盜墓筆記從06年首發(fā)至今，南派三叔用十年時(shí)間經(jīng)營(yíng)。從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品規(guī)劃角度看，這十年的工作就是一個(gè)完整的產(chǎn)品生命周期。作為腦殘稻粉的本喵，來給這個(gè)PM和這款產(chǎn)品打個(gè)分，然后求證，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理是不是真的？

一、產(chǎn)品背景

有多少產(chǎn)品er的職業(yè)生涯規(guī)劃是清晰且逐步執(zhí)行的？在公司這幾年，身邊的PM、運(yùn)營(yíng)喵也是車水馬龍，從射雞濕、程序猿轉(zhuǎn)行來做PM的大有人在。聊起為啥做產(chǎn)品狗，往往最多的答案是：本來不想做產(chǎn)品的，但是… …

三叔最初是做外貿(mào)的，然而06年外貿(mào)行情滑坡，三叔迫不得已開始在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作。在外貿(mào)公司，三叔曾做過廣告美工、軟件編程、國(guó)際貿(mào)易等諸多工作，這也是三叔能在網(wǎng)絡(luò)上連載《盜墓筆記》的成因之一。

這款產(chǎn)品不是領(lǐng)導(dǎo)的授意，不是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果（當(dāng)時(shí)并無盜墓文學(xué)），也不是從用戶需求而來，完全是PM 自己腦暴，外在機(jī)緣巧合促成了《盜墓筆記》的誕生，幸也！

二、產(chǎn)品目的

從小就對(duì)古墓之類的特別感興趣，休閑就是看看雜書，什么書都看，字典都一個(gè)字一個(gè)字看完，不一定會(huì)一直寫作，但是起碼會(huì)把一本寫完。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，三叔生來具有產(chǎn)品狗的特質(zhì)：什么書都看，興趣廣泛。像所有產(chǎn)品經(jīng)理一樣，對(duì)世界充滿好奇和改造意愿；有一個(gè)感興趣的領(lǐng)域，對(duì)應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)（O2O、OTA等）；同時(shí)喜歡看書和寫作，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)分析的產(chǎn)品策劃（當(dāng)然，閱讀和PRD寫作更是產(chǎn)品必不可缺的技能）；看字典、寫完一本書，這是對(duì)產(chǎn)品的狂熱、對(duì)責(zé)任的堅(jiān)持，相信每個(gè)產(chǎn)品人都有相同特質(zhì)。

寫這本書，三叔完全出于興趣，結(jié)合自己寫作技能。慶幸自己，夢(mèng)想單純是做一款產(chǎn)品從未改變，改變用戶行為習(xí)慣，方便普通人的生活。

三、構(gòu)思策劃

產(chǎn)品經(jīng)理能力矩陣要求PM在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，從產(chǎn)品基本功能點(diǎn)出發(fā)，以用戶需求分析為依據(jù)，結(jié)合市場(chǎng)競(jìng)品戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)可用性、可操作性強(qiáng)的產(chǎn)品，并且能完成長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局。

我們進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，默認(rèn)首先從戰(zhàn)略目標(biāo)入手，然后是用戶需求。三叔確早早確認(rèn)以盜墓體為產(chǎn)品功能點(diǎn)，圍繞功能點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

• 以盜墓體小說為功能點(diǎn)，用戶需求自然產(chǎn)生。彼時(shí)市面網(wǎng)絡(luò)小說混雜，多為青春校園、武俠玄幻為主，用戶審美疲勞，此時(shí)如江上清風(fēng)的盜墓體出現(xiàn)，讓所有人耳目一新，再合適不過。
• 另一部盜墓體開山之作《鬼吹燈》與《盜墓筆記》幾乎同時(shí)發(fā)布，兩本書都選擇由八章篇幅講述八次下斗的故事，同樣使用摸金校尉等專業(yè)名詞定義產(chǎn)品角色。不同于《鬼吹燈》重故事情節(jié)暢通與古代社會(huì)場(chǎng)景展現(xiàn)，三叔重點(diǎn)講述故事匪夷所思與各種勢(shì)力的角逐。
• 這個(gè)產(chǎn)品最核心的三條線為：長(zhǎng)達(dá)千年多個(gè)盜墓勢(shì)力的陰爭(zhēng)陽(yáng)斗、無邪張起靈王胖子三個(gè)主人公的友情&基情lol…以及八個(gè)地下墓穴探險(xiǎn)故事。所以產(chǎn)品清晰交代時(shí)間地點(diǎn)人物事件，涵蓋矛盾、感情、斗爭(zhēng)，正是依靠這三條線，這個(gè)產(chǎn)品才最終成為一款爆炸性產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟，奠定了三叔產(chǎn)品經(jīng)理的江湖地位。
• 因?yàn)槿逋诘目犹嗵睿抑钡酵杲Y(jié)也未填平，本喵不敢說PM對(duì)長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局做到合格。因?yàn)槌霭嫔蹋ňW(wǎng)站）催稿，三叔可能未對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃即把PRD交由設(shè)計(jì)開發(fā)，但是之后摸石頭過河過程中展現(xiàn)的對(duì)產(chǎn)品架構(gòu)（故事架構(gòu)）編排調(diào)整能力，在產(chǎn)品經(jīng)理中屬上乘。

四、產(chǎn)品開發(fā)階段

產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)階段關(guān)系產(chǎn)品視覺形象、功能流程是否暢通，喵哥把三叔從連載開始到第八章大結(jié)局下連載完這段時(shí)間視作開發(fā)階段。

時(shí)間進(jìn)度

開發(fā)過程里最大的難度當(dāng)屬出版商每天叨逼叨催稿與三叔有限的時(shí)間和精力的矛盾。映射到項(xiàng)目里，就是PM、領(lǐng)導(dǎo)整天催射雞濕和程序猿進(jìn)度。我們都知道開發(fā)速度與產(chǎn)品質(zhì)量從來對(duì)立，孰輕孰重每個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理都有自己的秤。顯然出版商選擇了進(jìn)度，三叔最后也經(jīng)歷封閉、精神病等折磨。Ps：愿所有PM、程序猿、射雞濕、運(yùn)營(yíng)喵和諧相處。

版本與調(diào)整

06年開始連載到11年結(jié)束，三叔發(fā)布小版本無數(shù)，大的總共8個(gè)。在漫長(zhǎng)的設(shè)計(jì)與開發(fā)過程中，產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)產(chǎn)品的理解越來越深刻，調(diào)整必不可少（請(qǐng)射雞濕和程序猿原諒啟用初稿的人）。其中秦嶺神樹一章與原文脫節(jié)，可算作APP里可有可無的功能頁(yè)面。

渠道變化

發(fā)布平臺(tái)由最初的貼吧，到起點(diǎn)，再到實(shí)體書發(fā)布，最后自己創(chuàng)辦雜志，三叔不斷優(yōu)化發(fā)布渠道。在渠道千變?nèi)f化時(shí)，三叔也能適時(shí)調(diào)整，給用戶最便捷的閱讀渠道，同時(shí)尋尋求商業(yè)最大化。當(dāng)然我們也可以把這些變化看成項(xiàng)目組成員進(jìn)出，鉛華洗盡跟三叔這個(gè)PM綁定到最后的，才是贏家。

產(chǎn)品精神

直到開發(fā)深度接觸一線，通過用戶需求三叔發(fā)現(xiàn)，基腐文化是《盜墓筆記》這款產(chǎn)品主要受眾的樸素需求。偉大的產(chǎn)品經(jīng)理總是會(huì)審時(shí)度勢(shì)，三叔不會(huì)在頁(yè)面上標(biāo)明產(chǎn)品的基腐文化，但是在很多細(xì)小的地方，總是會(huì)給預(yù)留入口，給模糊的傾向。

五、上線與版本更新迭代

2011年大結(jié)局下初版，產(chǎn)品發(fā)布上線，團(tuán)隊(duì)歡呼雀躍，三叔卻不能松口氣，因?yàn)橛脩舨⒉毁I賬。之前因?yàn)闃?gòu)思策劃階段并沒有深入思考，開發(fā)過程中尋求功能滿足用戶需求（挖坑，很多坑），導(dǎo)致上線時(shí)功能冗余（坑沒填完）。

此時(shí)三叔作為產(chǎn)品經(jīng)理的潛能徹底被激發(fā)，連帶開發(fā)階段的思考布局，甩出《沙海》、《藏海花》、《十年》等N多個(gè)重磅更新版本，用戶滿意，APP store好評(píng)、五星滿滿。

作為入行不久的產(chǎn)品經(jīng)理，三叔劣根很難短時(shí)間消弭，雖然減法做的足夠好，但還是在新版本上甩出了很多新功能（又挖了很多坑）。這次的坑，并沒有天馬行空，而是根據(jù)產(chǎn)品屬性添加一些周邊功能，也算是打磨了一個(gè)爆款后，融入到血液里的PM技能。

六、商業(yè)與生態(tài)

如果說三叔優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理你不信，那三叔絕對(duì)是牛逼的商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理你絕對(duì)會(huì)服。這款產(chǎn)品上線后，市場(chǎng)反應(yīng)炒雞棒，三叔迅速開發(fā)周邊生態(tài)，在雜志、話劇、手游、書友會(huì)、漫畫、電影、電視劇等多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局，憑借《盜墓筆記》這款產(chǎn)品建立起的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為南派投資吸金無數(shù)。

且你看這些布局不像某視，依靠視頻門戶起家，說是布局多個(gè)產(chǎn)品，其實(shí)是無奈轉(zhuǎn)型，一因?yàn)樵诰€視頻的確燒錢不好做，二因?yàn)槟趁自谇?，有可以“致敬”的?duì)象。

互聯(lián)網(wǎng)流量為王，很多千萬級(jí)流量產(chǎn)品苦苦思考變現(xiàn)手段，尋找乏術(shù)的產(chǎn)品只能草草賣掉。三叔商業(yè)化信手拈來，甚至憑借這一款產(chǎn)品IP，有模有樣建立起盜墓生態(tài)，絕對(duì)驚掉很多老產(chǎn)品人的下巴。

七、總結(jié)

三叔和《盜墓筆記》這款產(chǎn)品能成功，喵哥總結(jié)以下幾點(diǎn)分享，也是優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理必備技能：

從“受眾”基本點(diǎn)出發(fā)，不忘初心

三叔寫《盜墓筆記》的出發(fā)點(diǎn)就是真心愛盜墓、愛寫字，這是澄澈的人在做澄澈的產(chǎn)品，用戶可以看得見，也是三叔在精神病出現(xiàn)的情況下、商場(chǎng)復(fù)雜的生存環(huán)境里，還能堅(jiān)持下來的原因。

不斷試錯(cuò)中修正

漫長(zhǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，三叔會(huì)保持清醒的頭腦，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)把握到位。不怕錯(cuò)誤產(chǎn)生，不斷試錯(cuò)中尋找合理。

清楚手里有多少資源

最初三叔手上資源并不多，最大的資源就是他自己。依靠精力換時(shí)間，依靠時(shí)間換空間；當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理南派三叔逐漸成長(zhǎng)，發(fā)現(xiàn)用戶是他最大的資源，他就悉心維護(hù)好這些資源；到現(xiàn)在會(huì)發(fā)現(xiàn)，三叔哪里都有資源，希望三叔不會(huì)盲目。

溝通

與眾多優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理一樣，三叔的溝通是高效的?？倳?huì)拿出寫作的耐心向出版方、跟用戶、跟自己內(nèi)心溝通；了解新世界，通過最新的書友會(huì)、微博、微信與所有人溝通；不能否認(rèn)，三叔花費(fèi)大量時(shí)間在處理版權(quán)問題同時(shí)，依然出色完成所有人對(duì)他的期待。

最后我們發(fā)現(xiàn)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理；三叔這樣的人，是不可多得優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理！

本文由 @Fields 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。