新媒體推廣:做二維碼推廣時(shí),請(qǐng)避開(kāi)這6個(gè)不走心的形式

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在做新媒體推廣時(shí),不少運(yùn)營(yíng)人員對(duì)于二維碼的處理完全不走心。文章整理了6類(lèi)常見(jiàn)的不走心二維碼形式——當(dāng)你推廣二維碼時(shí),可以對(duì)比這6類(lèi)形式,盡量去繞開(kāi)。

《人民的名義》大結(jié)局了,不過(guò)電視劇里的一些經(jīng)典劇情如“小官大貪,2億人民幣砌墻”“祁同偉飲彈自盡”“修仙區(qū)長(zhǎng)孫連成心懷宇宙”等,依然在各大網(wǎng)站熱門(mén)版塊,被網(wǎng)友討論。

關(guān)于這部電視劇,有太多的角度可以去分析與解讀——我搜索了一下:

  1. 關(guān)于職場(chǎng)溝通的解讀:《職場(chǎng)箴言:千萬(wàn)別和侯亮平交朋友!》
  2. 關(guān)于上升通道的思考:《祁同偉:寒門(mén)注定難出貴子》
  3. 關(guān)于談話能力的分析:《從人民的名義看高情商的人是怎么說(shuō)話的》
  4. 關(guān)于財(cái)經(jīng)科技的判斷:《人民的名義里有哪些黑科技和A股上市公司有關(guān)?》
  5. 關(guān)于健康養(yǎng)生的評(píng)論:《人民的名義劇中從主角到配角個(gè)個(gè)都是健身達(dá)人》

我對(duì)于《人民的名義》里,“丁義珍窗口”印象極其深刻——因?yàn)樵谛旅襟w推廣,尤其是涉及到二維碼推廣時(shí),大量推廣人員也根本不走心,導(dǎo)致推廣效果大大削弱!

什么是“丁義珍窗口”?我先給沒(méi)看過(guò)電視劇的小伙伴簡(jiǎn)單解釋一下:

漢東省京州市副市長(zhǎng)丁義珍(是個(gè)貪官)精心設(shè)計(jì)了信訪窗口。窗口不高不低,信訪群眾站也不是,蹲也不是,完全不走心、也不作為。

和不走心的丁義珍窗口類(lèi)似,在做新媒體推廣時(shí),不少運(yùn)營(yíng)人員對(duì)于二維碼的處理,也是完全不走心。我在這里整理了6類(lèi)常見(jiàn)的不走心二維碼形式——當(dāng)你推廣二維碼時(shí),可以對(duì)比這6類(lèi)形式,盡量去繞開(kāi)。

1、盲目做大

注意,這里是“盲目做大”,不是“盲目自大”。在我做企業(yè)新媒體顧問(wèn)時(shí),曾經(jīng)遇到過(guò)不止一次這樣的場(chǎng)景——設(shè)計(jì)師在做海報(bào),老板一拍桌子告訴她:“二維碼一定要大、要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大;要讓走過(guò)來(lái)的人都看見(jiàn)、都能掃!”這時(shí)候,我往往會(huì)趕緊勸住老板,畢竟,二維碼推廣比的不是大小,而是創(chuàng)意。

上圖是某企業(yè)的二維碼廣告,很大吧?但是路過(guò)的人卻掃不了,因?yàn)樘罅?。人們?nèi)绻娴姆且獟叽a,只能跑到馬路對(duì)面的樓上,這樣才能把二維碼放進(jìn)掃碼框。

當(dāng)然,這只是一個(gè)極端的例子。但是在設(shè)計(jì)二維碼的時(shí)候,你必須考慮二維碼大小與掃碼的距離,否則,來(lái)掃碼的人需要不停地“退~退~退”,然后才能掃碼。

下圖是二維碼尺寸參考,在你設(shè)計(jì)線下二維碼時(shí),可以進(jìn)行反推:先看看大概的掃碼距離是多少,再計(jì)算二維碼的尺寸。

2、快速運(yùn)動(dòng)

現(xiàn)階段的手機(jī),幾乎沒(méi)有“秒掃”的功能。

因此,進(jìn)行二維碼推廣,必須給用戶(hù)時(shí)間,讓他完成“掏出手機(jī)→打開(kāi)APP→對(duì)準(zhǔn)二維碼→開(kāi)始掃描→掃碼成功”的動(dòng)作。

所以,一些快速運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景,如公交車(chē)、騎行隊(duì)、地鐵外壁、飛機(jī)機(jī)翼等,你只能期望在它停止的時(shí)候有人掃描。

千萬(wàn)不要懷有妄念,想著“一旦動(dòng)起來(lái),會(huì)有N多人看到,能漲好多粉啊!”

3、容易彎折

物料上放置二維碼是為了掃描,而不完整的二維碼顯然是沒(méi)辦法被掃到的。

不少新媒體運(yùn)營(yíng)者在做線下活動(dòng)時(shí),會(huì)想到“讓大家都穿著印有二維碼的衣服,這樣就是行走的二維碼了”,然后去搜索——還別說(shuō),真能找到進(jìn)行定制T恤的店鋪,店鋪照片會(huì)讓你對(duì)自己的二維碼推廣方法興奮不已。

但是做出來(lái)、穿在身上,問(wèn)題就來(lái)了——每個(gè)人身材不一樣,如果是腰板挺拔且身材勻稱(chēng)的小伙伴穿上還好;遇到駝背的、身材豐滿(mǎn)的、或過(guò)于瘦弱的小伙伴,二維碼推廣就不靈了:二維碼要么被撐大、要么有褶皺,怎么都掃不上。

因此,二維碼不適合放在容易彎折的物料上。

如果你一定要讓用戶(hù)去這些容易彎折的物料掃碼,那你就需要做一些調(diào)整了:要么把二維碼換成文字、要么更換硬材質(zhì)物料。

4、沒(méi)有信號(hào)

推廣二維碼,必備條件之一是掃碼的人有網(wǎng)絡(luò)。在一些特定環(huán)境下,手機(jī)信號(hào)基本沒(méi)有或者很弱,這時(shí)候你放一個(gè)二維碼基本是無(wú)效的。

目前常見(jiàn)“信號(hào)不太好”的場(chǎng)景包括:電梯間、地下停車(chē)場(chǎng)、地鐵、山區(qū)等。

當(dāng)然,隨著移動(dòng)硬件設(shè)施的提升,這些沒(méi)有信號(hào)的場(chǎng)景會(huì)越來(lái)越少。不過(guò)為了保險(xiǎn)起見(jiàn),在確定線下宣傳渠道后,你最好先去現(xiàn)場(chǎng)走一趟,測(cè)試網(wǎng)絡(luò)信號(hào)大小,然后回到公司看是否放置二維碼。

5、軟件占用

掃描二維碼,必須用到掃碼軟件。在做線上活動(dòng)的時(shí)候,如果你已經(jīng)在用一款軟件做活動(dòng)、然后期待大家用另一款軟件掃碼,顯然是不可能的。

比如,直播。

上個(gè)月,我在脈脈進(jìn)行了《8小時(shí)外如何利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)》的直播。直播前已經(jīng)有2萬(wàn)人報(bào)名與關(guān)注,我當(dāng)然希望這2萬(wàn)人成為我的粉絲了!但是,怎樣推廣我的公眾號(hào)呢?

我研究了前幾場(chǎng)直播的老師,看他們是如何做推廣的。研究后,發(fā)現(xiàn)大家清一色是用二維碼:

有幾位老師恰好之前有聯(lián)系,所以私下問(wèn)了一下,他們的答復(fù)是“效果并不好,沒(méi)什么人掃描”。

真的是沒(méi)有人掃描么?不一定。網(wǎng)友已經(jīng)打開(kāi)脈脈直播,他去掃碼只有兩種可能:第一是他有兩個(gè)手機(jī),用另一個(gè)手機(jī)掃碼;第二是他完全被你吸引,截圖保存二維碼、再用掃碼軟件打開(kāi)截圖——這樣的粉絲太少了!

所以,在我做直播的時(shí)候,把二維碼換成了文字。結(jié)果,直播當(dāng)天5萬(wàn)人參加,當(dāng)天后臺(tái)粉絲增長(zhǎng)數(shù)量突破了之前一個(gè)月之和!

所以,別人不關(guān)注你,不一定是你的內(nèi)容不好或創(chuàng)意不亮,而是關(guān)注你的步驟太復(fù)雜——每多操作一步,不關(guān)注的可能性就會(huì)增加一成。

6、缺乏理由

新媒體新人在做推廣的時(shí)候,常會(huì)“想當(dāng)然”,覺(jué)得只要把二維碼通過(guò)線下或線上的渠道推出去、呈現(xiàn)在用戶(hù)面前,就會(huì)有人掃碼關(guān)注。

但是,用戶(hù)沒(méi)有欠你的??!憑什么要關(guān)注你?更何況,每天從用戶(hù)眼前飄過(guò)大量的二維碼,為什么一定要掃描你的呢?尤其是企業(yè)官方賬號(hào),用戶(hù)會(huì)隨隨便便關(guān)注你的賬號(hào),每天來(lái)看你的廣告嗎?

因此你需要給用戶(hù)一個(gè)理由,或者放一個(gè)“誘餌”,讓對(duì)方關(guān)注后可以得到一些“好處”——免費(fèi)資源、特價(jià)商品、限時(shí)福利、大咖互動(dòng),等等。

比如上邊提到的脈脈直播,我也是告訴觀眾“關(guān)注后回復(fù)‘賺錢(qián)1’‘賺錢(qián)2’‘賺錢(qián)3’等,下載直播現(xiàn)場(chǎng)思維導(dǎo)圖”,大家才來(lái)關(guān)注與下載的。

畢竟不少人是第一次聽(tīng)說(shuō)你的名字或賬號(hào),而此時(shí)他可能已經(jīng)關(guān)注大量賬號(hào)了,你需要讓他有理由關(guān)注你。

OK,以上6個(gè)“丁義珍式”不走心的二維碼推廣,希望大家可以盡量去避免。

既然你去推廣二維碼,一定是希望用戶(hù)去掃碼、去關(guān)注的;如果你的二維碼沒(méi)有認(rèn)真處理,很可能白白浪費(fèi)了宣傳物料和推廣渠道,最后卻得不到好的效果。

你還遇到過(guò)哪些不走心的二維碼推廣方式?歡迎在評(píng)論區(qū)留言。

 

本文由 @勾俊偉 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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  1. 印在衣服上面的神游感觸,掃不出看來(lái)

    來(lái)自甘肅 回復(fù)
  2. 不錯(cuò)

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  3. 謝謝分享,之前推廣時(shí)候沒(méi)有考慮這么細(xì)致呢,

    來(lái)自湖北 回復(fù)
  4. 嗯,以后會(huì)將這些考慮進(jìn)去,謝謝分享

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  5. 又是一篇良心文

    回復(fù)
  6. 小小的一件事,有心了的效果就是不一樣

    回復(fù)
    1. 回復(fù)
  7. 真心的不錯(cuò),原來(lái)簡(jiǎn)單的二維碼原來(lái)有這么多該注意的,感謝作者,期待更多作品。有一個(gè)問(wèn)題就是在第5個(gè)做直播推廣時(shí),用文字效果很好,我想知道具體改編成什么樣的文字,讓用戶(hù)很快的關(guān)注漲粉的,具體內(nèi)容是什么呢?求指點(diǎn) ??

    來(lái)自遼寧 回復(fù)
  8. 頂一個(gè)

    來(lái)自廣東 回復(fù)