讀書APP層出不窮，作為其中用戶量較大的掌閱和微信讀書有什么同與不同？本文作者對兩者進(jìn)行競品分析，從市場、用戶、運(yùn)營、架構(gòu)層面進(jìn)行分析。

• 體驗(yàn)環(huán)境：IOS 13.2.3
• 體驗(yàn)機(jī)型：Iphone 6s plus
• 軟件版本：掌閱 V7.23.1 微信讀書 V4.4.0

背景及市場的PEST分析

當(dāng)今時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，智能手機(jī)早已成為人們生活中必不可少之物，人們對信息渴求不及，也時(shí)常利用碎片化閱讀來打發(fā)時(shí)間，而這給掌上讀書的流行提供了依據(jù)。

第一次接觸微信讀書，是聽同學(xué)推薦。從他嘴里得知，這APP竟然可以邊讀書邊掙買書的錢（具體聽說的是每讀一小時(shí)可得一塊錢）。而第一次接觸掌閱則是在APP Store搜索小說排名靠前的應(yīng)用然后下載來的。

廢話不多說，下面先利用PEST模型（政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)）簡要分析一下電子閱讀的市場情形。

2017年6月，國務(wù)院法制辦辦務(wù)會(huì)議審議并原則通過了《全民閱讀促進(jìn)條例（草案）》，自2017年6月起實(shí)施。旨在促進(jìn)全民閱讀，保障公民的基本閱讀權(quán)利，提高公民的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)社會(huì)文明程度顯著提高。

2018年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)?？傆?jì)達(dá)153.5億元，保持穩(wěn)步增長。數(shù)字閱讀企業(yè)中閱文集團(tuán)營業(yè)利潤較2017年增長81.4%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模穩(wěn)中有增，較2017年增加5427萬達(dá)到了4.3億。

隨著數(shù)字內(nèi)容版權(quán)制度的不斷完善，之后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將保持增長。信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息井噴，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也不在少數(shù)，關(guān)鍵在于怎么挖掘讓用戶滿意的信息和內(nèi)容。而當(dāng)下的推薦算法技術(shù)力日趨成熟，能夠輕易而又準(zhǔn)確地找到人們想要內(nèi)容。

掌閱和微信讀書市場占有情況對比

下圖是掌閱和微信讀書在APP Store的應(yīng)用排名情況以及評分?jǐn)?shù)量。

單從這里可以看到，微信讀書要在各方面都優(yōu)于掌閱。但兩者的表現(xiàn)都還不錯(cuò)，均擁有大批用戶。

究其原因是，騰訊利用了微信的龐大用戶基數(shù)及成熟的社交功能體系，并且讓用戶白嫖提升滿意度。

而掌閱在市場占有上的表現(xiàn)同樣不可小覷，這也取決于其長期于市場的深耕以及一系列頗有大局意識的舉措。例如，掌閱非常重視原創(chuàng)內(nèi)容，掌閱科技一共花費(fèi)1.7億元拿下了紅薯中文網(wǎng)33%的股權(quán)，并且進(jìn)一步加大自身原創(chuàng)文學(xué)與原創(chuàng)動(dòng)漫的業(yè)務(wù)能力，鼓勵(lì)網(wǎng)文作者入駐并產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全年，掌閱共發(fā)放不下3億元的稿費(fèi)，有40位以上作者的年收入在百萬以上。且掌閱在2019年上半年版權(quán)運(yùn)營收入同比于上年同期增長超70%。同時(shí)，掌閱APP的月活躍用戶數(shù)總量已經(jīng)超過1.2億人，穩(wěn)居業(yè)內(nèi)領(lǐng)先之地位。

產(chǎn)品定位和目標(biāo)用戶

首先，我們看一看兩款產(chǎn)品的slogan。

• 掌閱：引領(lǐng)品質(zhì)閱讀；
• 微信閱讀：無。

掌閱的目標(biāo)是打造一個(gè)高質(zhì)量閱讀平臺(tái)，從書籍的上架到用戶閱讀的體驗(yàn)，讓讀書變成一種高品質(zhì)的享受。而微信讀書秉承其祖微信簡潔克制的產(chǎn)品風(fēng)格，在進(jìn)入頁面中，連slogan都沒有。但是微信讀書能獲得這么多的活躍用戶，也絕非一言能蔽之。

先說說掌閱的產(chǎn)品定位。

2019年初，掌閱發(fā)布了《2018 掌閱數(shù)字閱讀報(bào)告》。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，00后用戶在掌閱平臺(tái)占比已達(dá)28%，90后、00后兩個(gè)年齡段的用戶已經(jīng)占據(jù)總用戶的近7成，說明掌閱已成為年輕人進(jìn)行數(shù)字閱讀的主要平臺(tái)。

從產(chǎn)品架構(gòu)方面來看，掌閱將漫畫板塊放在了一級導(dǎo)航上，在書城中男生女生的分類標(biāo)簽也格外醒目；漫畫標(biāo)簽亦出現(xiàn)在了書城的可選標(biāo)簽中，聽書中也有兒童的板塊；網(wǎng)絡(luò)小說以及入駐網(wǎng)絡(luò)寫手?jǐn)?shù)量非常之多，可見其對于年輕讀者的重視程度。

但是，掌閱的用戶也不都是這些90和00后們，畢竟平臺(tái)還提供了大量的出版書籍。各種中外古今名著，以及與時(shí)下熱門電影視劇同IP的書籍，這也給大齡讀者提供了極其豐富的讀書資源。

同時(shí)，在APP內(nèi)的聽書板塊中，還有許多精品課程，旨在滿足還在學(xué)習(xí)深造或者職場打拼想要給自己充充電的社會(huì)青年們。由此可以看出，掌閱將產(chǎn)品定位成一個(gè)讓全年齡段的讀者用戶都能夠樂在其中的高品質(zhì)高資源數(shù)量的閱讀平臺(tái)。

而微信閱讀的書城中同樣可以看到各種類型的書籍，名人名著、大咖聽書、熱門漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說以及眾多公眾號文章等等。并且身為微信生態(tài)之下的產(chǎn)品，微信讀書確實(shí)很好地利用了微信積累起來的龐大用戶基數(shù)，擁有將各類用戶吸納過來的潛力。

而正因?yàn)槲⑿抛x書與微信之關(guān)系緊密，社交屬性也就自然成為了其重要的產(chǎn)品基因。使用過微信讀書的用戶可能都會(huì)發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品內(nèi)的各個(gè)地方都能找到“分享至朋友圈或微信群”的入口，并且能夠隨時(shí)了解到微信好友的閱讀動(dòng)態(tài)。因此，微信讀書是一款繼承微信部分特性并靠社交性實(shí)現(xiàn)用戶共同營造讀書氛圍，且持續(xù)閱讀的電子閱讀產(chǎn)品。

兩款產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群都是全部用戶，這正好也印證了全民閱讀的理念。讀書是所有年齡段所有行業(yè)領(lǐng)域人的事情，人生的任何階段都應(yīng)當(dāng)多讀書。

雖然說做產(chǎn)品雖然應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特性與類別精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，但是思考也不應(yīng)過于狹隘。

用戶增長及留存

說到用戶定位，那么就來談一談兩個(gè)產(chǎn)品在用戶的增長以及留存方面都做了哪些努力。

根據(jù)《QuestMobile：2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》指出，微信讀書2018年的用戶活躍比2017年活躍度增長93%，而掌閱同比增幅僅在10%左右。

掌閱的活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)比較飽和的狀態(tài)，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過微信讀書。一方面說明微信讀書拉新能力極強(qiáng)，另一方面說明掌閱對于用戶留存也特別有一手。

掌閱的拉新與留存

掌閱影視聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)，購入優(yōu)質(zhì)獨(dú)家版權(quán)，特別是在國家對涉嫌低俗的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、網(wǎng)站以及盜版網(wǎng)站進(jìn)行的打擊的大環(huán)境下，這對于其用戶留存有著很大的積極作用。先說掌閱的影視IP聯(lián)動(dòng)，過去比較火熱的電影電視劇比如“湮滅”，“流浪地球”，“小歡喜”，“長安十二時(shí)辰”等，掌閱官方都在這些影視劇熱播的檔口，及時(shí)拿到原著版權(quán)并在書城中推出，搶占了一波風(fēng)口。

不得不說掌閱對于時(shí)下熱點(diǎn)的敏銳嗅覺、對于機(jī)遇的充分把握以及運(yùn)營活動(dòng)的迅速推出，幫助它俘獲了平臺(tái)萬千讀者用戶的心。同時(shí)，掌閱還及時(shí)購買了許多出版書籍的優(yōu)先上線獨(dú)家版權(quán)，這能幫助它搶先一步獲取相應(yīng)書籍的粉絲用戶。

掌閱在2011年9月26號于IOS上首上架，更新迭代并運(yùn)營了將近八年的時(shí)間，積累了不小的活躍用戶群體。當(dāng)前的目標(biāo)是努力創(chuàng)建一個(gè)豐富多彩的文化圈層，承載其產(chǎn)出、傳播以及傳承高質(zhì)量作品及觀念的重任，造福更多渴望讀書，熱愛讀書的電子閱讀者。

微信讀書的拉新與留存

微信讀書在用戶增長上的成績非同凡響，前面也說了，依靠的是微信龐大的用戶群基數(shù)。而其拉新的手段也可以說是花樣多端、淫霸至極，暗合增長黑客之理論。

微信讀書產(chǎn)品的特色在于其社交屬性，而它正好也是靠這一點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)其用戶數(shù)量的爆炸式增長。

在產(chǎn)品始一推出時(shí)，微信為了在短時(shí)間內(nèi)建立一定的用戶群體，可謂是下了血本，推出了許多誘人的功能以及活動(dòng)。其中之一，當(dāng)然就是分享可免費(fèi)得書。活動(dòng)規(guī)定，只要將當(dāng)期指定的書籍中自己想要的一本書分享到微信群或者朋友圈，抑或是分享給微信好友，用戶就能免費(fèi)永久得到這本書。

活動(dòng)一周一期，雖然現(xiàn)在增加了一個(gè)必須好友點(diǎn)開鏈接的條件。但是這種力度的拉新留存手段，依然是十分觸動(dòng)愛貪便宜以及喜白嫖的用戶的心的，同時(shí)也起到了相當(dāng)?shù)男Ч?/p>

除了分享免費(fèi)領(lǐng)之外，還有贈(zèng)一得一這樣的定期活動(dòng)。只要把指定書籍分享贈(zèng)予微信好友，好友領(lǐng)取了，用戶也能得到這本書，兩者異曲同工。在好友領(lǐng)取的時(shí)候，若其從來沒有用過微信讀書，則此舉相當(dāng)于拉得一新；若好友有一段時(shí)間沒有使用微信讀書了，此舉則相當(dāng)于增加了留存。

在之前的版本中，微信讀書還有一個(gè)非常親民的功能，那便是閱讀時(shí)長領(lǐng)書幣。在微信讀書閱讀每滿半小時(shí)，則可獲得一個(gè)書幣，每周上限十個(gè)書幣。

書幣是產(chǎn)品內(nèi)的虛擬貨幣，可用來買書，一人民幣等于一書幣，所以每看書半小時(shí)平臺(tái)就會(huì)送你一塊錢。

學(xué)知識還給錢，這種橫豎都是賺的買賣誰會(huì)不樂意呢？

這也很好地鼓舞了用戶讀書的熱情，更為重要的是能夠吸引一大批用戶前來，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。

無限卡是微信讀書中一個(gè)重要的功能，同時(shí)也是其盈利的途徑之一。無限卡的作用是能夠在一定時(shí)限內(nèi)免費(fèi)閱讀全場的大部分書籍，相當(dāng)于其他平臺(tái)類產(chǎn)品的會(huì)員機(jī)制。

而微信讀書則會(huì)通過各種方式贈(zèng)送用戶無限卡。比如組五人小隊(duì)每期一周可得一定時(shí)限的無限卡，并且成員中新用戶越多，抽得終身無限卡的機(jī)會(huì)就會(huì)越大。

組成三人讀書小隊(duì)在平臺(tái)內(nèi)保持活躍得積分，可獲得一定時(shí)限的無限卡。同時(shí)，還有每日答題得無限卡等活動(dòng)。

而這些活動(dòng)都能起到一定的拉新促活的作用，只有活躍用戶多了，才有可能通過一定的轉(zhuǎn)化率成功盈利。

盈利模式

掌閱的盈利途徑有能用來買書的閱餅的充值、vip會(huì)員這樣的增值服務(wù)以及廣告。

而微信讀書同樣靠前兩條進(jìn)行盈利，廣告卻少見。這可能是微信讀書為了產(chǎn)品的簡潔干凈，犧牲了廣告這一可以帶來盈利的渠道。但是，最近發(fā)現(xiàn)，在“每日一答”中可以通過看游戲廣告獲得三次復(fù)活機(jī)會(huì)。

重要功能的對比

身為一款合格的線上電子閱讀軟件，有三個(gè)功能是必須得做到的：找書功能、藏書功能以及看書功能。

找書功能

先說找書功能，為了讓用戶能夠輕松發(fā)現(xiàn)自己想看的書，除了數(shù)據(jù)庫中要有足夠的藏書量以外，還得有良好的機(jī)制讓用戶能夠快速找到書籍。

一種方式是用戶通過其他渠道想看一本書，可以通過搜索書籍信息的功能來找書。一種就是平臺(tái)利用用戶對于權(quán)威的信賴以及其從眾心理，通過各種排行榜和大V推薦的形式讓用戶發(fā)現(xiàn)想讀的書。對于老用戶，則通過機(jī)器學(xué)習(xí)其以往閱讀經(jīng)歷，個(gè)性推薦相似類型的書。

搜索功能方面，先說說歷史搜索，這個(gè)功能是有對應(yīng)需求的。

譬如用戶老早通過某個(gè)作者搜索了其書籍進(jìn)行閱讀，回過頭來還想看這個(gè)作者的其他書籍，那么這個(gè)功能就有了作用。亦或者讀者想了解有關(guān)搜索關(guān)鍵詞的知識，只看一本不夠，那么道理是一樣的。

下面具體看看兩者在此功能上的差別。

掌閱的歷史搜索欄只占了比較小的一塊區(qū)域，并且將歷史搜索的關(guān)鍵詞以標(biāo)簽的形式排列在了下面，功能也放在了最上面，讓用戶一進(jìn)搜索頁就能一目了然并且方便地進(jìn)行使用。

而反觀微信讀書，微信讀書的搜索歷史部分放在了搜索頁的最下面的位置，并且搜索歷史是垂直逐條排列的。而用戶點(diǎn)擊搜索欄進(jìn)入搜索頁時(shí)，輸入法也會(huì)彈出，擋住下面的歷史搜索部分。這時(shí)，用戶需要先點(diǎn)掉搜索輸入法，再往下翻才能使用到此功能。這無形中多了步驟，削弱了用戶體驗(yàn)。

再來看看用戶在輸入框中輸入關(guān)鍵詞后，兩者系統(tǒng)推薦的搜索內(nèi)容。

掌閱會(huì)彈出書架中書名含有此關(guān)鍵詞的書，會(huì)推薦五個(gè)含有關(guān)鍵詞的五個(gè)詞匯以及作者和幾本書。但是我點(diǎn)進(jìn)那幾本推薦的書的詳情頁，發(fā)現(xiàn)它們的熱度并不高，感覺不像是根據(jù)熱度而是隨機(jī)推給用戶的。

而微信讀書則會(huì)彈出一系列的書名，而這些書都是直接搜索關(guān)鍵詞呈現(xiàn)在前列的書籍，相應(yīng)也有一定的熱度。掌閱可以在關(guān)鍵詞彈框的推薦書籍部分，對推薦算法做些優(yōu)化。

最后，看看搜索關(guān)鍵詞后，結(jié)果頁面的呈現(xiàn)情況。

掌閱的搜索結(jié)果分三種類型，一是書籍，二是聽書，三是正文，沒有為作者單獨(dú)列一欄。若搜索關(guān)鍵詞是一位作家的話，則不能得到作者結(jié)果進(jìn)入其主頁單獨(dú)查看其作品。并且如果書名不含作者名，那么此作者寫的書只能在后面的結(jié)果中看到。而微信讀書的搜索結(jié)果有作者、公眾號文章、公眾號以及書名和作者含有關(guān)鍵詞的書籍。

但掌閱的搜索結(jié)果中多出了正文這么一塊，即能夠根據(jù)書籍正文中出現(xiàn)關(guān)鍵詞的頻率來給出結(jié)果。這對于要求書籍內(nèi)容與自己想要了解的內(nèi)容比較契合的用戶來說非常有用。

至于通過各種類型的排行榜組織優(yōu)秀書籍，以及根據(jù)用戶以往閱讀經(jīng)歷個(gè)性化推薦等功能，兩者都做得比較好，在此先不表。

但明顯的是，掌閱對于書籍得分類更加細(xì)致，也更加多樣；可能微信讀書還是需要保證它簡潔的形象的。

藏書功能

再來說說藏書功能，藏書功能就是書架了。

畢竟書籍不是即時(shí)消費(fèi)品，像一杯奶茶一樣一會(huì)兒就喝完了。沒看完，或者只看了一部分的書，需要被收藏起來以備下次繼續(xù)閱讀。

在書架中的分組功能中，掌閱可以靠拖動(dòng)一本書將其加入某個(gè)分組或是建立新分組，但是對比點(diǎn)擊選擇書籍進(jìn)行分組，拖動(dòng)的功能并沒有體現(xiàn)出什么優(yōu)越性。并且在想要將多本書籍加入同一個(gè)分組的情況下，那它就完全不如后者了，可能拖動(dòng)能夠增加些趣味性吧。

還有一點(diǎn)不同的是，在掌閱中，用戶可以通過拖動(dòng)功能來調(diào)整書籍的擺放位置；也可以根據(jù)“最近閱讀在前”、“按名稱排序”、“文件夾在前”、“導(dǎo)入書在前”等類型來排列書籍順序。

但是，個(gè)人認(rèn)為能在書架中方便找到自己上次未看完的書才是關(guān)鍵的，所以按照最近閱讀在前的規(guī)則來規(guī)整書架中書的位置就可以了。除非是強(qiáng)迫癥用戶，不然沒有必要搞得這么花里胡哨。

另外，在微信讀書中，每本用戶完成閱讀了的書籍都會(huì)打上“讀完”的標(biāo)簽。

乍一看，該功能似乎沒什么作用。但是，每當(dāng)用戶看到這一本本自己已經(jīng)讀完的書，都會(huì)產(chǎn)生一種成就感。這是一種正向積極的反饋，其作用就是鼓勵(lì)用戶去讀更多的書，更積極地使用產(chǎn)品。

這種成就感再輔以微信讀書的社交性會(huì)有更好的成效，比如我的主頁里完成閱讀書籍那一欄被好友看見，還能滿足我的虛榮心。這跟微信讀書設(shè)置每周閱讀時(shí)長排名，是有異曲同工之妙的。

看書功能

看書功能當(dāng)然是最重要的核心功能，而圍繞看書功能，做好其用戶體驗(yàn)則是重中之重了。

首先是護(hù)眼功能。

掌閱在閱讀設(shè)置里是可以開啟護(hù)眼模式的，并且每當(dāng)用戶看了一段時(shí)間的書后，就會(huì)定時(shí)彈出休息提醒，讓人覺得非常人性；而微信讀書是沒有護(hù)眼相關(guān)的功能的。

個(gè)人覺得這類功能對于使用移動(dòng)電子設(shè)備閱讀的應(yīng)用來說，還是比較重要的。畢竟手機(jī)平板電子輻射大，長時(shí)間使用對眼睛傷害大。關(guān)于玩手機(jī)失明或致眼疾的新聞在網(wǎng)上也是時(shí)常能看到，再加上當(dāng)下人們的健康意識普遍來說也比較強(qiáng)了。所以，護(hù)眼功能確是挺必要的，不然市場上以墨水屏無輻射作為部分賣點(diǎn)的電紙書也不會(huì)這么熱賣。

其次，兩者都有一個(gè)比較有趣討喜的功能，就是能夠截取書本中的一段內(nèi)容來制作書簽，并且有模板樣式和顏色可供選擇，最后可以分享至社交平臺(tái)（微信讀書可分享至朋友圈和微信群以及好友，掌閱可分享至多平臺(tái)）。

制作出來的漂亮的書簽既可以保存至本地私下收藏觀賞，亦可分享出去滿足自己的虛榮心。只不過兩個(gè)平臺(tái)所不同之處在于，微信閱讀分享出去的書簽是可以消除二維碼的，而掌閱的書簽必須附帶二維碼，可能會(huì)影響美觀性。

最后，微信讀書還有一個(gè)今日在讀的功能。前面說過，微信讀書的定位重要之處在于其社交性，而同樣它也將社交性放到了閱讀功能當(dāng)中。

在看書的同時(shí)，用戶可以看到在讀這本書的人數(shù)以及當(dāng)日的在讀人數(shù)，還有排名前一百的讀者的閱讀時(shí)長和進(jìn)度以及在讀書時(shí)寫的感想書評等。

這會(huì)讓用戶覺得有很多人在陪著自己讀書，本來總讓人聯(lián)想到“寒窗苦讀”的讀書，在這里讓人感覺不再那么孤獨(dú)，這一點(diǎn)和視頻應(yīng)用的彈幕功能很相似。讀書進(jìn)度和排名，也讓人更加有閱讀的動(dòng)力。

不過，在讀人數(shù)都是沒有什么意義的，畢竟點(diǎn)進(jìn)去看一下封面再退出來也算我在讀。

至于其他相關(guān)的功能如字體字號調(diào)整、翻頁動(dòng)效、背景顏色等常規(guī)功能就不多說了，兩者在此也沒多少好壞之分。

畢竟讀書APP，擁有高質(zhì)量的書籍資源才是最核心的嘛。

產(chǎn)品架構(gòu)及視覺表現(xiàn)

最后，再來說說兩者在產(chǎn)品架構(gòu)上都有哪些優(yōu)劣吧。

掌閱

先說掌閱，其在產(chǎn)品架構(gòu)的設(shè)計(jì)上會(huì)給人一種眼花繚亂的感覺，可能是涵蓋的書籍種類多，面對的用戶群類也多，同時(shí)又想強(qiáng)調(diào)各個(gè)書類，并且讓用戶更快找到自己感興趣的書類，所以才導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)比較臃腫。比如，在書城中的導(dǎo)航欄中掌閱就有27個(gè)頻道，其中漫畫頻道在一級導(dǎo)航中也著重放出來了。

出版書、網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫、聽書等都有許多細(xì)致地分類，這么做雖然讓用戶能夠輕易地發(fā)現(xiàn)自己想要涉獵的書類，并且精準(zhǔn)地對上其讀書口味。但是，產(chǎn)品整體看上去不是那么簡潔美觀。

微信讀書

而在產(chǎn)品架構(gòu)和界面表現(xiàn)上來看，微信讀書顯然更勝一籌，這可能是由于其秉承了微信簡潔克制的設(shè)計(jì)之道。

第一，無廣告。

不僅APP進(jìn)入頁沒有廣告，就連產(chǎn)品里面你也很難找到一個(gè)廣告（除了每日一答中看游戲廣告的三次復(fù)活機(jī)會(huì)里）。

這讓我想起微信之父張小龍?jiān)?019年初的微信公開課上說的：

我們每天都要使用微信，微信就像我們的一個(gè)好朋友。在微信進(jìn)入頁上放廣告，就相當(dāng)于在你的朋友臉上貼張廣告。

想象一下，你每天見到你的好朋友，他臉上老帖著張廣告你什么感受？

第二，功能和活動(dòng)都被巧妙地收起來了。

在微信讀書的發(fā)現(xiàn)頁里，可以看到很多張卡片，而這些卡片都對應(yīng)了一個(gè)個(gè)的活動(dòng)及相應(yīng)的功能。需要了解，點(diǎn)進(jìn)去即可。包括組隊(duì)抽無限卡、分享得聯(lián)名卡、個(gè)性推薦、本周飆升榜、無限閱讀日、免費(fèi)得書、贈(zèng)一得一以及自己和所關(guān)注好友的閱讀動(dòng)態(tài)都被放在了一張張卡牌之中。

即使以后有再多的運(yùn)營活動(dòng)和新功能添加，都能像這樣放在卡里。這種設(shè)計(jì)大大地提高了產(chǎn)品的可擴(kuò)展性，這種“一切盡在卡牌中”的產(chǎn)品架構(gòu)設(shè)計(jì)理念確實(shí)值得琢磨與學(xué)習(xí)（我好像搶了誰的臺(tái)詞）。

此外，微信讀書并沒有把書城直接放在一級導(dǎo)航欄里，而是在發(fā)現(xiàn)的最上面有一個(gè)入口。這也是為了界面的簡潔而做出的一點(diǎn)犧牲，但效果未嘗不好。在書架中，下拉也能喚出書城頁。

書城的界面設(shè)計(jì)也不像掌閱一樣繁雜臃腫，可以看到書城的最上面是搜索欄，接著就是分類欄。分類欄一共四類：小說、聽書、漫畫、公眾號。沒有多余花哨的設(shè)計(jì)，只是幾個(gè)加粗的黑體大字就完事了。

接下來就是“猜你喜歡”以及各種榜單，設(shè)計(jì)樣式保持一致性且看著干凈簡潔，其設(shè)計(jì)竟有一種“現(xiàn)代主義風(fēng)格”之美。

當(dāng)然，魚和熊掌不可兼得，簡潔的代價(jià)通常就是使用效率的下降。

結(jié)論與總結(jié)

關(guān)于掌閱

• 早年就進(jìn)入市場，搶占了先機(jī)優(yōu)勢；
• 掌閱重視原創(chuàng)內(nèi)容和作者，給予平臺(tái)作者福利補(bǔ)貼；
• 產(chǎn)品面向所有年齡層用戶；
• 響應(yīng)國家政策，重視版權(quán)，緊跟時(shí)代步伐，推出時(shí)新活動(dòng)及書籍；
• 在找書功能設(shè)計(jì)方面，突出歷史搜索，但搜索推薦算法欠缺優(yōu)化，搜索結(jié)果無作者，但可搜索內(nèi)容，書籍分類細(xì)致；
• 書架功能有拖動(dòng)和排序，但有設(shè)計(jì)過度的嫌疑；
• 讀書功能方面常規(guī)的重要功能都有，并配以護(hù)眼模式，增加用戶好感；
• 產(chǎn)品架構(gòu)方面設(shè)計(jì)比較繁雜臃腫，但兼顧多類用戶喜好。

關(guān)于微信讀書

• 充分利用微信龐大用戶基數(shù)；
• 雖較晚進(jìn)入市場，但憑借其天然社交性優(yōu)勢，以及近乎虧本的優(yōu)惠活動(dòng)迅速吸納用戶并站穩(wěn)了腳跟；
• 找書功能方面，對搜索功能不夠重視，用戶體驗(yàn)較差，但根據(jù)關(guān)鍵詞推薦的書籍有代表性，搜索結(jié)果類目分得細(xì)；
• 書架功能依舊簡潔，沒有不必要的功能，添加已讀狀態(tài)標(biāo)簽等小設(shè)計(jì)，留住用戶的心；
• 讀書功能方面，沒有護(hù)眼功能，但書簽美觀，通過社交型激勵(lì)用戶閱讀；
• 在產(chǎn)品架構(gòu)上，無廣告，卡片化設(shè)計(jì)，界面簡潔干凈，用戶體驗(yàn)較好且產(chǎn)品具有較強(qiáng)可擴(kuò)展性。

給其他閱讀類應(yīng)用的啟示

• 平臺(tái)應(yīng)多關(guān)注行業(yè)形式和國家政策，并緊跟潮流；
• 讀書是所有人的事，用戶定位不應(yīng)狹隘；
• 功能設(shè)計(jì)應(yīng)符合用戶心智，方便用戶找到并使用功能，而對于用戶不那么必要的功能可以砍去；
• 增加護(hù)眼模式，學(xué)知識也要愛護(hù)眼睛；
• 產(chǎn)品應(yīng)盡量滿足用戶社交需求，使用戶之間交流更為通暢，信息更為透明；
• 做產(chǎn)品架構(gòu)時(shí)要同時(shí)兼顧方便用戶找書以及簡潔的設(shè)計(jì)，并做好平衡。

作者：我真不作死 ；微信公眾號：一條產(chǎn)品汪的學(xué)習(xí)之路

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