一種新型游戲正在年輕人中迅速流行起來：聚集幾十上百人，選擇出"貓"和"老鼠"的角色，通過手機(jī)共享位置，在一場跑追捉逐的"躲貓貓"游戲中展開精彩的對決。這款游戲?qū)τ谛W(xué)生來說可能有些幼稚，但對于大學(xué)生來說剛剛好。

2023年9月初，一種年輕人全新的游戲風(fēng)靡全國，名為”躲貓貓”。通過查詢多個社交軟件和線下活動軟件進(jìn)行調(diào)查，據(jù)初步統(tǒng)計，超過50個城市，包括北上廣深蓉渝蘇杭等地，已經(jīng)涌現(xiàn)出相應(yīng)的”躲貓貓”社群和線下活動。在重慶鴻恩寺森林公園、成都浣花溪公園、長沙梅溪湖公園等地，年輕人們共同參與的”躲貓貓”活動場景非常熱鬧，人數(shù)多達(dá)上百人。

根據(jù)初步統(tǒng)計，從9月中旬到國慶假期期間，成都將舉辦超過50場共享位置的躲貓貓活動。這些活動將分布在錦城湖、興隆湖、青龍湖、桂溪公園、浣花溪、塔子山等大型公園中?；顒咏M織者將提供游戲道具、花露水、礦泉水等物資，并收取參與者幾元至幾十元不等的報名費(fèi)。

這些活動為參與者提供了一個獨(dú)特而有趣的游戲體驗(yàn)，讓年輕人們在自然的環(huán)境中共同參與到這場追逐游戲中。躲貓貓游戲既能夠鍛煉身體，又能夠釋放壓力，成為了當(dāng)下年輕人熱衷的社交活動之一。

一、“躲貓貓”的興起、玩法、為什么這么火？

1. 怎么流行起來的？

相傳”躲貓貓”據(jù)傳起源于唐朝，經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，一直深受小朋友們的喜愛，并保持著持久的魅力。然而，如今，現(xiàn)代衛(wèi)星技術(shù)的出現(xiàn)卻意外地讓一群成年人重新感受到了捉迷藏的樂趣。。。

游戲的原型就是我們小時候玩的“捉迷藏”，只是有了“共享位置”這個科技新功能，玩游戲的人可以在學(xué)校、公園或園區(qū)，只需要打開共享，躲的人和抓的人都可以通過手機(jī)看到對方的位置。衛(wèi)星技術(shù)的加成讓成年人重新感受到了童年的快樂，他們重新喜歡上了“躲貓貓”這款經(jīng)典游戲，并通過互聯(lián)網(wǎng)將游戲帶入虛擬空間，最終組織線下游戲活動。

最新的游戲玩法最早于今年年初在一些大學(xué)校園內(nèi)興起，而如今已在全國各大城市迅速流行起來。無論是你在尋找藏身之地，還是你在全力追捕對手，這款游戲都能帶給你一種別樣的樂趣。

躲貓貓，也被稱為藏貓兒或捉迷藏。

有人可能就要問了：“捉迷藏我懂，但為啥要開著“位置共享”呢？

這款全新版本的捉迷藏游戲的精髓就在于此：它并不像你們所想的那樣簡單容易。

千萬不要以為自己曾經(jīng)是捉迷藏的高手，如今有了”天眼”加持就能如虎添翼，衛(wèi)星就能助你一臂之力。事實(shí)上，在開啟”位置共享”之后，不論是躲藏的人還是追捕的人，雙方都能看到對方的位置。整個游戲過程將會上演一場又一場精彩絕倫的高水平躲避和追逐，就像”秦王繞柱”一樣。

除了緊張刺激的運(yùn)動能夠激發(fā)人腦中的多巴胺，帶來快樂的感覺，這款游戲之所以讓無數(shù)少男少女沉迷，正是因?yàn)樗蚱屏艘磺邢拗疲瑒?chuàng)造了無限可能。

玩家需要打開微信并共享自己的位置，實(shí)時在地圖上顯示個人位置，這使得玩家在游戲中擁有更多主動性。與傳統(tǒng)的捉迷藏不同，你不再只能躲在一個地方等待被找到，而是能夠主動逃跑。在黑暗的夜晚，廣闊的游戲區(qū)域中，不斷靠近的移動坐標(biāo)點(diǎn)，各種交通工具的運(yùn)用，樓梯、馬路、樹林等各種地形的挑戰(zhàn)，近在眼前的瘋狂奔跑，這絕對是現(xiàn)實(shí)版的速度與激情。

而且這款游戲的刺激程度恰到好處，正好滿足了年輕人的每日運(yùn)動計劃。終于能撒歡的大學(xué)生們，精神狀態(tài)徹底從“陰暗的爬行”變成了“速度與激情”。

2. 玩法

游戲一般選在公園這種大型戶外場所，游戲開始前，組織者發(fā)布規(guī)則并提醒大家注意安全。其中，少數(shù)幾人被選為”貓”，也可以自愿當(dāng)“貓”，其余扮演”老鼠”。“老鼠”每個人手腕上都佩戴著兩根熒光手環(huán)或者手持熒光棒，以便與路人區(qū)分開來。游戲開始后，”老鼠”們開始分散進(jìn)入公園的深處。幾分鐘后，”貓”開始行動，大家在高德地圖的群組里共享位置，并將頭像換成湯姆貓或杰瑞鼠的形象。

“老鼠”們分散在各個位置，有些聚集在一起，有些則獨(dú)自躲避。”貓”可以商量了圍捕計劃等等抓捕策略，每當(dāng)抓到一只”老鼠”，該”老鼠”就需要交出一根手環(huán)，并加入”貓”陣營去捉捕其他”老鼠”。最終，手環(huán)數(shù)量最多的人成為了”貓王”，而最后幸存的”老鼠”則成為了”鼠王”。

總結(jié)：游戲通過高德地圖的位置共享和群組功能，讓參與者在追逐和躲藏中體驗(yàn)樂趣。同時，熒光手環(huán)的使用使得游戲更加可視化和刺激，每個角色都能清楚辨認(rèn)對方。最終，游戲的勝利者將成為”貓王”，而最后幸存的”老鼠”則成為”鼠王”。

3. “躲貓貓”為什么這么火？

首先，作為”群居動物”，人類的學(xué)習(xí)、工作和娛樂活動通常都具有群體性，因此共享位置的躲貓貓游戲符合人類的天性。人們喜歡通過這種游戲形式來共同體驗(yàn)和享受社交互動的樂趣。

其次，在后疫情時代，旅游業(yè)和燒烤文化都變得非常流行。這反映了人們對社交和情感需求的釋放，同時也提供了鍛煉身體和享受美食的機(jī)會。共享位置的躲貓貓游戲結(jié)合了這些趨勢，讓人們在游戲中得以滿足社交需求，并且通過活動鍛煉身體。

從本質(zhì)上來說，社交游戲中的社交性大于游戲性。人們之所以對這種游戲如此熱衷，是因?yàn)樗軌驖M足他們對社交互動和人際關(guān)系建立的需求，而游戲僅僅是實(shí)現(xiàn)這種社交的一個媒介。因此，這種游戲形式能夠迅速走紅并受到大眾歡迎。

從心理學(xué)角度分析：

參與這類具有游戲氛圍的活動時，人們能夠輕松融入其中，減少了壓力的存在。在這種活動中，輸贏并不是至關(guān)重要的，因?yàn)闊o論輸贏，都有機(jī)會重新開始。與現(xiàn)實(shí)生活中不可重復(fù)的狀態(tài)不同，這種特點(diǎn)使人們更容易全身心投入其中。

這種游戲中的運(yùn)動性與傳統(tǒng)的鍛煉方式有所不同，它通過設(shè)定多個目標(biāo)來增加趣味性，讓人在游戲中不知不覺地完成了鍛煉。

其中的社交屬性是非常重要的，參與者們最初具有共同點(diǎn)，這為建立人際關(guān)系提供了重要的紐帶，使人們感到歸屬。在游戲過程中，每個人都有自己的任務(wù)，完成任務(wù)時會自然地與他人接觸，包括語言交流、肢體接觸甚至情感交流，這是推動人際關(guān)系發(fā)展的重要過程。

同時，這種人際關(guān)系的推進(jìn)伴隨著運(yùn)動中多巴胺的分泌，帶來愉悅的體驗(yàn)，使這種社交體驗(yàn)的愉悅指數(shù)往往高于其他場合。游戲與運(yùn)動的結(jié)合為人際關(guān)系提供了一個相對純凈的背景，讓人們不會過多地感受到現(xiàn)實(shí)社交的復(fù)雜性。社交距離呈現(xiàn)出一種靈活的進(jìn)退空間，讓社交變得輕松自在，給人一種天真浪漫的感覺。

這款游戲之所以如此火爆，是因?yàn)樗c人的本性相契合。它貼合了人們內(nèi)心的需求，提供了一種更真實(shí)、更自然的游戲體驗(yàn)。

二、高德地圖群組功能有什么？

目前游戲使用較多的是高德地圖的群組功能，那么我們來講講這個群組功能的特點(diǎn)。

高德地圖的組隊(duì)模式是一項(xiàng)功能，旨在方便用戶在同行的情況下進(jìn)行出行規(guī)劃和導(dǎo)航。以下是組隊(duì)模式的一些主要功能：

• 組隊(duì)發(fā)起和加入：用戶可以在高德地圖中創(chuàng)建一個隊(duì)伍，并邀請其他用戶加入。隊(duì)伍創(chuàng)建者可以通過分享鏈接或邀請碼邀請其他人加入隊(duì)伍。
• 實(shí)時位置共享：在組隊(duì)模式下，隊(duì)伍成員可以實(shí)時共享自己的位置信息。這樣，隊(duì)伍中的每個成員都可以看到其他成員的位置，并能夠在地圖上實(shí)時跟蹤他們的移動。
• 路線規(guī)劃和導(dǎo)航：組隊(duì)模式允許隊(duì)伍中的每個成員共同參與路線規(guī)劃和導(dǎo)航。隊(duì)伍成員可以在地圖上選擇目的地，并共享給其他成員。這樣，每個成員都可以獲取到相同的路線規(guī)劃和導(dǎo)航指引，方便大家一起出行。
• 實(shí)時聊天和溝通：組隊(duì)模式提供了內(nèi)部聊天功能，允許隊(duì)伍成員之間進(jìn)行實(shí)時溝通。成員可以發(fā)送文字消息、語音消息或者分享位置等信息，以便更好地協(xié)調(diào)出行計劃和交流。
• 目的地共享和推薦：在組隊(duì)模式下，隊(duì)伍成員可以共享和推薦目的地。如果有隊(duì)伍成員發(fā)現(xiàn)了一個有趣的地點(diǎn)或者好吃的餐廳，他們可以將該信息共享給整個隊(duì)伍，讓大家一起體驗(yàn)。
• 智能提醒和通知：組隊(duì)模式可以提供智能提醒和通知功能。例如，當(dāng)隊(duì)伍中的某個成員離開路線或出現(xiàn)偏離時，系統(tǒng)可以發(fā)送提醒通知給其他成員，以確保大家保持聯(lián)系和協(xié)調(diào)。

通過組隊(duì)模式，高德地圖使用戶能夠方便地與同行者共享位置、規(guī)劃路線、進(jìn)行實(shí)時溝通，并共享目的地和推薦。這有助于提高出行的協(xié)調(diào)性和便利性，使團(tuán)隊(duì)出行更加順暢和愉快。

如同當(dāng)年滴滴的順豐車功能，被一些用戶有了新的想法，高德可能自己都沒想到，自己的群組功能意外地成為了一群年輕00后的社交工具。。。

當(dāng)然百度地圖等也推出了此游戲玩法。

1. 從產(chǎn)品角度分析

這種線上社交場景搭建的本質(zhì)是讓用戶在線下聚集，并通過打開共享定位展示自己的位置，實(shí)現(xiàn)線上的社交互動。

參與者通過線下聚集的方式一起參與躲貓貓等游戲，通過打開微信群組定位或者高德地圖展示位置，參與者可以實(shí)時了解彼此的位置信息，下的活動與在線社交相結(jié)合，通過衛(wèi)星定位技術(shù)手段的應(yīng)用，為參與者提供了全新的游戲體驗(yàn)。

高德地圖出圈的原因，我分析可能有以下幾個方面：

1）在線即時溝通（行走的對講機(jī)）

在高德地圖的群組功能中，可以享受到支持彈幕消息和語音消息的互動體驗(yàn)。借助地圖的背景，可以發(fā)起群聊，并與其他成員進(jìn)行實(shí)時交流。

為了更好地組織群組活動和溝通，我們還提供了強(qiáng)提醒和群公告功能。這樣，您可以輕松地向群組成員發(fā)布重要通知和公告，確保信息傳達(dá)到每個人。

2）準(zhǔn)確的地圖數(shù)據(jù)（虛擬即現(xiàn)實(shí)）

高德地圖是非常專業(yè)的地圖服務(wù)提供商，它們投入了大量的資源和技術(shù)來收集、整理和更新地理數(shù)據(jù)，并依靠高精度的衛(wèi)星圖像、GPS定位和實(shí)時交通信息等來提供準(zhǔn)確的地圖和導(dǎo)航服務(wù)。高德地圖擁有龐大而準(zhǔn)確的地圖數(shù)據(jù)，覆蓋了廣泛的地理區(qū)域。這使得用戶可以在高德地圖上輕松找到目的地，并獲得準(zhǔn)確的導(dǎo)航指引。

與隊(duì)友相遇時，應(yīng)用會及時提醒，以便更好地協(xié)同合作。這樣，可以立即知道隊(duì)友的位置和狀態(tài)，并進(jìn)行及時的溝通和協(xié)調(diào)。

3）全面的導(dǎo)航功能（目標(biāo)明確）

高德地圖提供多種導(dǎo)航模式，包括駕車導(dǎo)航、步行導(dǎo)航、公交導(dǎo)航等。不僅可以規(guī)劃最佳路線，還可以提供語音導(dǎo)航、實(shí)時路況提示等功能，幫助用戶輕松到達(dá)目的地。

玩家可以根據(jù)地圖清晰可見其它玩家的位置，并且有了可以尋找的方向及路徑。

上述高德地圖的優(yōu)勢，也是玩家為什么不直接使用微信群聊位置共享的直接原因。

高德地圖滿足了躲貓貓的游戲場景，游戲中年輕人通過融合了虛擬空間和線下游戲的模式用高德地圖組隊(duì)功能玩躲貓貓游戲，不僅滿足了對童年回憶的追憶，也為他們帶來了全新的社交體驗(yàn)和娛樂方式。

2. 共享定位的機(jī)遇

尤其是在一線、二線城市眾多”躲貓貓”游戲，這些活動多通過高德地圖建立社群，每次活動聚集了幾十人至上百人，不僅為高德地圖帶來了大量新用戶，還為其帶來了更高的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率：

• 市場擴(kuò)大和用戶增長：新用戶的涌入擴(kuò)大了高德地圖的市場規(guī)模，并為其帶來了用戶數(shù)量的增長。這為高德地圖提供了更廣闊的用戶基礎(chǔ)和潛在收入增長的機(jī)會。
• 數(shù)據(jù)積累和優(yōu)化：隨著新用戶的增加，高德地圖可以積累更多的用戶行為數(shù)據(jù)和位置信息。這些數(shù)據(jù)可以用于改進(jìn)地圖的準(zhǔn)確性、實(shí)時性和用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量。
• 用戶反饋和需求洞察：新用戶的加入帶來了新的反饋和需求，對高德地圖來說是寶貴的資源。通過傾聽和分析用戶的意見和建議，高德地圖可以更好地了解用戶需求，并進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)化和創(chuàng)新。
• 商業(yè)合作和增值服務(wù)：高德地圖可以利用新用戶的增長來吸引更多的商業(yè)合作伙伴和廣告客戶，提供精準(zhǔn)的定位服務(wù)和個性化的推薦。這些合作可以為高德地圖帶來更多的收入來源，并提供各種增值服務(wù)，如周邊商家推薦、特定活動的提醒等。
• 用戶口碑和品牌影響力：新用戶的積極體驗(yàn)和口碑傳播可以進(jìn)一步增強(qiáng)高德地圖的品牌影響力。通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和滿足用戶需求，新用戶將成為高德地圖的品牌推廣者，吸引更多用戶加入并增強(qiáng)用戶忠誠度。

3. 共享定位的挑戰(zhàn)

高德地圖怎樣為用戶提供更完整的閉環(huán)體驗(yàn)？

高德地圖畢竟是專業(yè)的地圖工具，并不屬于全面的社交產(chǎn)品，隨著這種需求的增加和用戶規(guī)模的擴(kuò)大，不知高德地圖是否會引入小程序支持。瞬時游戲工具通過微信小程序可以更利于用戶便捷使用，為用戶提供更完整的閉環(huán)體驗(yàn)。

如何保證用戶安全性？

在躲貓貓場景中，活動較多在晚上進(jìn)行。互相追逐客觀上存在著一定安全隱患。由于這種活動涉及用戶安全，因此必須重視用戶的安全保障。應(yīng)將加強(qiáng)風(fēng)控措施。與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，共同制定用戶安全準(zhǔn)則和行為規(guī)范，以保障參與者的權(quán)益和安全。建立安全監(jiān)控系統(tǒng)，對用戶活動進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)異常情況并采取相應(yīng)的措施。加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)措施，確保用戶數(shù)據(jù)的安全性和隱私權(quán)的保護(hù)，以維護(hù)用戶信任和聲譽(yù)。

高德地圖是否會優(yōu)化此游戲功能模塊？

隨著用戶增長以及游戲?qū)Χ喑鞘械母采w面的增加，高德地圖是否會選擇對此游戲優(yōu)化功能模塊，或者針對不同大小及難易程度的游戲場所做出排名，從而給用戶提供更好的體驗(yàn)。在這方面，百度地圖已經(jīng)開放游戲活動入口，不難看出來，百度地圖一直想入局社交，早在前幾年，地圖社交火爆的時候，百度地圖躍躍欲試，可是突破口一直處于瓶頸狀態(tài)?，F(xiàn)在好了，他這次準(zhǔn)備好了。

三、產(chǎn)品思考

躲貓貓的本質(zhì)是基于LBS的社交游戲的。

躲貓貓的用戶群體為一二線年輕人，年輕化，傳播范圍廣，這也是能迅速增新的重要原因。新型玩法利用了高德地圖組隊(duì)模式的現(xiàn)有功能，讓人們看到高德這種地圖工具類產(chǎn)品是具有社交屬性的產(chǎn)品，正好滿足了用戶對于新型社交場景的需求。側(cè)面表現(xiàn)出年輕人對新型社交方式接納度很高。

做一款躲貓貓這樣的產(chǎn)品是否有前景？

我個人認(rèn)為是沒有前景的，躲貓貓游戲說到底是地圖社交，只是并不屬于陌生人社交，可以歸為半熟人社交，在政策管控方面還是可圈可點(diǎn)的。其次是風(fēng)險因素過大，涉及到人身安全，財產(chǎn)糾紛等，還有一些不可控的環(huán)境因素等。再就是商業(yè)價值，年輕人的圈子爆火的產(chǎn)品總是有實(shí)效性的。高德地圖出圈是因?yàn)樽陨淼膬?yōu)勢恰好滿足了這樣的場景需求。如果有新產(chǎn)品，那勢必需要高于目前高德的優(yōu)勢，如此一來，無形之中又增添了進(jìn)步空間。

總之，躲貓貓成為了目前年輕人的一種新型社交游戲是毋庸置疑的，從社交場景以及給用戶帶來的價值方面來講都是積極的，所以產(chǎn)品經(jīng)理在開發(fā)類似產(chǎn)品時，需要注重用戶體驗(yàn)和風(fēng)險防范功能的提升，從而滿足用戶的需求以及用戶的增長。