在廣告行業(yè)中，存在著許多平臺，如需求方平臺、廣告交易平臺、供給方平臺等等。怎么理解這些平臺的作用和功能呢？一起來看看本文的分享。

一、RTB

（Real Time Bidding）實時競價，讓需求方按自己的人群定義挑選流量。是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以萬計的網(wǎng)站或者app上針對每個用戶廣告展示請求進行評估以及出家的競價技術(shù)，核心是DSP平臺。

二、DSP

（Demand Side Platform）需求方平臺，通過實時競價方式，按定制化人群標(biāo)簽購買廣告。服務(wù)于廣告主或者代理公司，是集媒體資源購買、投放策略制定、投放實施優(yōu)化到出具體分析報告等功能一體化的的一站式廣告需求平臺。

三、ADN

廣告網(wǎng)絡(luò)（AD Network），理解為媒體的代理商，手上匯集很多媒體的剩余流量。

產(chǎn)生原因：中大媒體的流量優(yōu)先合約廣告，賣不掉的交給ADN賣；中小媒體不受品牌廣告主待見，自己建團隊和平臺太費力，找ADN銷售最簡單。

四、ADX

廣告交易平臺（AD Exchange），理解成一個中立的、拍賣場所。

產(chǎn)生原因：

1. ADN有很多媒體流量，但是不能滿足所有廣告主的需求，ADN之間也會進行頻繁的交易，影響廣告時效性和成本，所以需要一個統(tǒng)一的交易場所。
2. 由于ADN手上主要是剩余流量，剩余流量只有按照需求方最精確的定向方式交換才能獲得最高價值，所以RTB成為ADX的標(biāo)配。

作用：有用戶訪問媒體，媒體向ADX發(fā)送廣告請求，ADX接收請求并發(fā)給好多DSP，DSP返回報價和廣告素材，ADX按照ecpm大小進行排序，將最高價的廣告素材返給媒體。

五、SSP

供給方平臺（Supply Side Platform），面向媒體即：開發(fā)者的供應(yīng)平臺，為媒體選擇收益最大的廣告，代表媒體利益。

備注：SSP有RTB功能，SSP和ADX是并列地位產(chǎn)品，SSP可以直接對接DSP，也可以將自己的剩余流量接入ADX，好理解點就是ssp相當(dāng)于房東，adx相當(dāng)于中介。

六、DMP

（Data Management Platform）數(shù)據(jù)管理平臺。

功能：主要為收集數(shù)據(jù)并對數(shù)據(jù)進行挖掘分析，用獲得的分析結(jié)果指導(dǎo)決策，必要時還可以直接使用這些梳理過的數(shù)據(jù)自定義廣告受眾，提高廣告投放的效果。