移動(dòng)端直播模式還要被迷信多久?
國(guó)外移動(dòng)直播APP的先驅(qū)者Periscope和Meerkat進(jìn)入大眾視線有一段時(shí)間了,就連Facebook也在近日開(kāi)放了直播功能。而在國(guó)內(nèi),自從映客用“換馬甲(映克)大法”活生生把自己刷到免費(fèi)榜前3,身邊有一批“直吹派”宣稱(chēng)移動(dòng)直播模式是“大風(fēng)口、大勢(shì)所趨”,甚至“遲早取代微博的地位”。
國(guó)內(nèi)的百“播”大戰(zhàn)以來(lái),數(shù)百款直播APP揭竿而起,創(chuàng)業(yè)者們希望在這股浪潮下快速搶占地盤(pán),成為一方諸侯,同時(shí),模式各異的社交APP也開(kāi)始內(nèi)嵌直播(例如人人、nice、陌陌等),指望加入直播功能可以讓有一定用戶(hù)基礎(chǔ)的它們煥發(fā)第二春。
先談?wù)剣?guó)內(nèi)這些移動(dòng)直播APP的前身是什么?筆者認(rèn)為是此三者:唱歌秀色直播間(yy、六間房)、游戲直播平臺(tái)(斗魚(yú)、熊貓)、移動(dòng)短視頻APP(秒拍、微拍)。從上述任一平臺(tái)衍生成移動(dòng)直播平臺(tái),聽(tīng)起來(lái)都毫無(wú)創(chuàng)意,受困于網(wǎng)絡(luò)帶寬,移動(dòng)直播才遲遲未出現(xiàn)??梢哉f(shuō),移動(dòng)端視頻平臺(tái)的出現(xiàn)主要得益于高速網(wǎng)絡(luò)的普及。在新時(shí)代、新背景、新模式的推動(dòng)下,外加網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)酵,互聯(lián)網(wǎng)精英們都想要分一杯羹也就不難理解了。
首先,我將從兩種身份分析移動(dòng)端直播不同于傳統(tǒng)直播的用戶(hù)需求
一、主播角度
1.1滿(mǎn)足陪伴需求
在移動(dòng)直播APP上經(jīng)??梢哉业酱罅俊奥啡恕敝鞑?,各方面條件一般,也不取悅觀眾,觀眾量在0-10人不等。他們的需求更多是尋求陪伴。手持設(shè)備,將個(gè)人情境與外界相通。這種行為類(lèi)似于將陌生人帶入你的生活并陪伴你,但卻不用擔(dān)心社交關(guān)系帶來(lái)的任何負(fù)擔(dān)和安全問(wèn)題。
1.2低成本曝光
曝光心理在所有直播平臺(tái)都可以滿(mǎn)足,但是在“低成本”這一點(diǎn)上,移動(dòng)端有很大優(yōu)勢(shì)。一是“開(kāi)播門(mén)檻低”,傳統(tǒng)平臺(tái)開(kāi)通直播有一定門(mén)檻,例如資格申請(qǐng)、設(shè)備購(gòu)置等。二是“內(nèi)容門(mén)檻低”,傳統(tǒng)直播往往需要一技之長(zhǎng)作為內(nèi)容支撐,而如今只需顏值即可,我身邊的帥哥美女就隨便吃吃飯、讀讀書(shū)都會(huì)引來(lái)不少觀眾圍觀。
二、觀眾角度
?2.1 滿(mǎn)足更強(qiáng)的窺探欲
為什么如今再出不了芙蓉姐姐、鳳姐這樣的網(wǎng)紅了?因?yàn)槊總€(gè)人的內(nèi)容曝光都更加容易,你可以在互聯(lián)網(wǎng)上輕松找到一百萬(wàn)個(gè)“芙蓉姐姐”。但人的窺探欲是一直存在的,只不過(guò)口味越來(lái)越重?;ヂ?lián)網(wǎng)早期階段,用戶(hù)在論壇圍觀別人的生活照就可以大呼過(guò)癮,而如今,你可以沉浸的、同步的去“窺探”別人真實(shí)的生活,這是單向的、安全的、無(wú)成本的。
2.2 滿(mǎn)足獵黃欲
食色性也,“色”的分量不可低估。從17再到映克,移動(dòng)直播始終與美色撇不清關(guān)系。近幾月常爆出某直播平臺(tái)“直播造人”等新聞,有人稱(chēng)之為炒作,可是真實(shí)出現(xiàn)概率有多高?筆者作為一個(gè)普通用戶(hù),竟巧遇過(guò)三次色情直播,盡管房間很快被管理員查封,但我還是感受到了獵黃大軍的爆發(fā)力,房間被瞬間擠爆以及各路“老司機(jī)”不斷叫囂著“持續(xù)追蹤我,你懂得”。
2.3 移動(dòng)特性
據(jù)調(diào)查,即使是在家中上網(wǎng),移動(dòng)設(shè)備的使用頻率也大于PC,用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣于“一觸即達(dá)”,“拿出手機(jī)看直播”明顯比“打開(kāi)電腦看直播”輕松許多。而且玩手機(jī)的過(guò)程往往不與其他活動(dòng)沖突,不耽誤陪家人聊天、看電視。除此之外,用手機(jī)看直播的用戶(hù)體驗(yàn)更像是“與對(duì)方視頻”,會(huì)帶來(lái)額外的感受。
即使有上述好處,筆者依然認(rèn)為移動(dòng)端直播被市場(chǎng)被嚴(yán)重高估,原因有如下六點(diǎn):
?一、主播入行更難,內(nèi)容管理更嚴(yán),紅燈難闖
4月13日上午通過(guò)的《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》寫(xiě)到:主播必須進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證(要求身份證、銀行卡信息等認(rèn)證,還需通過(guò)在線人工認(rèn)證確認(rèn)身份…);審核人員對(duì)平臺(tái)上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管;視頻必須被保存至少十五天。管理?xiàng)l例的限制大大提高了用戶(hù)成為主播的門(mén)檻,內(nèi)容也將極其嚴(yán)格。按照條例所說(shuō),主播將持續(xù)曝光于法治攝像頭的監(jiān)控下,意味著你打個(gè)噴嚏的鏡頭都要被保存十五天,誰(shuí)還敢播“勁爆”的內(nèi)容?
二、“顏值標(biāo)準(zhǔn)高”、“男性向”阻礙多元化發(fā)展
主播的直播封面一般為自拍照,所以想吸引更多觀眾入場(chǎng)的就必須放上一張動(dòng)人的照片,秀色可餐程度直接決定著觀眾量??梢?jiàn)移動(dòng)直播平臺(tái)對(duì)顏值要求甚高,所謂“全民直播,全民網(wǎng)紅”的宣傳語(yǔ)不過(guò)是噱頭。同時(shí),映克、花椒等直播平臺(tái)的首頁(yè)幾乎全被美女主播霸屏,男性仍在用戶(hù)群中處于主導(dǎo)地位。
三、主播無(wú)明確播出內(nèi)容、不易培養(yǎng)粉絲
傳統(tǒng)直播,無(wú)論是唱歌平臺(tái)還是游戲平臺(tái),都會(huì)按播出內(nèi)容區(qū)分板塊,觀眾也多是對(duì)直播內(nèi)容感興趣的人。例如看“LOL”游戲直播的觀眾幾乎全是LOL愛(ài)好者、唱歌平臺(tái)的觀眾起碼喜歡聽(tīng)歌。反觀現(xiàn)有的移動(dòng)直播APP,即使是熱門(mén)直播間,內(nèi)容枯燥無(wú)味之程度也令人咋舌,滿(mǎn)屏主播多半是坐著和觀眾聊天,年齡、工作、老家被問(wèn)了一遍又一遍,就算主播自己不煩,停留一段時(shí)間的觀眾也該煩了。另一半熱門(mén)主播干脆把手機(jī)一放,自己該干嘛干嘛。作為內(nèi)容提供方,移動(dòng)端主播能夠提供的內(nèi)容有限,這將難以留住觀眾。如果每個(gè)主播只能依賴(lài)一張美照去不斷吸引新用戶(hù)入場(chǎng),這樣的狀態(tài)能持續(xù)多久?
四、國(guó)內(nèi)直播氣氛浮躁
雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還提“大雅”這個(gè)詞有些迂腐,但不得不說(shuō),主流移動(dòng)直播APP已徹底淪落為“秀色秀場(chǎng)”,拿下圖的映客為例,滿(mǎn)屏的贈(zèng)禮過(guò)于接地氣(難道這才是主流用戶(hù)的審美趨勢(shì)?)。主播和觀眾之間存在金錢(qián)關(guān)系,這本身是可以理解的:內(nèi)容“精彩”,窮的“點(diǎn)贊”,富的“打賞”,供需關(guān)系和賣(mài)藝本無(wú)差別。但聯(lián)系我說(shuō)的上一點(diǎn),主播沒(méi)有提供除了臉之外的內(nèi)容,銅臭味卻比之前更加明顯:送禮按鈕、主播收入框、送禮提醒等元素充斥著本就不大的手機(jī)界面,個(gè)人界面的“提現(xiàn)”按鈕也十分明顯,不難理解這就是一款離不開(kāi)錢(qián)的軟件,無(wú)法實(shí)現(xiàn)像其他社交平臺(tái)那樣“健康”的社交關(guān)系,如何成為下一個(gè)“微博”?有位美女主播告訴我,她在映克直播的目的就是賺“傻子”錢(qián)。
筆者對(duì)比了幾款國(guó)外直播APP(圖為Periscope),差異化在于:產(chǎn)品淡化“熱門(mén)”概念、不塑造“網(wǎng)紅”(不集中曝光),更沒(méi)有“送禮”功能,也不顯示觀眾數(shù)量,主播以分享生活為主要目的,主播與觀眾地位平等,氣氛和諧。
五、用戶(hù)碎片化習(xí)性
即便網(wǎng)絡(luò)和硬件條件已經(jīng)足夠支撐用戶(hù)隨時(shí)隨地看直播,然而用戶(hù)空閑時(shí)間無(wú)法與主播開(kāi)播時(shí)間相吻合,粉絲如何才能緊密關(guān)注主播動(dòng)態(tài)?如果這點(diǎn)不能滿(mǎn)足,粉絲難免會(huì)產(chǎn)生失落情緒。雖然很多直播平臺(tái)都為此開(kāi)放了回放功能,可是觀看錄播等于拋棄了互動(dòng)性和時(shí)效性,用戶(hù)體驗(yàn)大大降低。
六、市場(chǎng)未明朗,產(chǎn)品盲目添加直播功能
市面上目前出現(xiàn)的直播產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)太激烈。做平臺(tái)單靠引入流量的方法是不可行的,還是要拿出優(yōu)秀的產(chǎn)品。筆者認(rèn)為目前的產(chǎn)品差異化幾乎為零,功能也都比較輕量化。
筆者認(rèn)為一些社交產(chǎn)品(例如短視頻平臺(tái)-美拍)不適合添加直播,時(shí)間人力物力的損耗暫且不談,直播這個(gè)功能一旦加入,就必須要聚集這個(gè)平臺(tái)的全部人氣,首頁(yè)等頁(yè)面通通要指向直播,可能會(huì)對(duì)自己原有的核心功能進(jìn)行沖擊,甚至與原有內(nèi)容性質(zhì)相斥。若未能做成氣候,無(wú)論產(chǎn)品是否轉(zhuǎn)型,都有可能得不償失。
還有一些創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品,本處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),加入直播功能后,用戶(hù)量一下子露了怯,和主流產(chǎn)品的觀眾數(shù)量相形見(jiàn)絀,自己的產(chǎn)品還變了味,情況不妙。
總結(jié)
移動(dòng)端直播的確有其優(yōu)勢(shì),但如上所說(shuō),弊端也很明顯。筆者分析,移動(dòng)“百播大戰(zhàn)”不會(huì)持續(xù)太久,創(chuàng)業(yè)者對(duì)新模式的盲目迷信很快就會(huì)歸于理智,用戶(hù)也會(huì)對(duì)直播失去新鮮感?;ヂ?lián)網(wǎng)的格局變動(dòng)很快,產(chǎn)品在變,人也在變,現(xiàn)有的直播產(chǎn)品如果不能快速調(diào)整方向,引導(dǎo)出特色內(nèi)容,尋找差異化路線,前景不容樂(lè)觀,因?yàn)槭袌?chǎng)真的不需要這么多“移動(dòng)版“秀色平臺(tái)。
(我很期待微博開(kāi)放直播功能,明星資源太龐大,可瞬間擊沉以“明星多”著稱(chēng)的任何產(chǎn)品,遲遲未開(kāi)放該功能不知是出于哪些考慮,猜測(cè)是監(jiān)管的成本過(guò)高)
作者:劉一斌(私人微信:whosbin),幾圖CEO & PM,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者,熱愛(ài)創(chuàng)造與改變
本文由 @劉一斌 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
筆者就弊端分析透徹的,但是難免觀點(diǎn)有點(diǎn)消極。任何產(chǎn)品的產(chǎn)生都是為了驗(yàn)證大眾的需求,而移動(dòng)直播的產(chǎn)生恰恰證明了部分大眾對(duì)視頻形式的溝通的需求。它的信息分享模式與微博相似,是一種一對(duì)多的信息分享。只不過(guò)微博局限在文字,而移動(dòng)直播是實(shí)時(shí)視頻,時(shí)效性和內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度確實(shí)也存在問(wèn)題。但是就變現(xiàn)能力而言,直播的變現(xiàn)能力很強(qiáng)且迅速。
同意
感覺(jué)在實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)移動(dòng)流量完全解放的時(shí)候 移動(dòng)端直播會(huì)迎來(lái)真正的春天 ??
其實(shí)筆者想復(fù)雜了,舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子吧,直播內(nèi)容即便只局限唱歌一點(diǎn),每天看到帥哥美女唱歌,這件事目的性和娛樂(lè)性就已經(jīng)足夠了。尤其是可以參考斗魚(yú)。主播可以錄制精彩視頻。新來(lái)的用戶(hù)可以借由這個(gè)了解主播,持續(xù)吸粉。感情這個(gè)東西是慢慢培養(yǎng)的,何況手機(jī)性能在進(jìn)一步提升,內(nèi)容自然也會(huì)更加豐富,向pc端看齊。
這位兄臺(tái)可能誤會(huì)了,我未否認(rèn)帥哥美女秀場(chǎng)的價(jià)值,只是規(guī)模有限,飛不上天,實(shí)在不夠幾百個(gè)APP一起分這塊肉
? 那你還不如說(shuō)陌生人社交領(lǐng)域,可見(jiàn)的盈利模式除了廣告和會(huì)員等增值業(yè)務(wù),并沒(méi)有太多的突破,而且最強(qiáng)的陌陌探探,占了8成市場(chǎng),成千上百的app還在瘋狂進(jìn)入到底為何?因?yàn)椴坏狡飘a(chǎn)那天,沒(méi)人覺(jué)得自己不是最好的,直播平臺(tái)同理,并不是市場(chǎng)多大,主要是盲目的創(chuàng)業(yè)者太多
的確,某些社交APP加入直播功能可能是服毒。另外,同我文中提到的,平臺(tái)的關(guān)系鏈不能健康發(fā)展,主播無(wú)法培養(yǎng)粉絲,盛況將是假象
學(xué)習(xí)了
這文章可以的,覺(jué)得直播后來(lái)還是會(huì)演變成女主播閃現(xiàn)泛濫,需要一定的監(jiān)管
很有見(jiàn)解的文章,分析的透徹,明確到位的支出了當(dāng)前移動(dòng)端值班模式的弊端,希望看到真實(shí)正能量的直播
網(wǎng)絡(luò)直播能走多遠(yuǎn)我覺(jué)得要考慮以下幾個(gè)因素:資本(準(zhǔn)確的說(shuō)是熱錢(qián))政府(有沒(méi)有政策法規(guī)來(lái)促進(jìn)或限制)還有就是市場(chǎng)(搞什么東西都離不開(kāi)市場(chǎng)和利潤(rùn),當(dāng)對(duì)直播最剛性需求的那一類(lèi)人找到了下一個(gè)精神慰藉點(diǎn)或者厭倦了這種套路,沒(méi)有人看了,就算你再美再能搔首弄姿只不過(guò)是浪費(fèi)主播自己的化妝品和美顏色相頭)
時(shí)間倉(cāng)促 認(rèn)識(shí)淺顯 一點(diǎn)拙見(jiàn) 歡迎提出批評(píng)
非常贊同作者的觀點(diǎn),希望今后看到的是真正有影響力的直播而不是一群所謂的網(wǎng)紅搔首弄姿
移動(dòng)端直播的模式出現(xiàn)確實(shí)吸睛,在國(guó)外某些明星也采用直播互動(dòng)的模式分享日常甚至是進(jìn)行某些發(fā)布會(huì)的直播吸引粉絲,最近甚至出現(xiàn)了記者直播報(bào)道等,如何承擔(dān)把關(guān)人的角色使其保鮮是需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者思考的
666專(zhuān)業(yè)的吧?
感覺(jué)主播們都搔首弄姿的。。。不想看。。。
過(guò)一段時(shí)間就可以見(jiàn)分曉,比較贊同筆者觀點(diǎn)