這篇文章主要是講C4D在電商設(shè)計里的運用的，文末有很精彩的618解說，不過我建議你們還是從頭到尾都看完才更帶感哦！～

之前我給大家寫了一篇關(guān)于手繪在電商設(shè)計里的運用的文章:100種方法，教你搞定手繪專題頁設(shè)計！，這篇文章給很多插畫師以及電商設(shè)計師提供了很多靈感和開圖思維的知識點，那今天我繼續(xù)給大家說說現(xiàn)在很火的C4D在電商設(shè)計里的運用以及我對它的看法吧。

1．C4D為何會如此受追捧？

從我的觀察來看，C4D之所以現(xiàn)在這么受追捧，主要有以下3個方面：

（1）頭部設(shè)計師的推動分享

目前各種C4D作品給我最深的印象就是三維立體／炫酷／靈活，但其實作為一名工業(yè)設(shè)計出身的電商設(shè)計師，對于三維立體效果我是一點都不陌生的，畢竟當(dāng)年我的Rhino三維建模＋key shot渲染玩的也是還可以的，只是一畢業(yè)我就從事了UI設(shè)計所以就棄用了，那時候是2011年。

而我真正接觸電商設(shè)計是在2012年，記得有一次我特地想利用一下我的三維建模優(yōu)勢做了一個立體效果的字體設(shè)計專題頁，最后被批得很慘說立體效果已經(jīng)過時了很 low，從此以后我就再也沒再用過三維軟件，老老實實玩ps玩扁平和輕質(zhì)感的設(shè)計效果去了。

可沒想這2年三維立體效果又火起來了，其實這種現(xiàn)象跟時尚圈的是一樣的，設(shè)計／時尚這些東西永遠都是互相借鑒／風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的，比如在中國標志性的農(nóng)民工行李袋被國外借鑒去一改造，搖身一變成了搶手的時尚寶物了:

而你現(xiàn)在覺得好看的效果突然也許突然就過時了，然后過個幾年稍微改改又成了新流行，比如東北大棉花襖被高級服裝設(shè)計師胡光社設(shè)計成了張馨予的紅毯禮服，國內(nèi)外紛紛掀起了一股濃濃的鄉(xiāng)土氣息的時尚風(fēng)潮。。。

（胡光社&張馨予）

（張馨予的花禮服&原生東北大棉襖）

其實無論是啥，穿的好不好看還是看臉和身材。。。?？瓤龋掝}扯遠了，我們繼續(xù)聊C4D。。。

而決定一件東西是流行還是不流行的往往就是那些少數(shù)有話語權(quán)或號召力的人，設(shè)計圈跟時尚圈也是一樣的情況，越是頭部的設(shè)計師就越愛逛一些比較尖端的網(wǎng)站或論壇尋找靈感，比如他們很早之前就會去逛behance等等國外的網(wǎng)站學(xué)習(xí)比較前沿的設(shè)計知識，然后又會把這些知識分享到國內(nèi)，所以C4D受追捧絕對少不了站酷／各個設(shè)計大神或大號的分享和運用的，包括培訓(xùn)也起到了一些推波助瀾的作用。

比如先有站酷推薦設(shè)計師Edisonwong7的這幾個Ai教程：

然后這種效果在設(shè)計圈里引起了不小的反響，之后大家紛紛發(fā)現(xiàn)用C4D做出類似的效果同樣大受歡迎：

比如站酷推薦設(shè)計師白無常的C4D教程：

再之后又有站酷推薦設(shè)計師tczhang的C4D教程：

當(dāng)然還有站酷推薦設(shè)計師灰晝前輩的C4D教程影響力也巨大，總之以上所有這些效果又被各大電商平臺借鑒應(yīng)用，比如2016年的京東618（不過這效果不是用C4D做出來的，具體解釋我后面會說的):

這樣一來互相影響，它在整個設(shè)計圈的影響力和熱度也就起來了。

（2）功能確實強大

雖然以前我提到過，同樣一個頁面我們其實有很多種方式和技能去實現(xiàn)，比如攝影／手工／合成／C4D建模／手繪／PS等等當(dāng)中的一種或幾種都可以，但很現(xiàn)實的是：

對于很多店鋪來說：很多小作坊式的店鋪往往經(jīng)費有限，人力也有限，產(chǎn)品要上新就涉及到產(chǎn)品拍攝和頁面設(shè)計，而你要他經(jīng)常花錢去特地買一些拍照道具或去搭建場景是不太現(xiàn)實的，而C4D幾乎能把設(shè)計師想到的任何場景或畫面都建模渲染出來，這樣自然也就節(jié)省了成本，當(dāng)然，前提是設(shè)計師會用這個軟件。

另一方面，因為這玩意兒并不是人人都會的，所以如果你會用而別人不會，整個頁面的視覺感受就會大不一樣，有可能更容易脫穎而出來來點擊率或銷量。

對于很多設(shè)計師來說：一部分設(shè)計師是真的覺得它好用好玩強大，并去學(xué)習(xí)運用到自己的工作項目當(dāng)中，比如你用ps畫一個立體效果至少需要畫三個面然后還要畫好幾層陰影，可是人家三維軟件拉伸一下再打個光或貼個圖，一個逼真的三維立體效果就出來了，當(dāng)然，前提是你會用這個軟件。

而有一部分設(shè)計師其實只是為了跟風(fēng)或裝下逼而已，其實你的平面基礎(chǔ)不打好，你的創(chuàng)意能力不去培養(yǎng)，三維軟件也救不了你。

2．C4D運用在哪些地方？

那不管怎么說，事實證明C4D還是有它存在的價值的，那么它的運用范圍到底有多廣呢？我們可以通過一些實例來看下：

看到這里，我又要搬出一張我?guī)啄昵白龅膱D了，我們先看一下一個Banner設(shè)計以及專題頁設(shè)計所包含的元素：

接著看一下專題頁組成要素：頭部Banner＋至少1個樓層模塊＋背景＋氛圍點綴

接著看一下專題頁組成要素：頭部Banner＋至少1個樓層模塊＋背景＋氛圍點綴

商品圖（其實很多包裝設(shè)計還有修圖都是建模完成的）：

點綴元素（也就是做氛圍渲染和點綴的元素）：

下面這種扭曲的圍繞著標題纏繞的線條就屬于分為點綴元素，具體的關(guān)于點綴元素的講解和運用可以去看我以前寫的這篇文章：［干貨］Banner設(shè)計終極寶典！6招搞定點綴元素的運用！～

（圖片來自站酷推薦設(shè)計師白無常）

場景（背景）搭建：

這里需要說明幾點：

1. 我這里只是給大家講解和介紹C4D在電商設(shè)計里的運用而已，不是手把手教大家學(xué)習(xí)C4D的，所以我這里沒有具體的C4D學(xué)習(xí)教程提供給大家，想學(xué)的話你們可以自己去報班或自學(xué)。
2. 無論你是用何種方式實現(xiàn)你的頁面效果圖，基本的平面構(gòu)成知識以及色彩構(gòu)成知識等等都是通用的，這個我在之前的上百篇文章里都已經(jīng)寫過很多次了。

然后，我們接著往下看更具體的講解咯！～

3．C4D適合用在什么類型的電商頁面里呢？

前面說的是C4D能運用在什么設(shè)計里，接下來我想要闡述的是，C4D能實現(xiàn)的一些效果適用于哪些類目哪些類型的電商頁面里，而又因為C4D是幾乎任何效果都可以實現(xiàn)，比如折紙效果／金屬質(zhì)感／玻璃水晶／毛絨塑料水滴質(zhì)感等等，所以我將主要從以下2個角度來說明：

（1）平臺vs店鋪

平臺的活動頁設(shè)計，比如男裝節(jié)／女人節(jié)／618／雙十一／雙十二／年貨節(jié)等等，這些比較大型的活動設(shè)計往往會分多個階段或多個分會場，然后整個所有的設(shè)計在視覺上要有延續(xù)，其目的就是為了保證視覺統(tǒng)一，這些頁面加起來估計有好幾十個或上百個頁面都有可能，所以需要很多人配合完成，這也就要求所有頁面都能方便其他設(shè)計師去修改，所以你會發(fā)現(xiàn)其實這種大型活動設(shè)計最多也只是某一個或幾個會去使用三維效果，大部分還是一些手繪或玩構(gòu)成的效果，畢竟所有的設(shè)計師基本都會ps，但不一定所有的設(shè)計師都會C4D了。

點擊頭圖Banner下方的2個小廣告圖，品牌狂歡城這個使用了C4D，而另一個沒有使用，但是延續(xù)了這種類似濺起的水花一樣的圖形～～（我們今天只是講C4D在電商設(shè)計里的運用，至于說今年的618風(fēng)格像誰不在我們今天討論的范圍咯～）

但是店鋪的話，除了一些發(fā)展的比較好的電商品牌也會有這種平臺的玩法以外，大部分還是跟著平臺活動走的，比如618來了，要做一個店鋪的618活動頁面，你就不需要去考慮什么風(fēng)格延續(xù)的問題了，你只需要按自己店鋪的需要來就好了所以是沒什么限制的，用C4D或其他任何你能實現(xiàn)的效果都可以，但是平臺logo肯定要出現(xiàn)的，還有618這個關(guān)鍵詞肯定也是要出現(xiàn)的，畢竟是相當(dāng)于蹭熱點，可以帶流量了。

（2）類目vs風(fēng)格

依照目前的情況看，只要你不是走溫情或紀實路線（更適合用攝影的方式表現(xiàn)），其實基本任何風(fēng)格都可以用C4D實現(xiàn)，比如：

炫酷的，適合數(shù)碼科技或男性化的產(chǎn)品：

（天之眼的設(shè)計在同行里一直都算是挺不錯的了）

霓虹燈效果，適合想要打造party氛圍的活動，任何品類都可以玩：

前衛(wèi)的另類的，適合任何有趣時尚好玩的品類或活動：

（來自behance設(shè)計師：peng cece）

卡通的，適合母嬰零食及生活家居還有人和可愛定位的類目等：

（圖片來自小米天貓超級品牌日）

（而且C4D很便于做動畫，是的頁面更加靈動不呆板）

小清新的，適合任何外觀氣質(zhì)定位比較小清新的產(chǎn)品：

虛實結(jié)合的，適合服裝美妝鞋帽箱包等任何想走時尚路線的類目（比如場景是建模渲染的，人物是真實的）：

還有很多，比如懷舊的／浪漫的／復(fù)古的／有趣的等等都可以實現(xiàn)，主要在于材質(zhì)／貼圖還有整體配色構(gòu)圖意境的打造，只有想象不到的，沒有它不能實現(xiàn)的。

4．我對C4D的看法以及應(yīng)對方法

時代一直在變化，新的軟件一直在出現(xiàn)，也不知道哪一天我們用的某個軟件突然就被淘汰了沒有用武之處了，就好比曾今是網(wǎng)頁三劍客之一的flash就因為HTML5的出現(xiàn)而基本被淘汰了，再比如電商的出現(xiàn)擠壓了線下市場的生產(chǎn)空間，從而導(dǎo)致線下平面設(shè)計從業(yè)者的生存空間變狹窄了而互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計師的機會卻變多了，所有這些現(xiàn)象對我們來說都是一種警示，所以我有以下幾點看法和建議：

（1）不盲目跟風(fēng)

作為一枚設(shè)計師，要明白自己吃飯用的最基礎(chǔ)的軟件當(dāng)然還是ps了（當(dāng)然也有人在繼續(xù)使用cdr／Ai等做頁面設(shè)計），但無論是ps還是手繪或者會C4D，這些都只是工具而已，有的人他用ps照樣可以實現(xiàn)任何他要的效果，只是有些花費的時間可能要長點，所以心態(tài)要放好，不盲目跟風(fēng)，重要的是能掌握屬于自己的一技之長。

（2）不能拒絕學(xué)習(xí)

雖然我們不盲目跟風(fēng)，但是也不能拒絕學(xué)習(xí)，因為有幾個很現(xiàn)實的問題擺在那里，一方面中國最大的電商平臺都是阿里巴巴家族的，某種程度上來說電商設(shè)計的風(fēng)向標是掌握在他們手里的，但是他們并不會拒絕學(xué)習(xí)，你從歷年來他們各種設(shè)計方面的嘗試和創(chuàng)新就知道了（比如最新的那什么蒸汽波也是他們首次運用于電商設(shè)計里～），他們一直在學(xué)習(xí)，如果他們某天也將C4D作為一種重要的工具，如果你所在的店鋪是依附于他們的，那么你也就不得不跟進他們了。

另一方面，在你精力充?；蛘邔@玩意兒感興趣的情況下，多學(xué)一項技能防身也無妨，畢竟她的強大也是擺在那了，不是一無是處的。

（3）打好基礎(chǔ)是關(guān)鍵

平面功底不扎實，三維軟件用再溜也枉然，所以如果你發(fā)現(xiàn)自己即便是學(xué)了C4D，做的東西始終看著不對勁又不知道怎么改的話，不妨還是先把平面構(gòu)成／色彩構(gòu)成／立體構(gòu)成／素描基礎(chǔ)里的三大面五大調(diào)／透視原理等等理論知識鞏固一遍再說吧。

我就拿去年和今年618的圖做個舉例：

（2016年的京東618）

（2017年的京東618）

很多人都好奇這效果是怎么做出來，但其實很多方式都可以實現(xiàn)，比如用用Ai或Ps畫，再或者用筆刷手繪都是可以實現(xiàn)的，用C4D當(dāng)然也可以實現(xiàn)，但其實我怎么覺著它是用橡皮泥捏出來的呢！～不信我給你們示范下：

第一步，先取幾根色彩斑斕的軟陶泥或橡皮泥：

第二步，完成。

你們看，一個鮮活的的2016年京東618就這么捏出來了，我沒騙你們吧～

接下來我再來示范一遍2017年的京東618是怎么做出來的。

第一步，仍然是取出幾坨色彩斑斕的軟陶泥或橡皮泥：

第二步，把他們放在一起蹂躪，哦不對，是揉搓，于是得到下面這種效果：

第三步，一個鮮活的2016年京東618和2017年京東618就出來了

以上我只玩了十幾分鐘的泥巴就玩出來了，所以你們看，工具真不是最重要的～～第三步，一個鮮活的2016年京東618和2017年京東618就出來了

以上純屬娛樂，其實京東依舊棒棒的～

#專欄作家#

做設(shè)計的面條，公眾號：做設(shè)計的面條，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。一位擅長將電商及banner設(shè)計講得最透徹易懂的妹子，有趣有料會拍照，歡迎互相交流。

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