20年,可以改變什么?| 搜狐廣告文案:看見世界在變好

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兩句話模式,第一句20年前狀況,第二句現(xiàn)在的狀況??缍?0年,一切都在改變,一對比便教人感慨無限。

一轉(zhuǎn)眼,成立于1998年2月25日的搜狐已經(jīng)整20歲。

搜狐以此為契機(jī),圍繞#看見世界在變好#話題,推出視頻和宣傳海報(bào),運(yùn)用對比,將20年前和現(xiàn)在世界生活方式進(jìn)行對比,將現(xiàn)實(shí)生活渲染得美好、溫暖、動(dòng)人。

一、一部黑白畫面視頻,勾起“回憶殺”。

  • 1998年,你幾歲?你在哪兒?你在做什么?
  • 2018年,你幾歲?你在哪兒?你在做什么?

搜狐,從1998年2月25日創(chuàng)立,走到今天,整整跨過了20年。只要你經(jīng)歷過1998年,這個(gè)廣告,就會(huì)帶你穿過時(shí)光的隧道,回到你曾經(jīng)的記憶。20年,不管是我們的國家,還是這個(gè)時(shí)代、我們自身,都發(fā)生了翻天覆地的變化。

20年前,網(wǎng)絡(luò)剛剛進(jìn)入中國,我們對世界充滿好奇

20年后,一部手機(jī),世界資訊一手掌握

20年前,王菲牽手那英 在春晚舞臺(tái)唱了一首《相約98》,紅遍大江南北

20年后,2018年春晚,兩人再次重逢獻(xiàn)上一首《歲月》,回憶瞬間被拉回

20年前,《還珠格格》熱播,從此成為暑期檔必備的電視劇

20年后,《還珠格格》中的三姐妹破繭成蝶,成為娛樂圈的焦點(diǎn)

20年前,傳奇誕生!羅納爾多以4個(gè)進(jìn)球被獲得金球獎(jiǎng),被評為“最佳球員”

20年后,再次見證傳奇!C羅上演“完美”帽子戲法,成為本賽季西甲第一人!

20年前,人民子弟兵用身體抵擋風(fēng)雨洪澇

20年后,他們依然用堅(jiān)強(qiáng)的臂膀保衛(wèi)著我們的幸福生活

20年前,我們住在紅墻瓦房里

20年后,我們搬進(jìn)了高樓大廈

20年前,我們看著黑白電視,仰慕孤膽英雄

20年后,我們用網(wǎng)游親身體驗(yàn)英雄人生

20年前,我們在車水馬龍里用書信聯(lián)系

20年后,我們用社交軟件關(guān)注彼此

20年,

從夢想到現(xiàn)實(shí),

搜狐很高興能和你一起,

看見這個(gè)世界在變好。

視頻采用黑白色的畫面,視覺沖擊力較強(qiáng),有吸引力。

20年,搜狐讓中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生翻天覆地的變化,不斷滲透影響著我們的生活,世界真的在變好。所以,視頻時(shí)間跨度回歸1998年,用8組對比,用“20年,從……到……”的固定句式,以有互聯(lián)網(wǎng)為起點(diǎn),讓受眾聽到時(shí)代車輪滾滾的轟鳴,也讓受眾看到屬于搜狐的獨(dú)家記憶。

二、一組宣傳海報(bào),看見世界在變好

1. 搜狐為自己先打call

搜狐娛樂、搜狐新聞、搜狐視頻會(huì)員,告訴你因?yàn)樗押屇憧匆娛澜缭谧兒谩?/p>

(1)搜狐 X 搜狐娛樂

20年前買雜志報(bào)紙圍觀八卦,

現(xiàn)在點(diǎn)搜狐娛樂輕松吃瓜。

(2)搜狐 X 搜狐新聞

20年前上搜狐看新聞,

現(xiàn)在看新聞還是用搜狐。

(3)搜狐 X 搜狐視頻

20年前追劇用彩電,

現(xiàn)在用搜狐視頻會(huì)員。

這組海報(bào)是如何用對比的呢?

  • 對比一:20年前和現(xiàn)在,時(shí)間變化,突出20年。
  • 對比二:對比領(lǐng)域——圍觀娛樂八卦、看新聞、追劇
  • 對比三:兩個(gè)領(lǐng)域方式改變,買雜志報(bào)紙變成了搜狐娛樂,用彩電變成了用搜狐視。

這組還有一個(gè)特別的,任時(shí)光流逝二十年,不變的是看新聞依然用搜狐,品牌形象進(jìn)一步凸顯。

2、各大品牌X搜狐,告訴你世界真的在變好

(1)搜狐 X 飛豬

20年前南北極遙不可及,

現(xiàn)在飛豬帶你享受大不同。

(2)搜狐 X 咕咚

20年前用腳步丈量未來,

20年后用咕咚智能運(yùn)動(dòng)改變生活!

(3)搜狐 X 貝多多

20年前用本子記賬理財(cái),

現(xiàn)在記賬有貝多多就夠了。

(4)搜狐 X 蜻蜓fm

20年前用收音機(jī)聽廣播,

現(xiàn)在用蜻蜓FM聽全世界。

(5)搜狐 X 吉利汽車

20年前遠(yuǎn)方很遠(yuǎn),

現(xiàn)在開吉利汽車遠(yuǎn)方在眼前。

(6)搜狐 X 飛常準(zhǔn)

20年前天空很遠(yuǎn),

現(xiàn)在用飛常準(zhǔn)掌握飛行。

(7)搜狐 X 餓了么

搜狐 X 7大品牌:飛豬、咕咚、貝多多、蜻蜓FM、吉利汽車、飛常準(zhǔn)、餓了么,涵蓋吃喝住行,以及運(yùn)動(dòng)、精神等方面,跨越20年,來對比世界在這些方面發(fā)生的變化。

海報(bào)都是兩句話模式,第一句20年前狀況,第二句現(xiàn)在的狀況。第一句,代入感很強(qiáng),讓人陷入回憶中;第二句品牌融入很自然,發(fā)生的改變即是品牌的特色,搭配完美。兩句一比較,變化呈現(xiàn)的美好讓受眾內(nèi)心激蕩漣漪,這時(shí),海報(bào)下方的主題:#看見這個(gè)世界在變好#,躍入眼簾,明確受眾共識(shí)。

跨度20年,一切都在改變,一對比便教人感慨無限。

說到這里,你是不是已經(jīng)躍躍欲試了呢?來,找個(gè)品牌操練起來喲,留言區(qū)給你發(fā)揮嘻嘻。

#特邀作者#

葉小魚,微信公眾號(hào):葉小魚跑跑跑(talkto520)。起點(diǎn)學(xué)院《文案訓(xùn)練營》優(yōu)秀導(dǎo)師,10年資深文案專家,暢銷書《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營銷負(fù)責(zé)人。擅長品牌、商品、新媒體文案撰寫,多次受邀為企業(yè)定制專業(yè)文案營銷課程,學(xué)員數(shù)超10000+人。

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  1. 沒意思

    來自江蘇 回復(fù)