本文筆者將通過蘇寧極物的同類競品——網(wǎng)易嚴選、小米有品和京東京造的分析，找尋極物自身的小程序的設(shè)計邏輯。

“什么是小程序？小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一搜即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載?！?/p>

以上這段話是微信之父張小龍對于微信的定義。

簡練而精準，“觸手可及、用完即走”是小程序區(qū)別于傳統(tǒng)應(yīng)用的最大不同，“流量紅利”是小程序最受關(guān)注的原因所在，“場景化服務(wù)”是小程序的核心能力體現(xiàn)。

從用戶場景角度來看，用戶無需特地去下載APP，小程序的定位決定了用戶可以在特定場景下，即用即走。達到更廣維度的使用場景。而目前蘇寧極物在易購APP端中已經(jīng)逐漸完善，為了獲取更大流量，提升更好的用戶體驗，在微信小程序這個平臺的布局也必不可少。

本文將從蘇寧極物的同類競品中，找尋極物自身的小程序的設(shè)計探索。期望能給予你幫助。

▲本文結(jié)構(gòu)大綱

微信小程序分析

▲微信小程序特點（圖：阿拉丁統(tǒng)計平臺）

微信小程序根植于中國互聯(lián)網(wǎng)最大的社交平臺，天生具有巨大的流量優(yōu)勢，也正是因為根植于微信，所以小程序的流量優(yōu)勢尤其巨大。

我們來看一下微信小程序的自身特點：

線上

1）公眾號關(guān)聯(lián)

作為微信生態(tài)圈的半壁江山-公眾號承載了大量的第三方服務(wù)和自媒體平臺，與公眾號實現(xiàn)捆綁與流量互相導入可以為小程序賦予強大能量，同時也能解決公眾號變現(xiàn)難題。

▲蘇寧極物公眾號

2）用戶分享

通過好友分享，群分享，社交關(guān)系鏈使產(chǎn)品發(fā)生裂變擴散式傳播，小程序無疑進一步促進了社群經(jīng)濟的活躍，也能更好的擴展打開品牌知名度和影響力。

3）主動搜索

品牌影響力大了以后，用戶在需要的時候會自主利用微信去搜索小程序，因此，這也能進一步提升品牌的流量。

4）APP分享到微信用小程序打開

想象一下以下操作 – 用戶A在易購APP看準了某一商品，之后分享給微信好友，此時分享的商品鏈接則直接使用微信小程序打開。整個流程一氣呵成。更好的提高了用戶體驗。

5）歷史使用列表

已經(jīng)被打開過的小程序會被記錄在小程序入口二級頁面列表中，相當于用戶下次可以直接喚醒。

相比于蘋果用戶，安卓用戶則可以直接將小程序圖標放在手機桌面上，模糊了小程序和傳統(tǒng)應(yīng)用的邊界。也給予用戶更快捷方便的使用體驗。

線下

1）附近推薦

小程序正式上線以后，方圓五公里范圍內(nèi)的微信用戶都可以看到你，并且店鋪排名不是根據(jù)品牌的影響力。而是根據(jù)用戶離店鋪的距離進行排名，用戶離你越近，店鋪就排的越靠前。用戶使用過小程序以后會自動被放入列表，方便他們下次使用。

▲附近推薦

2）掃描二維碼

線下應(yīng)用場景很多，如到店掃碼、自助下單等活動形式，小程序可以在場景化服務(wù)中充當線上與線下的連接橋梁作用。

從應(yīng)用生態(tài)的角度來看，小程序的出現(xiàn)，剛好形成了整個應(yīng)用生態(tài)中重需求和輕需求的互補，不同的需求可以通過不同的應(yīng)用形態(tài)去實現(xiàn)。

競品分析

極物小程序競品分析回歸到極物小程序自身，在極物小程序設(shè)計探索的時候，一定少不了競品調(diào)研。優(yōu)秀的競品能夠更加清晰明確自身方向，從而得出極物小程序自己的設(shè)計方案。

目前市場上與極物定位相同的同類產(chǎn)品有：網(wǎng)易嚴選、小米有品和京東京造。這些產(chǎn)品都有龐大的用戶群體，而且做到了和APP端不一樣的用戶體驗。接下來我們看一下這些產(chǎn)品在小程序端的設(shè)計表現(xiàn)。

網(wǎng)易嚴選小程序

▲網(wǎng)易嚴選小程序

從界面上可以看出嚴選界面整體視覺區(qū)塊劃分明確。

▲網(wǎng)易嚴選小程序框架結(jié)構(gòu)

由此整理出網(wǎng)易嚴選小程序的結(jié)構(gòu)框架，我們發(fā)現(xiàn)：在頁面的金剛區(qū)域（第一屏和第二屏）中，所屬模塊為拼團和限時購。

將拼團和限時購放在如此重要的區(qū)域，說明網(wǎng)易嚴選小程序的定位是在基于微信社交特性的社交零售模式，核心玩法是拼團、限時購。這些在微信小程序這個平臺更具有吸引力且能夠快速的產(chǎn)生社交裂變，使更多用戶參與進來。

小米有品

▲線上商城

▲線下門店

小米有品相較于網(wǎng)易嚴選小程序多出一個線下門店。相對應(yīng)小米目前在市場上的布局：線上商城和線下門店相結(jié)合的模式。

▲小米有品線下門店和線上商城框架結(jié)構(gòu)

從線上商城來看，小米有品小程序主打眾籌和今日商品推薦。眾籌和拼團異曲同工，都能夠吸引用戶點擊分享，從而利用微信社交鏈條產(chǎn)生社交裂變吸引更多用戶點擊。

而線下門店這里，只有簡單的掃碼購、購物籃、會員個功能。點擊中間的在線購買則跳轉(zhuǎn)到線上商城的小程序中，真正實現(xiàn)線上商城和線下門店相結(jié)合的多場景購物模式。

京東京造

▲京東京造小程序

▲京東京造小程序框架結(jié)構(gòu)

從功能框架可以看出，京東京造相較于上面幾款小程序，已經(jīng)屬于模塊較多的了。

但是大同小異的是：京東京造的金剛區(qū)也是拼團、新品推薦、人氣熱賣。在使用過程中，我發(fā)現(xiàn)首屏分類icon只可以左右滑動，不能一次性看到所有分類模塊入口。這樣影響了用戶體驗。且下方每個模塊分類只有4個商品，無更多按鈕。也就是說，頁面展示的分類是系統(tǒng)推送的，用戶無法自主去選擇。

總的來說，這款小程序更多的是承載著京造的功能入口，強調(diào)拼團、新品推薦、人氣熱賣。

競品總結(jié)

三大平臺的小程序端表現(xiàn)主要分為兩類：線上社交零售如網(wǎng)易嚴選、京東京造，這兩類小程序?qū)⑸缃魂P(guān)系與商業(yè)目標相結(jié)合，衍生出助力紅包、拼團、砍價、分享得券等裂變玩法，將具有社交關(guān)系的人打包起來，在優(yōu)惠、利益共享、降價的誘惑下，形成規(guī)?；N售，提升轉(zhuǎn)化效率。

工具服務(wù)+線上社交零售如小米有品，有品小程序利用地址定位，連接線上與線下場景，為用戶提供剛需服務(wù)。

目前極物線下門店發(fā)展迅速。極物品牌也是線上商城和線下門店相結(jié)合的形式，所以結(jié)合競品，極物最為適合的方向已經(jīng)明確：線上零售（社交裂變）+線下服務(wù)工具相結(jié)合的形式。

極物小程序設(shè)計探索

綜上，我們通過競品分析和微信小程序的功能定位，結(jié)合蘇寧極物頻道頁現(xiàn)狀，得出極物小程序的核心方向應(yīng)該是線上零售（社交裂變）+線下服務(wù)工具的模式。

根據(jù)分析，基于微信社交裂變的好友拼團、好友助力、分享得券、邀請好友的功能玩法最為適用小程序端。

▲極物小程序產(chǎn)品框架結(jié)構(gòu)

▲極物小程序視覺探索

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以看出，極物小程序分為線上商城和線下門店兩大部分，極物小程序的線上商城突出社交裂變，線下門店突出使用工具，強化線下門店引流。真正的將線上和線下結(jié)合起來，做到全方位的精準定位不同用戶對于極物小程序的需求，從而形成到店購買的一個高效的購買轉(zhuǎn)化率。

目前極物小程序已上線，大家可以上線實際體驗。

總結(jié)

小程序的輕需求和APP端的重需求相結(jié)合，勢必能夠大大的提升極物小程序的流量轉(zhuǎn)化率。

對于用戶而言，線上商城+線下門店相結(jié)合的模式，在不同使用場景下能夠滿足用戶對于產(chǎn)品的各式各樣的需求。極大方便了用戶，提高了用戶體驗。

對于產(chǎn)品來說，能夠全方位提高品牌的傳播度，線下門店流量帶動線上商城的轉(zhuǎn)化，線上商城同樣帶動線下門店的發(fā)展，優(yōu)勢互補。從而促進極物的發(fā)展，帶來更多的流量，提升更好的用戶體驗。

作者：陳自強，蘇寧頻道類目產(chǎn)品研發(fā)中心 視覺設(shè)計師

本文由@宋冬明 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自@Unsplash, 基于CC0協(xié)議