數(shù)字藏品爆紅后，數(shù)字藏品交易平臺(tái)也不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛入局。而如今，數(shù)字藏品熱度下降，行業(yè)開(kāi)始合規(guī)化，這也導(dǎo)致不少平臺(tái)的發(fā)展陷入僵局，然而在年輕人居多的B站，卻呈現(xiàn)出了不同的態(tài)勢(shì)，一起來(lái)看看。

上線一年，騰訊旗下數(shù)字藏品平臺(tái)“幻核”正式宣布退場(chǎng)。

8月16日起，幻核停止數(shù)字藏品發(fā)行，同時(shí)所有通過(guò)其平臺(tái)購(gòu)買過(guò)數(shù)字藏品的用戶，可自行選擇繼續(xù)持有或發(fā)起退款申請(qǐng)。

作為國(guó)內(nèi)數(shù)藏行業(yè)的開(kāi)拓者之一，幻核的落幕標(biāo)志著市場(chǎng)正在經(jīng)歷震蕩。

數(shù)字藏品去年起在國(guó)內(nèi)爆紅，目前國(guó)內(nèi)數(shù)藏平臺(tái)已超過(guò)700家，BAT等互聯(lián)網(wǎng)大廠均有布局，如螞蟻集團(tuán)“鯨探”、騰訊音樂(lè)“TME數(shù)字藏品”、“百度超級(jí)鏈數(shù)字藏品”、京東“靈稀”、小紅書(shū)“STEP INTO R-SPACE”、“網(wǎng)易星球數(shù)字藏品”等。

但今年熱度有所下降，行業(yè)合規(guī)化被提上了日程。4月以來(lái)，《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》相繼發(fā)布，紛紛指出要拒絕數(shù)字藏品的二次交易，抵制炒作，建議規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

目前國(guó)內(nèi)各大數(shù)字藏品平臺(tái)基本不支持二次交易，尤其是有互聯(lián)網(wǎng)大廠背景的平臺(tái)，在合規(guī)方面更是謹(jǐn)慎。這與為了投資而購(gòu)買的用戶產(chǎn)生了矛盾，導(dǎo)致平臺(tái)發(fā)展陷入僵局。

“從目前來(lái)看，持有的數(shù)字藏品存在升值空間才是用戶購(gòu)買數(shù)字藏品的根本原因?！睋?jù)媒體報(bào)道，有數(shù)藏平臺(tái)創(chuàng)始人認(rèn)為，隨著大量新興平臺(tái)的涌入和二級(jí)市場(chǎng)此前的火爆，用戶分流嚴(yán)重，而幻核無(wú)法轉(zhuǎn)贈(zèng)和交易，用戶不能從中獲利，因而活躍度下降。

在行業(yè)趨向冷靜的背景下，我們發(fā)現(xiàn)也有平臺(tái)仍表現(xiàn)激進(jìn)。

B站近期上新動(dòng)作頻頻，尤其是7月，總共發(fā)行了8套數(shù)字藏品，有時(shí)前一活動(dòng)還未結(jié)束就上線了新系列。據(jù)新榜編輯部統(tǒng)計(jì)，截至8月10日，B站共推出17個(gè)系列數(shù)字藏品，其中除了官方原創(chuàng)IP，還包括游戲、電影、文博、虛擬主播、UP主等聯(lián)合定制藏品。

而且B站的轉(zhuǎn)贈(zèng)冷卻期只有30天，相比其他大廠不支持轉(zhuǎn)贈(zèng)或半年的周期來(lái)說(shuō)更短。

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品還能怎么玩？除了投資之外，用戶會(huì)為此買單嗎？我們以年輕人居多的B站為例來(lái)看看玩家們的現(xiàn)狀。

一、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的新場(chǎng)景

近期發(fā)布的《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》將數(shù)字藏品定位成數(shù)字出版物的一種新形態(tài)。很多人將其等同于NFT，但其實(shí)兩者有本質(zhì)區(qū)別，數(shù)字藏品重在“收藏”，而NFT的金融屬性更突出。

圖源“新榜和ta的朋友”系列直播，增長(zhǎng)黑盒聯(lián)合創(chuàng)始人劉方舟分享

一個(gè)數(shù)字藏品的發(fā)行大致要經(jīng)歷這樣的過(guò)程：內(nèi)容方對(duì)作品進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)作，發(fā)行方將作品通過(guò)區(qū)塊鏈服務(wù)方上鏈存證，作品上架數(shù)字藏品交易平臺(tái)進(jìn)行發(fā)售，用戶購(gòu)買后可在平臺(tái)內(nèi)查看。

數(shù)字藏品行業(yè)全景圖譜，圖源《億歐智庫(kù) | NFT本土化嘗試——2022中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》

這些藏品使用的區(qū)塊鏈技術(shù)多是“聯(lián)盟鏈”，其去中心化程度相對(duì)公鏈來(lái)說(shuō)較低，但有利于監(jiān)管。比如B站推出的數(shù)字藏品建立在“高能鏈”上。

B站是以二次元文化為特色的內(nèi)容社區(qū)，擁有大量創(chuàng)作者和活躍用戶，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其是數(shù)字藏品最適合的落地場(chǎng)景之一。

今年1月，B站首款數(shù)字藝術(shù)頭像“鴿德”上線，全網(wǎng)限量2233個(gè)，僅面向2021年每日登錄B站的LV6級(jí)用戶開(kāi)放，其中233個(gè)由平臺(tái)預(yù)留給知名UP主。

一般平臺(tái)“創(chuàng)世”（初創(chuàng)建）首發(fā)藏品會(huì)受到更多關(guān)注，往往伴有一些長(zhǎng)期權(quán)益或福利，被認(rèn)為收藏價(jià)值更高。B站鴿德的報(bào)名門檻較高，鎖定在核心用戶圈層，正式搶購(gòu)時(shí)由于參與人數(shù)眾多出現(xiàn)體驗(yàn)問(wèn)題，B站又給所有報(bào)名成功并參與搶購(gòu)的用戶補(bǔ)償了一個(gè)數(shù)字頭像“寅虎”。

類似的搶購(gòu)熱潮也出現(xiàn)在后續(xù)系列中，4月B站開(kāi)啟轉(zhuǎn)贈(zèng)功能后更是為其添了一把火，用戶購(gòu)買、獲贈(zèng)數(shù)字藏品并持有滿30天后可以無(wú)償轉(zhuǎn)贈(zèng)給其他實(shí)名B站用戶。

7月21日，200萬(wàn)粉UP主“億點(diǎn)點(diǎn)不一樣”發(fā)布了一期珊瑚探索視頻，為了紀(jì)念這次特殊的經(jīng)歷，他們與B站聯(lián)合定制了“億點(diǎn)點(diǎn)海洋探秘”系列數(shù)字藏品，限量發(fā)行5000份，采取中簽制，即用戶可以通過(guò)邀請(qǐng)好友報(bào)名和關(guān)注該UP主來(lái)提高中簽幾率?；顒?dòng)頁(yè)面顯示有近7萬(wàn)人報(bào)名。

億點(diǎn)點(diǎn)海洋探秘活動(dòng)頁(yè)面

在玩法上，B站的一大特色是將用戶權(quán)益與站內(nèi)場(chǎng)景相結(jié)合，滿足了用戶的個(gè)性展示和炫耀心理。

中簽的用戶購(gòu)買后可以將數(shù)字藏品設(shè)置為頭像，且頭像旁會(huì)顯示“鉆石標(biāo)”；個(gè)人主頁(yè)新增單獨(dú)的“數(shù)字藏品”收藏欄，可以查看該用戶擁有的藏品屬性、描述及編號(hào)，并對(duì)藏品點(diǎn)贊。

其中，藏品統(tǒng)一設(shè)置了稀有度“屬性”，不同元素組合搭配，稀有率低于一定比例的屬性顯示為金色，所以金色屬性越多越稀缺。

部分藏品還包含“空間動(dòng)態(tài)背景”和可交互設(shè)計(jì)。比如泠鳶十周年藏品和億點(diǎn)點(diǎn)海洋探秘均提供了頭像同款空間動(dòng)態(tài)背景；洛天依十周年專屬定制的數(shù)字音樂(lè)單曲，以及UP主“翠花不太脆”的音樂(lè)藏品支持在個(gè)人主頁(yè)播放。

音樂(lè)數(shù)字藏品

此外，數(shù)字藏品的其他權(quán)益類似于B站原有的粉絲裝扮，包括雙擊頭像會(huì)顯示專屬動(dòng)畫(huà)，收藏者在指定的UP主視頻可以發(fā)送異化彈幕。

二、玩家眾生態(tài)

數(shù)字藏品在國(guó)內(nèi)處于新生的概念階段，大眾普及度并不高，但樂(lè)于嘗鮮的創(chuàng)作者和用戶已投入其中。

據(jù)觀察，目前B站試水?dāng)?shù)字藏品的創(chuàng)作者以虛擬主播為主，都有一定的粉絲基礎(chǔ)，本身二次元形象也利于數(shù)字藏品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。而對(duì)于真人出鏡的UP主來(lái)說(shuō)，B站正嘗試更多元的玩法來(lái)推動(dòng)數(shù)字藏品破圈，在新場(chǎng)景中放大內(nèi)容IP價(jià)值。

一方面是藏品開(kāi)放了部分商業(yè)權(quán)利。8月10日，B站首次提供數(shù)字藏品授權(quán)文件，用戶獲得授權(quán)后在持有期間有權(quán)基于藏品制作二創(chuàng)內(nèi)容和實(shí)體衍生品。不過(guò)也明確了相關(guān)要求，持有人不得對(duì)其申請(qǐng)商標(biāo)，并授權(quán)他方進(jìn)行著作權(quán)登記。這意味著創(chuàng)作者的原創(chuàng)內(nèi)容可被監(jiān)管被存證，會(huì)打擊未經(jīng)授權(quán)的視頻二創(chuàng)和盜用，并且創(chuàng)作者在商業(yè)收入和內(nèi)容推廣上都有所獲益。

用戶獲得授權(quán)后可制作周邊

另一方面，其他UP主可以通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作的形式參與數(shù)字藏品的話題活動(dòng)中。近期推出的干杯故宮系列藏品有75個(gè)被作為活動(dòng)獎(jiǎng)品空投（贈(zèng)送）給指定用戶，比如127萬(wàn)粉的歷史科普UP主“正直講史-李正Str”，這次B站送給他一個(gè)《雍正行樂(lè)圖》款“干杯！故宮”的稀有頭像，他發(fā)布了一期視頻講解雍正的業(yè)余愛(ài)好。

B站還在游戲語(yǔ)音社交App“DoDo”創(chuàng)建了干杯官方社區(qū)“bilibili干杯小酒館”，截至8月19日已有5035個(gè)群成員。最近官方在社群內(nèi)發(fā)起了“干杯！故宮”二創(chuàng)征集活動(dòng)，獎(jiǎng)品是大會(huì)員。

總體來(lái)看，B站數(shù)字藏品從二次元文化出發(fā)，主要聯(lián)動(dòng)平臺(tái)原生內(nèi)容創(chuàng)作者和IP，運(yùn)營(yíng)玩法和應(yīng)用場(chǎng)景多元，每次發(fā)售基本都能吸引數(shù)萬(wàn)名用戶參與。

同時(shí)，盡管B站表明堅(jiān)決抵制任何形式的數(shù)字藏品價(jià)格惡意炒作，沒(méi)有開(kāi)放二級(jí)市場(chǎng)，但由于國(guó)內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管政策還在逐步完善中，部分玩家會(huì)利用轉(zhuǎn)贈(zèng)行為進(jìn)行私下交易。

這些交易信息分布在相關(guān)賬號(hào)和話題討論中，比如“嗶哩嗶哩數(shù)字藏品”官方號(hào)的動(dòng)態(tài)評(píng)論，“曬曬我的個(gè)性裝扮”、“數(shù)字藏品交流”等相關(guān)話題。

還有各種站外社交平臺(tái)和群聊，在某二手交易市場(chǎng)上，原本售價(jià)99~399元的藏品稀有款甚至可翻10倍、百倍賣出。

新榜編輯部從官方群和其他交流群中了解到，目前平臺(tái)大量發(fā)行新品導(dǎo)致B站數(shù)字藏品市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)。以投資為目的的玩家認(rèn)為供大于求，藏品稀缺性降低，價(jià)格越炒越高，而能接手的新玩家不多了，所以現(xiàn)在藏品普遍破發(fā)（價(jià)格低于最初的發(fā)行價(jià)）。

不構(gòu)成投資建議

這是一個(gè)理性與狂熱交織的市場(chǎng)，有人趁機(jī)賺了一波快錢離場(chǎng)，有人堅(jiān)持看好B站數(shù)字藏品的發(fā)展空間，有人只愿為粉絲向藏品買單。我們記錄了幾位玩家不同的經(jīng)歷和看法，希望共同探討數(shù)字藏品的價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)。

1. 為了賺錢

20歲大學(xué)生小舟最初聽(tīng)說(shuō)很多人靠數(shù)藏賺了一筆可觀的財(cái)富，為了賺錢，他報(bào)名B站的干杯京劇活動(dòng)，拉滿了10個(gè)簽，沒(méi)想到第一次就中了，199元的藏品賣出1000元。但是到了7月，B站頻繁地出數(shù)藏，“后面都破發(fā)了，我就報(bào)名了大世界，原因是只發(fā)售400多份?！?/p>

“我現(xiàn)在對(duì)B站數(shù)藏的看法就是賣得貴一點(diǎn)的限量裝扮，不太看好，不喜歡的藏品以后也不會(huì)買了。反正中獎(jiǎng)了也可以不買，無(wú)所謂割韭菜?！?/p>

而小胡一開(kāi)始就覺(jué)得這是割韭菜，“風(fēng)險(xiǎn)比炒幣還高”。于是收到B站“鴿徳數(shù)字藏品”的私信通知時(shí)，他完全沒(méi)在意。

圖源小胡

結(jié)果很快就“真香”了。他所在的游戲群里有人說(shuō)“B站的數(shù)字頭像很值錢，賣了一個(gè)賺了個(gè)顯卡錢”，原本還不相信的他發(fā)現(xiàn)鴿德賣幾千幾萬(wàn)的大有市場(chǎng)，“可以說(shuō)我當(dāng)時(shí)就很后悔，畢竟能白嫖還能賺錢，誰(shuí)不樂(lè)意？”

他入坑第一個(gè)中簽的是京華DD鳥(niǎo)，雖然當(dāng)時(shí)對(duì)199元的價(jià)格遲疑了一下，但仍舊開(kāi)了盲盒，收獲6金頭像，算是稀有品質(zhì)，可價(jià)格從260一直降到99，到現(xiàn)在還是無(wú)人問(wèn)津。

之后他又中了盛夏果實(shí)，想方設(shè)法賣出去，賺了40元。億點(diǎn)點(diǎn)海洋探秘的中簽資格他也轉(zhuǎn)讓給別人，賺了10元。

“目前我的打算是，有發(fā)售就去報(bào)名，每次基本上我兩個(gè)小號(hào)和朋友助力能穩(wěn)定有4個(gè)簽，中了的話，如果是UP個(gè)人系列的，數(shù)量少且好看的比如翠花這個(gè)，我就開(kāi)了自用，說(shuō)不定開(kāi)到高品質(zhì)還能賺一筆；如果不是，就試試能不能賣中簽資格，賺個(gè)十幾二十?！?/p>

小胡對(duì)投資數(shù)字藏品持謹(jǐn)慎態(tài)度，他認(rèn)為最終解釋權(quán)在發(fā)售方手里，尤其B站現(xiàn)在瘋狂出藏品的情況下，投入太多后果不堪設(shè)想。

“大量持有最稀有的藏品的人中，有富二代，有幣圈的，還有在別的平臺(tái)炒作賺了錢的?！眲偖厴I(yè)的Van記得6月份有幾個(gè)人在B站做拍賣，其中最大的一個(gè)拍賣商，因?yàn)閻阂馓r(jià)被曝光封禁了，“我看到最稀有的寅虎有大佬開(kāi)價(jià)六位數(shù)，當(dāng)時(shí)最貴的一個(gè)干杯好像拍了4萬(wàn)6，太夸張了。私下被騙的事情也不少?！?/p>

圖源B站，用戶私下交易受騙

玩了大半年的用戶青青告訴我們，現(xiàn)在看中短期利益投機(jī)的和中期賺錢的玩家占大部分，就像前幾年被抄鞋黨玩火的鞋子，數(shù)藏成了金融游戲的產(chǎn)品。不過(guò)她期待未來(lái)能發(fā)展出新的意義，“完善數(shù)字確權(quán)應(yīng)該是大趨勢(shì)，數(shù)藏依托于B站生態(tài)成長(zhǎng)，存在升值空間”。

2. 為了支持UP主/IP

老二次元用戶CAT不愿加入“擊鼓傳花”的游戲，也對(duì)外部版權(quán)方與B站原創(chuàng)IP不感興趣，他只認(rèn)可UP主聯(lián)動(dòng)類數(shù)字藏品，因?yàn)椤昂軇澦恪?/strong>。