幾乎所有設(shè)計(jì)師都知道網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中用圖的重要性。AnyForWeb也在上一篇文章《網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，誘惑大腦中的“原始人”》里，和大家分享了一些經(jīng)典的案例，通過(guò)不同類型的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)用圖從多個(gè)層面充分展現(xiàn)了“好圖勝千言”。

好案例自然能給設(shè)計(jì)師帶來(lái)一定的靈感，但在實(shí)際項(xiàng)目中，如何做好圖片設(shè)計(jì)？

本文是網(wǎng)頁(yè)圖片設(shè)計(jì)系列之二，AnyForWeb將與大家分享如何通過(guò)“把握?qǐng)D片的意圖”做好設(shè)計(jì)。

給設(shè)計(jì)師的建議：做圖前先別急著找素材！如果能做好兩個(gè)準(zhǔn)備工作，對(duì)設(shè)計(jì)師們會(huì)有幫助：

1、梳理網(wǎng)站中所需圖片類型

沒(méi)經(jīng)過(guò)思考就直接開(kāi)工是設(shè)計(jì)效率低下的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

在圖片設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)師最好能參考目前已有的網(wǎng)頁(yè)粗略布局和欄目等，重新梳理列出網(wǎng)站中所需的圖片類型。比如，按照欄目和模塊對(duì)所需的圖片分類：Banner、業(yè)務(wù)介紹、產(chǎn)品介紹/展示、公司介紹、團(tuán)隊(duì)介紹、新聞/資訊、客戶案例等。

當(dāng)然，設(shè)計(jì)師也可以根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況，或最適合自己的方法采用更好的圖片分類。梳理圖片類型是幫助設(shè)計(jì)師重新梳理網(wǎng)站內(nèi)容，讓后面工作更有計(jì)劃和針對(duì)性。

2、明確圖片的意圖

在一個(gè)網(wǎng)站中，瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)所看到的圖片不應(yīng)僅做到吸引用戶的視線，而更能讓用戶通過(guò)視覺(jué)影像，準(zhǔn)確感受到網(wǎng)站傳遞的信息。

實(shí)際上，網(wǎng)頁(yè)上的圖片不只是美麗的像素塊，所有的圖片都應(yīng)該是有意圖的。了解圖片意圖，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)就是明確圖片的設(shè)計(jì)目標(biāo)，這是非常重要的一步工作。

總結(jié)了幾個(gè)常見(jiàn)的圖片意圖：展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)（優(yōu)勢(shì)）；與文字相關(guān)聯(lián)，保持元素一致性；幫助人理解某些東西；教導(dǎo)人使用（某產(chǎn)品）；以人物視線引導(dǎo)用戶；營(yíng)造氛圍；渲染情緒；塑造品牌。以下是實(shí)際案例分享：

展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)

上面案例是fiftythree網(wǎng)站的Banner圖。

在一個(gè)網(wǎng)站中，首屏對(duì)用戶的第一印象幾乎起決定作用，而B(niǎo)anner圖在首屏中所在的位置，決定了其重要性。尤其對(duì)于營(yíng)銷型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，Banner圖是一個(gè)最佳產(chǎn)品展示的位置。

案例中的圖片展示了“Pencil”使用在iPad（Apple系列產(chǎn)品）上的畫面，即產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，也是產(chǎn)品的一個(gè)特點(diǎn)。

該案例的圖片意圖非常明確，和文字搭配在一起，既有宣傳、推廣產(chǎn)品的作用，又是一個(gè)引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊參與的入口。

與文字相關(guān)聯(lián)，保持元素一致性

上圖案例是aiia產(chǎn)品博客的Banner，此處的圖片與文字高度相關(guān)，既保持了元素的一致性，又通過(guò)色調(diào)上明與暗的處理，呈現(xiàn)了一種視覺(jué)美。

用戶在打開(kāi)博客后，會(huì)同時(shí)關(guān)注到文字和背景的產(chǎn)品圖片，在腦海中留下具象化的印象。

其實(shí)對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，圖文相關(guān)是設(shè)計(jì)中的一個(gè)基本原則。但大部分網(wǎng)站忽略了這一點(diǎn)，甚至導(dǎo)致信息不能正確傳遞、銷售機(jī)會(huì)減少等問(wèn)題。

有一個(gè)來(lái)自Web易用性大師Jakob Nielsen的研究結(jié)論：?jiǎn)渭兊难b飾性圖片會(huì)潛意識(shí)地被我們大腦忽略。

這項(xiàng)研究表明圖文相關(guān)性的重要作用，成為設(shè)計(jì)指導(dǎo)原則。

“圖片與文字相關(guān)聯(lián)”更應(yīng)該被設(shè)計(jì)師用于項(xiàng)目實(shí)踐中。

幫助人理解

Zuli網(wǎng)站中為用戶展示的是一款新穎的智能家居產(chǎn)品，其中首頁(yè)Banner以產(chǎn)品使用場(chǎng)景為背景。

這款產(chǎn)品是怎么用的？上圖幫助用戶快速理解網(wǎng)站傳達(dá)的內(nèi)容。

此處圖片經(jīng)過(guò)專業(yè)拍攝和處理，清晰、干凈，并且將原本需要一大段文字描述的信息，成功以“看圖說(shuō)話”的方式直接向用戶展示，幫助用戶更好地理解產(chǎn)品。

教導(dǎo)人使用

在Zuli網(wǎng)站的“How it Works”頁(yè)面中，網(wǎng)頁(yè)以圖文結(jié)合方式展示產(chǎn)品的多個(gè)使用狀態(tài)或場(chǎng)景。

該網(wǎng)頁(yè)的所有圖片風(fēng)格一致，圖片設(shè)計(jì)都以實(shí)體圖像為主，通過(guò)扁平化的圖標(biāo)建立了產(chǎn)品與手機(jī)App之間的虛擬聯(lián)系，簡(jiǎn)單易懂。

此處圖片的意圖是教導(dǎo)用戶使用產(chǎn)品。

當(dāng)用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，圖片可以吸引人的注意力，并讓用戶對(duì)圖片內(nèi)容高度敏感，進(jìn)而主動(dòng)瀏覽文字深入了解產(chǎn)品如何使用，激發(fā)更大興趣。

一般情況下，設(shè)計(jì)目標(biāo)為“教導(dǎo)人使用”的圖片，更適用于新產(chǎn)品或使用復(fù)雜的產(chǎn)品，這種方式可以幫助用戶快速掌握使用技巧，降低產(chǎn)品使用成本，獲得用戶青睞。

以人物視線引導(dǎo)用戶

Ines?Maria Gamler網(wǎng)站中展示的女性正側(cè)著臉，雙眼注視網(wǎng)站中間的文字。打開(kāi)網(wǎng)站時(shí)，大多數(shù)人會(huì)首先關(guān)注人物的臉部，并進(jìn)一步受到人物視線的引導(dǎo)。

隨著人物的視線，用戶會(huì)進(jìn)一步將注意力放在網(wǎng)頁(yè)中間的文字和圖形上。

這種設(shè)計(jì)方式有兩個(gè)關(guān)鍵：一般先通過(guò)美麗的模特（或其他人物形象）吸引用戶關(guān)注；用戶會(huì)繼續(xù)跟著模特視線轉(zhuǎn)移注意點(diǎn)，關(guān)注產(chǎn)品、文案或Logo，達(dá)到圖片設(shè)計(jì)的目標(biāo)。

在著名的You Look?Where They Look研究里，通過(guò)對(duì)嬰兒尿布零售商網(wǎng)站的眼動(dòng)研究，得出了結(jié)論：廣告中，用戶眼球可以被模特（或人物形象）的視線所引導(dǎo)。通過(guò)人物視線的巧妙引導(dǎo)，可以讓網(wǎng)站重要信息得到展示，并改善用戶視線只關(guān)注模特的問(wèn)題。

營(yíng)造氛圍

打開(kāi)23snaps網(wǎng)站后，左側(cè)圖片瞬間吸引人的注意力，給人一種親切感。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，生活化的圖片濃縮了人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)場(chǎng)景，有熟悉的感覺(jué)。圖片從整體營(yíng)造了溫馨的氛圍，并且人物愉悅的表情能影響人的心情，讓用戶感受到一種歡樂(lè)、溫馨的家庭氣氛。

此處同樣采用了人物視線引導(dǎo)用戶，跟著圖片中兒童的視線，用戶會(huì)進(jìn)一步關(guān)注到圖中文案和注冊(cè)/登錄區(qū)域。

該案例還從整體構(gòu)圖展現(xiàn)了App使用場(chǎng)景，向用戶傳達(dá)了“Share Family Photos”的定位。

渲染情緒

UDO網(wǎng)站采用的圖片展現(xiàn)了大量美麗景色，布局和色彩的整體搭配，從視覺(jué)上帶給用戶一種清新舒適的感覺(jué)。

該網(wǎng)站由AnyForWeb設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，既表現(xiàn)了旅游行業(yè)的特色，又通過(guò)具有美感的圖片進(jìn)行了情緒渲染。

審美是人人具備的天性，一個(gè)網(wǎng)站是否好看，用戶在第一眼就會(huì)有直觀的判斷。受到大腦中的“原始人”影響，圖片美觀程度能真正影響到用戶對(duì)網(wǎng)站第一印象。

該案例中的圖片給在視覺(jué)設(shè)計(jì)上給用戶留下一個(gè)好印象，激發(fā)用戶的想象，并釋放出優(yōu)美、清新、寧?kù)o等感受，讓用戶感到放松，并樂(lè)意繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站。

塑造品牌

Katia?Bongiorno是一個(gè)品牌網(wǎng)站，該案例的產(chǎn)品/服務(wù)通過(guò)一系列風(fēng)格統(tǒng)一的高清大圖全屏展示，在用戶群體中塑造了高端、精美的品牌形象。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的大圖往往更受歡迎，風(fēng)格統(tǒng)一的圖片既有視覺(jué)震撼力，又容易給人留下較深刻的印象，長(zhǎng)久吸引用戶注意力。

成功品牌可以在很久之后，通過(guò)視覺(jué)上的獨(dú)特，喚起人潛意識(shí)里的印象，讓用戶聯(lián)想到該品牌。此處的高清大圖以及圖片風(fēng)格統(tǒng)一是塑造品牌的關(guān)鍵因素，無(wú)形中加深了人的印象，留下長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

以上幾個(gè)案例是最常見(jiàn)的圖片意圖，同時(shí)也是圖片設(shè)計(jì)中需要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

設(shè)計(jì)師需要做的，就是加深對(duì)項(xiàng)目需求和客戶公司的業(yè)務(wù)了解，以便更明確網(wǎng)站中各欄目圖片的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

準(zhǔn)備工作完成后，再綜合考慮需求分析階段的成果（設(shè)計(jì)構(gòu)思、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站風(fēng)格等），設(shè)計(jì)師們就可以開(kāi)始準(zhǔn)備拍攝或搜集圖片素材了。什么樣的圖片素材是合適的？我將會(huì)在后面的文章中與大家繼續(xù)分享相關(guān)內(nèi)容。

本文由 @AnyForWeb設(shè)計(jì)師尛沫 （微信公眾號(hào)：AnyForWebUED） 投稿發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。