產(chǎn)品經(jīng)理工作思考(1):行業(yè)利益相關(guān)方分析與產(chǎn)品todo象限圖介紹
每個產(chǎn)品經(jīng)理都會說我有很多需求要做,但怎么去區(qū)分用戶提煉需求,如何去確定什么需求該做什么不該做,如何衡量他們的優(yōu)先級呢?這是我們本章要講的內(nèi)容。
本文會簡單介紹按利益相關(guān)方區(qū)分你所負責的行業(yè)、領(lǐng)域的方法,以及相應(yīng)的需求歸納方法:本人自創(chuàng)了一個“產(chǎn)品todo象限圖”(不僅用于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品領(lǐng)域,其他行業(yè)都能用),拋磚引玉,希望給各位一點啟發(fā),期待交流,我會繼續(xù)完善這個圖。
一、區(qū)分所負責產(chǎn)品、行業(yè)的利益相關(guān)方
常常說要分析用戶需求,但用戶千千萬萬,怎么去分析那么多人呢?怎么去尋找用戶間更大的共性和核心?
可以按照用戶(或者說相關(guān)方)的利益訴求、目的、行為范圍等進行區(qū)分,先劃分大的方面,再在每一個方面進行用戶畫像和特征的細分。
比如說:內(nèi)容型產(chǎn)品,按用戶利益訴求去區(qū)分,主要就是內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容消費者;然后內(nèi)容生產(chǎn)者按用戶畫像去劃分,可以分:秀臉秀身材帥哥美女、搞笑段子手、秀娃寶媽、才藝達人等等。
電商產(chǎn)品,按利益訴求區(qū)分就是商品供應(yīng)商、消費者、物流、金融。
舉個詳細例子:從我一直從事的短視頻行業(yè)舉例,內(nèi)容型、社區(qū)型產(chǎn)品主要的利益相關(guān)方就是內(nèi)容生產(chǎn)者和消費者,分別研究清楚雙方的利益訴求,嘗試各種辦法盡可能滿足雙方。
總的來說:
內(nèi)容生產(chǎn)者需求:
- 獲得經(jīng)濟利益;
- 獲得心理快感(虛榮心、認同感);
- 獲取性資源(是的,你沒看錯);
內(nèi)容消費者需求:
- 獲取信息;
- 獲得心理快感(色欲、好奇心、釋放壓力);
- 認識有趣的人;
而我們自身,即各內(nèi)容社區(qū)需求主要是:
- 以盡可能低的成本獲取足夠多的內(nèi)容;
- 以盡可能科學高效的方法分發(fā)內(nèi)容;
- 促成用戶沉淀關(guān)系;
- 從以上過程尋找商業(yè)化機會。
基于這些需求以及每個利益相關(guān)方中細分的用戶畫像,可以想到很多能做的事情。(拋磚引玉,歡迎你在留言中以上述格式寫一下你所處行業(yè)的利益相關(guān)方分析^_^)
二、產(chǎn)品todo象限圖
區(qū)分、深入了解利益相關(guān)方后,會有很多事情可以做,這個時候就要去思考要做的事情的ROI;
其中收益要區(qū)分短期收益和長期收益,短期收益就是短時間就能獲取的收益,長期收益就是要較為長的時間才能凸顯的收益;
結(jié)合半衰期,即收益的可持續(xù)性,持續(xù)性長就是半衰期長,以及事情的成本,我們可以得出一個產(chǎn)品todo象限圖:這個象限圖有4個用途:
- 系統(tǒng)性梳理負責的產(chǎn)品全部可以做的事;
- 系統(tǒng)性梳理圍繞某目標需要做的事情;
- 個人在入職后的什么階段能做什么樣的事;
- 如果你是領(lǐng)導者的話,可以用來安排分配工作;
1. 以提高內(nèi)容消費為例的產(chǎn)品todo象限圖
以內(nèi)容消費為例,假設(shè)我要提升用戶內(nèi)容消費,這個象限圖可以這么畫:(要做的事情其實有很多,篇幅有限只舉出少數(shù)例子)
針對這些todo簡單講解如下;模板及做的時機和工作分配請見下一段介紹:
2. 產(chǎn)品todo象限圖模板
這里提供空的產(chǎn)品todo象限圖,如果你覺得有用,可以保存圖片,直接在上面填上你的一些todo,歡迎填完后跟我分享哦;
針對做的時機和工作分配介紹:
結(jié)語
以上為我對行業(yè)利益相關(guān)方的思考以及自創(chuàng)的“產(chǎn)品todo象限圖”的介紹,目前只是象限圖的1.0版本,會根據(jù)思考和各位的建議不斷迭代。
歡迎各位在留言區(qū)里分享自己的利益相關(guān)方分析以及產(chǎn)品 todo 象限圖,跟我一起去優(yōu)化、打造這個模型,交流各自行業(yè)。
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#專欄作家#
楊家俊,微信號公眾號:思考的楊咩咩(ID:yangjiajun0621),校招時獲得騰訊、阿里等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)offer;3年騰訊產(chǎn)品經(jīng)理、一年字節(jié)跳動產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)驗;大學曾公眾號創(chuàng)業(yè)“吃喝茶山劉”,經(jīng)歷過創(chuàng)業(yè)小團隊幾萬用戶的產(chǎn)品到騰訊上億用戶的產(chǎn)品。
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題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議
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