接下來我們就來看一下用戶對各平臺在是否便捷、是否有趣味、是否有誠意方面的評價，針對至少同時使用過微信、支付寶、手機QQ三個平臺搶紅包的用戶進行分析（這部分用戶占搶紅包總體用戶的比例為25.6%），微信在便捷程度及是否有誠意方面得到了較多用戶的認可，而支付寶在趣味性方面深得用戶心。手機QQ在三個評價維度上都沒有突出表現(xiàn)，要繼續(xù)加油了。

4、大家都從哪里搶紅包呢？各家主推的搶紅包活動都是用戶搶紅包的重頭，除此以外微信和手機QQ均發(fā)揮了很好的社交屬性，用戶能方便的搶到來自朋 友，同學，家人親戚的紅包，這當中微信做的最好，如果新年想搶更多公司領(lǐng)導，或家人親戚的紅包，那就趕緊用微信吧；而相對社交屬性較差的支付寶則通過砸錢 方式吸引用戶。

5、參與過微信紅包活動的用戶中，有七成用戶表示參與了春晚搖一搖活動，但沒有搖到的比例較高，滿懷信心卻沒能搖到紅包會讓用戶感到受挫，可以在體驗上有進一步的提升。

6、搶到的紅包，主要的應(yīng)用場景是提現(xiàn)、充話費、網(wǎng)購，18歲及以下小朋友則更喜歡把錢用于買道具或Q幣，沒想好怎么用的也占據(jù)了25%的比例，可以為這部分低齡用戶提供更適用于他們的消費途徑。

7、總體上逾六成用戶開始都知道搶到的紅包是現(xiàn)金，但近三成的18歲及以下用戶卻當作搶著玩的游戲，并不知道是真錢。針對低齡用戶的教育可以進一步加強，貨真價實的錢會讓用戶對搶紅包有更大熱情。

8、紅包活動對微信和手機QQ綁卡有明顯促進作用，但對支付寶用戶綁卡的影響較小。

9、大多數(shù)用戶表示收發(fā)紅包并不會對自己與身邊親人溝通產(chǎn)生影響；紅包只是娛樂消遣，親情才最重要。

注：以上數(shù)據(jù)源自騰訊問卷系統(tǒng)?http://ur.qq.com