不少人可能都對(duì)文稿創(chuàng)作有著一定的誤解，這篇文章里，作者就分享了自己關(guān)于文稿創(chuàng)作的看法以及相應(yīng)的創(chuàng)作框架，一起來(lái)看看，或許會(huì)對(duì)屏幕前的你有些幫助。

說(shuō)一下大多數(shù)人對(duì)寫(xiě)文章寫(xiě)文稿的誤解。

一、兩個(gè)誤解

一般有兩種極端，一種人認(rèn)為寫(xiě)文稿不就是寫(xiě)幾個(gè)字嗎？我上我也行。

一般有這種想法的，他負(fù)責(zé)的工作是技術(shù)類的工作，或者就是一個(gè)管理層。這類人認(rèn)為寫(xiě)字是一個(gè)沒(méi)有門(mén)檻的事情，無(wú)非是寫(xiě)的人不同。

還有一種極端認(rèn)為，寫(xiě)文稿是一種情緒，靈感的流露與爆發(fā)，然后舉各種爆火例子，比如知乎有人說(shuō)了某句話，很簡(jiǎn)短的一句話，然后上萬(wàn)的點(diǎn)贊。

或者抖音，某個(gè)人拍了一個(gè)很短小的片段，可能是某個(gè)女孩子在哭，然后說(shuō)了幾句話，一看有幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊，這些能引發(fā)人們強(qiáng)烈的情緒共鳴，因此認(rèn)為寫(xiě)文稿。進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，情緒與靈感的爆發(fā)。

其實(shí)這兩種觀點(diǎn)都不成熟。說(shuō)不成熟是因?yàn)檫@兩種觀點(diǎn)他們背后的信奉者，都是沒(méi)有深入研究了解過(guò)文字創(chuàng)作的。

真正深入研究過(guò)文字創(chuàng)作的人，是很少會(huì)產(chǎn)生這兩種觀點(diǎn)的。

一般當(dāng)你認(rèn)為文字寫(xiě)作是一件沒(méi)門(mén)檻的事。對(duì)，的確，寫(xiě)文章，軟文是沒(méi)有任何門(mén)檻的，它的客觀門(mén)檻相當(dāng)于沒(méi)有的，誰(shuí)都可以寫(xiě)，一臺(tái)電腦或者一個(gè)手機(jī)就可以打字，但它的隱性門(mén)檻其實(shí)是非常高的。

為什么這么說(shuō)？如果你有看小說(shuō)的習(xí)慣，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有的小說(shuō)他寫(xiě)的就是很能勾引人，而有些小說(shuō)，你看一眼就看不下去，這也就是為什么不是所有的小說(shuō)都是排名第一，他總有特別火的，也有許多特別冷門(mén)的，小說(shuō)也是一種文稿。

而廣告宣傳語(yǔ)，軟文，產(chǎn)品詳情介紹他們都是屬于文稿創(chuàng)作，都是寫(xiě)文字的工作。有人能通過(guò)優(yōu)化，把轉(zhuǎn)化率拉高幾個(gè)點(diǎn)，而有的相反能降低幾個(gè)點(diǎn)。

二、真實(shí)情況

如果沒(méi)有深入到這個(gè)層次，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們沒(méi)什么區(qū)別，但事實(shí)上對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，真正了解他們價(jià)值的人，往往是能力相當(dāng)強(qiáng)的人。

而文稿創(chuàng)作的底層邏輯是用框架承載情緒。

有兩個(gè)點(diǎn)，一框架，二情緒。對(duì)于所有的商業(yè)文案，包括自媒體文案來(lái)說(shuō)，情緒往往是最重要，也是最核心的。

如果一篇文案沒(méi)有情緒，你把產(chǎn)品介紹的再好，再優(yōu)質(zhì)再詳細(xì)，用戶都看不下去，系統(tǒng)也不會(huì)推送。而如何持續(xù)的輸出情緒就成了一個(gè)難題。為什么呢？

因?yàn)槟悴豢赡軕{借著大腦去想。就讓你不可能每天，每秒，每分都是非常積極樂(lè)觀開(kāi)心的狀態(tài)。

所以當(dāng)你準(zhǔn)備寫(xiě)篇文章或者是發(fā)一篇視頻的時(shí)候，不可能臨時(shí)去創(chuàng)造這種積極的情緒，進(jìn)而投入到寫(xiě)作的狀態(tài)。所以你需要一種工具來(lái)讓你的情緒持續(xù)的產(chǎn)出，這個(gè)工具叫做框架。

只要一個(gè)賬號(hào)進(jìn)行公司化，規(guī)?；倪\(yùn)作，達(dá)到持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出的效果，那我這個(gè)賬號(hào)一定有它固定的框架。

可能這個(gè)框架不只有一個(gè)，有兩三個(gè)甚至四五個(gè)了，但它一定要。無(wú)論這個(gè)賬號(hào)是幾百萬(wàn)粉絲，還是千萬(wàn)粉絲，想要達(dá)到穩(wěn)定產(chǎn)出的效果，框架是必不可少的，這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

所以一套內(nèi)容產(chǎn)出的框架對(duì)于每一個(gè)自媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)都是自己的神兵利器。當(dāng)你有了一套框架，會(huì)發(fā)生什么事情呢？

網(wǎng)上出現(xiàn)的一個(gè)熱點(diǎn)新聞，當(dāng)這個(gè)熱點(diǎn)新聞出現(xiàn)的第一時(shí)間，你就知道他可以從哪幾個(gè)角度寫(xiě)，你準(zhǔn)備怎么寫(xiě)，并且腦海里能迅速構(gòu)建一個(gè)大綱，每個(gè)大綱下大致寫(xiě)什么樣的內(nèi)容你都可以非常清晰的了解。

正當(dāng)別人冥思苦想，希望找一個(gè)好的切入點(diǎn)寫(xiě)文稿時(shí)，你已經(jīng)把文章寫(xiě)好，并且質(zhì)量還比別人冥思苦想的好不少。

他能保證你內(nèi)容產(chǎn)出的效率和效果，這就是他真正的意義所在。所以每一個(gè)自媒體博主一定是在框架的基礎(chǔ)之上不斷迭代，而不是每天想方設(shè)法讓自己靈感爆發(fā)，開(kāi)各種頭腦風(fēng)暴，集思廣益，讓大家靈感爆棚，不會(huì)的。大家都是在驗(yàn)證過(guò)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行再優(yōu)化。

三、萬(wàn)金油框架

那么既然框架是那么重要，那有沒(méi)有什么框架是萬(wàn)金油框架呢？

其實(shí)還真有，我這里就可以提供一個(gè)，它涉及人腦最底層的思考機(jī)制，也是許多著名演說(shuō)家寫(xiě)演說(shuō)稿時(shí)用的方法。

這個(gè)框架叫做黃金圈。如果你彼此聽(tīng)說(shuō)這個(gè)框架，我這里可以給你來(lái)簡(jiǎn)單的介紹一下。所謂黃金圈，指的就是三個(gè)圈圈。

從內(nèi)到外三個(gè)圈分別為：WHY、HOW、WHAT?？梢院?jiǎn)單的理解為原因、方法、案例。當(dāng)你以為到這里就結(jié)束的時(shí)候，但文稿創(chuàng)作才剛剛開(kāi)始。世界上常用的寫(xiě)作框架是這樣的。

WHAT、WHY、HOW

事情的經(jīng)過(guò)，這件事發(fā)生的原因，對(duì)應(yīng)的解決方案。如有某位明星翻車了，要寫(xiě)一篇文稿，我會(huì)這樣寫(xiě)：

• WHAT：一開(kāi)始，我會(huì)說(shuō)這個(gè)明星是翻車是因?yàn)榫驼f(shuō)了什么話，或者發(fā)了什么圖片，或者是網(wǎng)友傳了一個(gè)什么樣的圖，結(jié)果在全網(wǎng)開(kāi)始發(fā)酵，
• WHY：然后說(shuō)這個(gè)明星為什么會(huì)翻車，他過(guò)去做了哪些不為人知的事情被網(wǎng)友扒出來(lái)，但是一開(kāi)始被隱瞞住了，后來(lái)才在某次激烈的沖突中被抖出來(lái)了。
• HOW：最后既然這件事發(fā)生了政府采取了什么樣的措施，我們應(yīng)該以一個(gè)什么樣方式正確地看待明星？

當(dāng)然這只是這個(gè)框架應(yīng)用的一個(gè)例子，其實(shí)這個(gè)框架可以千變?nèi)f化。比如：

他既可以寫(xiě)某一個(gè)熱點(diǎn)事件，也可以寫(xiě)社會(huì)上的一種現(xiàn)象，同時(shí)還可以寫(xiě)一個(gè)企業(yè)成功的故事或者失敗的故事，然后分析他為什么成功，為什么失敗，最后給了我們什么樣的啟發(fā)和道理，還可以融合成故事。

所以我說(shuō)這個(gè)框架比較萬(wàn)金油，是因?yàn)樗倪m用范圍還是比較廣的，可以說(shuō)無(wú)論你是什么領(lǐng)域，從事什么行業(yè)，遇到寫(xiě)作問(wèn)題的時(shí)候，這個(gè)框架都可以幫你快速構(gòu)建起一套寫(xiě)作思路。

當(dāng)然其實(shí)你不用這個(gè)框架也可以，還有一個(gè)我非常推崇的框架叫英雄之旅，他是專門(mén)用來(lái)寫(xiě)故事的，許多的好萊塢電影都是用這個(gè)框架去拍的，他已經(jīng)經(jīng)過(guò)人類上千年的驗(yàn)證，也是一個(gè)不錯(cuò)的框架，如果你感興趣，我之后寫(xiě)一下這個(gè)框架如何去用。

最后也是最重要的一點(diǎn)，我想要傳遞給你的是，文稿的創(chuàng)作一定是通過(guò)框架去傳遞情緒，而不是通過(guò)靈感創(chuàng)意去傳遞情緒。