線下課程丨如何利用“營銷增長”思維,把花錢部門變?yōu)橘嶅X部門?
周末約了在阿里做營銷的云姐吃飯,云姐用了一下午的時(shí)間跟我分享(tu cao)了最近的工作狀態(tài)。
馬上要到年底了,大家除了沖業(yè)績,也開始制定2019年的業(yè)務(wù)規(guī)劃。
在剛剛召開的19年業(yè)務(wù)規(guī)劃會上,老板把營銷部改名為“營銷增長”部,預(yù)示著以后所有的營銷推廣行為都必須為業(yè)績增長負(fù)責(zé),并且必須有明確的業(yè)績增長指標(biāo)。
作為部門主管的云姐,頓時(shí)感覺“2019年還沒來,已經(jīng)壓力山大了”
近幾年“增長概念”火熱,營銷部都知道,也看過一些“增長黑客、裂變營銷、社群、小程序……”類似的營銷案例,但是真的要拿到自己的業(yè)務(wù)線上去用,完全沒有了想法。
如何拿出一套系統(tǒng)的營銷增長方案,完成“營銷部門是賺錢部門”的定位,這是真正讓云姐倍感壓力的原因。
其實(shí),對“營銷增長”的關(guān)注是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的趨勢。
現(xiàn)在的市場,產(chǎn)品越來越多,消費(fèi)者面臨嚴(yán)重的選擇過剩問題。砸錢、強(qiáng)推和硬廣帶來的更多的是反感和副作用。
對于企業(yè)來說,最高的經(jīng)營成本已經(jīng)不是生產(chǎn)成本了,而是消費(fèi)者的認(rèn)知成本和變現(xiàn)成本。
如何迭代現(xiàn)有的營銷模式,讓營銷和業(yè)績增長掛鉤?其實(shí)是對AARRR模型的深度應(yīng)用(“拉新-促活-留存-變現(xiàn)-自傳播”)
那么當(dāng)營銷部門需要對業(yè)績增長負(fù)責(zé)時(shí),如何把花錢部門變成賺錢部門?這其中需要管理者和執(zhí)行者對營銷增長有更深度的理解和系統(tǒng)知識積累。
對此,起點(diǎn)學(xué)院走訪了4位在品牌打造、整合營銷、內(nèi)容營銷、用戶增長方面有豐富實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和方法沉淀的營銷界名家。
圍繞品牌、營銷、傳播、增長探討了營銷人應(yīng)該如何應(yīng)對被賦予增長使命的破解之法,并共同打磨了一套體系的課程《營銷增長修煉之道》四位老師會通過2天時(shí)間,全方位體系化地講解營銷增長的四大核心板塊。
營銷增長修煉之道,適合哪些學(xué)員在這里學(xué)習(xí)
每期課程,學(xué)員分析如下:
- 從工作年齡來看,工作1-3年用戶占比27%;工作4-8年用戶占比50%;工作9年以上用戶占比23%。
- 從職位來看,文案/品牌策劃、市場推廣、營銷經(jīng)理、項(xiàng)目主管占比 47% ; CEO、COO占比 20 %;運(yùn)營總監(jiān)、產(chǎn)品總監(jiān)、研發(fā)總監(jiān)占比 13% ;產(chǎn)品經(jīng)理、運(yùn)營主管占比15%。
每期課程好評率均在97%以上,所以,我們僅推薦以下學(xué)員參與學(xué)習(xí)。
課程主要包含哪些知識
案例涉及服裝、游戲、ToB、互金、教育、旅游等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,更多的考慮來自各大中小企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)的學(xué)員能夠找到更符合自身行業(yè)環(huán)境的知識和理論,具備更強(qiáng)的實(shí)操落地性。
跟哪些大咖老師和精英校友一起學(xué)習(xí)
本次課程授課的四位老師在每個(gè)板塊領(lǐng)域都有知名代表作和豐富的理論積累,在業(yè)內(nèi)均工作十年以上,實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富。
班級群內(nèi)匯集了各行各業(yè)的精英校友,百度、騰訊、阿里、美圖手機(jī)等。在這里你可以鏈接資源,接觸到各行各業(yè)的優(yōu)秀人才。
學(xué)習(xí)之外還可以收獲什么
在白天燒腦的訓(xùn)練之后,學(xué)員們會和老師一起參加激情和干貨滿滿的社交晚宴,在輕松活躍的氛圍里介紹自己,認(rèn)識朋友,碰撞思維,收獲意外合作。
最新最及時(shí)的熱點(diǎn)資訊,不斷積累的資源和壯大的校友圈子,在這里你或許可以找到行業(yè)知己,合作伙伴和人生摯友。與他們一起學(xué)習(xí),一起成長。
如果你覺得兩天線下時(shí)間沒有辦法消化這么多優(yōu)質(zhì)精華的知識內(nèi)容如,還可以在1年內(nèi)免費(fèi)申請?jiān)摮鞘械膹?fù)訓(xùn),這樣是不是感覺很爽呢!趕緊來看看有哪些城市開課吧!
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