兩句話模式，第一句20年前狀況，第二句現(xiàn)在的狀況?？缍?0年，一切都在改變，一對比便教人感慨無限。

一轉(zhuǎn)眼，成立于1998年2月25日的搜狐已經(jīng)整20歲。

搜狐以此為契機(jī)，圍繞#看見世界在變好#話題，推出視頻和宣傳海報(bào)，運(yùn)用對比，將20年前和現(xiàn)在世界生活方式進(jìn)行對比，將現(xiàn)實(shí)生活渲染得美好、溫暖、動(dòng)人。

一、一部黑白畫面視頻，勾起“回憶殺”。

• 1998年，你幾歲？你在哪兒？你在做什么？
• 2018年，你幾歲？你在哪兒？你在做什么？

搜狐，從1998年2月25日創(chuàng)立，走到今天，整整跨過了20年。只要你經(jīng)歷過1998年，這個(gè)廣告，就會(huì)帶你穿過時(shí)光的隧道，回到你曾經(jīng)的記憶。20年，不管是我們的國家，還是這個(gè)時(shí)代、我們自身，都發(fā)生了翻天覆地的變化。

20年前，網(wǎng)絡(luò)剛剛進(jìn)入中國，我們對世界充滿好奇

20年后，一部手機(jī)，世界資訊一手掌握

20年前，王菲牽手那英 在春晚舞臺(tái)唱了一首《相約98》，紅遍大江南北

20年后，2018年春晚，兩人再次重逢獻(xiàn)上一首《歲月》，回憶瞬間被拉回

20年前，《還珠格格》熱播，從此成為暑期檔必備的電視劇

20年后，《還珠格格》中的三姐妹破繭成蝶，成為娛樂圈的焦點(diǎn)

20年前，傳奇誕生！羅納爾多以4個(gè)進(jìn)球被獲得金球獎(jiǎng)，被評為“最佳球員”

20年后，再次見證傳奇！C羅上演“完美”帽子戲法，成為本賽季西甲第一人！

20年前，人民子弟兵用身體抵擋風(fēng)雨洪澇

20年后，他們依然用堅(jiān)強(qiáng)的臂膀保衛(wèi)著我們的幸福生活

20年前，我們住在紅墻瓦房里

20年后，我們搬進(jìn)了高樓大廈

20年前，我們看著黑白電視，仰慕孤膽英雄

20年后，我們用網(wǎng)游親身體驗(yàn)英雄人生

20年前，我們在車水馬龍里用書信聯(lián)系

20年后，我們用社交軟件關(guān)注彼此

20年，

從夢想到現(xiàn)實(shí)，

搜狐很高興能和你一起，

看見這個(gè)世界在變好。

視頻采用黑白色的畫面，視覺沖擊力較強(qiáng)，有吸引力。

20年，搜狐讓中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生翻天覆地的變化，不斷滲透影響著我們的生活，世界真的在變好。所以，視頻時(shí)間跨度回歸1998年，用8組對比，用“20年，從……到……”的固定句式，以有互聯(lián)網(wǎng)為起點(diǎn)，讓受眾聽到時(shí)代車輪滾滾的轟鳴，也讓受眾看到屬于搜狐的獨(dú)家記憶。

二、一組宣傳海報(bào)，看見世界在變好

1. 搜狐為自己先打call

搜狐娛樂、搜狐新聞、搜狐視頻會(huì)員，告訴你因?yàn)樗押屇憧匆娛澜缭谧兒谩?/p>

（1）搜狐 X 搜狐娛樂

20年前買雜志報(bào)紙圍觀八卦，

現(xiàn)在點(diǎn)搜狐娛樂輕松吃瓜。

（2）搜狐 X 搜狐新聞

20年前上搜狐看新聞，

現(xiàn)在看新聞還是用搜狐。

（3）搜狐 X 搜狐視頻

20年前追劇用彩電，

現(xiàn)在用搜狐視頻會(huì)員。

這組海報(bào)是如何用對比的呢？

• 對比一：20年前和現(xiàn)在，時(shí)間變化，突出20年。
• 對比二：對比領(lǐng)域——圍觀娛樂八卦、看新聞、追劇
• 對比三：兩個(gè)領(lǐng)域方式改變，買雜志報(bào)紙變成了搜狐娛樂，用彩電變成了用搜狐視。

這組還有一個(gè)特別的，任時(shí)光流逝二十年，不變的是看新聞依然用搜狐，品牌形象進(jìn)一步凸顯。

2、各大品牌X搜狐，告訴你世界真的在變好

（1）搜狐 X 飛豬

20年前南北極遙不可及，

現(xiàn)在飛豬帶你享受大不同。

（2）搜狐 X 咕咚

20年前用腳步丈量未來，

20年后用咕咚智能運(yùn)動(dòng)改變生活！

（3）搜狐 X 貝多多

20年前用本子記賬理財(cái)，

現(xiàn)在記賬有貝多多就夠了。

（4）搜狐 X 蜻蜓fm

20年前用收音機(jī)聽廣播，

現(xiàn)在用蜻蜓FM聽全世界。

（5）搜狐 X 吉利汽車

20年前遠(yuǎn)方很遠(yuǎn)，

現(xiàn)在開吉利汽車遠(yuǎn)方在眼前。

（6）搜狐 X 飛常準(zhǔn)

20年前天空很遠(yuǎn)，

現(xiàn)在用飛常準(zhǔn)掌握飛行。

（7）搜狐 X 餓了么

搜狐 X 7大品牌：飛豬、咕咚、貝多多、蜻蜓FM、吉利汽車、飛常準(zhǔn)、餓了么，涵蓋吃喝住行，以及運(yùn)動(dòng)、精神等方面，跨越20年，來對比世界在這些方面發(fā)生的變化。

海報(bào)都是兩句話模式，第一句20年前狀況，第二句現(xiàn)在的狀況。第一句，代入感很強(qiáng)，讓人陷入回憶中；第二句品牌融入很自然，發(fā)生的改變即是品牌的特色，搭配完美。兩句一比較，變化呈現(xiàn)的美好讓受眾內(nèi)心激蕩漣漪，這時(shí)，海報(bào)下方的主題：#看見這個(gè)世界在變好#，躍入眼簾，明確受眾共識(shí)。

跨度20年，一切都在改變，一對比便教人感慨無限。

說到這里，你是不是已經(jīng)躍躍欲試了呢？來，找個(gè)品牌操練起來喲，留言區(qū)給你發(fā)揮嘻嘻。

#特邀作者#

葉小魚，微信公眾號(hào)：葉小魚跑跑跑（talkto520）。起點(diǎn)學(xué)院《文案訓(xùn)練營》優(yōu)秀導(dǎo)師，10年資深文案專家，暢銷書《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營銷負(fù)責(zé)人。擅長品牌、商品、新媒體文案撰寫，多次受邀為企業(yè)定制專業(yè)文案營銷課程，學(xué)員數(shù)超10000+人。

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