近段時(shí)間爆火的“羊了個(gè)羊”，讓很多人又愛(ài)又恨，但對(duì)于它的前輩“3 Tiles”，則有所差異。本文從游戲規(guī)則、設(shè)計(jì)風(fēng)格、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、游戲缺點(diǎn)這幾方面來(lái)對(duì)3 Tiles進(jìn)行測(cè)評(píng)，在商業(yè)化形式下，是否能從中找到平衡點(diǎn)？

前幾天羊了個(gè)羊可以說(shuō)是大火，上線第二天身邊同事都在討論。短短幾天，游戲廣告收入已經(jīng)高達(dá)2000多萬(wàn)。一時(shí)間各種小道消息滿(mǎn)天飛，說(shuō)碰到創(chuàng)始人去樓盤(pán)全款豪氣拿下兩套房。不管消息真假，但至少?gòu)膫?cè)面證明了這個(gè)游戲的熱度和廣告收益確實(shí)不容小覷。

一開(kāi)始我看到這個(gè)名字，以為又是哪個(gè)和疫情相關(guān)的諧音梗。當(dāng)身邊的人都在討論時(shí)，我看了下，當(dāng)時(shí)只覺(jué)得只不過(guò)是一個(gè)消消樂(lè)游戲嘛，沒(méi)太關(guān)注。后來(lái)當(dāng)天晚上空閑時(shí)，想起來(lái)這個(gè)大家都在玩的游戲。多虧它是小程序游戲，讓我有了一些嘗試的動(dòng)力。一開(kāi)始還挺歡樂(lè)，但失敗了三四次后，我的勝負(fù)欲上升了。當(dāng)失敗了十多次之后，我的勝負(fù)欲消失了，隨之而來(lái)的是我的血壓和眼壓上升了。

一晚上玩了差不多十次，從一開(kāi)始拒絕當(dāng)韭菜看廣告，后來(lái)也不得不看廣告了。最后發(fā)現(xiàn)收到道具也并沒(méi)有用，我徹底來(lái)氣了。剛好刷到解說(shuō)這個(gè)游戲的視頻，發(fā)現(xiàn)原來(lái)這個(gè)游戲所謂的“不足0.1%的通關(guān)率”并不是在難度上，而是基于這個(gè)游戲沒(méi)有邏輯，而且很可能是個(gè)“死局”。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)我在玩一個(gè)無(wú)解的游戲時(shí)，瞬間對(duì)這個(gè)游戲失去了興趣并且刪除了該小程序。

當(dāng)知道這個(gè)游戲不是原創(chuàng)時(shí)，為了看看差距，我下載了它的正版游戲——3 Tiles。3 Tiles是由開(kāi)發(fā)商Appsulove制作，后者是一家專(zhuān)門(mén)做休閑小游戲的海外廠商。在體驗(yàn)的過(guò)程中，我將從游戲規(guī)則、設(shè)計(jì)風(fēng)格、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、游戲缺點(diǎn)這幾方面來(lái)對(duì)3 Tiles進(jìn)行測(cè)評(píng)。

一、游戲規(guī)則

3 Tiles和羊了個(gè)羊的邏輯都是一樣的：堆疊和消失。用戶(hù)只需要找到3個(gè)相同的元素，堆疊在一起就會(huì)消失。在游戲過(guò)程中，用戶(hù)需要盡可能找到相同元素，這樣面板里的元素越來(lái)越少，游戲也越接近通關(guān)。在游戲的過(guò)程中，可以獲取提示、撤銷(xiāo)、洗牌這三個(gè)道具，增加游戲的通關(guān)率。

這類(lèi)游戲的鼻祖應(yīng)該是曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)經(jīng)久不衰的“消消樂(lè)”。這類(lèi)游戲規(guī)則簡(jiǎn)單、玩法輕松，在碎片時(shí)間用來(lái)娛樂(lè)放松再合適不過(guò)了。當(dāng)時(shí)一整晚在奮戰(zhàn)羊了個(gè)羊的時(shí)候，我真的覺(jué)得這類(lèi)游戲的設(shè)計(jì)真是摸透了人性，踐行“最簡(jiǎn)單的邏輯，最極致的享受”這一理念。

二、設(shè)計(jì)風(fēng)格

打開(kāi)這個(gè)游戲，你會(huì)明顯發(fā)現(xiàn)它與羊了個(gè)羊的設(shè)計(jì)風(fēng)格上的不同。

從畫(huà)面上來(lái)看，羊了個(gè)羊頁(yè)面風(fēng)格、顏色都較單一。而3 Tiles的畫(huà)面豐富多彩，游戲畫(huà)風(fēng)采用卡通手繪的風(fēng)格，充滿(mǎn)童真童趣。游戲場(chǎng)景清新簡(jiǎn)約，氛圍溫馨，整個(gè)游戲體驗(yàn)非常舒適。

而在音樂(lè)選擇上，羊了個(gè)羊是重復(fù)的純節(jié)奏音樂(lè)，魔性到讓人不自覺(jué)地跟著搖頭。乍一次聽(tīng)，會(huì)覺(jué)得很有節(jié)奏感。但是由于這個(gè)游戲的難度，很多人一次性挑戰(zhàn)十幾二十次，這個(gè)音樂(lè)就太煩人了，到后面就是直接關(guān)閉背景音了。3 Tiles的背景音樂(lè)也是純音樂(lè)，是比較悠揚(yáng)悅耳那一種，而且當(dāng)相同元素消失后，那一瞬間的音樂(lè)還是弦樂(lè)，有特色的同時(shí)很容易讓人很有成就感。

三、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)

從運(yùn)營(yíng)活動(dòng)層面上來(lái)比較，羊了個(gè)羊幾乎沒(méi)有運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。除了一開(kāi)始的加入羊群，這個(gè)更像是用戶(hù)歸類(lèi)，和游戲本身并無(wú)關(guān)系。

相比較下，3 Tiles的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)顯得豐富很多。首先是關(guān)卡，3 Tiles有超過(guò)700個(gè)關(guān)卡，而且還在不斷推出新關(guān)卡。在游戲體驗(yàn)上，這個(gè)游戲生命足夠長(zhǎng)。用戶(hù)可以在游戲里花費(fèi)時(shí)間，跟著游戲一起成長(zhǎng)。同時(shí)它還會(huì)定期推出限時(shí)活動(dòng)，目前的限時(shí)活動(dòng)是針對(duì)中國(guó)玩家的黃金周主題活動(dòng)，增加紅燈籠、龍這些中國(guó)元素。這種地區(qū)限定很容易讓地區(qū)用戶(hù)有親近感。

此外游戲主題也很豐富，從水果、鮮花、到旅行、太空等主題。在不同的主題下，游戲面板上的元素是不一樣的，給用戶(hù)帶來(lái)不同的新鮮感。而且每個(gè)游戲主題都藏有隱藏內(nèi)容，集齊后，可以拼出專(zhuān)屬卡片。這幾乎又是牢牢抓住了玩家在玩游戲時(shí)收藏和升級(jí)的心理。對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)，彩蛋也必不可少。3 Tiles提供轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)和一些驚喜道具。比如說(shuō)提供秘密方塊，可以隨意變成只堆疊了兩個(gè)的道具，幫助通關(guān)。

四、缺點(diǎn)

說(shuō)了那么多游戲的優(yōu)點(diǎn)，并不意味著這是一款完美的游戲，不然也不會(huì)游戲上線兩年后也沒(méi)啥熱度。在玩游戲的過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)3 Tiles其實(shí)也存在幾個(gè)問(wèn)題?；蛟S就是這些原因，所以很容易將用戶(hù)拒之門(mén)外。

1. 沒(méi)有用戶(hù)賬號(hào)

3 Tiles沒(méi)有游戲賬號(hào)，它只和設(shè)備綁定。相信每一個(gè)用戶(hù)進(jìn)入這個(gè)游戲時(shí)都會(huì)為此感到驚訝。沒(méi)有游戲賬號(hào)就意味著游戲記錄不跟隨賬號(hào)，而是跟隨設(shè)備走的。一旦你換手機(jī)，游戲記錄就會(huì)全部消失。

這一點(diǎn)應(yīng)該會(huì)讓游戲玩家比較介意。一個(gè)是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大家都傾向于擺脫空間或設(shè)備的限制，實(shí)現(xiàn)在線化，例如在線文檔、線上筆記、電子發(fā)票等等。這種的好處是就算我換設(shè)備或者一時(shí)遺忘了，只要我的帳號(hào)沒(méi)變，我就可以登錄看到這些記錄。

還有一個(gè)是，現(xiàn)在大家的移動(dòng)設(shè)備更新的頻率非常高。有數(shù)據(jù)指出我國(guó)手機(jī)用戶(hù)平均換機(jī)周期為25.3個(gè)月，2年左右。2年時(shí)間，如果是忠實(shí)用戶(hù)的話，游戲通關(guān)數(shù)已經(jīng)很高了。到時(shí)候因?yàn)橐獡Q手機(jī)所有記錄清零，如果想再玩只能重新開(kāi)始，這對(duì)玩家來(lái)說(shuō)很難接受。

2. 前面關(guān)卡太過(guò)于簡(jiǎn)單

剛剛也說(shuō)了，3 Tiles有700多個(gè)關(guān)卡。而羊了個(gè)羊只有2關(guān)，并且第一關(guān)完全就是新手引導(dǎo)，難度在第二關(guān)。有人調(diào)侃羊了個(gè)羊：“第一關(guān)給你講小學(xué)一年級(jí)的課程，第二關(guān)就讓你去考研”。

與此不同，3 Tiles的難度很平緩且是循序漸進(jìn)的。它前期有大概20關(guān)簡(jiǎn)單的關(guān)卡，難度幾乎和羊了羊的第一關(guān)差不多，且圖標(biāo)排列是固定的，不是隨機(jī)生成。不過(guò)隨著進(jìn)度的加深，難度會(huì)越來(lái)越高。大概在20多關(guān)后，玩家會(huì)越來(lái)越需要付費(fèi)道具來(lái)解決難題。

當(dāng)我在體驗(yàn)了一晚上羊了個(gè)羊后，再來(lái)玩3 Tiles時(shí)，前面的關(guān)卡簡(jiǎn)單的讓人有點(diǎn)煩躁。每一關(guān)卡難度低，但游戲元素?cái)?shù)量很多，到最后只是停止思考在進(jìn)行無(wú)意義地點(diǎn)擊而已。幸好到了后續(xù)關(guān)卡難度上來(lái)了，興趣和挑戰(zhàn)欲也上來(lái)了，所以才沒(méi)棄掉這個(gè)游戲。

其實(shí)對(duì)于簡(jiǎn)單的前10關(guān)或前20關(guān)，可以讓用戶(hù)自行選擇從第幾關(guān)開(kāi)始的。當(dāng)然由于這個(gè)游戲主打?yàn)橐嬷穷?lèi)游戲，應(yīng)該為了照顧年齡較小的玩家?；蛟S可以增加一個(gè)年齡選項(xiàng)，支持成年人玩家在前10關(guān)或前20關(guān)隨意選擇關(guān)卡，不然用戶(hù)很容易在漫漫簡(jiǎn)單的關(guān)卡消磨掉耐心，徹底放棄這個(gè)游戲。

3. 廣告太多

前面兩個(gè)缺點(diǎn)都算不上什么太大缺點(diǎn)，沒(méi)有到驅(qū)趕用戶(hù)的程度。這個(gè)游戲致命缺點(diǎn)是廣告實(shí)在是太多，而且?guī)缀跏菬o(wú)孔不入，這導(dǎo)致整個(gè)游戲體驗(yàn)非常糟糕。

羊了個(gè)羊的重點(diǎn)也是為了廣告收入，但它勝在實(shí)際上只有一關(guān)，所以其實(shí)看廣告的地方只有4處：3個(gè)道具、1個(gè)復(fù)活。這樣來(lái)看，用戶(hù)的體驗(yàn)感沒(méi)有太差，而且大不了我不點(diǎn)我不看就是了。

但3 Tiles這個(gè)游戲關(guān)卡和頁(yè)面數(shù)量都很多，所以看廣告的點(diǎn)很多。而且不知道是真的急功近利還是沒(méi)有策劃好的原因，在整個(gè)游戲過(guò)程中，廣告可以稱(chēng)得上是無(wú)孔不入了。

它的廣告形式分為三類(lèi)：app store購(gòu)買(mǎi)、觀看視頻、底部直接展示。

3 Tiles的app store購(gòu)買(mǎi)主要是各類(lèi)禮包和無(wú)廣告。當(dāng)你以為這個(gè)是有贈(zèng)送或者通過(guò)做任務(wù)獲得時(shí)，點(diǎn)開(kāi)一看原來(lái)是要去應(yīng)用商店購(gòu)買(mǎi)。主頁(yè)和游戲頁(yè)面的廣告按鈕非常密集。但其實(shí)這個(gè)游戲是有個(gè)【商店】模塊的，這里面可以集中購(gòu)買(mǎi)新手包、綜合包、無(wú)廣告，以及各種道具包的。

接下來(lái)講講它的觀看廣告視頻，可以說(shuō)這就是3 Tiles整個(gè)游戲的敗筆，也是趕客的最主要因素。在整個(gè)游戲的過(guò)程中，你不知道按下哪個(gè)按鈕就進(jìn)入了廣告頁(yè)面。可能會(huì)在“免費(fèi)領(lǐng)取”、“FREE”等各種按鈕上，甚至在某些關(guān)卡，你點(diǎn)擊“下一關(guān)”也會(huì)彈出廣告頁(yè)面。

更讓人抓狂的是，進(jìn)入視頻播放后，你無(wú)法立即關(guān)閉視頻退出頁(yè)面。有些視頻是播放了之后會(huì)展示關(guān)閉按鈕，但你點(diǎn)擊關(guān)閉后，依然播放下一個(gè)廣告。你只能忍受視頻播放完成，但很容易播放后不小心誤觸哪個(gè)按鈕，視頻繼續(xù)播放，依舊是無(wú)法退出。連續(xù)幾次，真的很讓人惱火，惱火到有砸手機(jī)的沖動(dòng)，無(wú)奈最后只能通過(guò)殺進(jìn)程退出。

作為用戶(hù)來(lái)講，不是說(shuō)不能看廣告視頻。我們也知道，在游戲中不付費(fèi)的話，那肯定是需要通過(guò)付出一些時(shí)間或精力來(lái)獲取升級(jí)道具。但這不意味著我愿意把所有的選擇權(quán)都讓渡給游戲，我還是希望我能選擇看不看視頻、什么時(shí)候結(jié)束看視頻。一旦我發(fā)現(xiàn)游戲商在為自己牟利時(shí)，對(duì)我使用“流氓”手段，作為玩家，我沒(méi)有感受到被尊重，只是感覺(jué)到憤怒。

所以在一時(shí)新奇后，我沒(méi)有再集中繼續(xù)玩了。當(dāng)然3 Tiles有一個(gè)不看廣告的“后門(mén)”：在手機(jī)不聯(lián)網(wǎng)的情況下玩游戲。我后來(lái)玩游戲時(shí)就一直是這個(gè)方式玩游戲。如果對(duì)游戲感興趣的朋友，可以試試這個(gè)方法。

它的底部展示廣告因?yàn)檎嘉徊淮螅挥绊懻w觀感。但在底部，很容易誤觸，這一點(diǎn)比較煩人。但相比于廣告視頻播放，這已經(jīng)顯得“和藹可親”了。我懷疑這也是一種通過(guò)設(shè)計(jì)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行pua的方式！

四、總結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，雖然這倆游戲底層邏輯和玩法是一樣的，但兩者的戰(zhàn)略明顯不同。

從游戲關(guān)卡和宣傳方向來(lái)看，羊了個(gè)羊只是想做一個(gè)短平快的商業(yè)熱點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)賺一波快錢(qián)。

而3 Tiles則是一個(gè)更為成熟的游戲，不管是頁(yè)面設(shè)計(jì)、關(guān)卡設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等層面，都展現(xiàn)出這是一個(gè)不錯(cuò)的、穩(wěn)定的游戲。但是呢，游戲熱度不高、app store里用戶(hù)各種差評(píng)也不是沒(méi)有原因的。廣告視頻與付費(fèi)無(wú)孔不入，甚至以一種“不講理”的狀態(tài)逼迫用戶(hù)看視頻，這一點(diǎn)必然會(huì)激起玩家的憤怒，最后導(dǎo)致玩家放棄這款游戲。

希望以后游戲的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)人員能夠在賺錢(qián)和尊重玩家體驗(yàn)上找到一個(gè)平衡。不然過(guò)度注重用戶(hù)付費(fèi)或廣告收入的話，無(wú)異于飲鴆止渴。