互聯(lián)網(wǎng)金融無疑是當(dāng)下中國互聯(lián)網(wǎng)最火的領(lǐng)域之一，關(guān)于這個領(lǐng)域發(fā)展的一舉一動牽動著各界的目光，自然爭議是非也不會少，有人的地方就有江湖，何況是這個聚集了海量資本和各路機(jī)構(gòu)，百舸爭流的互聯(lián)網(wǎng)金融大舞臺。

隨手記以月度覆蓋人數(shù)1533萬占據(jù)第一

只有三張圖表，主要是發(fā)布了APP月活用戶數(shù)，定義為打開四次以上的用戶數(shù)，其中隨手記排名第一，文章標(biāo)題直接冠以“隨手記占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先市場份額”，頗有些草草倉促發(fā)布的味道，但其實也很正常，易觀在這個互聯(lián)網(wǎng)金融主題上發(fā)布報告，和艾瑞趕個場，正常，至于數(shù)據(jù)多少，每家都號稱有自己的數(shù)據(jù)出處，僅供參考，只是易觀智庫說的這個出處，沒見到過公開的數(shù)據(jù)后臺。

隨手記活躍用戶的月度活躍度只有2%？

但緊接著9月27日某互聯(lián)網(wǎng)信徒發(fā)布的文章“艾瑞易觀理財APP數(shù)據(jù)差異：誰裸泳”，以及諸多網(wǎng)絡(luò)大V的熱論使得該兩份報告的差異成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)，信徒以易觀發(fā)布的APP月活躍用戶數(shù)為依據(jù)，質(zhì)疑挖財?shù)挠脩粽承?，質(zhì)疑本無錯，評論權(quán)人人都有，但將兩份不同研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)移花接木，混為一談，不同機(jī)構(gòu)的不同數(shù)據(jù)維度，如此混淆對比，實在有失嚴(yán)謹(jǐn)客觀，果你知該信徒是金蝶前員工，和隨手記同出金蝶一門，就了然了，也不得不使人發(fā)現(xiàn)易觀一周之內(nèi)草草出爐金融記賬類APP數(shù)據(jù)分析圖背后的蹊蹺。

目光再前移一些，我們看到互聯(lián)網(wǎng)信徒在9月1日署名發(fā)表的文章：“1.2億用戶!復(fù)星、紅杉B輪投資隨手記，下一步將開放流量”。那就更了然了，拿到投資了，如果在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上不理想，那壓力可是大大的，再回看信徒的言論就更歡喜了，“整個理財APP的老二之爭格局還不穩(wěn)固，除了隨手記穩(wěn)坐頭名外，第二陣營仍在交替競爭”，這言論分明是江湖必須我穩(wěn)做第一，其他家為第二都得爭個人仰馬翻，膠著交替，呈現(xiàn)對壘態(tài)勢，多么美妙的場景，這還不夠，一騎絕塵多沒意思，為了顯示第一陣營的激烈，必須得拉上BAT，再看信徒：“但是隨手記的安逸日子也不會太久，支付寶最近推出了記賬功能。支付寶的加入很有可能會帶動微信推動類似功能。外部強(qiáng)勢競爭者的加入，在未來將會全面加劇理財APP第一陣營的競爭”，這鼓吹的也沒了邊，這鼓吹如果沒有一份數(shù)據(jù)上必須是遙遙領(lǐng)先的報告，那是師出無名啊，這或許就是易觀金融記賬類APP三張分析圖表，一周之內(nèi)匆匆出爐的最直接原因。但不知道信徒算過一筆賬沒有，如果以易觀國際9月25日公布的隨手記月度活躍用戶數(shù)256萬(當(dāng)月啟動APP四次以上的會員)，以隨手記1.2億的用戶來計算，活躍用戶的月度活躍度只有2%，這個成績單可是復(fù)星和紅杉極其不愿意看到的，高比例的僵尸用戶并不能為APP產(chǎn)品本身創(chuàng)造任何價值。

近年易觀的報告屢屢遭遇信任危機(jī)

據(jù)知情人士爆料，易觀報告中引用的數(shù)據(jù)并非由市場調(diào)研或是抽樣調(diào)查產(chǎn)生，而是坐在辦公室里憑空編撰出來的定制版報告，而報告內(nèi)容則可以根據(jù)合作方的需求“進(jìn)行必要的調(diào)整”，目的是幫助其合作方，打壓競爭對手。這樣的說法無法證實，但近年來圍繞易觀的報告所產(chǎn)生的質(zhì)疑卻屢見不鮮。

易觀在今年3月份發(fā)布的美柚大幅領(lǐng)先大姨嗎的文章，易觀國際在文章里直接判定美柚為第一，大姨嗎為第二，事情鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

2013年7月，易觀發(fā)布“2013年7月份中國手機(jī)瀏覽器覆蓋人群數(shù)”與“2013年7月份中國手機(jī)瀏覽器使用時長”兩份數(shù)據(jù)報告，稱手機(jī)QQ瀏覽器超過UC瀏覽器位列第一。而這也引發(fā)了UC瀏覽器對易觀報告的質(zhì)疑，UC高層甚至現(xiàn)身稱易觀又被收買，應(yīng)改名“易觀廣告”。

2012年，UC優(yōu)視對易觀智庫發(fā)布的《2012年中國手機(jī)瀏覽器市場年互聯(lián)網(wǎng)度綜合報告》提出質(zhì)疑，稱其捏造數(shù)據(jù)。這份報告將手機(jī)QQ瀏覽器市場份額排到第一，而UC瀏覽器卻排到了第二名。

生活理財APP業(yè)務(wù)版圖迥異， 整體尚屬發(fā)展初期，各家跑馬圈地，合作意義遠(yuǎn)大于競爭

回到行業(yè)本身來看，中國生活理財移動App行業(yè)的商業(yè)模式較為眾多，但主要分為四種模式：綜合服務(wù)模式、賬務(wù)管理模式、信用卡管理模式和理財超市模式，無論哪種模式，在當(dāng)下遠(yuǎn)談不上競爭，更遑論口水戰(zhàn)，一心一意合作創(chuàng)新開拓廣闊用戶市場才是正途。

綜合服務(wù)模式的代表是挖財，挖財也是國內(nèi)唯一一家同時集記賬、理財社區(qū)和金融服務(wù)等功能于一身的綜合記賬理財服務(wù)App，挖財理財產(chǎn)品銷售額迄今已達(dá)100億元。

賬務(wù)管理模式的代表是隨手記，主要功能是針對個人及小微企業(yè)客戶收支記賬、預(yù)算管理等需求進(jìn)行賬務(wù)服務(wù)。

信用卡管理模式的代表是51 信用卡管家，其專注于信用卡等用戶的卡類管理，也涉及信用卡優(yōu)惠信息等周邊服務(wù)。

理財超市模式的代表企業(yè)是百度理財、銅板街、盈盈理財，其服務(wù)專注于各類理財產(chǎn)品售賣，由于該類模式App多是在2013年興起，普遍起步較晚。

互聯(lián)網(wǎng)和金融服務(wù)能力，兩大坐標(biāo)維度的綜合實力決定未來潛力

互聯(lián)網(wǎng)金融本質(zhì)還是金融，恪守以金融規(guī)律為邊界，以風(fēng)險可控為底線，以保護(hù)消費(fèi)者的利益為核心，以互聯(lián)網(wǎng)思維為指引，當(dāng)下正是中國互聯(lián)網(wǎng)金融百舸爭流的大好發(fā)展時機(jī)，合作共贏，跨界合作，圍繞用戶需求，不斷創(chuàng)新更迭互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的新邊界才是正途。

(原標(biāo)題：艾瑞生活理財APP報告觸動了誰的神經(jīng)？)

本文來源：參考消息網(wǎng)