直觀的設(shè)計和令人迷惑的設(shè)計之間的區(qū)別往往在于是否使用了準(zhǔn)確的暗喻。本文將繼續(xù)深入探討這個話題，以便了解暗喻在設(shè)計語言如何發(fā)揮重要作用。

如果你曾經(jīng)上過語文課，你一定學(xué)過怎么打比喻（暗喻）。比喻就是用一個問題來說明另一個問題，就像下面的例子：

• 時間就是金錢。
• 被愛的感覺。
• 成功的味道。

很多人認(rèn)為比喻是一種很華麗的寫作技巧，它可以讓內(nèi)容更有趣，也可以讓內(nèi)容更具詩意。

如果你認(rèn)為比喻只能在詩或?qū)懽鲿r才能用到，那你可能需要改變一下你的想法，因為比喻不僅僅只為詩人而存在。其實，我們生活中到處都存在比喻，它是為我們每個人而存在的。比喻是我們語言的重要組成部分，沒有它，我們很難相互溝通。

在設(shè)計的世界里，我們也在使用暗喻（比喻），比如我們用的圖標(biāo)、我們用的文案，它在設(shè)計中真的是隨處可見。

這個?? 圖標(biāo)經(jīng)常出現(xiàn)在我們生活中吧，它就是設(shè)置的暗喻。“加入購物車”是文案的暗喻。

直觀的設(shè)計和令人迷惑的設(shè)計之間的區(qū)別往往在于是否使用了準(zhǔn)確的暗喻。我們繼續(xù)深入探討這個話題，以便了解暗喻在設(shè)計語言如何發(fā)揮重要作用。

我們生活中的暗喻

喬治·拉科夫（George Lakoff）是暗喻方面的專家，他曾經(jīng)寫過好幾本關(guān)于暗喻的書。我運氣很好，在大學(xué)時上過他的課，他讓我認(rèn)識到暗喻的美。

他在他和馬克·約翰遜（Mark Johnson）寫的書《我們生活中的暗喻（Metaphors We Live By）》中介紹了我們生活中常見的暗喻。無論我們是否意識到這個問題，暗喻塑造了我們的世界觀，幫助我們理解周圍的世界。

為了說明這個問題，我們可以仔細(xì)看看這兩個概念上的暗喻：未知和已知(Unknown is up,Know is down.)。英語中有一些關(guān)于這兩個想法的短語，如下圖：

如果你花一點時間思考這些短語，就會發(fā)現(xiàn)上面的短語并不是詩。這只是我們的日常用語。它們對我們有意義，因為它們向我們說明了真實世界的情況：空中的物體比地面上的物體更加難以預(yù)測。

我們的語言中還有很多這樣的例子。你有沒有注意到上面中的每一段都有暗喻在里面？如果沒發(fā)現(xiàn)，也沒關(guān)系。很多人都不會注意暗喻，因為它對我們來說很自然。

設(shè)計中的暗喻

當(dāng)我們說話或?qū)懽鲿r，我們常常在無意識中使用暗喻。我們設(shè)計產(chǎn)品時也是如此。

比如，我們每天看到的很多圖標(biāo)都是暗喻：

• 設(shè)置 = ??
• 編輯 = ??
• 附件 = ?
• 刪除 = ?
• 賬號 = ?
• 通知 = ?
• 搜索 = ?
• 評論 = ?
• 喜歡 = ??
• 更多 = ?

這些圖標(biāo)代表了一件事的另一種表述。當(dāng)我們點擊??按鈕編輯時，我們并沒有使用真實的鉛筆。當(dāng)我們點擊?按鈕查找東西時，我們也沒有使用放大鏡。

但是，當(dāng)我們一遍又一遍的看到這些圖標(biāo)時，我們會學(xué)習(xí)并理解這些暗喻?，F(xiàn)在，這些圖標(biāo)已經(jīng)是我們?nèi)粘Ｔ~匯的一部分了。

即使這些圖標(biāo)周圍沒有文案標(biāo)注，相信我們根據(jù)上下文也能明白它的含義。

暗喻是不是很神奇。

文案中的暗喻

在產(chǎn)品設(shè)計中，暗喻不只用于圖標(biāo)。很多產(chǎn)品文案也是一種暗喻。

不知道你是否注意到Medium使用了新的?按鈕？我發(fā)現(xiàn)的最有意思的事情不是這個按鈕的變化，而是文案的變化。

當(dāng)Medium發(fā)布這個改動時，他們基本上發(fā)明了一種新的暗喻：Medium上的任何一篇文章都是一次表演。

為了支持這個想法，他們在產(chǎn)品文案中引入了新的術(shù)語，包括鼓掌(applause)、掌聲(claps)、粉絲(fans)和觀眾(audience)。而這些都是表演相關(guān)的術(shù)語，但它們確實使用這些術(shù)語來談?wù)?Medium 上的文章。如下圖所示。

展望未來，說不定我們可以看到 Medium 進(jìn)一步拓展這種暗喻?；蛟S有一天，我們可以看到像聚光燈、后臺等功能出現(xiàn)。

而這些僅僅只是皮毛。如果你仔細(xì)觀察，你會發(fā)現(xiàn)暗喻也存在于數(shù)碼產(chǎn)品中：

最后的兩個例子說明，一些概念會有多種暗喻，這種情況是很常見的。畢竟，我們至少有99種方式可以表達(dá)愛。

為什么暗喻很重要

暗喻影響設(shè)計的直觀性。如果設(shè)計基于真實和可靠的東西來做，那么人們會很容易理解設(shè)計。如果設(shè)計基于非常抽象的東西，人們很有可能無法理解這個設(shè)計。

比如說，我最近收到的嬰兒監(jiān)視器。它有很好的功能，但是它的開關(guān)按鈕快把我逼瘋了。

開著還是關(guān)著？

如上圖所示，開關(guān)的左邊是一條豎線，右邊是一個圓形?？雌饋硎遣皇呛芎唵?？

事情上，并不是。我和我妻子經(jīng)常搞不清楚它是開著還是關(guān)著的，因為我們完全理解不了這種暗喻。

這兩個符號想要說明什么呢？一個豎線和一個圓？數(shù)字 1 和數(shù)字 0 ？字母 I 和 字母 O ？還是人的身體和頭部呢？

用了幾次之后，我們理解了它們的真實含義。豎線是開的意思，而圓是關(guān)著的意思。但是這種暗喻并不直觀，因為它并不是基于真實生活的暗喻。

后來，我想著是不是還有更有意思的設(shè)計去表達(dá)開和關(guān)的意思，為了好玩，我設(shè)計了如下幾種方式。比如：太陽代表開，電流代表開，或者減號代表關(guān)。

無論你在設(shè)計什么，將其用暗喻的方式表達(dá)可以幫你找到另一種解決方案。如果你能把這個概念和現(xiàn)實生活聯(lián)系在一起，那么人們很容易從一開始就明白它的含義。

當(dāng)暗喻使設(shè)計變得混亂

就像一條好牛仔褲一樣，比喻可以使很多事情變得更清楚明白，但不是每一種場景都適合。

有時候，最好不要使用暗喻。比如，在你手機(jī)主屏幕的某個地方放著一個相機(jī)按鈕，你點擊它，就能拍照了。這一點并不奇怪。

現(xiàn)在想象一下我們用另一種暗喻替換相機(jī)的暗喻，比如眼睛。

可能你也發(fā)現(xiàn)了，在這里使用暗喻并不是什么好主意。當(dāng)文案可以表達(dá)意思時，我們無需使用暗喻來表達(dá)。

一般而言，暗喻可以很好地幫助人們理解一個概念。但是如果暗喻過于抽象，就會讓事情變得更加復(fù)雜。

加載的暗喻（Loaded metaphors）

對作家來說，最難的事情莫過于命名了吧。大標(biāo)題、小標(biāo)題、按鈕、嬰兒……應(yīng)有盡有。

我經(jīng)常需要對一個會導(dǎo)致多個行為的按鈕進(jìn)行命名。比如說，點擊一個按鈕之后，會觸發(fā)一個含有5種不同操作的菜單。這就說我所說的加載的暗喻（Loaded metaphors），因為我想出的詞匯都應(yīng)該具有某種含義。

下面是 iOS 加載時含有視覺暗喻的例子?？吹阶髨D中的“向上”的圖標(biāo)了沒？點擊這個圖標(biāo)就會打開右圖。

如上圖，這個向上的圖標(biāo)有很多含義。當(dāng)你點擊這個圖標(biāo)之后，你可以分享到 AirDrop、加入收藏、保存到 iBook 中、復(fù)制、甚至是在其它 App 中打開。

那你會如何命名這個圖標(biāo)呢？分享？添加？復(fù)制？打開？這個圖標(biāo)有太多的意義，以致于我們很難對它進(jìn)行命名。

加載的暗喻經(jīng)常使事物變的難以理解，因為它們往往是非常抽象的。

如果你發(fā)現(xiàn)你正在使用一個加載的暗喻，那么這可能意味著你在一個概念里包含了太多的意義。為了更直觀的體驗，你可以需要思考是否可以把這些東西分離出來或者對這些東西按照一定的方式進(jìn)行分類。

掌握暗喻

現(xiàn)在，相信你已經(jīng)了解暗喻在設(shè)計世界中的重要作用。在暗喻的幫助下，你可以通過映射到真實世界的事物來表達(dá)它的含義。

如果你是一個設(shè)計師、插畫家或作家，有時很難找到準(zhǔn)確的暗喻來表達(dá)某種概念，尤其是復(fù)雜的概念。沒關(guān)系，我這里有一些工具可以幫助你進(jìn)行暗喻的頭腦風(fēng)暴。

（1）Noun Project

Noun Project 是一個巨型圖標(biāo)庫，它幾乎包含所有東西。比如，輸入一個單詞 “ start ” ，之后你會看到所有和這個單詞相關(guān)的圖標(biāo)，start 的主頁圖標(biāo)、start 的啟動版圖標(biāo)等等。無論你是設(shè)計師、插畫家或作家，這都可以是你靈感的源泉。

（2）Google Images

如果在 Noun Project 上找不到你想要的東西，那么試試 Google Images 吧。搜索結(jié)果可能會有點雜亂，但是你可能會發(fā)現(xiàn)好東西哦。如果你搜索 “ 創(chuàng)意 ”，你可以會發(fā)現(xiàn)各種創(chuàng)意的暗喻，比如，創(chuàng)意是顏色、創(chuàng)意是燈泡、創(chuàng)意是藝術(shù) 等燈。

（3）Thesaurus

Meg Robichaud 是 Shopify 最厲害的插畫師之一。在她的故事中，她解釋了為什么 thesaurus 是插畫師最常使用的工具之一。那到底是為什么呢？因為它可以幫助你從不同的角度看一個事物。如果你搜索 “提高”，你會發(fā)現(xiàn)像升起、拋光、大步走燈燈想法，這些都是非常與眾不同的暗喻。

（4）Idiom dictionary

Idiom dictionary （成語字典）是撰稿人的秘密武器。它不是所有東西的靈丹妙藥，但是當(dāng)你尋找聰明或創(chuàng)造性的暗喻時，你會發(fā)現(xiàn)它十分有用。很多成語都是以物理世界為基礎(chǔ)，當(dāng)你想要為人們繪制心理圖時，成語尤其有用。

（5）?Wordnik

Wordnik 是世界上最大的在線英語字典。它最厲害的部分是關(guān)于“關(guān)系”的部分。除了同義詞，它還會提供在類似的語境中尋找單詞和其它相關(guān)單詞的功能。結(jié)果看起來是隨機(jī)的，但是當(dāng)你想快速獲得很多靈感時，Wordnik 就能成為你的救命稻草。

暗喻是合理的

暗喻賦予我們周圍世界的某種含義。它們幫助我們理解復(fù)雜的想法。

我們的世界有時會變的非常奇怪，但是幸虧有暗喻，它讓我們有機(jī)會談?wù)撐覀兊氖澜纭?/p>

暗喻把互聯(lián)網(wǎng)比喻成一朵云，把愛比喻成戰(zhàn)場，把時間比喻成金錢。暗喻是不是很神奇？

而且我們都經(jīng)常使用暗喻，那么我想你可以說我們都是魔法師? ??。

當(dāng)然，是從暗喻的角度說的。

了解更多

如果你想了解更多關(guān)于暗喻的知識，這里有一些資源哦：

• Metaphorically speaking ，James Geary 的 TED 演講
• Metaphors We Live By , George Lakoff 和 Mark Johnson 合著書的 Amazon 購買鏈接
• Using Metaphor in Product Illustration , Meg Robichaud 發(fā)布在 Medium 上的文章
• Why Metaphors Matter for App Designers , Maggie Appleton 發(fā)布在 Medium 上的文章

— 全文完 —

感謝閱讀！

原文地址：Making up metaphors

原文作者：John Saito @Dropbox. Previously @YouTube and @Google

本文由 @Q_misky 翻譯發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖由作者提供