手機(jī)第三方瀏覽器競品分析:搜索框中的秘密

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在手機(jī)第三方瀏覽器的搜索框中發(fā)現(xiàn)了不少了東西,今天挑選了有代表意義的四家進(jìn)行分析:360瀏覽器、QQ瀏覽器、UC瀏覽器、百度瀏覽器;前兩家是分開的兩個搜索框,而后兩家則是合并為一個框,為此我每家都體驗了一番。

體驗手機(jī):iPhone5

  • 360瀏覽器 2.4.0
  • QQ瀏覽器6.1.0.1698
  • UC瀏覽器10.7.0.643
  • 百度瀏覽器2.9

我們先來看看將搜索框分開的兩家——360瀏覽器與QQ瀏覽器

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360瀏覽器

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QQ瀏覽器

經(jīng)過體驗,發(fā)現(xiàn)了兩家的異同。

相同點在于

在地址欄輸入www.taobao.com將直接進(jìn)入淘寶網(wǎng),輸入“淘寶”或“taobao”,將進(jìn)入搜索頁面。

如果在關(guān)鍵詞欄輸入www.taobao.com則不能直接進(jìn)入淘寶網(wǎng),而是進(jìn)入搜索頁面,輸入“淘寶”或“taobao”,也是進(jìn)入搜索頁面。

由此可見,不論360瀏覽器還是QQ瀏覽器,地址欄不僅可以直接輸入網(wǎng)址也有與關(guān)鍵詞欄一樣的搜索功能。而關(guān)鍵詞欄則只有搜索功能。

不同點在于

QQ瀏覽器中,如果用戶在設(shè)置中更改了搜索引擎,那么地址欄與關(guān)鍵詞欄的搜索引擎將會一并更改。

360瀏覽器中,如果用戶在設(shè)置中更改了搜索引擎,那么則只能更改地址欄的搜索引擎,而關(guān)鍵詞欄默認(rèn)“好搜”是無法更改的。

我們再來看看將搜索框合并的兩家——UC瀏覽器、百度瀏覽器

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UC瀏覽器

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百度瀏覽器

經(jīng)過體驗發(fā)現(xiàn),也發(fā)現(xiàn)了兩家的異同。

相同點在于

在唯一的一個搜索框中,輸入www.taobao.com將直接進(jìn)入淘寶網(wǎng),輸入“淘寶”或“taobao”,將入搜索頁面

唯一不同點在于

UC在設(shè)置中,是找不到更改搜索引擎的,看似不能更改,但是還可以通過點擊左上角的放大鏡圖標(biāo),更改搜索服務(wù)商。

百度瀏覽器是則是完完全全不能夠更改,只能用百度搜索。

對于各家做法,分析認(rèn)為

搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的入門,而瀏覽器作為其載體,那么誰控制了瀏覽器,誰就有了話語權(quán)。

360瀏覽器

地址欄與關(guān)鍵詞欄合并在一起了,默認(rèn)搜索引擎為“好搜”的話,那允不允許用戶更改將會是一件頭疼的事情。如果可以更改,那么好搜從此不復(fù)存在,起不到推廣的作用了;如果不能更改,好搜與百度比起來,目前而言,還不是一個量級的;在很多用戶的眼里,一直將百度視為唯一的搜索工具。360瀏覽器的做法很簡單,將其分成了兩個入口,將關(guān)鍵詞欄鎖住,默認(rèn)“好搜”,用戶可以更改地址欄中的搜索還為百度。既能滿足百度忠實用戶,也能為“好搜”引流。

UC瀏覽器

UC的做法與360略有不同,UC推出”神馬搜索“(百度為此徹底與UC絕交),也一直竭盡所能的為”神馬搜索“推廣引流。UC比360更加激進(jìn),兩個欄合并成為了一個搜索框后,默認(rèn)搜索引擎依舊為自家的“神馬搜索”。但這也面臨著360“好搜”一樣的情況:搜索引擎看似不能更改,實則在隱蔽的地方,還是可以更改,看出真的是左右為難啊。

百度瀏覽器

百度看到上面兩家搶它地盤,肯定也不愿意啊,也跟UC徹底撕破臉了。所以,在手機(jī)端發(fā)力,也做了一個瀏覽器,來保住的自己份額。雖然只有一個搜索框且默認(rèn)百度搜索,無法更改。但是名字都叫百度瀏覽器了,說明下載使用它的用戶,肯定是百度搜索的忠實用戶,可見百度這是對自家搜索的自信,畢竟份額最大嘛。

QQ瀏覽器

如果用戶更改了搜索引擎,那么關(guān)鍵詞欄和地址欄,將會一同更改。從邏輯可以看出,QQ瀏覽器將地址欄與關(guān)鍵詞欄分開,純粹是為了符合部分用戶的使用習(xí)慣,這搜索引擎這塊,并沒有別的意圖所在。雖然默認(rèn)為搜狗,但搜搜賣給搜狗后畢竟不是親兒子了。

為什么那QQ瀏覽器,要分成兩個框呢?

從用戶體驗角度分析認(rèn)為

剛剛也提到了為了符合部分用戶的使用習(xí)慣,現(xiàn)在的移動端用戶大多都是從PC端遷徙而來。PC端早期的瀏覽器例如IE,地址欄只能輸入網(wǎng)址,并不能直接搜索(chrome瀏覽器后來開了先河,地址欄也能直接搜索)。但是用戶習(xí)慣已形成,加之PC瀏覽器的地址欄位置設(shè)計,使得用戶更偏向用搜索首頁進(jìn)行搜索。相信將百度主頁設(shè)為首頁的用戶肯定不在少數(shù),而且根據(jù)易觀智庫研究表明,使用瀏覽器的低學(xué)歷低收入的三四線城市居多,此類人群對新事物的接納過程較慢,為了迎合此類人群故在移動端延續(xù)了下來。

但是我個人認(rèn)為,手機(jī)瀏覽器合并成為一個框是未來趨勢。

在手機(jī)端不同于PC端,不能照搬PC端的做法。由于手機(jī)屏幕尺寸的限制,使得傳遞給用戶的信息,必須盡可能的去掉干擾。合并成一個框后,不僅美觀且更簡潔。畢竟,現(xiàn)在Safari、chrome等大廠,在手機(jī)也是這么做的,當(dāng)然如果不考慮所謂的KPI的話。

說到最后,作為一個還未入門的學(xué)生,發(fā)現(xiàn)市場上任何一款成熟的產(chǎn)品,它的每一個功能點,都不是拍腦袋決定的,存在即合理,非常值得新人去推敲和領(lǐng)悟。

任何不站在整體生態(tài)、產(chǎn)品方向和公司戰(zhàn)略下討論體驗設(shè)計都是耍流氓。共勉~~

本文由 @A15架構(gòu)這么牛 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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評論
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  1. 要么手機(jī)內(nèi)存變得超級大,要么就要讓app趨于H5輕量級的開發(fā)…

    回復(fù)
  2. 我覺得瀏覽器在手機(jī)上會慢慢死去

    來自江蘇 回復(fù)
    1. 我不這么認(rèn)為,作為集瀏覽資訊、聽音樂、看視頻、閱讀小說、玩游戲、社交等功能于一身的“超級APP”,手機(jī)瀏覽器在用戶“手中”的重要性可能會越來越大,將來它可能會越來越多的結(jié)合輕應(yīng)用。

      來自陜西 回復(fù)
    2. 1.app能解決你提到關(guān)于資訊,音樂盒看視頻之類的需求,而且更好更專業(yè)。
      2.瀏覽器核心應(yīng)該是搜索,在PC時代信息以網(wǎng)頁的方式呈現(xiàn),一個瀏覽器就可以匹配所有的信息,所以缺少搜索就無法找到自己需要的信息,而在app上出現(xiàn)這個問題的機(jī)會就很小,有什么樣的需求就機(jī)會能找到什么樣的app
      3.app讓人獲取信息的效率跟高,而瀏覽器這方面在手機(jī)上已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢,現(xiàn)在很少有人會在手機(jī)上靠搜索關(guān)鍵字來獲取自己想要的信息,因為搜索出來后還得自己判斷哪些是自己需要的,哪些是真的,哪些是假的。
      4.以前都把瀏覽器當(dāng)作入口,我認(rèn)為app商城才是,看看最新的關(guān)于熱門瀏覽器的數(shù)據(jù),然后對比一下app商城的數(shù)據(jù)就可以很明白了

      來自江蘇 回復(fù)
    3. 當(dāng)我有50個需求,那我是不是應(yīng)該下載50個App呢?

      來自廣東 回復(fù)