“三足鼎力”的搜索格局
2010年3月23日,谷歌宣布其搜索業(yè)務(wù)退出中國內(nèi)地,并將搜索服務(wù)由中國內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港。這意味著,谷歌放棄了世界上最大的搜索引擎市場,而國內(nèi)的搜索引擎將迎來全面的爆發(fā)式增長。
這就像一個王朝轟然崩塌,留下的是供各路諸侯競相收割的地盤。
搜索格局下的“東漢末年”
如果一定要用一個歷史背景來形容谷歌退出中國后的市場環(huán)境的話,我認(rèn)為用“東漢末年”再恰當(dāng)不過。
當(dāng)年,因為谷歌退出,百度股價隨之翻了近5倍,成為搜索市場毋庸置疑的霸主。搜狗在回購阿里股份的背景下,快速收割,市場也有所增長,以至于之后將騰訊搜搜合并。在此背景下,“國家隊”也各路挺進——新華社與中國移動聯(lián)手打造的盤古搜索于2011年上線,與此同時,人民網(wǎng)打造的即刻搜索同期上線。然而,最后的結(jié)局是“雷聲大雨點小”,盤古搜索與即刻搜索被迫于今年3月合并成仍無人問津的“中國搜索”。
所以,2010年到2012年,中國的搜索市場經(jīng)過一輪洗牌,基本確定了百度的霸主地位,甚至有一統(tǒng)天下的趨勢。
但是,好景不長,新的一輪洗牌又重新開始。2012年8月,中國搜索市場再生變局——360搜索上線。依托其在PC瀏覽器的市場優(yōu)勢,360搜索迅速占據(jù)PC搜索行業(yè)老二的位置,這是百度在谷歌退出中國之后第一次感到緊張。2014年4月,阿里巴巴聯(lián)合UC優(yōu)視推出神馬搜索,同樣也是依靠在移動端的瀏覽器優(yōu)勢迅速站穩(wěn)移動搜索市場第二的位置。兩次半路截殺,兩次搜索大戰(zhàn),就像洪鐘一擊,敲醒了百度的霸主夢……
這和“東漢末年”的混戰(zhàn)現(xiàn)狀何其相似——百度毫無疑問是最大霸主魏國,360則是穩(wěn)于江南的吳國,UC則是不曾安分的蜀國。
雖然時隔千年,但李彥宏和曹操一樣,都想“一統(tǒng)中國”。不過,事與愿違,他們都有兩個頭疼的對手——吳國和蜀國。
360和UC的“長江天險”
眾所周知,吳蜀能夠抗曹的最大優(yōu)勢是長江天險,以至于能夠在赤壁之戰(zhàn)中拒曹軍10萬于長江以北。
同樣,360、UC與百度抗衡的最大優(yōu)勢則是瀏覽器。PC端,360瀏覽器月度活躍用戶數(shù)達到3.32億,市場滲透率為69.6%。移動端,UC瀏覽器月度覆蓋人數(shù)占行業(yè)總體的65.9%,全球用戶超過5億。如此龐大的用戶數(shù),再加上瀏覽器與搜索天生一對的關(guān)系,百度自然很難將二者攻下。
事實也證明了如此, CNIT-Research近日發(fā)布的《2014年7月中國移動搜索市場研究報告》顯示,百度搜索雖然穩(wěn)居首位,達71.3%,但神馬搜索卻以25.1%的滲透率位居第二,其中,7月份百度搜索的月活躍用戶高達3.84億,而神馬搜索的月活躍用戶數(shù)為1.35億 (圖一)。另外,根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)CNZZ的數(shù)據(jù)顯示,截止7月11日,360搜索也已占據(jù)27.47%的市場份額,360總裁齊向東表示,今年360搜索有望達到35%的市場目標(biāo)(圖二)。
誠然,瀏覽器對于搜索的作用可想而知。百度作為搜索霸主,自然明白這一點。所以,這幾年百度一直力推其瀏覽器。無論是營銷力度,還是渠道推廣,都一直在砸錢。但是,事與愿違,百度瀏覽器無論是PC端還是移動端,都沒有形成市場突破。目前,百度手機瀏覽器雖位于市場第三,但市場滲透率只占8.9%,遠(yuǎn)低于第一的UC瀏覽器。百度PC瀏覽器則更是少之又少,連中國市場前十都沒有。
瀏覽器,是百度不能言說的痛。
如有一場“赤壁之戰(zhàn)”
真正形成三國鼎立的格局,是具有關(guān)鍵一役的“赤壁之戰(zhàn)”——曹操十萬大軍折戟赤壁。
當(dāng)然,“赤壁之戰(zhàn)”取勝的關(guān)鍵是 “吳蜀聯(lián)合”。因為,無論是吳國還是蜀國,單一對抗魏國必然勝算不大,聯(lián)合則是最佳選擇。
同樣,從整體體量來看,UC和360各自也都難以應(yīng)對百度的打壓,雖然二者都曾與百度殊死一戰(zhàn),但要想真正與百度抗衡,最好的結(jié)果還是——聯(lián)手。而且,自從雙方都有共同的敵人后,UC與360現(xiàn)在已有某種唇亡齒寒的關(guān)系——神馬若走弱意味著,百度更強,相應(yīng)的就是360同時變?nèi)?,反之亦然?/p>
我相信,這點俞永福明白,周鴻祎更明白。所以,你會發(fā)現(xiàn),神馬上線之初,周鴻祎就頻送秋波,不斷為神馬搜索站臺發(fā)聲,嫣然不把它當(dāng)競爭對手,而是一致對外的戰(zhàn)友。不僅如此,今年7月,UC和360已經(jīng)走入實質(zhì)性合作,與新浪微博聯(lián)手推出自媒體平臺。當(dāng)時就有很多評論認(rèn)為,兩家此舉明顯是為了對抗百度百家自媒體平臺。
窺一斑而見全豹,其它的不用我多說吧?
所以,其實二者聯(lián)手的基礎(chǔ)已經(jīng)成熟,差的就是一個突如其來的導(dǎo)火線——“赤壁之戰(zhàn)”。
本文系作者:王利陽(信公號:科技不吐不快(tucaokeji))投稿發(fā)布,轉(zhuǎn)載請注明來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理并保留本文鏈接
這意味著,谷歌放棄了世界上最大的搜索引擎市場,而國內(nèi)的搜索引擎將迎來全面的爆發(fā)式增長。
應(yīng)該是被放棄吧。網(wǎng)上流傳著xx從2001年就開始黑google,直到最后成功。