本文靈感來(lái)源于自己的工作經(jīng)歷和劉津老師的博客

相信大部分產(chǎn)品新人會(huì)有同樣的經(jīng)歷：當(dāng)你剛剛進(jìn)入一個(gè)新的產(chǎn)品工作崗位的時(shí)候，你的leader最可能交付給你的第一個(gè)工作就是競(jìng)品分析。確實(shí)，競(jìng)品分析能夠幫助產(chǎn)品新人更為有效地熟悉該領(lǐng)域的產(chǎn)品概況，而且，它還能夠幫助一名產(chǎn)品新人打好基礎(chǔ)，避免在后續(xù)的產(chǎn)品策劃中提出離譜的需求。但是，一個(gè)新人在競(jìng)品分析的時(shí)候往往會(huì)掉入一個(gè)陷阱：僅分析同一類(lèi)型的競(jìng)品

如果僅僅對(duì)同一類(lèi)型的競(jìng)品進(jìn)行分析，這種做法很容易造成思維的局限性。更甚，它很可能會(huì)影響你后續(xù)的產(chǎn)品策劃，導(dǎo)致你所策劃的功能模塊與競(jìng)品雷同。

那么，如何避免走進(jìn)競(jìng)品分析的誤區(qū)呢？

一個(gè)行之有效的方法：進(jìn)行非同類(lèi)競(jìng)品分析

筆者親測(cè)，確實(shí)能夠打開(kāi)你的腦洞。

下面，我就對(duì)這一特殊的競(jìng)品分析方法進(jìn)行一個(gè)淺顯的分享。

什么是非同類(lèi)競(jìng)品分析？

這是利用產(chǎn)品之間的功能具有相似性這一規(guī)律去尋找競(jìng)品、分析競(jìng)品的一種方法。

舉例子，我要做一個(gè)預(yù)定球場(chǎng)的功能，這個(gè)功能的特性就是’預(yù)定’，而同樣擁有‘預(yù)定’這個(gè)功能特性的是做網(wǎng)上訂票這一類(lèi)的應(yīng)用（如格瓦拉），那么，我就會(huì)去選擇格瓦拉這個(gè)應(yīng)用的訂票功能。

怎樣進(jìn)行高效的非同類(lèi)競(jìng)品分析？

進(jìn)行分析的關(guān)鍵主要有兩個(gè)：

1. 找到適合的非同類(lèi)競(jìng)品
2. 重點(diǎn)分析競(jìng)品中具有參考價(jià)值的功能塊

找到適合的非同類(lèi)競(jìng)品

選擇比分析更加重要。找到適合的競(jìng)品是做好分析的前提，所以’找競(jìng)品’是非常關(guān)鍵的一步。

找到適合的非同類(lèi)競(jìng)品主要分為三步：

1. 確定產(chǎn)品的關(guān)鍵詞；
2. 利用關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)品的采集；
3. 篩選競(jìng)品，確定分析的優(yōu)先級(jí)。

尋找產(chǎn)品的關(guān)鍵詞：

尋找產(chǎn)品的關(guān)鍵詞的方法并不唯一。分享筆者常用的一個(gè)尋找方法:從產(chǎn)品特征以及用戶(hù)特征兩個(gè)角度進(jìn)行切入尋找。比如說(shuō)我需要做一個(gè)運(yùn)動(dòng)社交模塊從用戶(hù)特征的角度確定的關(guān)鍵詞有：陌生人；從產(chǎn)品特征的角度確定的也有：社交、社區(qū)、即時(shí)性等

利用關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)品的采集：

可以參照我的上一篇文章：如何做好競(jìng)品采集

篩選競(jìng)品，確定分析的優(yōu)先級(jí)：

我的做法是：建立一個(gè)坐標(biāo)軸

• 橫軸：（產(chǎn)品）相關(guān)度。相關(guān)度的考察標(biāo)準(zhǔn)主要看該競(jìng)品與本產(chǎn)品之間擁有多少個(gè)關(guān)鍵詞。
• 縱軸：（產(chǎn)品）體驗(yàn)性。觀察標(biāo)準(zhǔn)可以從產(chǎn)品的功能、流程、內(nèi)容、UI等方面去考慮。

重點(diǎn)分析競(jìng)品中具有參考價(jià)值的功能塊

找到合適的競(jìng)品后，還要從競(jìng)品中挖掘出需要重點(diǎn)分析的模塊。

主要會(huì)分為這幾步：

1. 羅列產(chǎn)品與競(jìng)品之間的相同點(diǎn)與不同點(diǎn)；
2. 確定符合條件的功能塊；
3. 重點(diǎn)分析該功能塊。

羅列產(chǎn)品與競(jìng)品之間的相同點(diǎn)與不同點(diǎn)：

羅列的目的是為了讓你保持清晰的頭腦，在參考功能點(diǎn)的時(shí)候避免張冠李戴。做這一步的時(shí)候，同樣可以從用戶(hù)特征與產(chǎn)品特點(diǎn)兩個(gè)角度去切入。具體例子見(jiàn)下圖：

找到合適的功能塊：

在厘清產(chǎn)品與競(jìng)品之間的相同點(diǎn)與不同點(diǎn)后，對(duì)競(jìng)品做一個(gè)簡(jiǎn)單的體驗(yàn)來(lái)找出適合分析的功能模塊。舉個(gè)例子，在明確了自家產(chǎn)品與百度貼吧之間的相同點(diǎn)為‘發(fā)帖’后，即可快速地對(duì)百度貼吧進(jìn)行體驗(yàn)來(lái)找出百度貼吧中具有‘發(fā)帖’屬性的功能。而找到的這一個(gè)功能就是我重點(diǎn)分析的對(duì)象。

重點(diǎn)分析該功能塊：

這一步就是重點(diǎn)體驗(yàn)該功能塊了。體驗(yàn)該功能可以從以下的方面入手：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、流程、異常情況考慮等..這一步需要靈活應(yīng)對(duì)，按需體驗(yàn)

#專(zhuān)欄作家#

黎明超，微信公眾號(hào)：hilimingchao；人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。擅長(zhǎng)從工作中總結(jié)并習(xí)得產(chǎn)品技巧，熱衷于分享工作心得以及面試經(jīng)歷，目前關(guān)注運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，希望能和更多有趣的伙伴交流有趣的想法。

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