UGC社區(qū)中的內(nèi)容流動
在UGC(用戶生成內(nèi)容)?社區(qū)中,我所理解的內(nèi)容流動可以分為三個階段:內(nèi)容的產(chǎn)生,內(nèi)容的傳播,內(nèi)容的消費和升值。
1.?內(nèi)容的產(chǎn)生
內(nèi)容的產(chǎn)生是整個內(nèi)容流動的第一步,是整個社區(qū)內(nèi)容的來源。而在設(shè)計內(nèi)容產(chǎn)生的流程的時候,不僅應(yīng)當考慮內(nèi)容的產(chǎn)生這項功能,更應(yīng)當從整個內(nèi)容流動的角度來考慮如何在內(nèi)容的產(chǎn)生階段能夠也提高內(nèi)容在流動過程中的效率。
例如,在知乎提問的時候,需要選擇問題說屬的話題,可以邀請該話題下的活躍用戶回答,這兩個舉措一方面可以提高問題被回答的幾率,另一方面能夠有利于該問答內(nèi)容易于傳播給關(guān)注或是搜索該話題的目標用戶。另,在Lofter中寫完博客后設(shè)置標簽也是同樣的作用,用戶通過關(guān)注其所感興趣標簽,即可查看該標簽下最新的更新內(nèi)容,便于用于瀏覽感興趣的內(nèi)容。
2.?內(nèi)容的傳播
內(nèi)容的產(chǎn)生之后的問題自然就是如何將相關(guān)內(nèi)容傳播給合適的用戶。一般而言,可以有以下四種方式讓相關(guān)內(nèi)容在社區(qū)中傳播給相應(yīng)的用戶:
2.1 主題小組
“主題小組”類的形式組織用戶的,用戶可以選擇加入到感興趣的主題小組中。因為在這些主題小組中產(chǎn)生的內(nèi)容往往都是圍繞著所對應(yīng)的主題的,所以產(chǎn)生的內(nèi)容很輕而易舉地就能夠到達適合的用戶。在《art of community》一書中也提到了,主題小組的形式是產(chǎn)生社區(qū)歸屬感的基礎(chǔ)組織結(jié)構(gòu)。
2.2 標簽
Lofter里寫完博客后個人添加標簽的功能即是此類設(shè)置,知乎中的“話題”也可以理解為一種社區(qū)共同認可和使用的標簽。
2.3 精選、專題內(nèi)容
在每個社區(qū)中,除了用戶自行選定其所感興趣的標簽或者小組之外,還需要給用戶一個發(fā)現(xiàn)和探索新的高質(zhì)量內(nèi)容的入口。這個入口可以通過社區(qū)運營人員編輯社區(qū)中的高質(zhì)量內(nèi)容來實現(xiàn)。
例如,在蟬游記中的專題欄目下,會推薦以不同主題組織起來的游記內(nèi)容;在豆瓣小組的精選欄目下,會同時推薦你值得加入的小組以及精選的內(nèi)容條目;在知乎中會有發(fā)現(xiàn)板塊,提供今日或者本月最熱的內(nèi)容。
2.4 以用戶關(guān)系為紐帶
UGC社區(qū)通過用戶的單向或者雙向關(guān)注功能創(chuàng)建用戶關(guān)系,而依靠用戶關(guān)系,可實現(xiàn)內(nèi)容在用戶之間的傳播。
例如,知乎的動態(tài)欄里會顯示你所關(guān)注的用戶的提問、回答、評論、贊的動態(tài)和內(nèi)容;Lofter中會顯示你說關(guān)注用戶最新發(fā)表或是推薦的博客;下廚房中亦是有關(guān)注動態(tài)欄目,展示你關(guān)注用戶的最新菜譜和做過的菜肴的動態(tài)。
3.?內(nèi)容的消費與升值
在相關(guān)內(nèi)容到達合適的目標用戶之后,用戶自然是進行消費內(nèi)容,而如果用戶覺得內(nèi)容很有價值,參與到內(nèi)容的衍生中,則原先內(nèi)容將繼續(xù)升值。
3.1 互動
后續(xù)用戶對原內(nèi)容的評論、回復(fù)、點贊、推薦,都可歸納為使對原內(nèi)容的互動?;?,從社區(qū)激勵用戶的角度而言,即以認為是對創(chuàng)建內(nèi)容用戶的回饋和激勵(當然,存在小部分的互動是負面的),又可為后續(xù)參與用戶創(chuàng)造一種參與感;從內(nèi)容的角來說,可繼續(xù)提高內(nèi)容的質(zhì)量和豐富程度,甚至能夠創(chuàng)造新一輪的內(nèi)容傳播。
3.2?整理
社區(qū)中的內(nèi)容是每條單獨產(chǎn)生的,而在用戶的眼中,某些單獨產(chǎn)生的內(nèi)容之間存在著某種共同屬性或者聯(lián)系,所以通過整理形成系統(tǒng)性的內(nèi)容能夠產(chǎn)生內(nèi)容整合后的價值。
例如,知乎中可創(chuàng)建公開的“收藏”,豆瓣中可以創(chuàng)建“豆列”,關(guān)注“收藏”或“豆列”的用戶不僅能夠獲取現(xiàn)有的內(nèi)容,更是可以獲知“收藏”或“豆列”中更新的內(nèi)容,而這,無疑又能促進內(nèi)容的傳播。
3.3 個人收藏
除了公開的整理,用戶還可選擇個人收藏自己需要的內(nèi)容,內(nèi)容最終能在用戶處形成沉淀對用戶而言是有可積累的價值的,此舉可以提高用戶對產(chǎn)品的依賴性。
例如,下廚房中可以收藏菜譜,收藏之后,每次在我想要做飯的時候,都會打開下廚房中我的收藏列表,選擇相應(yīng)的菜譜。
#專欄作家#
意外書生,微信公眾號(名稱:意外書生,賬號:yiwaishusheng), ?人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家,愛鉆研的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品新人,已然深陷在關(guān)注并思考需求、數(shù)據(jù)、設(shè)計等內(nèi)容的癖好里,并會分享總結(jié);也喜歡啃諸如文學社科心理的雜書;亦愛發(fā)現(xiàn)類似微電影、原創(chuàng)視頻等各類好玩的事兒。
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