探索一：為何看好職業(yè)社交

1.1 四面楚歌大學(xué)生社交

2009 年我在納果網(wǎng)做的產(chǎn)品是面向大學(xué)生群體的。我們采取人人網(wǎng)在校園的宣傳策略，深入校園走親民化路線。

然而在產(chǎn)品運(yùn)營過程中，我們發(fā)現(xiàn)了一個很嚴(yán)重的問題。大學(xué)生群體要聊天在 QQ，要找同學(xué)在人人網(wǎng)、要寫博客在新浪博客、要看熱鬧在貓撲。2009 年是新浪博客火的一年，那時候還沒有新浪微博。而我們的產(chǎn)品納果網(wǎng)唯一能解決的硬需求就是本地化信息，除此之外則面臨四面楚歌的困局。如何突圍，如何擺脫困局是當(dāng)時我們最急需考慮的問題。

1.2 大學(xué)生群體的特性

在人人網(wǎng)上市之前，我聽到陳一舟說目前人人網(wǎng)用戶 50% 為白領(lǐng)，而全國 3000 萬在校大學(xué)生有 95% 注冊使用人人網(wǎng)，約有 2850 萬左右。照此比例計算，目前在校大學(xué)生占人人公司激活用戶約 20%。這個數(shù)字真的讓我很震驚！人人網(wǎng)在大家印象中依然是大學(xué)生為主啊。我不知道是我們大家看錯了，還是人人網(wǎng)已經(jīng)突圍大學(xué)生群體了？每到寒暑假的時候，人人網(wǎng)都是一個很蛋疼的地方，冷冷清清就像一個空空的校園。近來回去看人人網(wǎng)發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：人人網(wǎng) LOGO 上的標(biāo)注為：人人網(wǎng)（校內(nèi)）是一個真實的社交網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)系朋友，一起玩游戲。或許，你從人人公司的財報可以論證，再看看 iPhone App 免費排行榜前五名，我見到過其中 4 個是人人游戲,而推薦的前 25 名中常見人人游戲。

大學(xué)生是精力旺盛的一個群體，除了瘋狂的轉(zhuǎn)載一切大家公認(rèn)為好東西的東西之外，人人游戲則成了人人網(wǎng)的一個重要創(chuàng)收點，甚至是唯一的創(chuàng)收點！

1.3 職業(yè)人生是最美的

我時常問我自己，如何去定義人的一生？每個名人，我們都能準(zhǔn)確的定義他。這是社會給予他的標(biāo)簽屬性——職業(yè)。而這個標(biāo)簽屬性或許跟隨他一生直至結(jié)束。人生，正是因為職業(yè)才開始綻放色彩。

大部分成功人士把職業(yè)當(dāng)做他們的人生理想。也正是因為如此，大多數(shù)人眼里職業(yè)對其而言不僅僅是謀生的一種手段，或許是實現(xiàn)理想的一種途徑！

卡耐基說：“人的一生只需要做兩個決定：選擇什么方式作為自己的謀生手段，選擇誰作為自己的終生伴侶。”謀生手段是人類生存的方式，解決物質(zhì)后就是實現(xiàn)自身理想。將謀生手段提升一下，即為這里的理想主義下的職業(yè)。實現(xiàn)理想的職業(yè)人生是最美的。

1.4 唯一一個騰訊無法切入的市場

人人網(wǎng)坐擁大學(xué)生群體不作為，核心在于其圍城是中國最大的社交網(wǎng)絡(luò)—— QQ 空間，而并非開心網(wǎng)。而 QQ 空間最大的試驗田卻是朋友網(wǎng)。

2012 年對朋友網(wǎng)而言最大的動作莫過于將你發(fā)小、前任、初中、高中、校友等關(guān)系都給挖了出來。整個關(guān)系深度挖掘過程，將你的人生記憶往前推了至少 10 年。而那些穿著開襠褲的玩伴，那些曾經(jīng)的青春記憶的朋友，他們已經(jīng)成為了過去式，忘記終究選擇了應(yīng)該忘記。已經(jīng)沒法拾起來了，沒辦法拾起來了。朋友網(wǎng)關(guān)系深度挖掘功能的失敗在于：我們都活在當(dāng)下，活在現(xiàn)在的圈子里。而現(xiàn)在，我們每天都是為理想奮斗的職業(yè)人生。

不能說 QQ 用戶關(guān)系鏈中沒有職業(yè)社交的關(guān)系鏈。但核心是這個關(guān)系層面的用戶，并非 QQ 的核心定位用戶群，他們使用的是溝通工具，不存在關(guān)系。而朋友網(wǎng)在職業(yè)社交上的嘗試失敗，也從根本上說明并非贏家通吃！

對苦逼的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者而言，騰訊沒占位的地方就意味著還有機(jī)會?；蛟S職業(yè)社交是唯一一個騰訊無法切入的社交網(wǎng)絡(luò)市場。

1.5 當(dāng)下的人才大環(huán)境

沒有哪一個時代像今天這樣如此渴求人才，而人才的獲取，依然是一個企業(yè)最大的成本。怎樣獲得人才？通過招聘網(wǎng)站？獵頭？人才的真實性、生活習(xí)性對職業(yè)人生都有非常大的影響?；蛟S，等待著的就是一種更好的獲取人才，認(rèn)識人才的方式。

探索二：職業(yè)社交類產(chǎn)品現(xiàn)狀

2.1 國內(nèi)職業(yè)社交類產(chǎn)品現(xiàn)狀

該階段的探索認(rèn)識引用自我于2012年7月31日的一篇博文《關(guān)于天際網(wǎng)的發(fā)展之路》。

總結(jié)

若鄰網(wǎng)定位于職場招聘求職，偏點評。 ? ? ? ? ? ?公司點評+面經(jīng)+人脈

經(jīng)緯網(wǎng)定位于職業(yè)人溝通交流社區(qū)。 ? ? ? ? ? ? ?分享智慧+行業(yè)資訊

大街網(wǎng)定位于職場招聘求職，偏社交。 ? ? ? ? ? ?交換名片+職業(yè)圈+人脈+移動應(yīng)用

優(yōu)士網(wǎng)定位于滿足職業(yè)商業(yè)需求，定位不精準(zhǔn)。 ? ?檔案+三度人脈+活動+應(yīng)用

天際網(wǎng)定位于滿足職業(yè)商業(yè)需求，定位不精準(zhǔn)。 ? ?人脈圈+招聘+教育+活動

Alexa全球排名（各網(wǎng)站真實用戶數(shù)據(jù)暫無）：

天際網(wǎng) 3,450 ＞大街網(wǎng) 5,426 ＞優(yōu)士網(wǎng) 9,686 ＞若鄰網(wǎng) 14,134 ＞經(jīng)緯網(wǎng) 102,222

職業(yè)社交 COPY 國外的 LinkedIn 這么多年了，幾乎一比一 C2C 到國內(nèi)，實踐證明即時 LinkedIn 模式是對的，也只能說在國外可行，國內(nèi)形勢看來暫行不通。

2.2 過于商業(yè) 過于浮躁

赤裸惡心的產(chǎn)品初衷，沒看到有意義價值的產(chǎn)品。讓用戶浪費時間、浪費生命。

雖然我評論的過于極端，但真心不能忍受短視的產(chǎn)品。但不排除對出于戰(zhàn)略考慮做的短視產(chǎn)品的復(fù)雜情感。

探索三、互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)與社交

3.1 六度空間的社交謬論

一個信息大爆炸的時代，任何東西都在數(shù)字化發(fā)展。以至于人們試圖通過將人際交際圈搬到網(wǎng)絡(luò)上。而網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化將彼此關(guān)系中溝通的信息元素通過圖片、聲音、視頻數(shù)字化展現(xiàn)到了互聯(lián)網(wǎng)這個平臺上。

Facebook 的成功不是因為六度空間理論，而是因為社會屬性。不是因為人們發(fā)現(xiàn)可以通過 6 個人就可以認(rèn)識到你想認(rèn)識的那個人。而是因為社交關(guān)系本身存在于現(xiàn)實生活中，人們是通過互聯(lián)網(wǎng)科技這個工具來建立起時空上更方便的溝通交流方式。

不是六度空間催生了 Facebook 社交網(wǎng)絡(luò)，而是因為科技互聯(lián)網(wǎng)復(fù)制社會形態(tài)造就了 Facebook。當(dāng)然，最開始還是因為剛性需求啊。你懂的。

3.2 一切不接地氣的社交都是偽社交

現(xiàn)在的社交類產(chǎn)品做到的一步僅僅為個人信息展示和在線交流。通過看對方幾張照片、文字，然后就深入開聊了。用戶不希望線下見面發(fā)展，那只能說用戶追求的需求是在線交流，找個人聊聊天或者看著別人照片 YY 聯(lián)想，顯然這樣的社交都是偽社交，關(guān)系是不能得到沉淀的。

大街網(wǎng)模擬現(xiàn)實生活社交場景做了交換名片的功能，就是將用戶帶入生活場景化，或者說是將用戶模擬帶入線下的社交場景。雖然在線交換名片的功能僅僅是模擬，但對于其他社交網(wǎng)站而言，這樣的生活化細(xì)節(jié)的產(chǎn)品功能設(shè)計，能讓用戶更有帶入感，真正能有面對面真誠溝通的社交。

探索四、職業(yè)社交的切入點

探索三中告訴我們，社交需要有線下。分析職業(yè)社交，其實包含四個環(huán)節(jié)：

用戶信息發(fā)布→信息展示→在線溝通→線下交流。

而尋找職業(yè)社交的切入點，則需要明確那個環(huán)節(jié)我們更好切入。在探索二中，我們可以看到目前國內(nèi)的職業(yè)社交類產(chǎn)品還是偏向前面三個環(huán)節(jié)。只有少數(shù)幾個涉及到了第四個環(huán)節(jié)—線下交流。

線下交流的方式可以有很多種，這里統(tǒng)稱為活動。中國文化透露著含蓄，比如追求女孩，問有沒有更好的方法，但大多數(shù)給出的也都是吃飯、逛街、看電影。這里不討論活動的形式，需要討論的是交際交是建立在活動過程中的。而活動是職業(yè)社交的唯一切入點。

探索五、職業(yè)社交類產(chǎn)品形態(tài)

5.1 確定核心用戶

職業(yè)社交類產(chǎn)品的用戶群，不能選擇臨界點的用戶，建議選擇中高端用戶群。低端用戶，只能是水，過多的索取，對高端用戶有沖擊。工作經(jīng)驗3年以上為門檻，進(jìn)行實名信息認(rèn)證。低端用戶就會選擇一般性的招聘類網(wǎng)站。

5.2 呈現(xiàn)立體多面

對于職業(yè)社交而言，用戶的信息是否真實更令人揪心。而如何將用戶立體多面的呈現(xiàn)出來，才是要重點考慮的產(chǎn)品形態(tài)。

人，應(yīng)該是立體多面更能展現(xiàn)真實。而相互之間的多面，也會產(chǎn)生莫名的聯(lián)系。人的本源不可能憑空產(chǎn)生，職業(yè)人生也不可能毫無根據(jù)就確定了是什么。一切皆有緣由可說起?；蛟S立體多面中可以包含的有專業(yè)技能、生活情懷、人性品行、興趣愛好等。

5.3 降噪與去商業(yè)化

職業(yè)社交四個字將讓國內(nèi)的產(chǎn)品人員們立即做成了高端商務(wù)招聘網(wǎng)站+Web2.0社交元素的產(chǎn)品。既然都是職業(yè)人生了，為何職業(yè)社交就需要嚴(yán)肅的商業(yè)化氛圍？

5.3.1 不直接接入招聘平臺

就好比電商平臺建立不了SNS社區(qū)，核心需求在于購物后立即離開。社區(qū)也會是營銷的社區(qū)。美麗說、蘑菇街等社會化電商的興起最大一點在于用戶角色的分離，降噪。

職業(yè)社交，既然是職業(yè)，社交，那用戶就應(yīng)該是個人用戶。公司主頁，招聘平臺的加入只會將個人環(huán)境破壞，噪音四起。如果沒有良好的限制導(dǎo)入公司招聘，就應(yīng)該將公司招聘不直接接入。讓其公司的HR或者獵頭進(jìn)來尋寶吧。每個人都有被挖寶，被關(guān)注的欲望。

5.3.2 如何尋寶？

打通通信體系。獵頭和HR進(jìn)入職業(yè)社交平臺，看中人才勢必需要聯(lián)系。此時，有意向跳槽或者其他商業(yè)需求的用戶，將可以設(shè)置聯(lián)系方式對獵頭或者HR可見。

打通誠信體系。獵頭和HR通過查看平臺的“比武”平臺深度分享過招記錄，真實的認(rèn)識到人才的實力之處。深度過招才有火花，才見真功夫。（參考：關(guān)于天際網(wǎng)的發(fā)展之路）

5.4 關(guān)注人性與生活

記得在我負(fù)責(zé)的新產(chǎn)品地圖功能上讓用戶設(shè)置居住地、工作地時，我都不好意思使用“家庭地址”字樣的文案。北上廣漂泊的一族，何為家？無意中讓我戳中了淚點。沒有城市歸屬感，沒有家的概念，渴望融入，一直努力著融入。能在北上廣留下的同學(xué)，職業(yè)能力是毋庸置疑的。生存壓力讓他們學(xué)會了快速學(xué)習(xí)，忙碌快節(jié)奏的生活，或許沒有了生活。

5.4.1 人性的弱點

職業(yè)社交冷冰冰。你看到了我的 TITLE，我看到了你的 TITLE，我該如何走進(jìn)你一起社交一下？這群人是有修養(yǎng)、素質(zhì)的一群人。不得已裝逼，或許不裝逼不足以 HOLD 住職場。那么你是否看到了另一面？

職業(yè)是強(qiáng)大的外殼，因為它一度成為謀生的手段，它必須強(qiáng)大有力，甚至故意讓人看到羨慕不已。想要社交，就必須去掉外面這層殼，因為里面是火熱的心。

強(qiáng)大武裝自己，以免被刺痛。這是人性的弱點。只有將產(chǎn)品使用場景生活化，才可以讓職場人群放松看到對方的真實。

5.4.2 渴望著生活

有沒有發(fā)現(xiàn)職場圈子真的很小很??？小的你都不知道還有誰，最后就剩下了你一人。人是屬于社會的，活動是一種社會形式。職場分享、會場、聯(lián)營等等各種活動類型可以、迫切期待著進(jìn)行。（參考：活動類產(chǎn)品的探索之路）不能期待著跳槽的那天才脫離三點一線看看外面的風(fēng)景。太閉塞，沒有交集，這都是不好的形式。

或許此階段的探索能給職業(yè)社交一些新的視角認(rèn)識什么是職業(yè)社交，職業(yè)社交的重點是什么，對人才評定的一些新思路。

沒有生活，沒有情懷，干巴巴的職業(yè)人數(shù)據(jù)庫也不用玩社交了。所以，職業(yè)社交的重點看到了沒？親們。

?來源：創(chuàng)見