有了數(shù)據(jù)就有了對比,有了對比就有了生意。于是寄生在微信上的產(chǎn)業(yè)鏈由此誕生。某種程度上,我非常贊賞微信搭建的這種連接生態(tài)。從社交到購物、從購物到生活、從生活到娛樂、以及后面延伸出的金融理財(cái)。
拋開“錢包”里的產(chǎn)品不談,微信最大的價(jià)值就在于社交、朋友圈和公眾號。原本相互獨(dú)立的三大功能,現(xiàn)在越來越緊密地聯(lián)系在一起。作者和讀者通過公眾號產(chǎn)生連接和互動(dòng),而公眾號又要通過朋友圈來引流。
原本這一切是不太需要深刻的連接的,因?yàn)槲⑿棚@示閱讀數(shù)的緣故,一切的規(guī)則都被改寫了,于是閱讀數(shù)和粉絲的增長數(shù)成了企業(yè)考核員工KPI的重要指標(biāo),它們大多簡單粗暴,在一個(gè)不注重內(nèi)容價(jià)值和審美價(jià)值的領(lǐng)導(dǎo)眼里,數(shù)字被內(nèi)容更重要。
這種重要主要體現(xiàn)在:閱讀的人越多,覆蓋的面就越廣、用戶成為未來變現(xiàn)的籌碼、媒體的話語權(quán)開始從中央分化到個(gè)體。
而隨著公眾號的日益增多,人們越來越?jīng)]有耐心在意內(nèi)容的好壞,信息的真?zhèn)?。朋友圈里的文章流于熟人的推薦和標(biāo)題的誘人,否則很少有人有興趣去點(diǎn)擊。
當(dāng)然,也有一些特別出眾的。時(shí)常保持在10萬加,他們的成名多為先天的積累,后天的努力和對時(shí)代情緒的把控。在數(shù)字化傳播時(shí)代,似乎一切結(jié)果都可以被設(shè)計(jì),被驗(yàn)證。
倘若你想提高文章的閱讀數(shù),在標(biāo)題上切不可標(biāo)明中立立場或站在中間地帶,要么是要么否,要么對要么錯(cuò),這樣才能表明你的個(gè)性,粉絲才愿意跟你走。如果你想他產(chǎn)生更大的影響,只需要發(fā)動(dòng)微信上的親朋好友,邀一些大V,用各種利益煽動(dòng)群里的粉絲,一場驚心動(dòng)魄的策劃就完成了一半。
于是,你看到這樣的文章越來越多“滾蛋吧,xxx”、“為什么你越努力越xx”、“你不是傻,而是xx”……他們就像寒冬里的一把火,在你感到凄涼苦悶的時(shí)候,總能給你送上溫暖,但這份溫暖是在一種特定場景之下被刻意制造出來的。送溫暖的人不是想驅(qū)除你體內(nèi)的郁寒,而是持續(xù)地引誘你,讓你覺得人生很失意、挫敗、無力甚至是絕望??瘫∫稽c(diǎn)說,他們激發(fā)的是一種“惡趣味”的導(dǎo)向。
但從另一個(gè)層面講,這又是一個(gè)雙贏的過程,你排放了心中的憤懣和壓抑,他收獲了漂亮的閱讀數(shù)和那鋪天蓋地的留言堆里的情感共鳴。他是雙方共同作用的結(jié)果。
為何要點(diǎn)贊,最普遍的解釋莫過于顯示存在感。誰在意你說的是對是錯(cuò),長得美還是丑,反正和自己無關(guān)。什么樣的人才會(huì)給別人點(diǎn)贊,一是熟人,二是比你厲害的人。我們從來都吝嗇給陌生人鼓掌,它不會(huì)因?yàn)樯缃幻襟w的進(jìn)步而改變。
我們喜歡被別人點(diǎn)贊,但更多的時(shí)候是平凡甚至是失意。那些被刻意隱藏的部分呢,它不同樣是生活的一部分嗎?
#專欄作家#
褚偉,微信公眾號@褚偉(chuwei2016)。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家,移動(dòng)電商、微信營銷觀察者,做過產(chǎn)經(jīng)記者,后投身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。熱愛研究,關(guān)注新媒體,微信電商等領(lǐng)域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。
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點(diǎn)擊量一直都是許多功能、業(yè)務(wù)、文章的平衡指標(biāo),即使微信取消讓所有人看得見的閱讀數(shù),微信公眾號的內(nèi)部數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)還是會(huì)存在,就像淘寶產(chǎn)品會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊量來平衡廣告流量,網(wǎng)易新聞會(huì)不斷根據(jù)點(diǎn)擊量修改優(yōu)化新聞標(biāo)題。
按樓主的目的,應(yīng)該是微信優(yōu)化微信公眾號的數(shù)據(jù)后臺,用一個(gè)更加細(xì)致的指標(biāo)避免運(yùn)營被閱讀數(shù)所騙過去。
因此,顯示出來的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊,更多是給于讀者與讀者、讀者與作者之間的反饋和交互。
潛在讀者通過數(shù)據(jù)先篩選出優(yōu)質(zhì)文章,
已閱讀者通過評價(jià)來表達(dá)自己的觀點(diǎn),且希望讓別人知道,
作者通過數(shù)據(jù)來反思自我水平,或者引來更多流量。
但是由于微信的一些屬性,閱讀數(shù)和點(diǎn)贊確實(shí)不如知乎、新浪微博的好。
也因?yàn)檫@樣,轉(zhuǎn)發(fā)和收藏是一個(gè)更適合微信的交互方式
我并不喜歡被點(diǎn)贊,因?yàn)辄c(diǎn)贊除了認(rèn)同,除了捧場,還可能是情誼淡去
你在反駁標(biāo)題黨的同時(shí),卻又成為了標(biāo)題黨。沒有合情合理的分析,只舉了個(gè)例。
試想,如果沒有點(diǎn)贊數(shù)和閱讀量,人們又該用什么去衡量一片文章的好壞呢?
KPI是不能代表一切,但它的價(jià)值依然是必不可少的。
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你寫了一篇文章你不希望被人認(rèn)同?
那樓主是否喜歡我在您的文下點(diǎn)贊和評論否?