項目復盤:如何做好產品體驗評估?

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本篇文章快遞小哥在收派件中所使用的app為例,復盤了這個項目的流程,其中包括項目計劃、具體實施、后續(xù)報告撰寫等。

摘要:本文以快遞小哥在收派件中所使用的app為例,復盤整個項目歷程,包括項目計劃、具體實施、后續(xù)報告撰寫等。

一、項目計劃

這部分內容主要包括:項目背景、項目目的、評估的內容和方法、時間進度安排以及預算費用。

1. 項目背景:此app是快遞小哥在收派件中所使用的產品,使用人數眾多,產品的使用體驗直接關乎小哥收派效率,本次項目旨在評估產品體驗如何。

2. 項目目的:通過開展本次評估項目,評估產品總體用戶體驗評估得分情況,收集用戶(小哥)在使用過程中的痛點。

3. 評估內容:產品在不同的使用階段所涉及的關鍵點,本次評估根據實際情況,評估小哥在使用中的任務操作步驟、完成時間、所反饋的痛點以及使用后的產品滿意度。

4. 評估方法:與評估內容緊密相關,涉及到產品使用中的情況,使用現場觀察的調研方法,包括觀察小哥的操作和專家的操作;使用后的滿意度情況調研則使用問卷調研的方法。使用中和使用后各占一定的比重,構建產品的體驗評估模型,進行產品的量化體驗評估,即:

產品評估體驗分數=x%專家評估+y%問卷調研分數

5. 時間進度安排:項目各部分的時間規(guī)劃,需要注意的是,做計劃時一定要留有一定的彈性時間,以應對意外情況的發(fā)生。

6. 預算費用:本次項目的經費預算。

關于計劃階段的一些思考:

  1. 時間規(guī)劃時,留出一定的彈性時間,以應對意外情況的發(fā)生;
  2. 涉及跨部門溝通時,需要拿出具體的方案進行溝通,避免會議上再來討論;
  3. 涉及到經費預算時,一定要提前明確,方便后續(xù)走流程申請。

二、具體實施

項目的具體實施是重中之重,直接關系到整個項目的評估結果如何,在此次的評估中,線下包括7位專家評估和12位小哥的現場調研評估兩部分,線上則是通過投放問卷的形式進行調研。

1. 專家評估

根據產品的具體情況,我們抽取了4位設計專家和3位產品專家進行實際的產品的實際體驗。關于專家評估,有以下幾點需要注意:

1)使用專業(yè)的評估工具

由于專家是站在整體宏觀的角度,從自身專業(yè)性出發(fā)看待問題的,因此選擇合適的評估工具十分重要,這里我們用尼爾森的可用性評估原則進行評估。

2)將任務場景化

由于專家評估也涉及到對產品進行使用體驗,因此應該盡量將任務場景化,覆蓋產品的主要功能。對于此app來說,主要任務包括收件、派件、查詢三大塊,因此我們設置了5大任務流程,在實際評估中,使用掃二維碼下單的方式,讓專家完成相應的任務,體驗真實環(huán)境下的產品使用流程。

2. 現場調研評估,“場景+行為+結果”

對小哥進行現場跟隨調研,是深入他們的實際使用情景的最直接的方式,現場調研中,牢記“場景+行為+結果”相結合的原則,即用戶(小哥)在什么情況下,出現了什么行為,產生了什么結果,原因是什么等。

  • 【例如】小哥抱怨說:“我覺得操作太繁瑣了”
  • 則應該追問:“您是在哪個環(huán)節(jié),覺得做什么操作繁瑣?”

3. 問卷調研

通過在此app中開設獨立的入口,進行問卷的全網投放,覆蓋全國范圍,最終回收2511份有效問卷。

三、結果分析,報告撰寫

1. 結果分析

包括定量結果分析和定性結果分析兩部分:

定量結果分析

這部分主要是針對問卷收集到的數據進行的分析,運用Excel、SPSS等工具進行描述性統(tǒng)計分析、差異性檢驗等,并用相應可視化的圖表進行結果展示,描述問卷調研所得到的結果。比如:

  1. 某一問題反饋的人數,頻率,所占百分比等
  2. 不同年齡、工作時長、區(qū)域的差異性分析
  3. ………

在運用可視化圖表的過程中,需要注意以下幾點:

  1. 根據所要表達的內容選擇合適的圖表類型,一般在描述行統(tǒng)計中,所使用的有條形圖、餅圖、折線圖等
  2. 圖表的總體顏色不要過多,彼此之間顏色要和諧,不要用太亮的顏色
  3. 鑒于大部分用研人員不是專業(yè)的設計背景出身,對色彩的運用很難把控,可以借(chao)鑒(xi)相關行業(yè)研究報告中的圖表配色,這里推薦《Excel圖表之道》,書中介紹的很詳細。

定性結果分析

針對問卷中的定性反饋,可以采取用關鍵詞編碼的形式,進行歸類;如果問題有很多細分環(huán)節(jié),則還可以在初始編碼的進行進一步的編碼,分成一級編碼、二級編碼……以此類推。

定性結果分析也可以用相應的可視化圖進行展示,比較常見的就是詞云圖,這里推薦用word art。

2. 報告撰寫

研究報告的撰寫是整個調研過程最終的產出,關于研究報告的結構,一般可采用如下框架:

研究概述、總結論、分結論、具體問題闡述和優(yōu)化建議、附錄

這部分需要注意以下幾點:

  1. 結論先行,讓人明確重點和問題所在;
  2. 在闡述具體問題時,可以先按照模塊進行分類,比如整體模塊按照功能、交互、視覺等進行闡述,相關問題盡量放在一起;
  3. 不僅要提出問題,也要針對性的提出優(yōu)化建議,這是推動調研結果落地實施的關鍵部分。

最后在附錄部分,可以將調研中所使用的工具,整理出的問題列表添加上去,完善整個報告。

后記:通過復盤此次項目,對于項目整體有更加深刻的認識,之前也有前輩說,復盤一個項目能頂做好幾個項目。通過項目復盤,進行深入思考,總結經驗和教訓,思考在下次的項目中應該如何做的更好,避免重復踩坑。

 

本文由 @?Samuel 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。

題圖來自unnsplash,基于CC0協(xié)議

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評論
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  1. 你好,我是產品組的同事,想討論下速運產品用研的問題,可以認識下嗎

    來自廣東 回復
    1. 可以,我工號:01373407

      來自廣東 回復
  2. 有報告原文就更好啦

    來自廣東 回復
    1. 報告原文設計到公司具體產品的很多細節(jié)信息,就不便于公開啦

      來自廣東 回復