競(jìng)品分析 | 短視頻市場(chǎng)上,抖音作為頭部產(chǎn)品有什么可以借鑒?
本文筆者通過對(duì)抖音的核心業(yè)務(wù)邏輯、產(chǎn)品功能架構(gòu)、迭代路線、關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)點(diǎn)及產(chǎn)品表現(xiàn)進(jìn)行,對(duì)競(jìng)品Yoo視頻在入局短視頻市場(chǎng)前的相關(guān)運(yùn)營(yíng)、功能準(zhǔn)備提出建議。
本文框架
一、背景和目的
1. 背景
當(dāng)下短視頻領(lǐng)域大熱,各家紛紛入局,你是騰訊“Yoo視頻”的產(chǎn)品經(jīng)理,目前公司準(zhǔn)備推出此款產(chǎn)品,希望直接對(duì)標(biāo)“抖音短視頻”并以此入局短視頻市場(chǎng),但是對(duì)當(dāng)前整個(gè)短視頻的市場(chǎng),具體的競(jìng)爭(zhēng)情況怎么樣,都有哪些產(chǎn)品市面上,現(xiàn)在入局是否還有發(fā)展機(jī)會(huì)都不是十分了解。
2. 目的
經(jīng)過對(duì)“抖音短視頻”App的全面分析,了解當(dāng)前短視頻的市場(chǎng)情況,分析抖音的核心業(yè)務(wù)邏輯、產(chǎn)品功能架構(gòu)、迭代路線、關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)點(diǎn)及產(chǎn)品表現(xiàn),分析Yoo視頻在推出市場(chǎng)前可以做哪些參考借鑒。
二、市場(chǎng)規(guī)模
1. 行業(yè)發(fā)展歷程
PC端視頻網(wǎng)站的拍客模式是短視頻最早的一種探索模式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,快手、秒拍等移動(dòng)端短視頻應(yīng)用大量涌現(xiàn),吸引資本關(guān)注。目前短視頻正處于高速發(fā)展期的初級(jí)階段,市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展空間。
2. 市場(chǎng)規(guī)模
2017年以來短視頻市場(chǎng)整體增速強(qiáng)勁,2018年上半年有所波動(dòng)調(diào)整但總體保持了較高水平,全網(wǎng)用戶滲透率超過50%。
相比全網(wǎng)近10億用戶來說,短視頻無疑還有較大的成長(zhǎng)空間。但短視頻對(duì)用戶和用戶時(shí)間的占領(lǐng)依然俅持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),短視頻同時(shí)也成為了各領(lǐng)域生態(tài)布局的重要環(huán)節(jié)之一,短視頻為各行業(yè)帶來的產(chǎn)業(yè)升級(jí)態(tài)勢(shì)初現(xiàn),因此未來短視頻對(duì)用戶使用時(shí)間和流量占領(lǐng)的走勢(shì)還會(huì)繼續(xù)上揚(yáng),也對(duì)用戶的生活方式帶來更深刻發(fā)革。
2017年中國短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到53.80億元,增長(zhǎng)率為175.9%。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進(jìn)中國短視頻市場(chǎng)的良性發(fā)展,短視頻市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng),2019年中國短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億元大關(guān),達(dá)到210億元
3. 用戶情況
從目前數(shù)據(jù)來看,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量接入規(guī)模在未來仍然會(huì)進(jìn)一步提升,短視頻在其中也占據(jù)了較大的份額比例,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)短視頻的消費(fèi)需求還在繼續(xù)增加。
3G、4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)滲透率已經(jīng)很高,19年5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)完成,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟以及短視頻本身的動(dòng)態(tài)內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì), 都將使得短視頻消費(fèi)的需求進(jìn)一步放大,短視頻的創(chuàng)作、觀看、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的門檻都在降低。
2017年1月至2018年2月,國內(nèi)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)用戶人均單日使用長(zhǎng)64分鐘左右(獨(dú)立平臺(tái))/67分鐘左右(綜合平臺(tái)),人均單日啟動(dòng)次數(shù) 7次(綜合平臺(tái))/5次(獨(dú)立平臺(tái))。
4. 總結(jié)
可以看出,本身短視頻的市場(chǎng)就在逐年增大,國家政策的不斷完善,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和4G、5G網(wǎng)絡(luò)的不斷優(yōu)化,為短視頻提供了很好的基礎(chǔ)條件,消費(fèi)的需求進(jìn)一步放大,短視頻的創(chuàng)作、觀看、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的門檻都在降低。
相對(duì)于其他典型泛娛樂消費(fèi)領(lǐng)域,短視頻行業(yè)用戶粘性表現(xiàn)不俗,處于高位,占據(jù)用戶大量的碎片化時(shí)間。
從短視頻的用戶特征可以看出與全網(wǎng)用戶分布還有差異,還存在很大的增量空間
綜上,不論是從宏觀還是微觀上,短視頻都還是存在一定的機(jī)會(huì)的,整個(gè)行業(yè)呈上升趨勢(shì),Yoo視頻選在這個(gè)時(shí)間段入局還是有一定的發(fā)展空間的。
三、產(chǎn)業(yè)地圖
解讀:通過對(duì)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的梳理,發(fā)現(xiàn)其核心是內(nèi)容生產(chǎn)端、內(nèi)容分發(fā)端、用戶端。
內(nèi)容生產(chǎn)端競(jìng)爭(zhēng)激烈,出現(xiàn)PUGC和MCN新模式,對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量都造成了極大的提高。
近年作為舶來品的MCN模式迅速崛起,更專業(yè)的管理和更高效的運(yùn)營(yíng)促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)者提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
Yoo視頻入局的話屬于短視頻分發(fā)平臺(tái)中的綜合平臺(tái)矩陣中,當(dāng)前主流產(chǎn)品有抖音、快手、火山小視頻等,尤其是當(dāng)前抖音和快手兩座大山,會(huì)對(duì)后來的產(chǎn)品造成很大的壓力。
從當(dāng)前短視頻綜合平臺(tái)矩陣中可以看出,頭部平臺(tái)主要的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng),這一點(diǎn)可以值得借鑒,并且在內(nèi)容上利用騰訊自身的資源有所側(cè)重,避免重合度過高,形成自身優(yōu)勢(shì)。
Yoo視頻在前期需要保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性,可以選擇和不錯(cuò)的MCN進(jìn)行合作,還需要打通在內(nèi)容分發(fā)時(shí)的營(yíng)銷平臺(tái),以便更好的進(jìn)行傳播。
由于基礎(chǔ)設(shè)施的支持,短視頻領(lǐng)域不斷進(jìn)行細(xì)分,社交、視頻播放、咨詢、甚至是電商等領(lǐng)域都紛紛進(jìn)行布局,進(jìn)行垂直領(lǐng)域的深耕。
四、抖音短視頻結(jié)構(gòu)化分析
1. 產(chǎn)品定位及介紹
通過對(duì)比分析可以看出:在產(chǎn)品定位上雖然三家都是以短視頻為內(nèi)容,但是側(cè)重點(diǎn)有所不同,抖音主打15s音樂短視頻,而快手主要是不同長(zhǎng)度的普通人生活分享視頻,Yoo則是以Vlog和多種賽道機(jī)制為重點(diǎn)的。
雖然在短視頻領(lǐng)域抖音和快手已經(jīng)瓜分了絕大部分市場(chǎng),但vlog成為不少新晉短視頻平臺(tái)的重要突破口。
2. 黑盒分析(產(chǎn)品內(nèi)在邏輯)
2.1 用戶群
- 35歲以下的年輕人,男女比較相對(duì)均衡。
- 明星、網(wǎng)紅、自媒體等。
2.2 需求
- 周末或者平時(shí)上下班碎片化時(shí)間多,通過觀看短視頻來打發(fā)時(shí)間進(jìn)行放松。
- 表現(xiàn)欲較強(qiáng),喜歡通過短視頻來記錄生活并且獲得大量曝光,成為網(wǎng)紅。
- 有一定知名度和影響力,重塑個(gè)人品牌,積攢粉絲和口碑。
2.3 產(chǎn)品亮點(diǎn)
用戶可以通過選擇歌曲,以及豐富的濾鏡和道具功能,拍攝形式多樣的音樂短視頻,形成自己的作品。
2.4 解決方案
- 根據(jù)算法提供用戶感興趣的有意思的視頻進(jìn)行觀看,全屏沉浸式體驗(yàn)。
- 提供多種濾鏡和道具,有豐富的拍攝玩法來滿足用戶。
- 對(duì)于明星網(wǎng)紅等,進(jìn)行大量曝光推薦,讓更多人看到。
2.5 關(guān)鍵指標(biāo)
- 下載量
- DAU(日活躍用戶數(shù)量)
- MAU(月活躍用戶數(shù)量)
- VV(視頻播放量)
2.6 渠道和手段
- 明星、大V入駐、使用推廣宣傳。
- 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行贊助宣傳推廣。
- 媒體推廣、應(yīng)用商店推廣。
- 線上線下廣告投放。
2.7 確定優(yōu)勢(shì)
- 通過算法為用戶提供高質(zhì)量的感興趣的視頻。
- 多種濾鏡和道具增加了視頻的趣味性和玩法。
2.8 收益分析
增長(zhǎng)模型:
- 借助流量大的社交平臺(tái),做社交裂變。
- 引入KOL明星入駐,用流量帶來新的流量。
- 線上線下廣告宣傳,冠名各種綜藝節(jié)目。
- PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)UGC內(nèi)容創(chuàng)作。
盈利模型:
- 廣告合作收益
- 直播打賞
- 和淘寶合作,進(jìn)行商品引流
2.9 成本分析
- 常見成本:市場(chǎng)推廣成本
- 開發(fā)成本:服務(wù)器維護(hù)成本、新功能開發(fā)成本
- 運(yùn)營(yíng)成本:用戶運(yùn)營(yíng)成本、活動(dòng)策劃推廣成本、內(nèi)容審核成本
通過黑盒分析,可以清晰的對(duì)產(chǎn)品的用戶-需求-場(chǎng)景有一個(gè)了解,并且對(duì)產(chǎn)品的亮點(diǎn)和玩法也可以有一個(gè)了解,將分析重點(diǎn)放在產(chǎn)品的內(nèi)在邏輯上。
3. 白盒分析(產(chǎn)品外在表現(xiàn))
3.1 用戶-場(chǎng)景-需求
可以看出,抖音的用戶主要分為內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容創(chuàng)作者兩大類,而內(nèi)容消費(fèi)者主要是用來打發(fā)碎片化時(shí)間,進(jìn)行放松,對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者主要是作為其表現(xiàn)自我,贏得關(guān)注的一種途徑。
抖音的用戶組成中絕大部分用戶是內(nèi)容消費(fèi)者,只有少量用戶做為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者,這可能也是導(dǎo)致抖音內(nèi)容單一化的原因之一吧。
3.2 核心業(yè)務(wù)邏輯
抖音作為平臺(tái)通過較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力,很好的通過各種手段促進(jìn)了內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容制作者的活躍度。
3.3 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)
從功能架構(gòu)圖中可以看出:從層級(jí)結(jié)構(gòu)來說,抖音的操作路徑較短,層級(jí)劃分比較合理,最多三級(jí)。
抖音最主要的觀看視頻和制作視頻這兩個(gè)核心功能的入口,在功能結(jié)構(gòu)圖中都屬于第一層級(jí),而使用頻率不高且不太重要的功能都收起在更邊緣的位置,再加上其豎屏自動(dòng)重復(fù)播放以及簡(jiǎn)單的滑動(dòng)交互,最終給用戶帶來良好的沉浸式體驗(yàn)。
通過功能結(jié)構(gòu)圖可以看出抖音基于位置、話題、音樂等多個(gè)維度都可以進(jìn)行視頻觀看和錄制,完美的形成了閉環(huán)。
3.4 核心業(yè)務(wù)流程
發(fā)布視頻:
從上圖可以看出:抖音在發(fā)布視頻時(shí)提供了多種拍攝模式、拍攝速度、剪輯音樂、美顏/濾鏡、道具等。多種輔助形式,讓拍攝視頻的可玩性和大大增加,增大了用戶的粘性。
3.5 核心功能對(duì)比
(1)首頁
抖音:進(jìn)入直接觀看,視頻內(nèi)容自動(dòng)播放,在觀看視頻時(shí)的交互功能更加豐富。
Yoo視頻:宮格排列,選擇感興趣的內(nèi)容,點(diǎn)擊進(jìn)入觀看,觀看頁功能較簡(jiǎn)單,提供推薦視頻和關(guān)注內(nèi)容。搜索功能明顯,筆者猜測(cè)這一設(shè)置是因?yàn)楫a(chǎn)品前期沒有積累用戶的標(biāo)簽習(xí)慣,暫時(shí)無法做到精準(zhǔn)推薦,所以為了保證用戶快速找到自己感興趣的內(nèi)容,鼓勵(lì)用戶進(jìn)行內(nèi)容搜索。
快手:宮格排列,選擇感興趣的內(nèi)容,點(diǎn)擊進(jìn)入觀看,觀看頁功能較簡(jiǎn)單,提供除關(guān)注和發(fā)現(xiàn)外,還有同城視頻推薦。拍攝視頻入口放在了首頁的右上角,而沒有像其他倆家一樣在下方,筆者猜測(cè)因?yàn)榭焓珠L(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng),已經(jīng)培養(yǎng)了用戶的拍攝習(xí)慣,并且積累了大量的內(nèi)容,當(dāng)前希望以消費(fèi)內(nèi)容為主。
(2)拍攝頁
抖音:支持拍照、單擊拍攝和長(zhǎng)按拍攝,視頻時(shí)間最長(zhǎng)為15s,提供豐富的音樂庫和道具,可玩性極高。
Yoo視頻:提供多種拍攝模版,可以拍攝最長(zhǎng)5分鐘的視頻,支持剪輯、濾鏡、配音樂等操作,沒有變速功能,不支持拍照。
快手:提供拍照、57s、11s視頻拍攝,K歌模式拍攝
總結(jié):可以看出三家在核心功能上各有其亮點(diǎn),抖音觀看路徑短,拍攝玩法多,音樂庫和效果更加豐富;而Yoo視頻則已拍攝模版作為其亮點(diǎn),并且可以拍攝長(zhǎng)視頻,這一點(diǎn)也和其Vlog定位有關(guān);快手之多不同長(zhǎng)度的視頻拍攝,并且支持K歌錄制,來滿足其大眾的用戶群體.
3.6 產(chǎn)品表現(xiàn)
(1)用戶評(píng)價(jià)
根據(jù)酷傳網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示:抖音的總體評(píng)分在5星,并且從走勢(shì)圖上可以看出用戶的好評(píng)占絕大多數(shù),相信這個(gè)和抖音自身打造的品牌調(diào)性和多樣有趣的玩法以及前期花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行的產(chǎn)品打磨有關(guān)。
通過對(duì)大量3星以下用戶的評(píng)論查看了解,主要主要關(guān)心的問題有:
- 界面操作的簡(jiǎn)潔性和使用體驗(yàn)。
- 道具、貼紙、濾鏡等輔助工具的豐富性。
- 視頻拍攝和剪輯的簡(jiǎn)便性,模版的多樣性。
3.7 產(chǎn)品迭代和運(yùn)營(yíng)動(dòng)作
探索期(2016年9月-2017年7月):
這一階段,版本迭代較快,平均兩周不到會(huì)進(jìn)行一次迭代,圍繞拍攝功能上線了大量的產(chǎn)品功能,探索用戶的需求。低調(diào)的進(jìn)行產(chǎn)品打磨,運(yùn)營(yíng)活動(dòng)曝光較少,積累了一定量的優(yōu)質(zhì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容后,出現(xiàn)在了人們的視線之中,這也為后期爆發(fā)式增長(zhǎng)打下牢靠的基礎(chǔ)。
3月份小岳岳在微博里轉(zhuǎn)發(fā)抖音用戶模仿他的視頻帶來了大量的新增用戶,這也是抖音首次的大量用戶增長(zhǎng)。
成長(zhǎng)期(2017年7月-2018年7月):
17年7月,抖音和中國有嘻哈合作,抖音開始進(jìn)入第二階段的快速增長(zhǎng)。在這一時(shí)間段,產(chǎn)品雖然進(jìn)行了迭代,但核心功能變化不大,主要是進(jìn)行體驗(yàn)優(yōu)化和吸引用戶的功能新增,大量產(chǎn)品功能是配合運(yùn)營(yíng)活動(dòng)做的更新(如:新春拜年禮等)。
這期間抖音進(jìn)行了大量的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作,先后引入多位知名明星入駐,和多家綜藝節(jié)目合作,進(jìn)行品牌宣傳,總體來說不論線上線下都進(jìn)行了大范圍的品牌宣傳和流量引入。
在2018年春節(jié)期間,抖音持續(xù)霸占中國App Store單日下載量榜首共16天,這不僅是其上線以后保持榜首最長(zhǎng)時(shí)間的佳績(jī),更是打破了自2017年初以來其他所有非游戲類App所創(chuàng)下的冠軍位持續(xù)天數(shù)的紀(jì)錄。
成熟期(2018年7月—至今):
此階段,抖音主要以完善體驗(yàn)為主,加強(qiáng)了社交和直播功能,從圖中可以看出在這一階段抖音通過大量的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)來尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn),并且在幾個(gè)關(guān)鍵事件上確實(shí)起到了高增長(zhǎng)的效果,如:聯(lián)手中國好聲音、發(fā)布向日葵計(jì)劃、尋找校園夢(mèng)想錦鯉等活動(dòng)。
4. 早期核心驅(qū)動(dòng)力
從整個(gè)抖音的早期可以看到:
第一步是在不斷的打磨產(chǎn)品,上線各種功能,優(yōu)化體驗(yàn),降低發(fā)布視頻的難度,來積累優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。
第二步憑借積累到一定程度的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引大量用戶進(jìn)行觀看。
第三步是通過較強(qiáng)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力,引導(dǎo)內(nèi)容消費(fèi)者進(jìn)行關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論,裂變、私聊等社交動(dòng)作的同時(shí),進(jìn)行大量明星入駐,進(jìn)行流量的快速增長(zhǎng)。
第四步利用較大的流量引入商家視頻廣告投放,進(jìn)行變現(xiàn)。最后一步開發(fā)直播功能,引入抖幣,和淘寶合作,進(jìn)行商品外鏈。
5. 競(jìng)品對(duì)比
通過分別將抖音、快手與Yoo視頻進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn):作為短視頻產(chǎn)品,其核心功能基本一致,但因?yàn)楫a(chǎn)品定位和用戶群體的不同,在具體功能、交互體驗(yàn)、活動(dòng)上有明顯區(qū)別。其中在玩法上抖音和快手都比Yoo視頻要豐富,后期發(fā)展上可以結(jié)合其產(chǎn)品定位來對(duì)二者的一些功能進(jìn)行借鑒——比如基于Vlog模式可以新增發(fā)布圖片、動(dòng)圖等功能;增加更多的特效效果。
五、典型用戶故事
用戶一:
王曉娜,25歲,女,單身,UI設(shè)計(jì)師,在北京工作三年了,上下班通勤時(shí)間2小時(shí),典型的宅女,周末喜歡在家躺尸。
之前上下班路上為打發(fā)時(shí)間,會(huì)提前在公司下載好好看的電影,在地鐵上看。周末在家同樣也是刷刷劇,偶爾和朋友出去一起逛逛街。
有一天在微博上看到抖音下載后,便進(jìn)行嘗試,發(fā)現(xiàn)上面的小哥哥都好帥,小姐姐的生活都很有意思,會(huì)進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊。漸漸的養(yǎng)成了上下班或者其他沒事的時(shí)候就會(huì)刷抖音,經(jīng)常在周末不自覺刷到一兩點(diǎn)晚上。
用戶二:
陳東明,28歲,男,Java開發(fā)工程師,有對(duì)象,在北京工作五年了,攝影愛好者,喜歡記錄生活中美的事物。
平時(shí)休息會(huì)和女朋友一起出去玩,會(huì)拍很多漂亮的風(fēng)景,當(dāng)然還有美麗的女友。在一次在抖音上傳了一段給女朋友拍的小視頻后,發(fā)現(xiàn)引來了過萬的關(guān)注和上百條評(píng)論,稱贊他是別人家的男朋友,很會(huì)拍照。這讓小明得到了很大的自豪感,此后會(huì)經(jīng)常上傳視頻,并且研究抖音的各種有意思的拍攝玩法,有時(shí)還會(huì)出一些教程上去,吸粉無數(shù)。
六、總結(jié)
通過對(duì)抖音的核心業(yè)務(wù)邏輯、產(chǎn)品功能架構(gòu)、迭代路線、關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)點(diǎn)及產(chǎn)品表現(xiàn)分析,發(fā)現(xiàn)抖音最大的亮點(diǎn)是其產(chǎn)品+運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)術(shù)配合,以及其產(chǎn)品功能和交互體驗(yàn)極好的打磨,使用戶極易上癮,讓抖音在極短的時(shí)間里在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,并且超過老牌短視頻巨頭快手,一躍成為國民現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
其中關(guān)于抖音成癮的分析有以下幾點(diǎn):
1. 運(yùn)營(yíng)方面
- 大量線上線下運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的曝光和品牌打造,讓大量用戶下載使用,并且留下潮、酷的品牌印象(付費(fèi)型觸發(fā))。
- 打造多種熱門話題,通過KOL發(fā)聲,引起用戶激烈討論(回饋型觸發(fā))。
- 各種有意思的活動(dòng),促進(jìn)用戶之間進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),口碑傳播(人際型觸發(fā))。
- “記錄美好生活”的品牌傳播,讓人們養(yǎng)成了看到美好的景色,有意思的事情會(huì)打開抖音進(jìn)行記錄,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓普通用戶在碎片化時(shí)間中不自覺打開app進(jìn)行內(nèi)容觀看,使用戶和產(chǎn)品之間形成情緒紐帶。(內(nèi)部觸發(fā))。
2. 產(chǎn)品方面
- 抖音采用的是15s短視頻,全屏的沉浸式體驗(yàn),并且不顯示時(shí)間,用戶一進(jìn)入app內(nèi)秒加載內(nèi)容并自動(dòng)播放,這樣的設(shè)計(jì)極易使用戶在使用過程中忘確時(shí)間流失,不知不覺中就刷了遠(yuǎn)超預(yù)期的時(shí)間。
- 交互上采用上下滑動(dòng)播放,右滑查看個(gè)人主頁,雙擊點(diǎn)贊,長(zhǎng)按不感興趣或者舉報(bào)的形式。在每次下滑查看下一條時(shí)給用戶一種獵奇的快感,并且通過人工算法保證了用戶每條刷到的內(nèi)容都是其感興趣的。(獵物酬賞)
- 對(duì)于創(chuàng)作者而言簡(jiǎn)易的視頻拍攝,豐富的音樂庫和效果庫,并且對(duì)于普通人而言一個(gè)作品發(fā)布后同樣可以得到大量曝光、贊、評(píng)論和分享,極大的滿足用戶的自我實(shí)現(xiàn)需求,更加促進(jìn)了下一條內(nèi)容的創(chuàng)作。(社交酬賞、自我酬賞)
3. 使用習(xí)慣
普通用戶的長(zhǎng)期使用,使系統(tǒng)算法找到了用戶喜歡的內(nèi)容,并且不斷推薦,讓用戶養(yǎng)成了長(zhǎng)期觀看的習(xí)慣,并且在一定程度上會(huì)進(jìn)行自我創(chuàng)作,來收獲點(diǎn)贊和評(píng)論。
對(duì)于創(chuàng)作者而言,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到大量的曝光和點(diǎn)贊,收獲了大量的粉絲,促使其更加不斷的進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出,離不開平臺(tái)
七、Yoo視頻建議
1. 市場(chǎng)方向
通過對(duì)市場(chǎng)的分析可以看出:整個(gè)短視頻市場(chǎng)雖然頭部產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì),但是整個(gè)市場(chǎng)還有很大的增產(chǎn)空間,對(duì)于騰訊所擁有的各種渠道資源、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力來說,當(dāng)下入局還是有很大的發(fā)展空間。
除了短視頻獨(dú)立平臺(tái),綜合平臺(tái)之外,近年出現(xiàn)了短視頻+的模式,短視頻+在線租賃(途家),短視頻+在線音樂(網(wǎng)易云音樂),短視頻+美食推薦(大眾點(diǎn)評(píng)),短視頻+知識(shí)問答社區(qū)(知乎),短視頻+招聘(釘釘)以及短視頻+電商(淘寶)等。短視頻取代,輔助傳統(tǒng)的圖文信息似乎成了一種趨勢(shì),也可以從這個(gè)方向?qū)ふ沂袌?chǎng)機(jī)會(huì)。
短視頻火熱發(fā)展的今天,已被抖音、快手等大平臺(tái)瓜分完畢的市場(chǎng)下,vlog成為不少新晉短視頻平臺(tái)的重要突破口,vlog在被認(rèn)為是短視頻領(lǐng)域新的審美高地的背景下,一些vlogger開始出現(xiàn)在許多年輕人的關(guān)注列表中。
2. 產(chǎn)品定位
通過對(duì)抖音的分析,抖音主打的是15s的短視頻,并且已經(jīng)在內(nèi)容上取得了很大的成功,建立了一定的壁壘,建議Yoo視頻可以從中長(zhǎng)視屏下手,作為切入點(diǎn),可以考慮利用騰訊的社交資源主打社交方向。
在內(nèi)容上可以以騰訊視頻的一些具有獨(dú)家版權(quán)的資源作為切入點(diǎn),比如NBA球賽,來形成優(yōu)勢(shì)。
3. 風(fēng)格調(diào)性
因?yàn)橥瑯邮侵鞔蚰贻p人,所以建議在風(fēng)格調(diào)性上以簡(jiǎn)約風(fēng)為主,采用當(dāng)下流行的時(shí)尚UI元素和配色。
4. 功能設(shè)置
- 通過對(duì)抖音的核心功能深度體驗(yàn),建議在功能上可以借鑒其全屏的沉浸式瀏覽方式,進(jìn)入后自動(dòng)播放內(nèi)容,上下滑動(dòng)切換,并且采用去中心化的智能算法推薦,保證用戶可以看到其想看到的內(nèi)容,來提高其使用時(shí)長(zhǎng)。
- 在內(nèi)容制作上,簡(jiǎn)化發(fā)布流程,豐富拍攝濾鏡,道具等功能,便于前期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀。
5. 版本迭代節(jié)奏
因?yàn)閅oo目前還處于探索期,建議以1~2周為周期進(jìn)行快速迭代試錯(cuò),來不斷探索市場(chǎng)方向,并且同時(shí)不斷打磨核心功能,確保其流程體驗(yàn)完美。
6. 運(yùn)營(yíng)方面
- 在對(duì)抖音的分析發(fā)現(xiàn):產(chǎn)品前期較少的進(jìn)行運(yùn)營(yíng)曝光,以產(chǎn)品功能為主,進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀,這一點(diǎn)值得借鑒。
- 在產(chǎn)品成長(zhǎng)期可以通過引入明星進(jìn)行倒流,贊助各種線上大流量的綜藝節(jié)目來打造自身的品牌,舉辦各種有意思的活動(dòng),通過深度運(yùn)營(yíng)調(diào)動(dòng)用戶之間的活躍度,讓內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者之間進(jìn)行互動(dòng)。此階段產(chǎn)品功能服務(wù)與運(yùn)營(yíng)
- 通過分析發(fā)現(xiàn):抖音進(jìn)入成熟期后,以完善產(chǎn)品體驗(yàn)為主,運(yùn)營(yíng)活動(dòng)找尋新的突破點(diǎn),試圖尋求新的增長(zhǎng),這一點(diǎn)值得借鑒,產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)并重前進(jìn)。
- 通過對(duì)抖音用戶評(píng)價(jià)的分析,發(fā)現(xiàn)在抖音高速增長(zhǎng)的過程中,內(nèi)容重復(fù)度高的問題也漸漸暴露出來,筆者認(rèn)為這一點(diǎn)可以通過深度和MCN進(jìn)行合作,來保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷產(chǎn)出。
- 與”傳統(tǒng)”的短視頻平臺(tái)相比,vlog的內(nèi)容創(chuàng)作者目前仍偏小眾,頭部創(chuàng)作者更是少之又少。在平臺(tái)發(fā)展過程中也需要注意培養(yǎng)優(yōu)秀的Vlog創(chuàng)作者。
以上就是針對(duì)短視頻的市場(chǎng)情況,以及抖音的結(jié)構(gòu)化分析得出的,對(duì)“Yoo視頻”入局短視頻的可以借鑒的幾點(diǎn)建議。
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