導(dǎo)讀：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為主流，那么如何做移動(dòng)營(yíng)銷呢，讓我們來(lái)看看一些熱門的移動(dòng)營(yíng)銷案例。

Fedex聯(lián)邦快遞iPad小創(chuàng)意廣告

FedEX想要給人傳遞是送貨迅速的概念。圍繞這個(gè)想法，借助IPAD等平板電腦的滑屏功能，通過背景圖的快速切換生動(dòng)地予以詮釋。如圖，包裹剛剛還在夏威夷，手指一掃就變成了紐約，是不是很快呢？所謂彈指間快遞到家。這種類型的創(chuàng)意簡(jiǎn)單而有趣，不少商家都樂意使用，比如下面這個(gè)案例。

沃爾沃防撞移動(dòng)創(chuàng)意廣告

沃爾沃像來(lái)以安全著稱，最近新推出的防撞系統(tǒng)則是一種利用高科技偵測(cè)技術(shù)輔助駕駛員安全行駛的安全科技。這則廣告正是為這個(gè)系統(tǒng)而誕生。用戶任意點(diǎn)擊IPAD屏幕，汽車就會(huì)及時(shí)在觸摸的位置停下。創(chuàng)意很簡(jiǎn)單，跟連包快遞的廣告相似，兩者都用生動(dòng)有趣的方式詮釋了品牌訴求，令人印象深刻。有時(shí)，就是這么一點(diǎn)有意思的交互形式便可以改變平面廣告死板的傳達(dá)方式，畫龍點(diǎn)睛！

以上兩個(gè)案例都屬于單純操作類廣告營(yíng)銷方式，沒有牽扯到場(chǎng)景，多屏互動(dòng)等復(fù)雜的操作邏輯。但依然可以創(chuàng)造出令人驚艷的效果，抓住用戶心里，讓用戶參與其中。其實(shí)說(shuō)了這么多，還是想強(qiáng)調(diào)，當(dāng)你在做營(yíng)銷時(shí)，操作不需要多么新潮，技術(shù)不必多么高級(jí)，但idea必須生動(dòng)有趣，貼合品牌理念。一個(gè)好的想法或許只需一步簡(jiǎn)單的操作便可奪人眼球。

2.場(chǎng)景互動(dòng)類

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相比PC互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢(shì)就是解放了用戶的場(chǎng)景限制，你可以在電影院，可以在圖書館，酒店，馬路上隨時(shí)上網(wǎng)瀏覽信息，只有你手里有臺(tái)智能終端。解放場(chǎng)景意味著擴(kuò)大營(yíng)銷的邊界，增加營(yíng)銷渠道整合的可能性。廢話不多說(shuō)，一起看看下面兩個(gè)案例是怎樣運(yùn)用場(chǎng)景互動(dòng)取悅用戶的。

麥當(dāng)勞-拯救冰激凌互動(dòng)創(chuàng)意廣告

甜筒君不怕，我為你執(zhí)扇！ 天氣如此炎熱，為了保護(hù)甜筒君不被夏天消滅，馬蘭西亞麥當(dāng)勞開展了一次有趣的解暑活動(dòng)。選一個(gè)開闊的場(chǎng)景-人來(lái)人往的市中心十字路口，找一個(gè)巨大的多媒體廣告牌。在這里，只要用戶操作手機(jī)，快速滑動(dòng)屏幕就可聯(lián)動(dòng)廣告牌上的風(fēng)扇，為甜筒君解暑（話說(shuō)風(fēng)扇吹出的風(fēng)好像會(huì)加快冰激凌融化）雖說(shuō)此中物理原理完全錯(cuò)誤，但依然能夠吸引大量用戶參加，因?yàn)閰⑴c的人可以獲得免費(fèi)甜筒一份。不過話說(shuō)回來(lái)，即使拋開這種蠅頭小利，這種小手機(jī)控制大屏幕的壯舉也能夠吸引不少人一起玩吧。Interesting!

肯德基疊疊樂活動(dòng)

當(dāng)下人手一部手機(jī)，人們花在玩手機(jī)上的時(shí)間越來(lái)越多了，人與人之間的距離越來(lái)越大。為解決這個(gè)問題，肯德基本著人類大愛的心態(tài)設(shè)計(jì)了一個(gè)“限制用機(jī)“的有趣活動(dòng)。具體操作方式是先由一步手機(jī)激活活動(dòng)二維碼，另一部手機(jī)掃描此二維碼，并放置其上，以此類推，不停的疊手機(jī)，最頂部的手機(jī)可以選擇激活計(jì)時(shí)時(shí)間。手機(jī)疊在一起后，以最后的計(jì)時(shí)時(shí)間為準(zhǔn)，中途手機(jī)被碰到，游戲便會(huì)結(jié)束。堅(jiān)持的時(shí)間越久，肯德基提供的優(yōu)惠越大。

場(chǎng)景互動(dòng)類的活動(dòng)更加適合O2O模式，多為移動(dòng)終端與線下實(shí)體店的互動(dòng)。不同的場(chǎng)景有不同的特點(diǎn)，圍繞具體場(chǎng)景展開相應(yīng)的活動(dòng)顯得有趣且生動(dòng)。人類是在環(huán)境中生存的，適應(yīng)環(huán)境的變化，因地制宜的設(shè)計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)才能達(dá)到滿意的效果。上面兩個(gè)案例給我們起了個(gè)好頭！

3.技術(shù)類

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相比PC互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢(shì)就是解放了用戶的場(chǎng)景限制，你可以在電影院，可以在圖書館，酒店，馬路上隨時(shí)上網(wǎng)瀏覽信息，只有你手里有臺(tái)智能終端。解放場(chǎng)景意味著擴(kuò)大營(yíng)銷的邊界，增加營(yíng)銷渠道整合的可能性。廢話不多說(shuō)，一起看看下面兩個(gè)案例是怎樣運(yùn)用場(chǎng)景互動(dòng)取悅用戶的。

麥當(dāng)勞-快樂圓桌趣味活動(dòng)

關(guān)愛兒童一直是麥當(dāng)勞肯德基樂于干的事情，這次，他們又在手機(jī)游戲上動(dòng)起了腦筋，借助NFC技術(shù)，在麥當(dāng)勞的餐桌下設(shè)置好接觸卡片，餐桌華麗變身為一個(gè)迷你跑道，孩子們可以用手機(jī)對(duì)應(yīng)跑道玩相應(yīng)的游戲。

GAP-店內(nèi)擊掌活動(dòng)

GAP展開一場(chǎng)名為“High Touch（擊掌）”活動(dòng)，大致是這么玩的，消費(fèi)者進(jìn)入門店時(shí)會(huì)領(lǐng)到一個(gè)植入NFC技術(shù)的手環(huán)，環(huán)顧店內(nèi)以后選出穿著最潮的店員并擊掌，使手環(huán)和店員的智能手機(jī)接觸。接著，手機(jī)內(nèi)會(huì)傳出一陣歡呼聲，你的投票將被記錄，且店員身上的行頭會(huì)隨機(jī)更新在你的FACEBOOK賬戶中。參與這個(gè)活動(dòng)可以得到環(huán)保袋和打折券。

以上兩個(gè)例子只是NFC非常簡(jiǎn)單的應(yīng)用。相信肯定有更多更贊更有趣的活動(dòng)正在進(jìn)行中，只是我還沒發(fā)現(xiàn)。 NFC只是移動(dòng)端技術(shù)趨勢(shì)的一種，還有很多其他技術(shù)有待開發(fā)和應(yīng)用。無(wú)論合適，在互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域內(nèi)，技術(shù)一直都是一個(gè)極為重要的驅(qū)動(dòng)力，技術(shù)的革新會(huì)產(chǎn)生巨大的影響，然后如何合理的運(yùn)用技術(shù)為品牌服務(wù)是營(yíng)銷人員需要思考的問題。

4.產(chǎn)品互動(dòng)類

場(chǎng)景的互動(dòng)可能更適合O2O，但賣實(shí)體商品的商家該怎樣結(jié)合移動(dòng)媒體展開營(yíng)銷呢？不難想到，我們可以在自身的產(chǎn)品上做文章。不需要租用高昂的廣告牌，不需要修建環(huán)境優(yōu)美的門店，只需在產(chǎn)品包裝上印制一枚小小的二維碼就可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與終端的溝通。這僅僅是一種方式，千萬(wàn)種產(chǎn)品匹配千萬(wàn)種營(yíng)銷模式。下面就看看可口可樂在這方面的嘗試

可口可樂歌詞瓶活動(dòng)

繼2013年“昵稱瓶”大獲成功后，可口可樂公司2014年又啟動(dòng)了全薪的營(yíng)銷計(jì)劃“歌詞瓶” “歌詞瓶”的具體玩法：在可口可樂瓶身包裝上印制最流行的歌詞，人們通過掃描瓶身上的二維碼，觀看小段音樂動(dòng)畫，并可以在社交媒體上分享。唱歌是比平白的預(yù)言更能表達(dá)情緒的方式，試想一下，看到耳熟能詳?shù)母柙~，誰(shuí)都會(huì)控制不住輕哼出來(lái)吧。高曉松說(shuō)過，音樂是所有藝術(shù)形式中最能承載記憶的東西?！案柙~瓶”看似簡(jiǎn)單，但紅色包裝上的每句歌詞都是一段自我感受。人們與熟人之前分享感受應(yīng)該更為生動(dòng)吧。安索帕中國(guó)首席創(chuàng)意官杜天捷補(bǔ)充道：“把歌詞印在可口可樂的瓶身和罐身上，是我們?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)造的自我表達(dá)方式。通過這一活動(dòng)，中國(guó)的年輕人可以通過分享可口可樂歌詞瓶和這首歌最核心的一句歌詞，來(lái)表達(dá)自己的感情。通過這個(gè)理念，音樂表情符號(hào)可以在社交媒體上得到分享和傳播。有時(shí)候，音樂比語(yǔ)言更容易表達(dá)情感。

優(yōu)衣庫(kù)UTme涂鴉T恤個(gè)性應(yīng)用

Shake,Shake!你只需要搖一搖，圖案就完成了！ 優(yōu)衣庫(kù)推出的互動(dòng)營(yíng)銷方案總會(huì)令人眼前一亮，此次也不例外。這一次，優(yōu)衣庫(kù)讓你自行設(shè)計(jì)T恤，并提供了三種方式即拍照，字體編輯，以及自行繪畫（筆觸效果是既定的）。三種方式可以進(jìn)行組合，設(shè)計(jì)過程中通過“搖一搖”可以獲得諸如切割，混合等團(tuán)效果。待圖案設(shè)計(jì)完畢上傳至網(wǎng)站，便可以進(jìn)行購(gòu)買。 DIY圖案的創(chuàng)意并不新鮮，但通過移動(dòng)媒體的方式執(zhí)行還比較少見。更重要的是，UTme的設(shè)計(jì)方法適用于普羅大眾，而不僅限于專業(yè)人士，即使閉著眼睛搖手機(jī)，最終的圖案效果都不會(huì)差。這就大大降低了DIY的門檻，讓更多用戶參與，即使不購(gòu)買T恤，也是一次表現(xiàn)個(gè)性的機(jī)會(huì)，人們都樂此不疲。不得不說(shuō)，It’s amazing!

音樂的魅力在于扣動(dòng)你心底里的那根弦，DIY給了你一個(gè)表現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。這兩個(gè)概念被不少商家玩過，但玩的方法不同，達(dá)到的效果也大相徑庭。操作要簡(jiǎn)單才能容納更多的受眾，形式要有趣才能奪人眼球，當(dāng)然視覺設(shè)計(jì)也一定要給力！圍繞產(chǎn)品想出一個(gè)好玩的梗，配合有趣的操作方式，聽上去很簡(jiǎn)單。但創(chuàng)意的方向怎樣與品牌理念契合可不簡(jiǎn)單，這不是天馬行空的創(chuàng)意風(fēng)暴，而是鎖定目標(biāo)精準(zhǔn)打擊。上面兩個(gè)案例都很酷，有木有？而且他們不但酷且緊緊圍繞產(chǎn)品展開，并豐富了品牌內(nèi)涵，拔高了品牌調(diào)性。贊一個(gè)

4.總結(jié)

親，看了這么多案例，不知閣下是否有些想法？還是您已經(jīng)奮筆疾書在建構(gòu)全新的營(yíng)銷方案了？ 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營(yíng)銷的方式發(fā)生了巨大的變化，如何擁抱變化，如何學(xué)習(xí)消化新的營(yíng)銷方式是我們需要一直緊密關(guān)注的。不過，營(yíng)銷的方式在變，但核心不變，我們不能一直抱殘守舊，也不能被新媒體技術(shù)所控制，為了新而新也是不可取的。開動(dòng)腦筋，也許在原有廣告方案的基礎(chǔ)上加入微小的變動(dòng)就能產(chǎn)生意想不到的效果，關(guān)鍵是有一個(gè)清晰的思路，妥當(dāng)?shù)睦砟钜约坝腥さ膭?chuàng)意。細(xì)心觀察生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)，看尋找可以和移動(dòng)媒體結(jié)合的空間。移動(dòng)營(yíng)銷的想象空間很大，就看你是否有心。

本文作者：@肥牛 ?來(lái)自：tgideas