拋開“錢包”里的產(chǎn)品不談，微信最大的價(jià)值就在于社交、朋友圈和公眾號。原本相互獨(dú)立的三大功能，現(xiàn)在越來越緊密地聯(lián)系在一起。作者和讀者通過公眾號產(chǎn)生連接和互動(dòng)，而公眾號又要通過朋友圈來引流。

原本這一切是不太需要深刻的連接的，因?yàn)槲⑿棚@示閱讀數(shù)的緣故，一切的規(guī)則都被改寫了，于是閱讀數(shù)和粉絲的增長數(shù)成了企業(yè)考核員工KPI的重要指標(biāo)，它們大多簡單粗暴，在一個(gè)不注重內(nèi)容價(jià)值和審美價(jià)值的領(lǐng)導(dǎo)眼里，數(shù)字被內(nèi)容更重要。

這種重要主要體現(xiàn)在：閱讀的人越多，覆蓋的面就越廣、用戶成為未來變現(xiàn)的籌碼、媒體的話語權(quán)開始從中央分化到個(gè)體。

而隨著公眾號的日益增多，人們越來越?jīng)]有耐心在意內(nèi)容的好壞，信息的真?zhèn)?。朋友圈里的文章流于熟人的推薦和標(biāo)題的誘人，否則很少有人有興趣去點(diǎn)擊。

當(dāng)然，也有一些特別出眾的。時(shí)常保持在10萬加，他們的成名多為先天的積累，后天的努力和對時(shí)代情緒的把控。在數(shù)字化傳播時(shí)代，似乎一切結(jié)果都可以被設(shè)計(jì)，被驗(yàn)證。

倘若你想提高文章的閱讀數(shù)，在標(biāo)題上切不可標(biāo)明中立立場或站在中間地帶，要么是要么否，要么對要么錯(cuò)，這樣才能表明你的個(gè)性，粉絲才愿意跟你走。如果你想他產(chǎn)生更大的影響，只需要發(fā)動(dòng)微信上的親朋好友，邀一些大V，用各種利益煽動(dòng)群里的粉絲，一場驚心動(dòng)魄的策劃就完成了一半。

于是，你看到這樣的文章越來越多“滾蛋吧，xxx”、“為什么你越努力越xx”、“你不是傻，而是xx”……他們就像寒冬里的一把火，在你感到凄涼苦悶的時(shí)候，總能給你送上溫暖，但這份溫暖是在一種特定場景之下被刻意制造出來的。送溫暖的人不是想驅(qū)除你體內(nèi)的郁寒，而是持續(xù)地引誘你，讓你覺得人生很失意、挫敗、無力甚至是絕望?？瘫∫稽c(diǎn)說，他們激發(fā)的是一種“惡趣味”的導(dǎo)向。

但從另一個(gè)層面講，這又是一個(gè)雙贏的過程，你排放了心中的憤懣和壓抑，他收獲了漂亮的閱讀數(shù)和那鋪天蓋地的留言堆里的情感共鳴。他是雙方共同作用的結(jié)果。

為何要點(diǎn)贊，最普遍的解釋莫過于顯示存在感。誰在意你說的是對是錯(cuò)，長得美還是丑，反正和自己無關(guān)。什么樣的人才會(huì)給別人點(diǎn)贊，一是熟人，二是比你厲害的人。我們從來都吝嗇給陌生人鼓掌，它不會(huì)因?yàn)樯缃幻襟w的進(jìn)步而改變。

我們喜歡被別人點(diǎn)贊，但更多的時(shí)候是平凡甚至是失意。那些被刻意隱藏的部分呢，它不同樣是生活的一部分嗎？

#專欄作家#

褚偉，微信公眾號@褚偉（chuwei2016）。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，移動(dòng)電商、微信營銷觀察者，做過產(chǎn)經(jīng)記者，后投身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。熱愛研究，關(guān)注新媒體，微信電商等領(lǐng)域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。