區(qū)塊鏈作為顛覆性的創(chuàng)新技術(shù)，其特性將為版權(quán)帶來(lái)重要變化：其一，區(qū)塊鏈拒絕數(shù)據(jù)篡改，數(shù)據(jù)不可以追溯性修改；其二，區(qū)塊鏈每一環(huán)可編程，自動(dòng)發(fā)起交易。

2017年底，區(qū)塊鏈突然成為爆炸性熱點(diǎn)，其去中心化、分布式存儲(chǔ)、不可篡改等特征，極有可能終結(jié)或顛覆現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)模式。

從創(chuàng)業(yè)公司到騰訊阿里這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó)，紛紛開(kāi)啟高度重視模式，加速進(jìn)入實(shí)質(zhì)性開(kāi)發(fā)應(yīng)用落地階段。但對(duì)于很多普通人來(lái)說(shuō)，對(duì)于區(qū)塊鏈的理解還停留在已經(jīng)暴漲了30000多倍的比特幣上。

互聯(lián)網(wǎng)的每一次變革，都是一次階級(jí)秩序的重構(gòu)?？萍嫉拿恳淮蝿?chuàng)新落地，最先受到變革紅利的都是第一批種子用戶(hù)。相信此次區(qū)塊鏈的變革必將帶來(lái)下一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)，給人類(lèi)全新體驗(yàn)。

區(qū)塊鏈+社交：再也不用擔(dān)心隱私泄露

1971年，世界上第一封電子郵件誕生，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)酵和變遷，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透全球每個(gè)角落。而社交，則見(jiàn)證著互聯(lián)網(wǎng)一次次變革。

真正意義上的網(wǎng)絡(luò)社交，是在1995年，以聯(lián)系同學(xué)為主要功能的Classmate.com誕生，很多用戶(hù)得以找回失聯(lián)的朋友和同學(xué)，早期的社交媒體基本成型。

1998年，QICQ的橫空出世，開(kāi)啟國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)興起。

2004年，F(xiàn)acebook上線后正式引爆全球互聯(lián)網(wǎng)社交。

隨后，Google+?、微信、微博、snapchat等各種平臺(tái)的推出，讓人們意識(shí)到，社交早已不再是簡(jiǎn)單的即時(shí)聊天工具，但仍舊存在明顯的短板。

現(xiàn)有的社交平臺(tái)，多實(shí)行平臺(tái)中心化，大多充當(dāng)了規(guī)則制定者和內(nèi)容分配者，讓用戶(hù)被動(dòng)地接收了許多無(wú)效信息。

泛標(biāo)簽圈子很大程度上沒(méi)有做到興趣圈層細(xì)分，使得熱衷于依靠興趣交友的年輕用戶(hù)難以沉淀和黏性轉(zhuǎn)化，這直接導(dǎo)致社交平臺(tái)火起來(lái)容易大起來(lái)難，一旦用戶(hù)熱情褪去，就會(huì)出現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)緩慢甚至直線流失。

其中心化的特征決定用戶(hù)的信息多儲(chǔ)存在平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)中，平臺(tái)一旦數(shù)據(jù)泄露，用戶(hù)隱私不復(fù)存在。

區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，將革新全球互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有局面，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的社交，必將成為新一代社交主流平臺(tái)，改變網(wǎng)絡(luò)社交方式。

當(dāng)下，國(guó)外已經(jīng)有諸多企業(yè)著手打造區(qū)塊鏈社交產(chǎn)品。

知名的Steemit社交平臺(tái)，其涵蓋生活、藝術(shù)、攝影、旅行、新聞等多領(lǐng)域信息，用戶(hù)可以在其中發(fā)布自己的內(nèi)容，并獲得數(shù)字貨幣的收益。

已經(jīng)擁有千萬(wàn)用戶(hù)的社交應(yīng)用YeeCall，也已經(jīng)啟動(dòng)在現(xiàn)有產(chǎn)品上加入?yún)^(qū)塊鏈應(yīng)用，并建立區(qū)塊鏈生態(tài)。

反觀國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)，盡管熟人社交已被QQ和微信雙向鎖死，但仍有一些年輕的創(chuàng)業(yè)公司想要用區(qū)塊鏈社交打破現(xiàn)有壟斷局面。

其中一家被國(guó)內(nèi)各大知名投資人或頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)看好的科技公司ONO風(fēng)頭正勁。為布局及研發(fā)“區(qū)塊鏈+社交“平臺(tái)，他們于2017年就并購(gòu)了硅谷區(qū)塊鏈團(tuán)隊(duì)?！皁no”是主打95后00后新一代社交產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)年輕用戶(hù)打造泛社交網(wǎng)絡(luò)。

這款搭建于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化泛社交App，意圖打造一個(gè)全球范圍內(nèi)集成去中心化內(nèi)容發(fā)布與訂閱、不受平臺(tái)約束的聊天、自由展示自己的社交平臺(tái)。

每個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理都有一個(gè)想做社交的情懷，但只有解決用戶(hù)真正關(guān)心的問(wèn)題，才能讓產(chǎn)品厚積薄發(fā)：

數(shù)據(jù)安隱私保護(hù)的突破：多年前，MSN曾在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)，即便用戶(hù)體驗(yàn)差，更新慢，但也因其是泊來(lái)品而受到外企及自以為高端的人士青睞。

然而，中心化平臺(tái)特征，使得微軟肆無(wú)忌憚竊取用戶(hù)信息，在被爆出多起用戶(hù)私人信息外泄事件而走下神壇，最終不得不退出中國(guó)市場(chǎng)。區(qū)塊鏈崛起時(shí)代來(lái)臨，其去中心化特征可以很好解決用戶(hù)隱私問(wèn)題。

“ono”基于區(qū)塊鏈去中心化特性，將社交產(chǎn)生的所有數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在用戶(hù)自有“自由數(shù)據(jù)庫(kù)”，即每個(gè)用戶(hù)都是一個(gè)終端，用戶(hù)擁有處理數(shù)據(jù)的一切權(quán)益，用戶(hù)信息不被平臺(tái)過(guò)濾和獲取。其端對(duì)端加密算法，包括在“ono”在內(nèi)，任何人都無(wú)法獲取用戶(hù)的私密對(duì)話(huà)。這樣也就保證了用戶(hù)資料的安全以及隱私。

娛樂(lè)生態(tài)激勵(lì)機(jī)制：社交平臺(tái)的生存，主要依靠用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容拉動(dòng)平臺(tái)活躍，這樣往往導(dǎo)致萬(wàn)千用戶(hù)為平臺(tái)納斯達(dá)克敲鐘作嫁衣。

去中心化平臺(tái)將弱化這一點(diǎn)。知名社交應(yīng)用Steemit，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建，用戶(hù)通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取數(shù)字獎(jiǎng)勵(lì)，用數(shù)字標(biāo)記進(jìn)行激勵(lì)的方式增強(qiáng)用戶(hù)粘性，將會(huì)是未來(lái)社交的重要探索方向。

圍繞平臺(tái)生態(tài)中的數(shù)字標(biāo)記，又可以衍生出數(shù)字貨幣交易、紅包、表情包兌換等等娛樂(lè)功能。“ono”針對(duì)天然樂(lè)意嘗鮮以及表現(xiàn)的95后00后加入AR聊天室，聊天匿室、全球即時(shí)通訊彈幕、多人競(jìng)技游戲小程序等功能，將更大程度上激活用戶(hù)參與性。

自由的第三方生態(tài)：例如微信里的游戲分發(fā)，都與騰訊有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)，平臺(tái)自頂向下控制一切。而區(qū)塊鏈的去中心化自由生態(tài)，則可以更有效的降低第三方門(mén)檻，實(shí)現(xiàn)自底向上的發(fā)展。

從而實(shí)現(xiàn)更多的小游戲、小程序的接入，平臺(tái)也將更能滿(mǎn)足用戶(hù)，將平臺(tái)打造得更優(yōu)質(zhì)。切入年輕人市場(chǎng)的“ono”，以區(qū)塊鏈的去中心化很好解決了用戶(hù)的安全隱私與信任。而數(shù)字標(biāo)記的激勵(lì)，更有機(jī)會(huì)在QQ和微信之后新的突破。

區(qū)塊鏈+電商：假貨問(wèn)題將會(huì)得到有效遏制

2015年，馬云在一次接受媒體采訪時(shí)，當(dāng)被主持人問(wèn)到：淘寶上有假貨時(shí)。馬云回答的很坦然：淘寶上有假貨原因主有兩點(diǎn)：一是人性的貪婪，二這是社會(huì)發(fā)展的必然。并坦然假貨永遠(yuǎn)都會(huì)有！

面對(duì)電商行業(yè)假貨橫行、交易詐騙、水軍虛假評(píng)論充斥的困境，即使是馬云、劉強(qiáng)東這樣強(qiáng)勢(shì)的人，阿里京東這樣能量的巨頭公司，也是有心無(wú)力，剿滅不盡。在這點(diǎn)上，區(qū)塊鏈的唯一性、真實(shí)性的特點(diǎn)，則可以在很大程度上保證電商交易的可靠性，主要包括三個(gè)方面。

假貨源頭問(wèn)題：利用區(qū)塊鏈技術(shù)上數(shù)據(jù)不可篡改和時(shí)間戳的存在性等特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)商品的溯源，根除供應(yīng)鏈內(nèi)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)過(guò)程中的假冒偽劣問(wèn)題。區(qū)塊鏈實(shí)質(zhì)上是供應(yīng)鏈頂層數(shù)據(jù)的一個(gè)記錄的“賬本”，電商提供一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，而每一個(gè)廠商和商品都可以在“賬本”上記錄，用戶(hù)則可以?huà)叽a查看相關(guān)產(chǎn)品的溯源信息

中糧推出的“橙鏈”就是在解決上游產(chǎn)品供應(yīng)的問(wèn)題。利用區(qū)塊鏈技術(shù)，其為用戶(hù)標(biāo)識(shí)出了每一顆橙子從源頭、采摘、收儲(chǔ)、加工、銷(xiāo)售的每一個(gè)環(huán)節(jié)的信息，即消費(fèi)者、商家、果農(nóng)都可以從這條“鏈”上看到清晰透明的記錄，不可銷(xiāo)毀，不可逆轉(zhuǎn)。

水軍評(píng)論問(wèn)題：水軍刷評(píng)論也是阿里和京東等電商平臺(tái)、用戶(hù)們頭疼的問(wèn)題，而區(qū)塊鏈則可以對(duì)買(mǎi)家的真實(shí)身份進(jìn)行標(biāo)記追溯，配合人工智能大數(shù)據(jù)排查技術(shù)，從而很好的檢測(cè)出用戶(hù)是否屬于水軍。

電商信任問(wèn)題：電商目前存在最大問(wèn)題之一信息不匹配，因此容易在交易后產(chǎn)生欺騙與糾紛，信任成本高，不容易解決，區(qū)塊鏈則可以解決這一問(wèn)題。基于區(qū)塊鏈的共享信任體系，區(qū)塊鏈上的包括買(mǎi)家和賣(mài)家和其他人所有參與者，都是在一個(gè)共享的信任體，無(wú)論是哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，所有有關(guān)聯(lián)的記錄可以查詢(xún)。

美國(guó)一家名為5miles的二手交易電商公司，則采取了區(qū)塊鏈的方式，推出了能商業(yè)合約區(qū)塊鏈CyberMiles，建立了12個(gè)大類(lèi)，371個(gè)小類(lèi)別的商業(yè)合約定制模版，不僅直接減少了交易過(guò)程中產(chǎn)生的服務(wù)器壓力、第三方中介的手續(xù)費(fèi)，更是保障了用戶(hù)交易安全、信用安全。

區(qū)塊鏈+IP版權(quán)：實(shí)現(xiàn)分享與保護(hù)的完美結(jié)合

這幾天，在朋友圈，微信大V六神磊磊和另外一個(gè)大V周沖，打得不可開(kāi)交。一個(gè)人指責(zé)別人盜竊洗稿，一個(gè)人說(shuō)對(duì)方號(hào)大欺人。這其實(shí)只是傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)困境的一個(gè)折射。

雖然這幾年內(nèi)容付費(fèi)崛起，但是中國(guó)依然是盜版橫行。傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)是兩難境地，如果保護(hù)的好，又不能分享給更多人。如果分享給太多人又無(wú)法有效保護(hù)，而區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，打破了這個(gè)囚徒困境，同時(shí)實(shí)現(xiàn)既得到分享同時(shí)又被很好保護(hù)。

而區(qū)塊鏈作為顛覆性的創(chuàng)新技術(shù)，其特性將為版權(quán)帶來(lái)重要變化：

• 其一，區(qū)塊鏈拒絕數(shù)據(jù)篡改，數(shù)據(jù)不可以追溯性修改；
• 其二，區(qū)塊鏈每一環(huán)可編程，自動(dòng)發(fā)起交易。

可以對(duì)版權(quán)的權(quán)力所屬、追溯、交易等環(huán)節(jié)進(jìn)行徹底改進(jìn)，有效的改善原有的版權(quán)運(yùn)作機(jī)制的弊端。在現(xiàn)有體系中，版權(quán)領(lǐng)域存在版權(quán)歸屬不清、任意盜版、版權(quán)糾紛等會(huì)等各種棘手問(wèn)題，將變得有章可循，從而建立起完善的既嚴(yán)格又靈活的版權(quán)體系。區(qū)塊鏈與版權(quán)融合，可以很好的減少各種內(nèi)容版權(quán)的授權(quán)和管理費(fèi)用，簡(jiǎn)化手續(xù)，同時(shí)還能夠有效的避免盜版，這一類(lèi)的區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)也將越來(lái)越多。

以音樂(lè)為例，臺(tái)灣就發(fā)布了Soundscape區(qū)塊鏈音樂(lè)平臺(tái)，讓藝人可以在其中發(fā)布音樂(lè)，獲取收益，而在國(guó)外，知名的音樂(lè)平臺(tái)Voise則在去年底宣布加入以太坊聯(lián)盟，并在其音樂(lè)發(fā)行中加入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更高的運(yùn)營(yíng)效率。

如果說(shuō)2017年是區(qū)塊鏈的爆發(fā)元年，那么在2018年，更多的區(qū)塊鏈場(chǎng)景也將從中真正爆發(fā)，而最先引爆的行業(yè)，是與人們生活最為密切的社交、電商、IP，每一個(gè)單一領(lǐng)域，都有著千億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)價(jià)值，想象空間值得期待。

#專(zhuān)欄作家#

承哲，微信公眾號(hào)：shouxifayanzhe，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，關(guān)注工具產(chǎn)品和人工智能領(lǐng)域，擅長(zhǎng)AXURE，興趣愛(ài)好看書(shū)，思考。

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