地圖服務(wù)App分析報告

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地圖服務(wù)app一直是日常使用非常頻繁的app種類。由于資質(zhì)、技術(shù)、資源等因素的限制,地圖服務(wù)類app的進(jìn)入門檻相對較高,看起來遠(yuǎn)沒有其他行業(yè)那么熱鬧喧囂。然而作為移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施、重要的流量入口,地圖服務(wù)app卻早已是BAT等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頂級豪門的必爭之地。經(jīng)過數(shù)年發(fā)展,地圖服務(wù)app已經(jīng)形成了高德與百度雙雄爭霸,以騰訊地圖為首的第二梯隊拼命追趕的局面。本文將多維度、全方位剖析地圖服務(wù)app的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

本文觀點(diǎn):

  • 地圖服務(wù)app基本屬于BAT的天下
  • 今年5月份地圖服務(wù)app總體滲透率達(dá)61.5%
  • 高德地圖和百度地圖雙雄爭霸,高德春節(jié)后滲透率躍居第一名并在5月份達(dá)到34.9%
  • 高德地圖以3184.1萬的DAU均值位列市場第一
  • 高德地圖月均日新增用戶數(shù)穩(wěn)步上漲,5月達(dá)267.2萬;百度地圖5月則有所回落
  • 湖南人民愛高德,上海群眾喜百度
  • 超過6成的地圖服務(wù)app用戶為男性,69.2%的用戶為16-35歲區(qū)間
  • 地圖服務(wù)app的安卓手機(jī)用戶中,OPPO手機(jī)占比26.0%,排名第一

一、行業(yè)介紹

手機(jī)地圖服務(wù)行業(yè)的定義

地圖服務(wù)app是以地圖為載體,提供地點(diǎn)位置信息(定位和搜索)、路線規(guī)劃、導(dǎo)航、路況信息以及基于地理位置各種服務(wù)的app。

行業(yè)發(fā)展歷史與重要事件

地圖服務(wù)app發(fā)展至今,基本上是BAT的天下。

地圖服務(wù)app是移動互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)的重要入口,作為基礎(chǔ)設(shè)施需要消耗大量資源;在經(jīng)過移動互聯(lián)網(wǎng)的洗牌后,地圖服務(wù)app基本屬于BAT的天下;BAT通過收購等形式均間接擁有甲級互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)測繪資質(zhì)。

行業(yè)格局和主要競爭者

高德地圖和百度地圖占據(jù)地圖服務(wù)市場主導(dǎo)地位。

地圖服務(wù)app的產(chǎn)業(yè)鏈條由上游的地圖測繪商和下游的互聯(lián)網(wǎng)地圖開發(fā)運(yùn)營商組成;地圖測繪商提供地圖底層基礎(chǔ)數(shù)據(jù),國內(nèi)市場代表廠商是高德地圖和四維圖新;在國內(nèi),地圖開發(fā)運(yùn)營商是以高德和百度為代表的少數(shù)的幾家公司

行業(yè)未來趨勢展望

地圖信息的精度和實效性是地圖服務(wù)的根基,未來創(chuàng)新地圖數(shù)據(jù)采集技術(shù)將為用戶提供精準(zhǔn)高效的地圖服務(wù);作為移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施,地圖服務(wù)將成為各類基于位置信息服務(wù)的流量入口;同時,發(fā)展智能導(dǎo)航能力為無人駕駛時代做技術(shù)儲備。

二、運(yùn)營情況分析

地圖服務(wù)app整體滲透率

每5個移動網(wǎng)民中會有3個裝有地圖服務(wù)app。

地圖服務(wù)app近6個月穩(wěn)中有升,今年5月份滲透率達(dá)61.5%,用戶規(guī)模為5.54億。

地圖服務(wù)app滲透率變化趨勢

高德地圖和百度地圖雙雄爭霸地圖服務(wù)行業(yè)。

地圖服務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)分化格局;第一梯隊呈高德地圖和百度地圖爭霸狀態(tài),春節(jié)為二者市場滲透率第一第二變化的拐點(diǎn),高德地圖近半年市場滲透率持續(xù)攀升,春節(jié)后躍居第一名并在5月份達(dá)到34.9%。

騰訊地圖、搜狗地圖和和地圖為第二梯隊;騰訊地圖擁有騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)的龐大生態(tài)體系圈的使用場景優(yōu)勢,在第二梯隊中持續(xù)領(lǐng)先。

地圖服務(wù)app日活躍用戶數(shù)

地圖服務(wù)app的DAU No.1 競爭膠著,高德地圖暫時領(lǐng)先。

近6個月,高德地圖以3184.1萬的DAU均值位列市場第一;百度地圖在元旦、春節(jié)、五一期間有顯著增長。

搜狗地圖在DAU方面只有10萬級別。

地圖服務(wù)app月活躍用戶數(shù)

5月,高德地圖和百度地圖MAU旗鼓相當(dāng)。

最近6個月,高德地圖MAU一路攀升,而百度地圖MAU在3月出現(xiàn)低谷,隨后又在5月趕上高德地圖,兩者M(jìn)AU量級都在2.8億左右。

騰訊地圖6個月MAU均值達(dá)2千萬,和地圖MAU為1千萬,搜狗地圖MAU為60萬。

地圖服務(wù)app月均日新增用戶數(shù)

高德地圖日新增用戶數(shù)持續(xù)攀升,百度地圖保持平穩(wěn)。

高德地圖近6個月月均日新增用戶數(shù)穩(wěn)步上漲,5月達(dá)267.2萬;百度地圖2月至4月有所上升,5月回落至191.3萬。

騰訊地圖月均日新增用戶數(shù)5月達(dá)19.1萬;和地圖為3.9萬;搜狗地圖為2.0萬。

地圖服務(wù)app日新增用戶30天留存率

兩家頭部地圖服務(wù)app30天留存率在70%以上水平。

高德地圖和百度地圖的日新增用戶月均30天留存率近6個月均處于上升趨勢;兩者都超過70%。

5月騰訊地圖30天留存率67.6%,搜狗地圖為57.8%,和地圖為56.5%。

地圖服務(wù)app新增用戶區(qū)域分布

近6個月,高德地圖和百度地圖的新增用戶區(qū)域分布非常接近,top 10中有9個區(qū)域是一致的。

高德地圖和百度地圖近半年新增用戶集中于中國人口大省,如廣東、河南等;差異點(diǎn)在于,湖南進(jìn)入高德地圖新增用戶top 10,而上海進(jìn)入百度地圖新增用戶top 10。

地圖服務(wù)app獨(dú)占率

86.9%的地圖服務(wù)app用戶僅安裝一個此類app。

高德地圖獨(dú)占率達(dá)79.3%,百度地圖為76.5%;其他三家app均在50%左右的水平。

地圖服務(wù)app使用時段占比

地圖服務(wù)app的使用時段分布集中在早上8點(diǎn)至晚上8點(diǎn)區(qū)間。

地圖服務(wù)app的時段分布與用戶日常通勤主要時間段(早8點(diǎn)至晚8點(diǎn))吻合。

三、用戶畫像

用戶性別分布和年齡分布

男性用戶占6成,16~25歲區(qū)間用戶最高。

地圖服務(wù)app男性用戶占63.7%,比女性用戶比例高出近3成;或因男性出行目的性更強(qiáng)。

地圖服務(wù)app用戶中16~25歲用戶占比36.9%,26~35歲占比32.3%。

用戶地域分布

用戶地域分布中,一二線城市占比高于全國網(wǎng)民平均水平。

地圖服務(wù)app作為一款出行基礎(chǔ)應(yīng)用,在省級行政區(qū)分布中,基本符合全國人口分布特征,同時在一二線城市占比較高。

應(yīng)用類別偏好

地圖服務(wù)app用戶對支付、吃喝玩樂、買買買和看新聞需求多。

地圖服務(wù)app用戶對支付類app偏好度達(dá)15.9%,對吃喝玩樂類app偏好度達(dá)15.5%,對綜合商場類app達(dá)14.4%。

安卓手機(jī)品牌占比

OPPO、華為、vivo分列地圖服務(wù)app用戶使用安卓手機(jī)品牌前三甲。

地圖服務(wù)app的安卓手機(jī)用戶中,OPPO手機(jī)占比26.0%,華為手機(jī)占比19.4%,vivo手機(jī)占比17.4%。

報告說明

數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù),源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測,并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析

數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段:2016年12月-2017年5月

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注

數(shù)據(jù)說明

地圖服務(wù)app包括高德地圖、百度地圖、騰訊地圖、搜狗地圖、和地圖等5款應(yīng)用

報告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力,對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察,敬請期待。

 

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評論
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  1. 地圖用戶,更多偏好是地點(diǎn)搜索、路線規(guī)劃、交通出行吧,而不是所謂的支付、吃喝玩樂、看新聞。
    出行才是地圖的核心需求。

    來自北京 回復(fù)
  2. 想問一下,文中的數(shù)據(jù)是怎么得到的

    回復(fù)
    1. 同上

      回復(fù)