管理者和領(lǐng)袖:前者「正確的做事」,后者「做正確的事」
本文所談的,是關(guān)明生過去多年在管理階層得到的經(jīng)驗(yàn)。他總結(jié)過不少管理理論,在阿里工作的數(shù)年間,得到充分的實(shí)戰(zhàn)機(jī)會,并把核心理論一一付諸實(shí)踐,并獲得成果。時過境遷,阿里巴巴已經(jīng)發(fā)展成為巨型公司。然而,讓我們把時光推至阿里初生之時,會發(fā)現(xiàn)它當(dāng)時經(jīng)驗(yàn)放在現(xiàn)在仍有巨大現(xiàn)實(shí)意義。
金字塔理論
今天,目標(biāo)(Vision)、使命(Mission)與價值觀(Values)成為了影響企業(yè)發(fā)展的三個重要方面。
訂立長遠(yuǎn)目標(biāo)眼光要放眼50年,甚至上百年。一個企業(yè)的目標(biāo),不能只著眼一個「錢」字。單單為賺錢的員工,可以為你帶來財(cái)富,但這種人欠歸屬,留不住。相反,一個有「道」的企業(yè),既可以保住有遠(yuǎn)見的員工,還可以持續(xù)地為你賣命。
金字塔中層的「謀」,即策略,而行動或商務(wù)計(jì)劃就是企業(yè)短期的計(jì)策,這關(guān)乎到企業(yè)整體的生存與發(fā)展。
最基礎(chǔ)的「人」,則指培訓(xùn)與發(fā)展,沒有培訓(xùn),人才就沒進(jìn)步。除此之外,企業(yè)要有「信」,這要靠預(yù)算檢查、業(yè)績評估及獎懲制度來維系。
「效力」與「效率」
為達(dá)到某件任務(wù)而組織起來,是為「陣」。
作為正規(guī)軍,要有組織,有戰(zhàn)略。游擊隊(duì)起義,變化多、調(diào)配快,自有其優(yōu)點(diǎn)。大企業(yè)的正規(guī)軍,若僵化則在戰(zhàn)場中必死無疑。組織起來以后,大企業(yè)員工仍應(yīng)保持變陣的靈活,以便應(yīng)付不同的戰(zhàn)場。
阿里巴巴電子商務(wù)網(wǎng)站曾在2001年作出極大地變陣,才得以在科技網(wǎng)熱潮過后依然屹立不倒。當(dāng)時,面對企業(yè)開支不斷,我們決定把分布在歐洲、韓國、中國香港的資源重新調(diào)配,把基地重新鞏固在中國的杭州。由于我們緊貼形勢,變陣有方,雖然過程中經(jīng)歷很多掙扎,但最后還是熬了過來。
對于中小型企業(yè)來說,要把20%的明星員工區(qū)分出來,把中堅(jiān)的70%員工予以保留,而把表現(xiàn)最差的10%予以淘汰。這看起來殘酷,實(shí)際上卻可把企業(yè)資源集中起來照顧精英,而最后,生產(chǎn)力也會得到相應(yīng)提高。
根據(jù)Peter Drucker的理論,企業(yè)有兩種截然不同的方法:其一是效率,是以分等級(Hierarchical)、以管理(Managing)為主的;二是效力,是以影響力(Influence)和引導(dǎo)(Leading)為主的。
所謂「效率」(Efficiency),它的結(jié)構(gòu)是絕對的,即是說,管理是依據(jù)程式,擁有不可違背的原則。以工廠為例,每個員工堅(jiān)守崗位,一個步驟一個步驟地接力下去,把工序完成,這就是以「效率」為原則的管理法。
要注意的是,這個程式不可違背。我在美國電器公司工作時,曾被派駐美國總部在工作當(dāng)?shù)氐囊患壹揖叩曩I家具,當(dāng)時有兩年免息分期優(yōu)惠,店員說付款手續(xù)是先要顧客證明身份,我將福利證(Social security card)取出,他說不行,我把國際駕駛執(zhí)照取出,對方又說要美國的才生效,加上當(dāng)時的公司未發(fā)給我員工證,信用卡又不是該店的聯(lián)網(wǎng)成員,我們糾纏了近一小時,最后還是以現(xiàn)金一次付款了事。由此可知,美國的企業(yè)不少以「效率」為管理原則,一切程式不得違背,因?yàn)檫@樣確保了執(zhí)行自動動作帶來的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)果。
第二個概念是「效力」(Effectiveness)。效力的結(jié)構(gòu)是隨機(jī)應(yīng)變,管理者只為員工提供支援。比方說,市場部要構(gòu)思產(chǎn)品口號,或者設(shè)計(jì)商徽,這個工作是沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的,可能設(shè)計(jì)出十個作品,但可能領(lǐng)導(dǎo)一個也看不上,但又可能設(shè)計(jì)者靈機(jī)一動,只交了一個產(chǎn)品,領(lǐng)導(dǎo)隨即看上了也說不定。因此,結(jié)果是80/20,即并非每件事都做,但一定是「做正確的事」。
這就是效率與效力之異。諸君必問:兩種法,應(yīng)用哪種?答案是「都要」。不是二選一,而是都要。其中如何選取,全賴領(lǐng)袖之決策與判斷。
以秩序?yàn)橹?,平庸的人就可以獲得可預(yù)計(jì)的結(jié)果,不過,風(fēng)險是由于程式大于一切,員工必須程式辦事,這里切忌把不平凡的人放在此等崗位上。而效力則以活力為主要特征,可釋放創(chuàng)造力,不過由于投資大,獲益欠保障,就好像以千萬金額投資的研究部及開發(fā)部,往往因小事未能配合而毀了好事,風(fēng)險是大業(yè)毀于小事。應(yīng)用何策,就得看領(lǐng)袖的決斷力。
領(lǐng)袖與職業(yè)經(jīng)理人
所謂領(lǐng)袖(Leader)與管理者(Manager),其實(shí)就是領(lǐng)導(dǎo)層(Leadership)。不過,很多當(dāng)老板的,往往花費(fèi)精力在管理上,成為「職業(yè)管理人」,完全疏忽了企業(yè)在領(lǐng)袖方面上的要求。且看圖表。
縱軸代表領(lǐng)袖才能,橫軸代表管理者能力。領(lǐng)袖力愈高,管理力同樣頂尖的,位置在A,即為最好的領(lǐng)導(dǎo)者,擁有此等領(lǐng)導(dǎo)層的企業(yè)最強(qiáng)。一般領(lǐng)導(dǎo)者,管理力強(qiáng),可惜領(lǐng)袖才能少,多逗留在位置B。這些企業(yè)業(yè)績久久不前,很多中小企業(yè)正犯了此大錯。太多人把領(lǐng)袖與管理者混淆。注意,商業(yè)領(lǐng)袖根本不是「職業(yè)管理人」,領(lǐng)袖是指明方向、從變幻中找出機(jī)會、居安思危,有實(shí)力去為企業(yè)想將來的。管理者則是分配每天工作、管理分工等。這兩條軸線,是二維的,但在同一空間。好的領(lǐng)導(dǎo)層,要平衡一維,權(quán)衡比重。
我在阿里巴巴電子商務(wù)網(wǎng)站工作時,首席執(zhí)行官馬云是領(lǐng)袖,我是首席營運(yùn)官,亦是管理者。我們各有所長,他擅領(lǐng)導(dǎo)我長于管理,兩人分工,馬云就是阿里爸爸,我是阿里媽媽。現(xiàn)在很多企業(yè)只有媽媽,沒有爸爸。
舉個具體例子。有個老板,清晨早點(diǎn)不吃,沖出門就找生意,與銷售部同事一起見客,爭取產(chǎn)品訂單。中午找到訂單以后,又跑到產(chǎn)品部好好吩咐,要員工控制成本、注意物料來源等。下午找會計(jì)部同事查數(shù)核對,然后又跑去巡廠監(jiān)工。這個老板,就是媽媽,不是爸爸。他是出色的管理者,卻絕非優(yōu)秀的領(lǐng)袖。目前,中國不少中小企業(yè)的老板正是這樣的人在操辦,每天操操勞勞,凡事親力親為、最后苦了自己,卻未能領(lǐng)導(dǎo)員工。
不用說,當(dāng)領(lǐng)袖是非常困難的。我在美國電器公司工作時,得出表三所列之見解——領(lǐng)袖是矛盾的。作為領(lǐng)袖,一方面要有所控制,一方面亦要有自主。控制的特征是可預(yù)見的,固定、公平和均勻的;而自主則是富創(chuàng)造性的、靈活、個人、包羅萬象,需要授權(quán)的。
打造團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力
假設(shè)你自己的戰(zhàn)斗力是100而你同時擁有10名部下,他們每一位的戰(zhàn)斗力是10,那么總括來的部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力是多少?有人問,總數(shù)不是200嗎?若你的答案是如此,那你便是個出色主將。而更出色的主將會先把那10名部下戰(zhàn)斗力提升,起碼到達(dá)跟自己一樣的水平,或超越自己,即每人戰(zhàn)斗力超過100,那么整隊(duì)人加上主將將提升至超越1100。
一般企業(yè)里面領(lǐng)袖的戰(zhàn)斗力可能非常強(qiáng),而員工卻力有不逮,但他們不花時間把員工戰(zhàn)斗力提高,反而自己單打獨(dú)斗,最后落得戰(zhàn)死沙場,而其他員工的戰(zhàn)斗力依然維持在極低水平,沒有進(jìn)步。這種個人英雄并不適合大型企業(yè)。大規(guī)模的企業(yè)主管必須保留實(shí)力,留到必要時才自己出擊。而領(lǐng)袖理應(yīng)集中火力,主要工作是放在提升員工戰(zhàn)斗力量上的。
另外,列明企業(yè)守則亦是辦法之一,企業(yè)要指出不可犯的天條,表明要咨詢領(lǐng)袖高層后才可以決定的事,例如「不可改變企業(yè)的股權(quán)」、「不可隨意辭退管理高層」、「需要定時提交財(cái)務(wù)報(bào)告」等,確保管理層不會越權(quán)。
總結(jié)來說,領(lǐng)袖要提升員工的戰(zhàn)斗力,必須要有確的目標(biāo)、明確的預(yù)期結(jié)果、明確的權(quán)限、明確的衡量方式,以及明確的制度。
逆勢中的生存法則
2000年前后,科技資訊網(wǎng)站大熱,各財(cái)團(tuán)為避免撲空,紛紛出錢資助新成立的科技網(wǎng)絡(luò)企業(yè)。Softbank以億元美金投資雅虎網(wǎng)站,令該網(wǎng)站成為全球頂尖企業(yè),創(chuàng)始人更成為全球首富。后來,Softbank向馬云招手,并表示愿意投資億元美金的資本,在財(cái)務(wù)上大力支持阿里巴巴商務(wù)網(wǎng)站。
不過,馬云當(dāng)時并沒有接受巨額,只接受了2000萬美元的投資金額。當(dāng)時,不少投資者只奢望在科網(wǎng)市場撈一桶金,并沒有長遠(yuǎn)計(jì)劃,很多網(wǎng)站企業(yè)被速速包裝上市,淘到一桶金后就快快套現(xiàn),這樣的例子有數(shù)以百個。到了下半年,阿里巴巴已經(jīng)意識到互聯(lián)網(wǎng)的泡沫將要破裂。在當(dāng)時,企業(yè)首先要回應(yīng)這個命題,是「我們應(yīng)做什么?」
我在2001年1月加入阿里巴巴,第一件任務(wù)就是封殺戰(zhàn)場——裁員。當(dāng)時阿里巴巴網(wǎng)站在全球五個地方設(shè)有辦公室,這些戰(zhàn)場讓企業(yè)每月燒掉160至170萬美元,以這個數(shù)據(jù)計(jì)算,當(dāng)時的現(xiàn)金只能維持企業(yè)六個月的壽命。
阿里巴巴相信,我們只有一顆制勝的子彈,堅(jiān)持到最后,誰不跌倒,就是勝利。于是阿里巴巴提出了「B2C、B2C、B2C」的計(jì)策。所謂三大「B2C」就是指「Back to China、Back to coast、Back to central」。不用一分鐘的時間,阿里巴巴高層就下了決定,把業(yè)務(wù)帶回中國,因?yàn)槲磥砩娴奈ㄒ豢赡苄跃驮谥袊鴩辽稀?/strong>
然后就是重組,把高薪的員工大刀闊斧的砍掉,我的第一站是杭州。
在杭州的辦公室,原本聘請了一名比利時員工,他的薪水極高。我向他解釋了企業(yè)的難關(guān),并向他提出把薪酬減半,把股份提高三倍的提議,他一口拒絕了,最后,我在他流淚之余把他開除。
我接著就飛到香港。那一天我與員工吃團(tuán)圓飯,他們很想知道公司面臨危機(jī)的計(jì)劃,讓我快快告訴他們。我心想,長痛不如短痛,狠下心腸,說計(jì)劃就是裁員,我和CFO Joe一起,一下子把大部分解雇,剩下不到十人。
我就是帶著這種心情到美國的。出發(fā)前,我太太問我要不要防彈衣,她說美國剛剛有個員工用輕機(jī)槍把老板及人事經(jīng)理殺死了,就是因?yàn)楸徊?。我和CFO到美國,一起商討后,二話不說,除了三名員工外,其余通通被裁,說罷第二天,乘飛機(jī)回國。
歐洲的員工也解雇得只剩一人。韓國呢,我跟他們說,只給他們一個數(shù)目的資本,倘一年后還未收支平衡就得關(guān)門。后來,他們也全部被裁了。
經(jīng)歷這一場改革,不出一個月,阿里巴巴的燒錢率大幅度下跌至每月50萬美元以下,成績顯見。
現(xiàn)在想起來,當(dāng)時的決定非常正確,當(dāng)時以外術(shù)人員支援中國國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),根本就是錯配。國外高科技人員無疑有一己之長,但對中國國情實(shí)在認(rèn)識不多。
雖然在低潮時,我到上海公干也只是乘地鐵,在杭州住100多元一晚的旅店,身體力行為企業(yè)節(jié)流。但這一番經(jīng)歷,讓我獲益良多。
從個人打天下,到向別人拿結(jié)果
埋頭苦干難突破。一般打工的,都停留在金字塔的最底層,經(jīng)常埋頭埋腦干,企業(yè)中最多就是這種人。這些員工需要一定的專業(yè)知識才能穩(wěn)守崗位,譬如說銷售員、編輯工程師、會計(jì)師等。這些人中間,有的漸漸升上更高職位,坐上金字塔的中層,成為企業(yè)中部門小主管。于是,他們開始「通過別人拿結(jié)果」。
所謂「通過別人拿結(jié)果」,就是計(jì)劃和執(zhí)行。部門小主管應(yīng)該有培訓(xùn)和發(fā)展人才的計(jì)劃,然后透過授權(quán)執(zhí)行管理。懂得透過別人得到結(jié)果,就避免浪費(fèi)時間與精力自己上陣,把心思放在往金字塔最高層次推進(jìn)的道路上。
個人金字塔最高層次的,是「影響力」,亦即商業(yè)影響力。要讓企業(yè)上下所有人爭著為你效勞,這樣的老板魅力,才是永恒。
阿里巴巴電子商務(wù)網(wǎng)站有一個頂級銷售員,他是另一個例子。他過去數(shù)年,每年都是全企業(yè)頭三位頂級銷售員之一,而銷售額更翻了幾番,以數(shù)倍計(jì)增長。他跟我談及怎樣可以更成功。
作為出色的銷售員,他非常樂意親力親為,當(dāng)業(yè)務(wù)蒸蒸日上時,公司替他聘請助手幫忙。一方面,他自己依然四處接見客戶,一方面,他吩咐助手替他安排約會時間表。后來,他的生意愈做愈好,買了一輛車,由助手當(dāng)司機(jī),到中小企業(yè)洽談生意時,自然給客戶一個良好印象。到目前為止,他仍停留在自己做的那個層次。
當(dāng)談到如何可以更上層樓時,我建議他多聘用幾名助手,并開始培訓(xùn)他們,授權(quán)他們?nèi)ソ右娍蛻簟0才趴梢允沁@樣的,先由助手接觸客戶,介紹產(chǎn)品,由他們篩選有誠意的潛在客戶,并定時發(fā)短訊問候及跟進(jìn),做一般性的市場推廣工作。到時機(jī)成熟,再由自己作最后沖刺,成功機(jī)會自然大,一般都能把訂單接到。
作者:關(guān)明生,淘課網(wǎng)董事長,前阿里巴巴電子商務(wù)網(wǎng)站總裁兼首席營運(yùn)官
本文由 @投資人說(ID:touzirenshuo) 整編發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 unsplash
這篇文章個了我不一樣的思路,在管理的方面我們需要的更多是往領(lǐng)袖的方面發(fā)展,而非固守在管理上面限制員工