iOS 11帶了很多新功能和新設(shè)計(jì)，而App Store這次也迎來(lái)了全面更新——不光是結(jié)構(gòu)調(diào)整，差不多是整個(gè)邏輯都有改動(dòng)。那么，App Store如此巨變的原因是什么？會(huì)有什么影響？一起來(lái)看下作者的解讀

北京時(shí)間6月6 日凌晨，Apple在美國(guó)圣何塞McEnery（麥克恩利）會(huì)議中心召開(kāi)，自從偉大的斯蒂夫·喬布斯離世后，無(wú)論是WWDC還是新品發(fā)布會(huì)，Apple基本上沒(méi)有任何保密性可言，會(huì)議正式開(kāi)始前各路消息已經(jīng)鋪天蓋地，隨后的確證實(shí)了大部分的小道消息，此次WWDC也是如此，但有一個(gè)消息卻是很少被報(bào)道，那就是New App Store。

本文將從產(chǎn)品定位、視覺(jué)設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)及App Store發(fā)展歷程和現(xiàn)狀分析Apple在iOS11中搭載的New App Store的視覺(jué)設(shè)計(jì)以及對(duì)用戶和開(kāi)發(fā)者的影響，同時(shí)去探索為何蘋(píng)果在App Store上線9年后進(jìn)行重大設(shè)計(jì)改版。

文章目錄

1. 為什么改變
2. 如何改變
3. 帶來(lái)的影響

為什么改變

市場(chǎng)因素

從6月1日“互聯(lián)網(wǎng)女皇” Mary Meeker發(fā)布的2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告中，我們可以看到市場(chǎng)明顯的變化：

①全球智能手機(jī)出貨量?jī)H增長(zhǎng)3%，而2015年增長(zhǎng)10%，2014年為28%。Android系統(tǒng)智能機(jī)出貨量遠(yuǎn)超iOS。

 

②從2015年7月到2017年3月，全球手機(jī)游戲時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)33%。同時(shí)，中國(guó)超過(guò)美國(guó)成為全球第一大游戲市場(chǎng)并且中國(guó)消費(fèi)者付費(fèi)意愿明顯增加，愿意為付費(fèi)內(nèi)容買單。

 

③全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過(guò)34億，同比增長(zhǎng)10%，互聯(lián)網(wǎng)全球滲透率46%。

 

④美國(guó)每位成年用戶在移動(dòng)端消費(fèi)的時(shí)間大約桌面端的2倍，5.6小時(shí)

 

以上文字總結(jié)來(lái)自《2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，作者 Mary Meeker

以上為整個(gè)市場(chǎng)的明顯變化和趨勢(shì)，在Apple之前的營(yíng)收中，硬件的收入占很大比例，在硬件無(wú)法繼續(xù)高速增長(zhǎng)的情況下，軟件的營(yíng)收成為了非常重要的一部分。前段時(shí)間鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的iOS設(shè)備禁止微信打賞和約談國(guó)內(nèi)主要直播平臺(tái)，也都是期望在IAP上能夠獲得更多的收入。

在2016財(cái)年第二財(cái)季的時(shí)候，iPhone的銷量出現(xiàn)了首次下滑，iPad、Mac的表現(xiàn)也有些不盡人意。在中國(guó)地區(qū)，iPhone的占有量已經(jīng)被國(guó)產(chǎn)Android手機(jī)超越，目前已經(jīng)被擠出了前三。但在所有業(yè)務(wù)當(dāng)中，唯獨(dú)服務(wù)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了將近兩成的高增長(zhǎng)，成為增長(zhǎng)的明星業(yè)務(wù)，App Store在整體業(yè)務(wù)中的重要性甚至排在了第一位。

來(lái)自市場(chǎng)研究公司Macquarie的分析師Ben Schachter則認(rèn)為，從2017財(cái)年到2021財(cái)年，蘋(píng)果的服務(wù)收入預(yù)計(jì)每年都將增長(zhǎng)17%。到2021財(cái)年，蘋(píng)果總利潤(rùn)額中將會(huì)有75%來(lái)自服務(wù)業(yè)務(wù)。App Store將會(huì)延續(xù)每年30%的年增長(zhǎng)率。而作為比較的是，硬件收入每年增速僅為2.4%。

App Store對(duì)于Apple來(lái)說(shuō)，其重要性正在逐步增強(qiáng)，成為Apple未來(lái)營(yíng)收重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，基于此，Apple對(duì)App Store進(jìn)行重大改版也是勢(shì)在必行。而其改版設(shè)計(jì)的目標(biāo)，除了為用戶體驗(yàn)考慮以外，商業(yè)目標(biāo)不言而喻，一定是盡可能的增強(qiáng)App Store的吸金能力。

APPLE的價(jià)值觀和對(duì)待APP STORE的態(tài)度

每個(gè)公司都有自己的企業(yè)文化和價(jià)值觀，Apple的價(jià)值觀和對(duì)待App Store以及在App Store上架應(yīng)用的態(tài)度從Apple的Human Interface Guide（Apple官方設(shè)計(jì)指南）和App Store審核指南中都有體現(xiàn)，摘錄如下：

節(jié)選自《iOS Human Interface Guidelines》

As an app designer, you have the opportunity to deliver an extraordinary product that rises to the top of the App Store charts.

作為一名移動(dòng)應(yīng)用程序的設(shè)計(jì)師，你有機(jī)會(huì)通過(guò)發(fā)布偉大的產(chǎn)品登上蘋(píng)果應(yīng)用商店榜首。

To do so, you’ll need to meet high expectations for quality and functionality.

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，你的產(chǎn)品必須在質(zhì)量和功能上達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)。

節(jié)選自《App?Store Review Guidelines》

Apps are changing the world, enriching people’s lives, and enabling developers like you to innovate like never before. As a result, the App Store has grown into an exciting and vibrant ecosystem for millions of developers and more than a billion users

App 正在改變世界，豐富人們的生活，并為像您一樣的開(kāi)發(fā)者提供前所未有的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。因此，App Store 已成長(zhǎng)為一個(gè)激動(dòng)人心且充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)，正為數(shù)百萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者和超過(guò)十億的用戶提供服務(wù)。

WWDC 2017 海報(bào)文案

Technology alone is not enough.

單獨(dú)的技術(shù)是不夠的。

Technology must intersect with the liberal arts and the humanities, to create new ideas and experiences that push society forward.

只有當(dāng)技術(shù)與藝術(shù)和人文結(jié)合，才能創(chuàng)造出推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的靈感和經(jīng)驗(yàn)。

從以上官方文檔可以看出：Apple致力于通過(guò)封閉的系統(tǒng)，嚴(yán)格的審核及指導(dǎo)性的設(shè)計(jì)規(guī)范讓Apple的開(kāi)發(fā)者為App Store創(chuàng)造偉大的APP，同時(shí)確保App Store是一個(gè)充滿活力、創(chuàng)造力的生態(tài)系統(tǒng)。而對(duì)于Apple歷年的WWDC海報(bào)以及新品發(fā)布會(huì)海報(bào)，媒體每次都會(huì)認(rèn)真的去解讀。大部分時(shí)候是從硬件的角度，期望從中看出新設(shè)備發(fā)布的端倪，當(dāng)WWDC 2017邀請(qǐng)函和海報(bào)發(fā)布后，媒體的解讀多數(shù)依然是從硬件的角度。

誠(chéng)然，在剛剛過(guò)去的WWDC 上，Apple的確是通過(guò)強(qiáng)調(diào)技術(shù)與藝術(shù)和人文的結(jié)合來(lái)闡述所發(fā)布的新設(shè)備，但新的App Store的改版設(shè)計(jì)和目前上線的應(yīng)用和內(nèi)容，是更直觀的體現(xiàn)了“只有當(dāng)技術(shù)與藝術(shù)和人文結(jié)合，才能創(chuàng)造出推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的靈感和經(jīng)驗(yàn)?！碑吘?，再?gòu)?qiáng)大的硬件設(shè)備，離開(kāi)了能夠?qū)⒓夹g(shù)與藝術(shù)和人文想結(jié)合的APP，也只是一堆物質(zhì)拼接成的機(jī)器而已。

此次App Store重大改版，是將Apple價(jià)值觀進(jìn)一步放大到前臺(tái)，讓用戶能夠更加直觀的感知到，APP正在不斷的改變?nèi)藗兊纳睿藗兛梢酝ㄟ^(guò)這些極富創(chuàng)意的、將技術(shù)與人文和藝術(shù)相結(jié)合的APP去創(chuàng)造更多的有價(jià)值有意義的東西。

就在本文寫(xiě)作的期間，Apple公布了2017年Apple Design Awards（ADA）獲獎(jiǎng)應(yīng)用，12款獲獎(jiǎng)應(yīng)用中，7款付費(fèi)應(yīng)用，余下均為免費(fèi)但有IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目）。

歷年的ADA獲獎(jiǎng)應(yīng)用是Apple為用戶展示其價(jià)值觀的方式之一，但這一獎(jiǎng)項(xiàng)只是一年一次，也僅僅只是獲獎(jiǎng)?wù)哂袡C(jī)會(huì)向App Store的所有用戶去講述自己的故事，講述自己的設(shè)計(jì)思路。在App Store 230萬(wàn)款應(yīng)用中，不乏優(yōu)秀的應(yīng)用，Apple既然要求開(kāi)發(fā)者為App Store和用戶創(chuàng)造偉大的應(yīng)用，就應(yīng)該為這些應(yīng)用提供更多的展示平臺(tái)。

改變用戶對(duì)APP STORE的印象

先來(lái)看一組數(shù)字

截止2016年3月（2016 Apple 春季發(fā)布會(huì)），活躍iOS設(shè)備為10億臺(tái)（不包含iPod touch）

Gartner在《2017年第一季度智能手機(jī)追蹤報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，Apple在2017年第一季度的出貨量為5200萬(wàn)。

截止2017年6月（2017 Apple WWDC），App Store周訪問(wèn)量5億人次，下載量1800億次，（2016年秋季發(fā)布會(huì)數(shù)據(jù)為1400億次）Apple已累計(jì)為開(kāi)發(fā)者支付約700億美金

從上面的數(shù)據(jù)可以推算出一個(gè)數(shù)據(jù)：

App Store日訪問(wèn)量約為0.7億人次

假設(shè)2017年出貨的5200萬(wàn)iOS設(shè)備均是活躍設(shè)備，那么在2017年6月就是10.5億臺(tái)活躍設(shè)備。在iOS這個(gè)封閉的系統(tǒng)中，App Store是非常重要的自帶應(yīng)用，幾乎也是每個(gè)iOS用戶都會(huì)訪問(wèn)的應(yīng)用，但其日均0.7億次的訪問(wèn)量著實(shí)不高。

導(dǎo)致這一訪問(wèn)量低的原因其實(shí)不難找到：那就是在大部分用戶心目中，應(yīng)用商店是下載應(yīng)用的地方，不需要時(shí)常訪問(wèn)，只有當(dāng)需要的時(shí)候才會(huì)去下載一個(gè)應(yīng)用——不只是App Store，在國(guó)內(nèi)的小米商城、騰訊應(yīng)用寶均是如此。

因此Apple需要改變用戶對(duì)于App Store的固有印象，讓用戶不會(huì)只是在需要下載應(yīng)用的時(shí)候才會(huì)訪問(wèn)App Store。在用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率不變的情況下，吸引更多的iOS用戶訪問(wèn)對(duì)App Store來(lái)說(shuō)意味著更多的收入和下載量，同時(shí)一定會(huì)帶來(lái)收入的增加。

如何改變

Apple目前為止面臨前文所述的問(wèn)題，雖然但還沒(méi)有到陷入困境甚至絕境求生的境地，但也必須尋求改變。Apple在官網(wǎng)推出了New App Store專題介紹頁(yè)，從專題介紹頁(yè)的主標(biāo)題可以看出，New App Store在設(shè)計(jì)層面做出重大的改變和創(chuàng)新，寄希望以全新的設(shè)計(jì)尋求改變。

經(jīng)過(guò)數(shù)十天深度體驗(yàn)New App Store，我個(gè)人總結(jié)出此次App Store改版的核心定位和目標(biāo)是：

通過(guò)全面強(qiáng)化內(nèi)容外顯以及調(diào)整信息層級(jí)，幫助用戶尋找和下載心儀的APP，提升App Store的日訪問(wèn)量和下載轉(zhuǎn)化率，讓用戶對(duì)App Store充滿期待。

任何產(chǎn)品不論是從0到1進(jìn)行設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)還是進(jìn)行重大改版，都會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的定位和市場(chǎng)環(huán)境等各方面因素制定信息設(shè)計(jì)、交互以及視覺(jué)設(shè)計(jì)。

在這一章，將主要從產(chǎn)品定位、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)及視覺(jué)設(shè)計(jì)等方面分析New App Store帶來(lái)的全新設(shè)計(jì)

內(nèi)容外顯

伴隨著分答、得到等內(nèi)容付費(fèi)APP的集中爆發(fā)，2016年被稱為“內(nèi)容元年”，在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸弱化，用戶注意力和時(shí)間日漸珍貴的情況下，強(qiáng)化內(nèi)容，重視內(nèi)容已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的共識(shí)。

對(duì)于應(yīng)用商店來(lái)說(shuō)，亦是如此，正如前文所述，在硬件營(yíng)收逐漸下滑，出貨量放緩，App Store日訪問(wèn)量不容樂(lè)觀的情況下，Apple也逐漸重視內(nèi)容。

其實(shí)在前幾年App Store也對(duì)商店的內(nèi)容進(jìn)行一定的優(yōu)化，但并沒(méi)有將“內(nèi)容外顯”作為App Store的核心策略，整體沒(méi)有讓用戶感知到太過(guò)明顯的變化，反而是一種處于穩(wěn)定維護(hù)的狀態(tài)。

“內(nèi)容外顯”，是將原本需要下載應(yīng)用才能看到的內(nèi)容提前到下載前讓用戶可以查看和了解。

New App Store在設(shè)計(jì)上大量使用短視頻和應(yīng)用截圖介紹APP功能，New App Store允許開(kāi)發(fā)者上傳3個(gè)短視頻和5張截圖，同時(shí)在APP和Games標(biāo)簽頁(yè)中自動(dòng)播放推薦APP的短視頻。

除此以外New App Store更在Today標(biāo)簽界面通過(guò)“編輯推薦”、“精選榜單”以及“提示和技巧”等模塊向用戶推薦和介紹App Store團(tuán)隊(duì)精選的APP。

在Today標(biāo)簽頁(yè)的“編輯推薦”和“提示和技巧”中，Apple的編輯人員可以通過(guò)富媒體的方式，靈活的運(yùn)用文字、圖片和視頻介紹APP的創(chuàng)作背景，使用方式和一些APP技巧。

從上圖中可以看出，New App Store“內(nèi)容外顯”的策略與各家Android應(yīng)用商店重視內(nèi)容的方式一樣。

對(duì)于iOS用戶來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)顛覆性的設(shè)計(jì)，但是對(duì)于熟悉Android應(yīng)用商店的朋友來(lái)說(shuō)，這并不是太值得一提的變革，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的Android應(yīng)用商店早就開(kāi)始布局“內(nèi)容外顯”并且走在的App Store的前面。

2015年9月，豌豆莢發(fā)布5.0版本，首次加入“應(yīng)用預(yù)覽”功能，幫助用戶在安裝App之前預(yù)覽應(yīng)用內(nèi)容，在充分了解App內(nèi)容風(fēng)格的前提下選擇是否下載應(yīng)用。

今年1月，應(yīng)用寶上線7.0版本，“內(nèi)容外顯”成為其主打模式，減少單頁(yè)App展現(xiàn)數(shù)量，以App提供的服務(wù)作為展示核心，同時(shí)在搜索中不僅僅能搜索到APP還能搜索到APP內(nèi)部的內(nèi)容以及相關(guān)的評(píng)測(cè)。

“內(nèi)容外顯”不僅僅是靜態(tài)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，New App Store還通過(guò)技術(shù)手段幫助用戶在搜索的時(shí)候不僅僅只是搜索到APP，同時(shí)還能搜索到包括“編輯推薦”、“提示和技巧”，以及“精選榜單”的擴(kuò)展搜索結(jié)果；讓搜索APP變得更容易同時(shí)通過(guò)豐富的信息幫助用戶做決策，這一點(diǎn)有點(diǎn)類似應(yīng)用寶搜索結(jié)果分類中的APP評(píng)測(cè)文章。

Apple一直以來(lái)都鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者為App Store開(kāi)發(fā)偉大的應(yīng)用，希望開(kāi)發(fā)者與Apple保持一致的價(jià)值觀。但實(shí)際情況是伴隨著越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者在iOS平臺(tái)發(fā)布APP，App Store的APP數(shù)量與日俱增，用戶想要找到一款符合需求的、滿意的應(yīng)用變得越來(lái)越難。

盡管Apple對(duì)于上線App Store的APP有嚴(yán)格的審核，但App Store中也充斥著大量的設(shè)計(jì)抄襲、功能抄襲、功能雷同以及完全就是個(gè)廣告全家桶的垃圾APP，同時(shí)也有大量的開(kāi)發(fā)者抱怨自己開(kāi)發(fā)了優(yōu)秀的應(yīng)用但很難接觸到新用戶。

相信Apple應(yīng)該也是注意到了這一點(diǎn)，從表象上來(lái)看，New App Store是通過(guò)全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，全新的視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)突顯內(nèi)容，進(jìn)而增加App Store的日訪問(wèn)量和下載轉(zhuǎn)化率，但實(shí)際上這更是Apple在強(qiáng)化自己對(duì)App Store的掌控力，同時(shí)也是進(jìn)一步推行Apple的價(jià)值觀。

別忘了，從喬老爺子開(kāi)始，Apple都強(qiáng)調(diào)自己平臺(tái)的超強(qiáng)掌控力以及堅(jiān)定的價(jià)值觀。

TAB BAR 顛覆性重設(shè)計(jì)

New App Store在導(dǎo)航設(shè)計(jì)上做出了自發(fā)布九年來(lái)最為重大的一次改變，讓我們把時(shí)鐘撥回到2008的WWDC，伴隨著喬布斯從標(biāo)志性的褲兜里掏出iPhone 3G，App Store正式上線。

在最初設(shè)計(jì)的App Store的Tab Bar中有五個(gè)入口，分別為推薦（Featured）、類別（Category）、前25名（Top 25）、搜索（Search）和升級(jí)（Update）。

九年的時(shí)間，App Store對(duì)Tab Bar的入口進(jìn)行過(guò)多次的調(diào)整，但不論是iOS 6加入天才推薦（Genius）替代類別還是iOS 7中天才推薦又變成了附近的應(yīng)用（Near Me）。之后又在iOS 9被替換為探索（Explore）但其中顛覆性的變化并不大，變來(lái)變?nèi)ブ皇?strong>類別的Tab在不斷改變，然而變來(lái)變?nèi)ミ€是最初的最好，神似設(shè)計(jì)師最常聽(tīng)到的一句話，還是第一稿好……

Tab Bar 在所有移動(dòng)APP中都是最重要的一級(jí)導(dǎo)航，除了其承載的導(dǎo)航功能以外，同時(shí)也體現(xiàn)出了一個(gè)APP的核心功能和產(chǎn)品定位。此次New App Store在Tab Bar的設(shè)計(jì)上不再是小修小補(bǔ)的嘗試性調(diào)整，而是進(jìn)行了顛覆性的重設(shè)計(jì)，僅僅保留了升級(jí)和搜索這兩個(gè)從初代App Store保留至今的標(biāo)簽頁(yè)。

在Tab Bar所有標(biāo)簽頁(yè)中，第一個(gè)標(biāo)簽更是重中之重。

New App Store將第一個(gè)標(biāo)簽分配給了帶來(lái)核心改變的Today標(biāo)簽以凸顯New App Store對(duì)內(nèi)容的重視和對(duì)App Store的掌控，同時(shí)達(dá)到改變用戶對(duì)App Store印象的目的，而隨后的兩個(gè)標(biāo)簽則分配給了在Old App Store中存在好幾年的每日新鮮APP（APP）和每日新游（Games）。

在早期（iOS 6以前）的App Store中，精選標(biāo)簽頁(yè)的內(nèi)容中并沒(méi)有每日新鮮APP和每日新游，在iOS 7以后搭載的App Store才新增了每日新鮮APP和每日新游。在過(guò)去的九年發(fā)展中，游戲成為了App Store重要的組成部分，而游戲在多個(gè)國(guó)家的App Store都是占據(jù)非常大的比例并且為App Store帶來(lái)大量的收入。

New App Store將APP和Games獨(dú)立出來(lái)成為單獨(dú)的標(biāo)簽頁(yè)，一方面是為凸顯內(nèi)容外顯的Today標(biāo)簽讓路，二來(lái)是順勢(shì)而為將其獨(dú)立。

排行榜可以引導(dǎo)和幫助用戶找到精品的游戲和APP，但經(jīng)過(guò)九年的發(fā)展，App Store已經(jīng)從最初上線時(shí)的500多款A(yù)PP發(fā)展到230萬(wàn)款，App Store成為全球規(guī)模最大的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)，刷榜已經(jīng)成為世界性難題（其實(shí)尤其中國(guó)最嚴(yán)重），暢銷榜被頭部應(yīng)用長(zhǎng)期霸占，同時(shí)排行榜對(duì)蘋(píng)果的精選推薦的流量也有一定的影響。

伴隨著Games和APP成為獨(dú)立標(biāo)簽，根據(jù)《Apple Human Interface Guidelines》的建議，Tab Bar上最多存在五個(gè)標(biāo)簽。從初代設(shè)計(jì)中歷經(jīng)多次調(diào)整但依然堅(jiān)挺的排行榜移動(dòng)到了Games標(biāo)簽和APP標(biāo)簽，成為其頁(yè)面中的一個(gè)模塊，從目前iOS 11 搭載的New App Store可以看到一個(gè)細(xì)節(jié)，在APP和Games標(biāo)簽頁(yè)中，付費(fèi)榜單的展示的APP為有序排列且數(shù)量超過(guò)了免費(fèi)榜單，查看完整榜單需要用戶進(jìn)行主動(dòng)觸發(fā)操作。

這一設(shè)計(jì)在WWDC 2017召開(kāi)后沒(méi)有幾天已經(jīng)在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上被眾多的討論，在幾次改變算法和權(quán)重均無(wú)法有效抑制國(guó)內(nèi)瘋狂的刷榜行為后，Apple此次看似直接揮刀自宮，干脆果斷的斬?cái)唷?/p>

但我個(gè)人認(rèn)為這只是其中一個(gè)原因，而我的看法是：排行榜的設(shè)計(jì)不符合New App Store的內(nèi)容外顯定位。排行榜如果照著Games和APP的界面布局進(jìn)行設(shè)計(jì)，加入大量的截圖和視頻以及其他信息，就失去了了排行榜的初衷。排行榜的本質(zhì)上就是論名次而已，在排行榜的設(shè)計(jì)中最為核心的信息就是名次，強(qiáng)行加入內(nèi)容外顯的界面設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)可能會(huì)適得其反。

同時(shí)被移動(dòng)位置的還包括在歷次調(diào)整中唯一改來(lái)改去的類別，作為九年來(lái)唯一被反復(fù)改動(dòng)的標(biāo)簽，可以看出它在App Store的眼中可能并不是太重要。

類別在Old App Store中更多的是起到二級(jí)導(dǎo)航的作用，幫助用戶去進(jìn)一步探索的功能。

在設(shè)計(jì)層面類別一直是以Label的形式展示，僅僅是作為入口，并沒(méi)有提供太多信息，這一設(shè)計(jì)自然是不符合New App Store內(nèi)容外顯的定位。

在New App Store中并不是沒(méi)有類別，而是將其作為Games和APP兩個(gè)標(biāo)簽頁(yè)中的模塊，在數(shù)量上也僅展示6個(gè)熱門(mén)類別，但相比Old App Store的類別標(biāo)簽還是多了3個(gè)。

從上圖中可以看出，New App Store此次對(duì)產(chǎn)品的信息架構(gòu)做了重大調(diào)整，最明顯的調(diào)整就是前文提到的對(duì)一級(jí)導(dǎo)航Tab Bar的重大調(diào)整。

增加更多按鈕，提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化率

New App Store通過(guò)內(nèi)容外顯的方式不斷的強(qiáng)化內(nèi)容的展示，這一方式是否能夠明顯的刺激訪問(wèn)量的增加還未可知，但Apple明顯做了兩手準(zhǔn)備，即使在現(xiàn)有的日訪問(wèn)量沒(méi)有明顯增長(zhǎng)的情況下，New App Store依然可以做到營(yíng)收的增加，這一后招就是隨處可見(jiàn)的召喚按鈕（Call Action Button，如獲?。?/p>

New App Store在Today標(biāo)簽頁(yè)中的“編輯推薦”和“提示技巧”的內(nèi)容底部增加APP詳情頁(yè)入口和召喚按鈕，Games和APP的標(biāo)簽頁(yè)中除了頂部Banner以外均在每個(gè)推薦的APP后增加了召喚按鈕。

相對(duì)Old App Store在排行榜和搜索，New App Store在視覺(jué)設(shè)計(jì)上略微增加了召喚按鈕的比重，由描邊幽靈按鈕改為灰色實(shí)色填充按鈕，同時(shí)增大按鈕中文字的字號(hào)和字重。

在APP詳情頁(yè)，召喚按鈕也在保持視覺(jué)一致的前提下區(qū)別性的使用了App Store的藍(lán)色主色作為填充色。

前所未有的文字信息量

如果說(shuō)，圖片、視頻是內(nèi)容外顯策略最直觀的展現(xiàn)的話，精心編排的文章以及與APP相關(guān)的文字信息則為用戶做出決策提供更多的信息。New App Store對(duì)每個(gè)標(biāo)簽頁(yè)的文字信息都進(jìn)行了大量的調(diào)整，而調(diào)整的指導(dǎo)原則就是展示更多的能夠幫助用戶做出決策的信息。

在Games和APP的標(biāo)簽頁(yè)中，除了大量的截圖和視頻以外，New App Store對(duì)Gamse和APP標(biāo)簽頁(yè)的信息在原有設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上將Banner按照固定分類展示，例如“獨(dú)立游戲”、“小眾精選”等，同時(shí)新增說(shuō)明性的副標(biāo)題文字來(lái)描述APP和游戲。在升級(jí)的Tab標(biāo)簽中，New App Store將能夠決定用戶是否更新的新功能描述文字直接展示在APP標(biāo)題下方，刪除了與幫助用戶做出決策無(wú)關(guān)的APP版本和APP文件大小的信息。

更強(qiáng)大的搜索

雖然New App Store通過(guò)全新的視覺(jué)設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)和對(duì)Tab Bar顛覆性的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容外顯的產(chǎn)品定位，但不容忽視一點(diǎn)是搜索是APP獲得下載量的重要途徑。根據(jù)Apple官方數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)65%的APP下載來(lái)源于搜索。

功能層面，從Apple官網(wǎng)中New App Store的宣傳中可以看到，除了能夠通過(guò)關(guān)鍵詞搜索到相關(guān)應(yīng)用以外，搜索結(jié)果會(huì)包括今天、Games和App標(biāo)簽欄里的“編輯精選”、“提示技巧”和“精選榜單”的內(nèi)容。通過(guò)搜索名稱，類型，開(kāi)發(fā)者和主題內(nèi)容，用戶能搜索到跟特定APP和游戲相關(guān)的結(jié)果。

雖然Apple在官網(wǎng)有宣傳通過(guò)搜索功能可以搜索到與搜索關(guān)鍵詞相符的編輯精選等，但從上圖的實(shí)際截圖來(lái)看，目前為止模糊搜索階段依然只是能搜索到應(yīng)用名稱，或許后期在模糊搜索階段就可以像Android應(yīng)用市場(chǎng)一樣搜索到更多應(yīng)用內(nèi)部?jī)?nèi)容或相關(guān)的文章資訊。

在視覺(jué)設(shè)計(jì)和信息展示方面，New App Store的搜索標(biāo)簽頁(yè)在有以下變化：

1. 將開(kāi)發(fā)商信息替換為APP所屬類別信息。
2. 刪除“編輯推薦”標(biāo)簽。
3. 刪除其他設(shè)備運(yùn)行APP的信息（如提供Apple Watch APP）。
4. 以尺寸更大的星級(jí)圖標(biāo)提升APP星級(jí)的視覺(jué)優(yōu)先級(jí)，同時(shí)將評(píng)論數(shù)的文字字體增大。
5. 應(yīng)用截圖展示的數(shù)量增加為3張，同時(shí)允許開(kāi)發(fā)者上傳三個(gè)預(yù)覽視頻。
6. 搜索頁(yè)的預(yù)覽視頻自動(dòng)播放（也可以對(duì)其進(jìn)行播放/暫停的交互動(dòng)作）
7. 模糊搜索模塊中將應(yīng)用的副標(biāo)題完整展示

除了通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)的調(diào)整將能夠影響用戶決策的信息優(yōu)先級(jí)提高以外，搜索標(biāo)簽頁(yè)的同樣通過(guò)展示更多應(yīng)用截圖和視頻的方式強(qiáng)化產(chǎn)品的核心定位，內(nèi)容外顯 。而呈現(xiàn)的搜索結(jié)果，目前依然只是與搜索關(guān)鍵詞相符合的APP，沒(méi)有出現(xiàn)官方宣傳的更豐富的可以幫助用戶了解APP相關(guān)的結(jié)果，等待iOS 11正式上線后或許會(huì)增加。

應(yīng)用詳情頁(yè)的全面優(yōu)化

New App Store采用了全新的視覺(jué)設(shè)計(jì)，同時(shí)對(duì)信息層級(jí)的優(yōu)先級(jí)進(jìn)行了調(diào)整，相對(duì)于Games和APP標(biāo)簽頁(yè)，應(yīng)用詳情頁(yè)在這方面展現(xiàn)的更加直觀。應(yīng)用詳情頁(yè)的文字信息在Old App Store中信息量最多的界面，盡管在New App Store中文字信息量不如Today標(biāo)簽頁(yè)中的“編輯精選”等，但作為用戶訪問(wèn)頻率最高的頁(yè)面，應(yīng)用詳情頁(yè)在整個(gè)New App Store中的依然是最重要的頁(yè)面。New App Store的應(yīng)用詳情頁(yè)信息架構(gòu)和優(yōu)先級(jí)調(diào)整的原則依然遵循產(chǎn)品的幫助用戶做決策的核心原則。

信息層級(jí)優(yōu)化方面，New App Store將應(yīng)用評(píng)分及評(píng)論數(shù)量、應(yīng)用在App Store的排名、應(yīng)用年齡分級(jí)和編輯精選標(biāo)識(shí)劃分到同一個(gè)信息區(qū)域，其中年齡分級(jí)首次被提升到首屏的位置，與年齡分級(jí)一同提升信息優(yōu)先級(jí)的還有新功能的描述信息也從第二屏的位置移動(dòng)到了首屏。編輯推薦由首屏調(diào)整到第二屏，放置在評(píng)論的下方。

交互層面，New App Store取消了使用了很長(zhǎng)時(shí)間的Segment Control控件，打破了之前設(shè)計(jì)中的分割感，用戶評(píng)論以單欄左右滑動(dòng)的形式在第二屏展示最近16條用戶評(píng)論，并提供查看全部評(píng)論的入口，每條評(píng)論顯示最多187個(gè)漢字。“更多開(kāi)發(fā)者作品”與“顧客購(gòu)買的還有”兩個(gè)推薦模塊也直接與應(yīng)用詳情在同一個(gè)頁(yè)面，同時(shí)借鑒大部分電商的做法，將“顧客購(gòu)買的還有”修改為“你可能喜歡”。

在可用性和用戶體驗(yàn)方面，New App Store終于對(duì)被用戶一直詬病的評(píng)分進(jìn)行了交互流程上的優(yōu)化，將評(píng)分和寫(xiě)評(píng)論的關(guān)聯(lián)性取消，用戶可以不輸入任何評(píng)論而直接對(duì)已購(gòu)買的應(yīng)用進(jìn)行評(píng)分。

視覺(jué)層級(jí)方面，使用不同的字重和字號(hào)將文字信息通過(guò)視覺(jué)的方式進(jìn)行優(yōu)化和統(tǒng)一，強(qiáng)化了不同信息的視覺(jué)層級(jí)，如第二屏的用戶評(píng)分使用了New App Store產(chǎn)品中最大的字號(hào)。首次在界面中使用了有色背景強(qiáng)化用戶評(píng)論和編輯推薦信息的視覺(jué)層級(jí)。

帶來(lái)的影響

在App Store這個(gè)全球第一的應(yīng)用平臺(tái)聚集了全球最頂尖的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和付費(fèi)意愿最強(qiáng)的用戶，App Store一點(diǎn)點(diǎn)改變都會(huì)對(duì)用戶、開(kāi)發(fā)者和整個(gè)業(yè)界產(chǎn)生影響，而這次被打上“顛覆性改變”標(biāo)簽的New App Store無(wú)疑相當(dāng)于一枚重磅炸彈。此次顛覆性的改變對(duì)于Apple的影響就不再贅述，在本文的最后一章，主要聊一下其對(duì)用戶和移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的影響。

對(duì)用戶的影響

被豐富、多變的內(nèi)容勾住

New App Store此次顛覆性改版的核心是對(duì)內(nèi)容的重視，Apple寄希望于通過(guò)Today標(biāo)簽頁(yè)以及全局性的“內(nèi)容外顯”勾住用戶，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸退去的時(shí)候盡可能的獲得用戶更多的注意力和時(shí)間。

Today標(biāo)簽頁(yè)的“編輯精選”、“每日榜單”等設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了Nir Eyal在其著作《Hooked》的觀點(diǎn)，“通過(guò)多變的獎(jiǎng)賞勾住用戶”。

每日不同的推薦內(nèi)容在一定程度上會(huì)吸引這一設(shè)計(jì)也改變了用戶對(duì)App Store的固有印象——App Store不僅僅只是一個(gè)下載應(yīng)用的應(yīng)用商店，更是一個(gè)發(fā)現(xiàn)APP背后的故事，學(xué)習(xí)一些APP技巧的地方。

預(yù)計(jì)在iOS 11正式上線后，用戶日均訪問(wèn)App Store的頻率、在App Store探索的時(shí)間和沖動(dòng)付費(fèi)的可能性等方面均會(huì)顯著的增加。

更容易的找到需要的APP

New App Store通過(guò)更強(qiáng)大的搜索、全局性的“內(nèi)容外顯”設(shè)計(jì)和前所未有的信息量，幫助用戶發(fā)現(xiàn)符合自己需求并讓自己滿意的APP，為用戶做出決策提供了足夠的信息量，幫助用戶節(jié)約了時(shí)間成本。

未來(lái)的App Store極有可能會(huì)有更強(qiáng)大的技術(shù)能力做到更好的精準(zhǔn)推薦，這也有點(diǎn)類似于現(xiàn)在電商的做法，可以根據(jù)用戶下載的APP和瀏覽等行為去根據(jù)用戶喜好推薦APP。同時(shí)也不排除，未來(lái)App Store擁有強(qiáng)大的人工智能來(lái)完成這件事。

需要一定的學(xué)習(xí)成本

此次New App Store的顛覆性改變對(duì)已經(jīng)使用App Store 九年的用戶來(lái)說(shuō)，很多已有的操作習(xí)慣和心理認(rèn)知已經(jīng)被顛覆，需要花費(fèi)一定的時(shí)間去適用。

從我個(gè)人的角度來(lái)說(shuō)，類別的取消讓我在很長(zhǎng)一段時(shí)間無(wú)法適應(yīng)，相信不同的用戶在使用的過(guò)程中都會(huì)存在不同程度的不適應(yīng)，此次New App Store經(jīng)歷了顛覆性的改變之后，短時(shí)間之內(nèi)應(yīng)該是不會(huì)去進(jìn)行更大的變動(dòng)；所以經(jīng)過(guò)一定時(shí)間后，相信用戶也會(huì)逐漸適應(yīng)New App Store。

對(duì)開(kāi)發(fā)者的影響

顛覆性設(shè)計(jì)帶來(lái)的流量入口改變

但凡對(duì)自家APP使用過(guò)Google Analysis等數(shù)據(jù)追蹤的開(kāi)發(fā)者都知道，Tab Bar上面的入口一直都是整個(gè)APP中流量最大的入口。

New App Store顛覆性的設(shè)計(jì)改變了App Store用戶流量的入口，毋庸置疑Today將是最主要的流量入口，能夠在Today中出現(xiàn)的APP會(huì)擁有無(wú)法想象的流量。對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，如果自己的APP進(jìn)入了Today就相當(dāng)于拿到了Buff。而搜索在獲得了更強(qiáng)大的技術(shù)和策略支持下，其流量占比也會(huì)相對(duì)Old App Store提升很多。

New App Store此次弱化了榜單，直接在Tab Bar上取消了排行榜，不過(guò)榜單仍然存在，這對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)巨大的流量入口，所以刷榜的問(wèn)題可能在短時(shí)間內(nèi)沒(méi)辦法被完全杜絕。但現(xiàn)在只剩下付費(fèi)榜和免費(fèi)榜了，而且付費(fèi)榜只顯示Top 3這兩個(gè)榜單只顯示Top3，剩下的都要點(diǎn)擊用戶去手勢(shì)操作滑動(dòng)查看，免費(fèi)榜則變成了隨機(jī)排序，并不是按照有序的排列來(lái)展示在APP和Games的標(biāo)簽頁(yè)中。

這意味著只有排名非?？壳埃拍軌蛘紦?jù)流量?jī)?yōu)勢(shì)。為了爭(zhēng)奪這有限的位置，即使依然通過(guò)投機(jī)取巧的手段，刷榜勢(shì)也必要付出更多的成本。即便刷榜成功，被強(qiáng)力閹割弱化的榜單帶來(lái)的收益也遠(yuǎn)不如Old App Store的排行榜，與其挖空心思刷榜，還不如把這個(gè)精力和財(cái)力用在爭(zhēng)取拿到Today、APP和Gamse標(biāo)簽頁(yè)的Buff。

類別曾經(jīng)也是App Store重要的流量入口之一，在Old App Store的設(shè)計(jì)中，例如攝影這樣的類別，其頁(yè)面設(shè)計(jì)與精選的界面比較相似，而某些冷門(mén)的類別例如天氣和導(dǎo)航沒(méi)有經(jīng)過(guò)App Store運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)編輯的，其展示的方式為按照最近發(fā)布、最近更新和排行榜展示此類別下的應(yīng)用。這一界面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)就是，即使是粗制濫造的APP，只要是最近發(fā)布或更新都可以在這個(gè)類別中獲得相比熱門(mén)類別更多的用戶注意力，進(jìn)而其下載量也會(huì)有明顯提升。部分開(kāi)發(fā)者可能也摸索到了這樣的門(mén)道，所以往往天氣和導(dǎo)航這些類別中充斥著各種粗制濫造的APP。而在New App Store中，每個(gè)類別的界面中只展示免費(fèi)排行榜和付費(fèi)排行榜，在一定程度上讓通過(guò)開(kāi)發(fā)粗制濫造的APP獲取流量的開(kāi)發(fā)者可能日子不會(huì)像以往那么滋潤(rùn)了。

內(nèi)容外顯帶來(lái)總流量和APP曝光度的增加

如前文所述，Apple以“內(nèi)容外顯”作為New App Store的核心策略必然會(huì)提升App Store的用戶總流量以及用戶日均使用App Store的時(shí)長(zhǎng)。這一改變給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)的最大收益就是自家APP的曝光度相比Old App Store時(shí)期獲得顯著的增長(zhǎng)，開(kāi)發(fā)者獲得用戶的難度可能會(huì)相對(duì)降低很多。

在此基礎(chǔ)上，對(duì)于用心制作優(yōu)秀APP的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，如果有幸拿到了Today、APP和Games的Buff，那就意味著用戶數(shù)量會(huì)成指數(shù)級(jí)上升，同時(shí)New App Store對(duì)IAP的調(diào)整，也讓用戶可以直接在App Store購(gòu)買內(nèi)購(gòu)功能后直接在APP內(nèi)使用，開(kāi)發(fā)者的收入因?yàn)檫@一改變會(huì)翻幾番。

即使沒(méi)有辦法拿到Buff，通過(guò)優(yōu)化自身的ASO以及做出優(yōu)秀的預(yù)覽視頻、截圖的方式，依靠Apple強(qiáng)大的搜索功能，也是可以獲得足夠的流量的，尤其是在排行榜和類別被取消后，用戶找到一個(gè)應(yīng)用會(huì)更多的使用搜索功能，未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)，決定一個(gè)獨(dú)立開(kāi)開(kāi)發(fā)者的APP能不能獲得大量用戶的前提有可能就是比拼誰(shuí)的ASO和宣傳做的更好。

獲得用戶評(píng)分和評(píng)價(jià)可能會(huì)更容易

APP的評(píng)分一直是用戶選擇下載某一個(gè)APP的重要參考因素，所有的開(kāi)發(fā)者對(duì)此也非常重視，在New App Store之前，APP通常是在內(nèi)部通過(guò)彈窗或其他形式邀請(qǐng)用戶對(duì)APP進(jìn)行評(píng)分，而評(píng)分的交互流程設(shè)計(jì)的卻非常難用，必須跳轉(zhuǎn)到App Store進(jìn)行評(píng)分，同時(shí)用戶必須輸入評(píng)分內(nèi)容。

New App Store允許用戶在不輸入任何文字的情況下對(duì)已購(gòu)買的應(yīng)用進(jìn)行評(píng)分，同時(shí)評(píng)分不在是Segment Control中的一個(gè)選項(xiàng)，而是直接與詳情和相關(guān)APP組合在一起成為一個(gè)完整的Page。在信息層級(jí)上，評(píng)分僅次于APP描述，處在第二屏的位置。

在New App Store推出后，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，因?yàn)橛脩粼u(píng)分的阻力更小，操作成本更低，用戶主動(dòng)為APP評(píng)分的意愿可能會(huì)相對(duì)Old App Store時(shí)期更強(qiáng)烈一些，APP獲得用戶評(píng)分和評(píng)價(jià)會(huì)更容易。

而在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，開(kāi)發(fā)者可以把更多的心思和精力放在為用戶和App Store開(kāi)發(fā)優(yōu)秀的應(yīng)用上，如果用戶喜歡你的應(yīng)用會(huì)在你處于體驗(yàn)的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)的評(píng)分提醒的時(shí)候?yàn)槟愕腁PP評(píng)分，同時(shí)也會(huì)在App Store瀏覽的時(shí)候選擇為你的APP評(píng)分。

當(dāng)然，必要的時(shí)候彈出評(píng)分提醒也是合理的，只要掌握合適的節(jié)奏和時(shí)機(jī)，獲得用戶評(píng)分相比之前更加容易。

后記

New App Store自從在WWDC2017亮相就吸引了業(yè)界的目光，同時(shí)在UI設(shè)計(jì)界也引起了廣泛的討論，但在我看到的討論中，多數(shù)都聚焦于此次全新的視覺(jué)設(shè)計(jì)，得出的結(jié)論大多是New App Store的視覺(jué)風(fēng)格是iOS 7以后Apple視覺(jué)風(fēng)格設(shè)計(jì)的延續(xù)，甚至有設(shè)計(jì)師認(rèn)為這就是將Music的設(shè)計(jì)語(yǔ)言延用到了App Store。

設(shè)計(jì)師如果只能從自己行業(yè)或?qū)I(yè)領(lǐng)域去觀察和體驗(yàn)，其見(jiàn)解和思維的寬度一定是非常狹窄的，行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在對(duì)于UI設(shè)計(jì)師的要求越來(lái)越高，如果要成為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，除了專注于技巧、視覺(jué)等本質(zhì)工作外，更應(yīng)該去廣泛的了解一個(gè)產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)背后的因素。

這也就是我撰寫(xiě)這篇文章的初衷，為了完成本文的撰寫(xiě)，我開(kāi)始嘗試從市場(chǎng)、用戶和產(chǎn)品的角度去看待全新的App Store；我相信，這一次分析、整理和創(chuàng)作這篇文章對(duì)我來(lái)說(shuō)一定是一個(gè)職業(yè)生涯的里程碑。

作者：只想靜靜的老濕腐（個(gè)人主頁(yè)http://gui365.net），武漢某不知名企業(yè)高級(jí)UI設(shè)計(jì)師，產(chǎn)品經(jīng)理的好基友，5年視覺(jué)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)移動(dòng)端視覺(jué)設(shè)計(jì)及交互設(shè)計(jì)，近30款上線產(chǎn)品，熟悉海外移動(dòng)應(yīng)用設(shè)計(jì)。

題圖來(lái)自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議

本文由 @只想靜靜的老濕腐！ 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載