終于到了終結篇，公眾號：烏合之眾在此前潛意識三部曲之 《用戶習慣養(yǎng)成記》、《探究用戶的真實訴求》告訴大家如何運用“潛意識”行為培養(yǎng)用戶習慣和探究用戶隱性需求，并設計出符合用戶心理模型的產品。在終結篇，公眾號：烏合之眾在和你來聊一聊“潛意識”在產品設計中的具體應用——《沒有設計的設計》。

人與設計：將無意識行為轉化為可見之物

從心理學上來看，“無意識”并不是真的沒有意識去參與，而是我們只是大概感覺自己需要某些東西，但還沒意識到自己到底想要什么。所以，利用無意識進行設計產品，就可以給用戶一種“這正是我想要的”感覺。**

但是怎么進行無意識設計呢？日本設計大師深澤直人最著名的設計理念就是“無意識設計”（Without Thought），他曾說：“在日本，物與環(huán)境之間的關系比物體本身更重要，物體是一種和諧的一部分，我開始停止構想僅僅是有趣的外形設計，而去考慮物體之間的關系?！?/p>

同理，互聯(lián)網產品設計也是如此，“無意識設計”就像用戶的“無意識”行為和隱性需求一樣（詳見《探究用戶的真實訴求》一文），是PM提高自己產品質量的加速器。

有凹槽的雨傘

這把傘是深澤直人知名作品之一，其實它也沒什么特別之處，僅僅是在手柄上設計了一個凹槽。因為深澤發(fā)現(xiàn)很多人都有把袋子掛在傘上的行為，但掛在傘柄上的袋子會時不時地滑落，所以人們就不得不一次又一次地將袋子拖放到最頂部。

其實，深澤正式從對使用者的觀察中發(fā)現(xiàn),用戶有拿傘的同時借助傘柄置物的隱性需求，然后通過“無意識”引導，設計出凹槽來滿足用戶的隱性需求。這便是利用“無意識”滿足用戶隱性需求的一個快捷方式，也是讓用戶幾乎最舒服的一種方式。

深澤關注細節(jié)，關注感情，因而才會把我們生活無意識的細節(jié)轉化為產品設計。這些不起眼的細節(jié)，成就了偉大的產品，也打動了用戶的心。

有兩個圓孔的直飲機

下圖是我們公司的直飲機，大家一定在很多地方見過類似直飲機?？梢院芮宄目吹郊t框內有兩個圓孔，不用我說大家肯定知道它的作用，每次我們打水的時候都不會考慮這個是干嘛的，自然而然的把杯子放到了圓孔上方接水。

對！就是無意識設計帶給了我們這種順其自然。好的設計不一定具有亮麗的外觀、奢華的裝飾、昂貴的價格，而是在某些細節(jié)之處能夠帶給使用者意想不到的便利，甚至它是那么自然的存在，以至于讓你認為它就應該是這樣。

相對于PC時代單調的人機輸入和輸出，移動互聯(lián)網更強調人與人之間的信息與內容交互。所以，研究用戶行為，尤其是“無意識”行為，對于移動互聯(lián)網交互設計更加有意義和有價值。接下來我們一起來看看幾個優(yōu)秀的移動互聯(lián)網應用的例子：

微信對發(fā)要送照片的預判斷

當你剛拍完一張照片或者剛截一張圖，要通過微信發(fā)給某位好友時，微信會自動將你剛剛照的相片或截的圖進行預判斷，在輸入框的發(fā)送圖片按鈕上方提示你“那張可能要發(fā)送的圖片”。

微信的這個設計，就是通過對用戶“無意識”行為去引導實現(xiàn)產品功能的強化，并在這一過程里順其自然地解決了用戶的需求。本著”設計讓生活更美好”的初衷，每一個“無意識”設計都是有意識的設計，其背后源于對事物深度的思考，對細節(jié)極致的關注。

可以說，“無意識設計”理論，即為通過有意識的設計，實現(xiàn)無意識的行為，給人有意味的享受。

掃描二維碼自上而下過程

掃描二維碼現(xiàn)已是現(xiàn)代生活中最平常不過的事了。從字眼兒上理解，“掃描”是電子束在水平方向和垂直方向按序移動的過程。所以不管是日常生活中的掃描儀，還是電影大片中的智能掃描設備，都是按照一定方向進行掃描的。進而，人們心中也形成了掃描的過程就應該水平或垂直運動掃。

但事實上，二維碼的實現(xiàn)原理并非如此。現(xiàn)在常見的二維碼都是以QR碼作為編碼的碼制。QR碼是矩陣式二維碼，它是在一個矩形空間內，通過黑、白像素在矩陣中的不同分布，來進行編碼的，最終經過一系列復雜的算法后，二維碼圖形中的深色和淺色（黑色和白色）區(qū)域能夠比率最優(yōu)的分布。所以，二維碼就是一個整體，并沒有所謂的位置順序。

因此，掃描二維碼或者條形碼的過程，并不用從上而下層的掃描。但是，因為大眾心里已經理所當然地認為掃描就是水平或垂直的過程，所以很多產品，就用這種按序掃描二維碼的方式進行設計。一來是可以在遭遇掃描不出時，提高用戶對產品出錯的寬容度；二來，利用用戶這種“先天性的潛意識”，使用戶快速的上手，大大降低理解成本。

這也是為什么我在之前文章中強調：產品的設計應在操作上與用戶習慣保持一致。

模仿微信的收集QQ4.0取消了在線狀態(tài)

最后，我們來看個反面例子。手機QQ曾經一段時間模仿微信，在某一版本中取消了在線狀態(tài)顯示功能，最后導致一片吐槽。這是因為手機QQ迷失了自我，丟棄了本源！要知道，微信的本源是手機，而手機QQ雖然打著手機的名號，但其本源還是QQ（源自多年經營的PC）。

微信的做法是合理的，因為手機的特性就是隨身攜帶，而手機QQ這么做，相當于間接的拋棄了PC用戶的習慣，而PC用戶其實就是手機QQ用戶，所以手機QQ這么做相當于讓全部用戶拋棄過往的使用習慣。

最后扛不住用戶吐槽能量的QQ團隊，被迫恢復了在線狀態(tài)顯示的功能，那么問題又來了?；謴秃髮τ谕虏鄣挠脩艨隙ㄆ较⒘怂麄兊谋г?，但是對于已經習慣了沒有在線狀態(tài)的用戶們來說，無意于對他們說“逗你玩兒！”可想后果如何啊。

因此，對于產品團隊而言：

不要輕易改變；

如果要改變先做試驗；

一旦決定改變了就不要輕易放棄。

不管是工業(yè)產品還是互聯(lián)網產品，“無意識設計”把用戶的“無意識”行為物化，給用戶一種“似曾相識”的親切感，使得產品不再是冰冷的功能性物件，而是注重產品和情感的結合。我們在關注細節(jié)、關注情感的同時，還需讓我們的產品設計與環(huán)境的結合。心理學上提到，人是生活在一定的社會環(huán)境和自然環(huán)境中的統(tǒng)一體，所以，設計環(huán)節(jié)中必須考慮到環(huán)境（心理的、自然的）因素，即“象以圜生”。

好的“無意識設計”是不會讓人看出來是刻意為之，仿佛渾然天成，合乎自然界最原始的法則，就好像沒有被設計過一樣，這便是我們要說的《沒有設計的設計》。

潛意識三部曲總結

“潛意識三部曲”針對互聯(lián)網的時代特色，通過對“無意識”核心思想以及核心價值的研究，探究了培養(yǎng)用戶習慣和用戶內心訴求，并說明了“潛意識”在產品設計中的應用。我希望我們產品經理更多的站在用戶的角度，關注細節(jié)和情感，尋找有價值的用戶連續(xù)行為，為用戶創(chuàng)造好的用戶體驗環(huán)境，以最終達到我們設計的目的。

現(xiàn)在互聯(lián)網發(fā)展日新月異，滿足用戶基本需求的同時，對用戶體驗的程度也是越來越高。如何更好的服務于用戶，提高設計質量，是我們產品經理應該思考的問題。對于“無意識”在各個領域的應用與理論研究，國外的成功案例比比皆是，國內雖然已有不少案例，卻沒有從中提煉出系統(tǒng)的理論。但是公眾號：烏合之眾在一人之力也是有限的，故而借此三篇文章拋磚引玉，與PM們共勉！

#專欄作家#

劉震宇，微信公眾號：shehuixinlixue。人人都是產品經理專欄作家，關注商業(yè)產品、移動醫(yī)療、社交等領域，擅長需求挖掘和項目管理，希望能和大家成為朋友。

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