春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，很受大家重視，作為“以人為本”的企業(yè)而言，需要在這種特殊的節(jié)日做出人文關(guān)懷，因此新年禮盒的設(shè)計就顯得尤為重要。本文從用戶角度談?wù)勑履甓Y盒如何設(shè)計？一起來看看吧。

一、項目背景

春節(jié)乃中國百節(jié)之?，對于“以?為本”的企業(yè)和團隊來說，更需要在這種特殊的節(jié)??展現(xiàn)其??關(guān)懷及?拼公司實?，這也是我們團隊設(shè)計新年禮盒的初衷。

我們是?幫以“碼農(nóng)”為主的研發(fā)團隊，借助新年禮盒的機會，我們也希望將我們的產(chǎn)品項?宣傳出去。

今年是新年禮盒的第三次嘗試，在前兩次的基礎(chǔ)上，這次的設(shè)計有了更多的思考和總結(jié)。

二、設(shè)計過程

作為?種必要的社交禮儀，新年禮盒對外能展示團隊?化和形象，改善和客戶的關(guān)系；對內(nèi)則是增加員?滿意度，增強員?的歸屬感，提升團隊凝聚?的?種激勵措施。

對于?戶來說，對新年禮盒的期待包含以下?個??：

① 這是?份蘊含新春祝福的禮物，帶有吉祥的寓意；

② 新年禮盒應(yīng)該展現(xiàn)團隊特?，是部?的專屬禮盒；

③ 它應(yīng)該具有?定的價值，包括使?價值或收藏價值等。

為了能最?限度地滿??戶的期待，同時也能達到宣傳團隊的效果，我們主要從品牌、創(chuàng)意、設(shè)計、價值、

情感、互動等?個維度來進?禮盒設(shè)計。

1. 品牌展示

禮盒設(shè)計圍繞公司品牌來進?。經(jīng)過?輪頭腦?暴，我們最后選定了「“兔”個平安」作為新年禮盒主題，諧?梗很好的融?了公司品牌元素，含有吉祥的寓意，同時也突出了“兔”年的?肖主題。

設(shè)計元素上，我們以吉祥物“數(shù)?寶”為主IP，結(jié)合對公產(chǎn)品來打造互動場景，讓收到禮物的客戶和員?能進?步

加深對對公研發(fā)項?的了解。

2. 設(shè)計與創(chuàng)意

確定了「“兔”個平安」禮盒主題后，我們想要把「“兔”個」主題發(fā)揮到底，在禮品選擇上也與之相呼應(yīng)：

• “兔”個暴富→紅包
• “兔”個健康→?罩
• “兔”個甜蜜→??兔奶糖
• ……

但是經(jīng)過討論后，我們感覺這些禮品過于單薄，可以發(fā)揮的空間有限。因此我們再次發(fā)揮WOW Design團隊的?限創(chuàng)造能?，提出了許多不同的?案。

我們繼續(xù)將諧?梗發(fā)揚光?，在眾多的提案中最終確定了“錢兔?量”、“?展宏兔”、“兔?猛進”三個?禮盒主題。在禮品的選擇上也是費盡?思，除了要呼應(yīng)各個主題，也要兼顧實?性和設(shè)計感。

“錢兔無量”抽簽紅包

“錢兔?量”對應(yīng)的禮品?然是紅包，這是新年禮盒中不可或缺的重要組成部分。但是傳統(tǒng)的紅包樣式過于平庸，往往淪為禮品中?個不起眼的配?。如何能在“派紅包”“兜利是”的過程中增加趣味性，我們想到了抽簽紅包的形式。因為是團隊禮盒，我們考慮到了職場派紅包的場景，抽簽紅包能夠調(diào)動起集體的互動，開簽式的拆紅包?式更能引起團隊的討論?潮，極?地活躍團隊氛圍。

從后續(xù)?戶的反饋來看，抽簽紅包?常受?家歡迎，甚?已經(jīng)出現(xiàn)“供不應(yīng)求”的場?。這也給我們?個啟發(fā)，這種能調(diào)動集體互動性的?禮品，成本低，效果好，只需要發(fā)揮?點創(chuàng)意，就能收到意想不到的效果。

“大展宏兔”涂色本

“?展宏兔”即“?展宏圖”，取“圖-涂-兔”諧?，構(gòu)思來?于涂?本，本意是希望打?社畜們在?作之余，能借涂畫來解壓放松。內(nèi)容上我們以“平安畫卷”為線索，以“數(shù)?寶”IP為?物主線，描繪了四幅平安圖卷。

“兔飛猛進”游戲

“兔?猛進”的初衷是想設(shè)計?款類似?富翁的游戲，能夠讓我們在?作之余進?娛樂放松。攀登平安?廈成為?個絕妙的idea，這是我們每天進出的職場，?是深圳的地標建筑，登?望遠的好“意頭”更是契合新年場景。內(nèi)容上除了產(chǎn)品外，我們還加?了公司的新?化價值?號，不遺余?地宣傳公司品牌。游戲??上更是具有互聯(lián)?企業(yè)特?，選擇了各種職業(yè)：“碼農(nóng)”、“產(chǎn)品狗”、“設(shè)計獅”、“運營貓”，對應(yīng)部?不同的IP形象，瞬間就有了職場“宮??”的感覺。

3. 情感與價值

由于預(yù)算有限，我們沒法選擇特別貴重的禮品，因此我們發(fā)揮WOW Design團隊的才華，為禮品注?設(shè)計的靈魂，使其具有欣賞與收藏的價值。

禮品的選擇也處處考慮?戶的使?，避免成為華?不實的禮節(jié)性禮品。不同于傳統(tǒng)的拜年場景，團隊新年禮盒更多考慮的是在職場環(huán)境中的使?價值。“錢兔?量”抽簽紅包、“兔?猛進”游戲都是具有很強的互動性、娛樂性的禮物，能夠很好地活躍團隊?氛；“?展宏兔”涂?本是?本精美的畫冊，可以作為擺件或者裝飾畫，背?的?歷設(shè)計?增加了其實?性，?涂?的過程，除了帶來放松時刻，也是共同參與到我們禮盒的創(chuàng)作。

4. 游戲互動

?年我們推出了“新年禮盒+新年游戲”?禮包，起到了很好的線上線下互動效果，因此兔年我們繼續(xù)延續(xù)這種形式，打造了?款「新年“兔”個啥」游戲，與禮盒主題「“兔”個平安」剛好形成問答呼應(yīng)，游戲形象與??名稱也都與禮盒保持統(tǒng)?。

游戲采??球吃?球的玩法，捕獲到吉祥詞便收獲?個“兔個xx”新年祝福。輕松簡單、輕上癮的游戲模式，以及刷榜PK的游戲設(shè)置，讓?戶可以完全沉浸其中，不斷嘗試挑戰(zhàn)?分，同時也?勵分享給更多好友加?到游戲中來，提??戶參與度。

新年禮盒觸達的范圍有限，線上?游戲覆蓋?更?，通過分享裂變的?式將新年祝福傳達給了更多?，這對于推?我們的IP形象是?常有效的?式。

我們探索出的這種“線下+線上”、“實物+虛擬”的新年禮包，形式新穎，極?地豐富了禮包內(nèi)涵，?且互動效果好，能低成本覆蓋到更多?群，可以起到?常好的形象宣傳效果，是拜年禮包的完美搭檔。

三、項目總結(jié)

這次的禮盒從主題的選擇到視覺表現(xiàn)，都?以往取得了很?的進步，是我們在禮盒設(shè)計上的?次探索與突破。為了將禮盒價值最?化，我們時刻把??放在?戶的?度地去思考，同時也不能忽略?戶作為團隊的?份?這個屬性，做出讓個?滿意、讓團隊加分的新年禮盒。

禮盒的設(shè)計，需要巧??思，創(chuàng)意的作?不容忽視，禮品加?了思考的元素，價值便能獲得加倍提升。新年禮盒作為?種強社交幣，需要跟多地考慮?與?之間的互動，借由?份禮品增進團隊之間的凝聚?。

最后想?這份不?樣的春節(jié)禮盒承載?份祝福與期許，祝福?家在新的?年?，突?猛進、?展宏圖！