本文詳細介紹了蘋果公司Vision Pro設備的功能更新及其在新市場中的線下體驗策略。隨著WWDC24上發(fā)布的visionOS 2，Vision Pro帶來了革命性的新特性，包括2D照片到空間照片的轉換、手勢交互的增強以及Mac虛擬顯示屏的改進。

01 Vision Pro設備迎來重大功能更新?

WWDC24上，蘋果發(fā)布了visionOS 2，對Vision Pro進行了全面升級。一是通過機器學習的方式，讓用戶可以直接將2D照片轉換為空間照片；二是加入了抬手、雙指互點的輸入交互方式，讓手勢能夠應用到更多的功能上；三是在使用電腦協(xié)同工作的場景下，Vision Pro強化了Mac虛擬顯示屏，用戶將可以感受到相當于兩臺4K顯示器并排擺放的超寬屏，在這項功能下，Vision Pro使用了動態(tài)注視點技術，讓顯示內容無論從哪個角度看都清晰無比。

而隨著國行版本6月28日開啟發(fā)售的消息，也讓我們切實的感受到，這樣一臺性能強大，且在軟件實用性上不斷升級的空間計算設備，正逐漸走進我們的生活。

圍繞Vision Pro強大的性能，市場機遇已經(jīng)到處在滲透。據(jù)VR陀螺了解，在Vision Pro還未正式上市時，面向C端，就有不少企業(yè)已經(jīng)開始研發(fā)Vision Pro的內容，推出適配Vision Pro的線下娛樂場景。面向B端，亦是如此。

Vision Pro在醫(yī)療、教育、工業(yè)等領域已有諸多成功的案例。例如，外科醫(yī)生已在使用Mako機器人輔助進行髖關節(jié)、膝關節(jié)等部位的手術，以減輕病患手術疼痛和縮短恢復時間。隨著My Mako的應用的推出，醫(yī)生可以借助Vision Pro更直觀地執(zhí)行可視化手術。

而Complete HeartX是當前首個基于空間計算的心臟醫(yī)學教育應用，內置有3D 模型、動畫、視頻、圖像、視頻、臨場場景模擬等多樣內容，可供醫(yī)護人員前期學習。通過Vision Pro的手勢操作，可以自然地探索心臟的運行機制、內部結構等。

Exploring Mars是一款基于空間計算開發(fā)的科技教育類應用，它擁有基于NASA真實資料的火星車模型，用戶既可以選擇火星車的特定部位來獲得相關功能的介紹，也可以隨心縮放并在空間內移動模型，進行自由探索。

?02 MR線下娛樂，Vision Pro帶來的「鯰魚效應」

Vision Pro的線下娛樂也正在展現(xiàn)出更強的延展力。2024年2月，蘋果Vision Pro正式開售，但各個企業(yè)早已做好了變革的先手。面向娛樂市場，由于Vision Pro的定價高昂，首先爆發(fā)的不是C端的個人用戶而是線上租賃與線下體驗店的生意。

據(jù)稱在Vision Pro尚未發(fā)布時，Vision Pro的線上租賃服務就已開始接受預定，價格基本都在2500元/天以上，排隊時間甚至長達15天。在Vision Pro上市后一個月，租賃的價格也下滑到500元/天，如今在200-500元/天。

此外，2023年還是XR終端提質的關鍵年，最為關鍵的就是蘋果發(fā)布Vision Pro，將視覺、聽覺、交互提升到最高級別，提升VR魅力的同時也讓XR的體驗達到了前所未有的境界。Vision Pro 的到來，成為了區(qū)別以往XR終端的全新載體，疊加前所未有的品牌力與技術集成創(chuàng)造的革新體驗，也全面激活了大眾對空間計算時代的想象。

?03 從VR到MR，Vision Pro的線下娛樂市場逐步被打開

面向線下娛樂市場，自然大家也不會放過這次機會，有的企業(yè)也是早在半年前就開始挑選門店位置、在各大城市布局Vision Pro 的線下體驗店，大家的目標都是希望能夠在第一時間搶占線下入口。而如何在線下業(yè)態(tài)中打造出一條符合vision pro特有優(yōu)勢的產(chǎn)品形態(tài)成了業(yè)界的新話題。

A-Station作為最早針對AVP展開線下商業(yè)探索的廠牌在這個課題上給出了一份不錯的答卷，早在一年前就開始規(guī)劃構建Vision Pro的內容，也在第一時間于北京798藝術區(qū)打造了一家Vision Pro深度體驗的快閃店。就快閃店營業(yè)數(shù)據(jù)來看，五一期間店內體驗顧客爆滿，無論科技發(fā)燒友或是小朋友，甚至是游客嘗鮮，都可以沉浸在虛擬空間，店里數(shù)十臺Vision Pro幾乎滿載運營，盈利亦是可觀。

快閃店絡繹不絕的體驗者為了能夠進一步打開市場，A-Station將在北京798藝術區(qū)新開一家旗艦店，推出《生命嘉年華》線下體驗項目。

《生命嘉年華》是A-Station自制原創(chuàng)體驗內容，深度結合了Vision Pro的特性，再圍繞798藝術區(qū)的建筑風格打開的一場虛實融合的新體驗。據(jù)介紹，《生命嘉年華》全程體驗時長40分鐘左右，行走距離400米，每小時體驗人數(shù)120人，預計7月份正式上線。

04 《生命嘉年華》的四大創(chuàng)新玩法：走向戶外、虛實融合、高自由度、超感交互

?想象一下戴上Vision Pro行走在旅游景點，你可以看到來往的行人，也可以看到798主街的建筑，然后在不經(jīng)意間天空出現(xiàn)一個神秘的裂縫，一只巨大的虛擬動物從中躍出，你可以與之互動，它也會跟隨現(xiàn)實環(huán)境給出反應，而當你走近時，視聽反饋的增強好像把你帶到了虛幻世界。

這是A-Station希望給用戶帶來的最直觀的體驗感，告別傳統(tǒng)的室內空間，走向戶外大空間，在虛實融合的場景中，高度自由的完成新的體驗旅程。

據(jù)介紹，《生命嘉年華》深度結合了798主街區(qū)直而寬的特點，這樣用戶既可以看見園區(qū)真實的模樣，飽覽798藝術區(qū)主街上具有獨特設計的建筑物與雕塑，也可以完全沉浸到虛擬世界中，感受一波美術畫面同屏的視覺沖擊力。

而當畫面出現(xiàn)巨物時，用戶在游玩的過程中，可以身臨其境地與之互動。由于行走在戶外大空間中，用戶完全置身于開放的世界，也極大的確保了體驗的自由度。你可以選擇漫步街區(qū)感受藝術盛宴，也可以選擇與巨物互動，以及感受在虛實世界中看798藝術區(qū)的光景，這是目前市場上還未真正出現(xiàn)的全新體驗模式，還藏有更多玩法等待用戶挖掘。

《生命嘉年華》呈現(xiàn)的虛擬景象由研發(fā)團隊聯(lián)合中央美術學院、中國傳媒大學師生共同打造，美術風格獨樹一幟，流光溢彩的畫面效果也將氛圍感狠狠拿捏。此外，內容設計上還增加了虛榮與貪婪的人性主題，開啟藝術盛宴的同時，結合實景還形成一種讓人頭皮發(fā)麻卻又酣暢的靈魂震撼。

亦為有趣的是，一排人戴上Vision Pro行走在798主街上，酷感十足，對于喜歡拍照留念的用戶來說，也是一場不錯的記錄形式。

為了能夠讓Vision Pro線下市場更好玩，A-Station還改變了旗艦店的布局，從外觀到內裝，完美呈現(xiàn)了科技與藝術的融合。

并且還專設了一個休息區(qū)，內設酒水吧臺，兼具酒吧和體驗商業(yè)兩種功能。園區(qū)閑逛時是休閑聊天的好去處，而玩累了也可在此小憩互相分享心得,店內對體驗者提供優(yōu)惠的酒水服務。

此外，考慮到部分人群的需求，A-Station還專設了戶外外擺區(qū)，由于旗艦店的選址就在798藝術區(qū)主街上，逛累了坐下小憩，放眼望去就是主街建筑的美景，也是增加了游玩的一大樂趣。

同時，對于不想在室內體驗的用戶，也可以選擇移步外擺區(qū)，邊體驗Vision Pro，邊觀看來往的人群與主街的風光，體驗感瞬間拉滿。穿過酒水吧臺區(qū)進入體驗區(qū)，就能看到一個面向未來的巨型銀色雕塑矗立在中央，正前方擺滿一排Vision Pro，象征著通往未來的入口。

A-?Station旗艦店Vision Pro體驗區(qū)概念圖一家線下體驗店要持續(xù)化運營，除了裝修之外，選址可以說是最重要的一環(huán)。

A-Station旗艦店位于北京798藝術區(qū)，是北京的一大熱門景點，據(jù)測算每年固定游客有近一千萬自然人流，龐大的人流是門店生存的生命力，而798藝術區(qū)的發(fā)展路徑也在往藝術與科技結合的概念園區(qū)靠攏，兩者或能夠碰撞出新的火花。