本文作者精選了短視頻中的頭條三杰：西瓜、火山、抖音，給你整理了一些數(shù)據(jù)，enjoy~

大家都知道今年互聯(lián)網(wǎng)短視頻領(lǐng)域這個(gè)風(fēng)口十分火，那么他到底有多火呢？這里精選了短視頻中的頭條三杰：西瓜、火山、抖音，給你整理了一些三杰的數(shù)據(jù)，你可以通過(guò)數(shù)據(jù)感受一下短視頻的火，以及幕后大boss今日頭條（嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，母公司名應(yīng)該是字節(jié)跳動(dòng)，不過(guò)鑒于認(rèn)知度的問(wèn)題，以下統(tǒng)稱(chēng)頭條）布局的成功，大家可以幻想一下，未來(lái)的頭條，會(huì)是怎么樣的體量？

日活

圖上可以看到三者日活都在飛速發(fā)展，其中，增幅最少的西瓜，兩個(gè)月之內(nèi)日活增幅也達(dá)到61.6%，風(fēng)頭正勁的抖音則是73%，最夸張的抖音，增幅達(dá)到2.3倍；對(duì)比短視頻行業(yè)老大快手同期，從七月的日均日活6782萬(wàn)漲到7918萬(wàn)，漲幅16.75%；美拍從七月的日均日活449萬(wàn)反降到365萬(wàn)，降幅18.7%?？梢?jiàn)三杰對(duì)其他短視頻應(yīng)用造成的嚴(yán)重威脅，不僅搶奪了大部分短視頻行業(yè)新增用戶(hù)，甚至原有的短視頻強(qiáng)者份額也被分去一部分。

再看三者重合用戶(hù)，鑒于西瓜是PGC資訊類(lèi)短視頻，火山和抖音是UGC短視頻社區(qū)，重合用戶(hù)還算比較少，這個(gè)產(chǎn)品矩陣比較成功，去掉重合用戶(hù)后計(jì)算，三杰總共9月月活為1億953萬(wàn)，而短視頻行業(yè)9月月活用戶(hù)規(guī)模為3億275萬(wàn)（包括了VUE等短視頻編輯工具），三杰總共占了短視頻行業(yè)36%的份額，如果只算短視頻社區(qū)，那三杰的份額估計(jì)占了至少半壁江山。

留存

取不到日活的，只能取周活用戶(hù)的次留和30留情況來(lái)看了，可以看到西瓜平均次留高達(dá)81%（同樣是PGC短視頻的秒拍平均60%）、火山次留74%（對(duì)比快手70%）、抖音75.5%；30留方面，可以看到三杰最近都有較大增長(zhǎng)，西瓜依然最高，60%左右（秒拍25%），火山和抖音都約在52%（快手57%）。

綜上可見(jiàn)，幾大視頻類(lèi)應(yīng)用的留存都較高，資訊類(lèi)短視頻方面西瓜大幅領(lǐng)先秒拍，用戶(hù)黏性奇高；火山跟抖音的留存十分相似，跟快手留存也能算不相伯仲，再考慮到火山可怕的增長(zhǎng)勢(shì)頭，十分期待火山未來(lái)的表現(xiàn)。

用戶(hù)日均使用次數(shù)及時(shí)長(zhǎng)

能吸引更多用戶(hù)更長(zhǎng)注意力的產(chǎn)品更有價(jià)值，從用戶(hù)打開(kāi)次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)上看看三杰的表現(xiàn)：

可以看到9月，西瓜日均打開(kāi)次數(shù)16次（秒拍僅5次），火山及抖音都是20次左右（快手13次）；日均使用時(shí)長(zhǎng)西瓜最長(zhǎng)，達(dá)到75分鐘（秒拍僅28分鐘），火山則是一小時(shí)左右（快手55分鐘），抖音則是27分鐘。西瓜和火山的用戶(hù)每天耗時(shí)驚人，而一般人看來(lái)內(nèi)容更高大上的抖音日均用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)僅是火山的一半。也許看到這，大家的感觸還不多，我們?cè)贆M向?qū)Ρ纫幌缕渌I(lǐng)域第一名app的日均使用次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)：

大家可以看看不同領(lǐng)域上的第一名的日均打開(kāi)次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)，同樣是資訊類(lèi)，西瓜用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)比微博、頭條用戶(hù)的日均時(shí)長(zhǎng)都要強(qiáng)，接近微信；火山的使用時(shí)長(zhǎng)也拋離陌陌、QQ音樂(lè)等。常常聽(tīng)到有人說(shuō)再上淘寶、再玩王者榮耀就剁手，這樣看來(lái)，火山三杰尤其是西瓜、火山，才是一個(gè)隱形的可怕的kill time神器。

結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入5G時(shí)代后，網(wǎng)速更快，流量更多情況下，看視頻更方便之后，西瓜、火山、抖音將更加可怕。不得不佩服張一鳴的戰(zhàn)略布局，今日頭條在3G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛起來(lái)的時(shí)候，在巨頭包圍中殺出了一條血路，占了資訊新聞第一（起家時(shí)候有侵權(quán)，原罪不可否認(rèn)），獲得巨大流量。到了4G乃至5G時(shí)代，在視頻資訊方面有西瓜一枝獨(dú)秀，繼續(xù)壟斷大量流量；同時(shí)從資訊內(nèi)容領(lǐng)域延伸到短視頻UGC內(nèi)容，形成兩大短視頻巨獸抖音和火山，分別進(jìn)攻不同的用戶(hù)層。預(yù)計(jì)未來(lái)頭條將會(huì)在火山和抖音中加強(qiáng)社交屬性，逐步通過(guò)UGC短視頻內(nèi)容發(fā)展出陌生人社交，反過(guò)來(lái)又通過(guò)陌生人社交鞏固這一大塊內(nèi)容和流量市場(chǎng)?？焓忠呀?jīng)被火山和抖音圍攻（抖音圍堵快手往一二線城市以及年輕人擴(kuò)張，火山正面干快手核心用戶(hù)群），陌陌恐怕日后也會(huì)受到影響，騰訊也趕緊重新包裝微視，以及正在內(nèi)測(cè)階段的QIM，想后起收割短視頻領(lǐng)域；國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的大戰(zhàn)將會(huì)越來(lái)越精彩。

最后再說(shuō)句題外話：流量進(jìn)入–分流到自家產(chǎn)品矩陣–引導(dǎo)產(chǎn)出更多內(nèi)容–再賣(mài)出流量，又有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力：分發(fā)算法，頭條這樣良性且越滾越大的閉環(huán)商業(yè)鏈條，可復(fù)制性極強(qiáng)。從今日頭條到西瓜到抖音到火山再到悟空問(wèn)答，都能看到頭條雙管齊下戰(zhàn)術(shù)的可怕，一方面前期算法趴各種渠道得來(lái)的內(nèi)容并分發(fā)，同時(shí)算法協(xié)助使底部用戶(hù)內(nèi)容有機(jī)會(huì)曝光，另一方面通過(guò)高額補(bǔ)貼挖各種優(yōu)秀內(nèi)容源（達(dá)人、MCN、各種內(nèi)容生產(chǎn)者等），利益刺激中部用戶(hù)（頭條號(hào)、火山火力值、抖音各種獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)等），來(lái)產(chǎn)出專(zhuān)屬于本平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及活躍的社區(qū)氛圍。讓我們拭目以待今日頭條這個(gè)最新的互聯(lián)網(wǎng)公敵（產(chǎn)品矩陣干騰訊、快手、微博、知乎、美拍等），最后會(huì)玩出什么樣的成績(jī)。

作者：楊家俊（微信號(hào)公眾號(hào)：產(chǎn)品經(jīng)理?xiàng)罴铱。Ｕ袝r(shí)獲得騰訊、阿里等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)offer；3年騰訊產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)驗(yàn)，大學(xué)曾公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)“吃喝茶山劉”，經(jīng)歷過(guò)創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)幾萬(wàn)用戶(hù)的產(chǎn)品到騰訊上億用戶(hù)的產(chǎn)品

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