移動互聯(lián)網(wǎng):固化與無邊界之戰(zhàn)

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小芒果導讀:本文總結自百度發(fā)布的移動趨勢報告2015賀歲版上篇——《2014年移動市場盤點》,該篇報告對移動互聯(lián)網(wǎng)未來有許多啟示,也能說明許多問題。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)紅利期完結,增量市場轉向存量市場

百度移動趨勢報告的數(shù)據(jù)與案例,表現(xiàn)在智能手機市場,就幾點:智能機出貨量下降明顯,人口紅利期基本結束;換機用戶成14年智能機出貨量消費主力,純新增只占少數(shù);蘋果借力大屏手機搶奪安卓高端用戶,iPhone份額進一步增長。

根據(jù)報告,2014年的智能手機季均增長率僅為6%,此前2013、2012年分別是14%、36%。另一數(shù)據(jù)是,2014年底,智能手機占手機聯(lián)網(wǎng)數(shù)的91%。

移動互聯(lián)網(wǎng)紅利期的完結,將是整個創(chuàng)業(yè)潮,乃至移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一個重要節(jié)點——從硬件層面,意味著,增量轉向存量競爭。對于手機廠商來說,繼續(xù)依靠一款機型打天下已經(jīng)不太現(xiàn)實。標準屏幕+大屏兩條線互相配合,并且兩條線均有明星產(chǎn)品或品牌,將有助于進一步“收割”存量市場、滿足細分需求。蘋果推出iPhone6?Plus,小米推出小米Note,就是這個邏輯。而三星的興起與衰敗也與這一趨勢相吻合。而應用層面,也是——馬太效應,并伴隨而來的BAT格局鞏固。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)馬太效應明顯,BAT格局更鞏固

相比較起時下風生水起的創(chuàng)業(yè)熱潮,這一條或許有些潑冷水,卻也是實情——最為直接的數(shù)據(jù)就是,Top20的應用中(安卓+iOS),BAT三家有了17個,掌控能力,明顯高于PC時代。倘若更仔細看,Top10中的應用,全部是BAT的。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟就是眼球經(jīng)濟,就是用戶時常的割據(jù)之戰(zhàn)——2013年Q4,BAT占據(jù)了媒體時常的46%~48%,為半壁江山,不過,移動市場上馬太效應在加劇,這一數(shù)字也攀升至58%。也就是說,4/6開的一個市場。

馬太效應加劇,必然演進就是,催生出覆蓋更多服務與功能的超級APP——百度的手機百度、百度地圖,騰訊的微信、手機QQ,阿里巴巴則是手機淘寶、支付寶手機錢包。

除了超級APP的功能覆蓋,BAT也在各大垂直領域,收割市場——譬如瀏覽器領域、視頻領域、在線旅行市場等等,在各個垂直領域,同樣是贏者通吃,Top3的應用,占據(jù)了70%的市場。

這種固化格局,其實是BAT以及其他行業(yè)參與者共同選擇、推動的結果。從BAT的角度來看,在完成大部分資產(chǎn)上市之后,三家必然通過不斷投資和并購來將更多多元化的資產(chǎn)包容進自身體系中,從而消化富足的流量和需求。從其他參與者的角度來看,成為BAT旗下一分子,不但能避免與巨頭們正面火并,對于提升自身估值水平也大有裨益,難度遠遠小于獨立上市。

三、移動搜索,必不可少

百度移動趨勢報告,再次印證了在移動端,搜索同樣必不可少,現(xiàn)在它的價值被更多的用戶認同了。

前文所述的“移動互聯(lián)網(wǎng)馬太效應明顯,BAT格局更鞏固”,是移動搜索占據(jù)穩(wěn)固入口地位的一個必然邏輯——APP,是2/8市場,搜索除了覆蓋2/8市場,更要喚醒長尾市場。

當然,必須承認,與PC時代,“瀏覽器+搜索+超鏈接跳轉”的機制中,搜索是當之無愧的互聯(lián)網(wǎng)應用之王,在移動互聯(lián)網(wǎng),曾經(jīng)牢不可破的價值位置,被一定程度上稀釋。但伴隨著APP市場格局的固化,馬太效應的加劇,搜索的價值又在重新喚醒——反映在數(shù)據(jù)上,則是移動搜索目前依舊是僅次于移動社交通信(微信)的第二大應用需求。

事實上,百度搜索在移動市場上的占比,甚至遠高于PC時代——答案很簡單,PC時代搜索要建立在瀏覽器基礎上,瀏覽器市場格局,已經(jīng)不再是當年PC市場那樣。

四、高頻應用,無邊界

馬太效應,意味著超級APP的演進,超級APP將會覆蓋越來越多的服務與內(nèi)容——資訊、電商、O2O、消費等一體。超級APP,兩大元素:應用場景,高頻調出。

無論是手機百度的框計算、直達號等等,覆蓋吃喝玩樂,抑或是手機淘寶的邊界拓展,還有微信入口的不斷增加,其實都是如此。BAT按照原有業(yè)務,自然遷移,也就有了今天它們在各個領域的不斷拓展,邊界模糊。

接下來,便是爭奪存在著潛力,有望成為超級APP的應用與場景。譬如,外賣、電影、打車等。

高頻應用,無邊界之戰(zhàn),其實也是對PC互聯(lián)網(wǎng)的一次反溯——PC時代,百度、騰訊、阿里,三次浪潮巔峰:百度完成了信息與信息的鏈接;騰訊通過人與人的鏈接,試圖做兩端:信息與信息鏈接、人與商品服務鏈接;阿里則完成了人與商品服務的鏈接。百度、騰訊、阿里三次浪潮巔峰,一波更比一波高。不過,移動時代,有了PC互聯(lián)網(wǎng)的基礎與經(jīng)驗,BAT都在做信息、人與商品服務的超鏈接——也就是說。

根據(jù)百度移動趨勢報告2015賀歲版的總結和洞察,一年之后,也許我們會看到這樣一番景象:普遍、高頻次的場景方面,BAT格局將難以被新興創(chuàng)業(yè)公司所顛覆,三巨頭將借助自身、資源優(yōu)勢,為用戶提供整合解決方案和體驗。與PC時代不同的是,BAT在移動時代,價值會進一步提升;對于獨立、新興的行業(yè)參與者來說,更加垂直、個性化的場景則是他們大展拳腳的舞臺。

本文作者:@alili ?轉載自:i黑馬

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