最近，微信公眾號(hào)又做了一些改動(dòng)，其中就包含公眾號(hào)標(biāo)題修改，除此之外，還有其他8個(gè)變化，我們一起來(lái)看看吧。

對(duì)于所有公眾號(hào)的創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，這是個(gè)很好的消息！

01 公眾號(hào)標(biāo)題修改

公眾號(hào)終于支持修改標(biāo)題了，但依然是有克制性的。

規(guī)則：標(biāo)題字詞3個(gè)字以內(nèi)容的修改，包括刪除、替換。

這對(duì)于許多內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，以前不小心打錯(cuò)字，漏字的情況，不至于刪除全文。

02 公眾號(hào)正文圖片修改

除了標(biāo)題，公眾號(hào)文章中的圖片也支持修改了。

規(guī)則：點(diǎn)擊圖片可替換或刪除圖片，支持3張圖片內(nèi)的修改。

但哪怕是這么小的改動(dòng)，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，能彌補(bǔ)很多的問(wèn)題，比如圖片配錯(cuò)、錯(cuò)字、侵權(quán)等等。

以前許多娛樂(lè)事件，都是公眾號(hào)配圖不謹(jǐn)慎導(dǎo)致的。

至此，微信公眾號(hào)從標(biāo)題、正文、圖片都已經(jīng)支持修改了。

可以再做一個(gè)更加大膽的預(yù)測(cè)，以后也許頭圖也可以支持修改。

03 流量推薦

很早之前，我寫(xiě)了一篇文章說(shuō)，微信再也不是私域平臺(tái)了，引發(fā)了很多人的同感。前文：微信已經(jīng)不是私域平臺(tái)了！

其中也提到了公眾號(hào)的部分改版，今天除了分享公眾號(hào)標(biāo)題支持修改外，順便再聊一下公眾號(hào)最近的其他小改動(dòng)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶閱讀的影響。

我個(gè)人覺(jué)得對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這幾年最大的感受，就是流量少了。

一方面和平臺(tái)產(chǎn)品定位有關(guān)，作為圖文且私域?yàn)橹鞯漠a(chǎn)品，被抖音、快手、B站為主的短視頻平臺(tái)搶去了很多流量。

另一發(fā)面和產(chǎn)品機(jī)制的調(diào)整有直觀的關(guān)系，先把公眾號(hào)納入了訂閱消息，然后又弱化了消息提醒，后面又改了推送的接收時(shí)間。

以及到現(xiàn)在開(kāi)始根據(jù)內(nèi)容、話題、用戶打開(kāi)頻率、頭圖大小顯示的來(lái)進(jìn)行差異化推薦，直接讓博主的打開(kāi)率從百分之三、之五變成了千分之三甚至更低。

說(shuō)其中一個(gè)細(xì)節(jié)，如果你訂閱了某個(gè)公眾號(hào)，但是你長(zhǎng)期未打開(kāi)其發(fā)送的消息，后續(xù)你就收不到推送了。

公眾號(hào)后臺(tái)顯示已發(fā)送，實(shí)際上并未推送給用戶，需要用戶自己主動(dòng)打開(kāi)公眾號(hào)的歷史消息，才會(huì)被激活。

04 廣告變現(xiàn)

第四個(gè)對(duì)創(chuàng)作者影響最嚴(yán)重的，當(dāng)屬公眾號(hào)上線廣告互選平臺(tái)。

看起來(lái)好像是一件好事情，公眾號(hào)也有了自己的“星圖“。

但這種做法，只是利好頭部博主而已，使得他們有更多曝光的機(jī)會(huì)。

而對(duì)粉絲量只有幾萬(wàn)甚至幾千的博主來(lái)說(shuō)，以前可以私下接的廣告，幾乎全沒(méi)了。

比如賬號(hào)推薦、課程推薦等等，這對(duì)創(chuàng)作者的收入打擊是巨大的。

比如我這個(gè)賬號(hào)，公眾號(hào)上線廣告互選平臺(tái)已經(jīng)一年了，我連毛都沒(méi)看到。

05 廣告識(shí)別

更為擔(dān)憂的是，后續(xù)連放其他平臺(tái)的二維碼都不行了。

比如很多人會(huì)在公眾號(hào)的文章里面，放上某個(gè)課程、文章、app、圈子的二維碼，后續(xù)也是不允許的。

只有微信體系內(nèi)的產(chǎn)品才可以展示，比如放紛傳的二維碼不可以，但是直接插入紛傳小程序可以。

直接放有贊商城的商品二維碼不可以，但是插入有贊商城小程序的商品鏈接可以。

如果這個(gè)確認(rèn)開(kāi)始執(zhí)行，許多企業(yè)的業(yè)務(wù)將會(huì)受到嚴(yán)重的影響。

其實(shí)也是在逼著一些企業(yè)，把自己的產(chǎn)品變成小程序，把流水放在微信上。

其實(shí)這個(gè)也是有征兆的：

1、大家嘗試轉(zhuǎn)發(fā)一些app的鏈接到朋友圈或者微信群，以前生成的是卡片樣式，但是現(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)出去以后還是純鏈接。

2、還有以前通過(guò)H5頁(yè)面可以喚起app直接跳轉(zhuǎn)下載或者打開(kāi)，現(xiàn)在許多權(quán)限也被關(guān)閉了。

也許以后不管是個(gè)人或者企業(yè)，在公眾號(hào)菜單欄或者文章里面，插入外部鏈接都將受到限制或者需要審核備案。

3、大家可以留意一些公眾號(hào)博主的文章，文章底部有時(shí)候會(huì)有：此內(nèi)容包含廣告的提示，這是系統(tǒng)讀取內(nèi)容自動(dòng)判斷的。

像這種內(nèi)容，一般就很難得到平臺(tái)推薦了。

06 作者聲明

最近這小半年，關(guān)于公眾號(hào)流量收益的項(xiàng)目很火。

許多人打著用ChatGPT生成爆款文章，可以獲得平臺(tái)的推薦，賺取流量收益。

我們不排除這樣的案例存在，尤其是各種博眼球的文章，閱讀量都在幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)以上。

這也受益于微信在各個(gè)流量端口對(duì)公眾號(hào)文章的開(kāi)放，但是我認(rèn)為這樣的項(xiàng)目不會(huì)長(zhǎng)期存在，反而是短期鉆了一下平臺(tái)的漏洞。

目前公眾號(hào)上線了一個(gè)作者聲明的功能，其中第一項(xiàng)就是，內(nèi)容由AI生成。

我覺(jué)得這也是為公眾號(hào)推流做的準(zhǔn)備，一旦看的人多了，這些提示就顯得有必要了。

07 推送次數(shù)

公眾號(hào)讓創(chuàng)作者很頭痛的一個(gè)問(wèn)題，就是發(fā)布次數(shù)受限。

雖然一次可以發(fā)8條內(nèi)容，但一天只能發(fā)一次，服務(wù)號(hào)一個(gè)月只能發(fā)四次。

除了個(gè)別賬號(hào)有特權(quán)外，其他的博主就算有個(gè)熱點(diǎn)都追不上。

也有一些賬號(hào)，采用特殊的形式，進(jìn)行發(fā)布。

現(xiàn)在有個(gè)好消息，公眾號(hào)每天群發(fā)的次數(shù)不限了。

唯一的差別就是，一天只能有一次可以向全部成員發(fā)消息提醒，其他的都默認(rèn)展示在公眾號(hào)的主頁(yè)上，需要用戶自己去查看才能發(fā)現(xiàn)。

但是這一點(diǎn)，其實(shí)也在傳遞一個(gè)消息。

以前公眾號(hào)強(qiáng)調(diào)的就是單一的文章，現(xiàn)在開(kāi)始引導(dǎo)主頁(yè)、賬號(hào)的概念了。

我個(gè)人覺(jué)得，不就公眾號(hào)一天只能發(fā)一次的限制會(huì)解開(kāi)。

就像小紅書(shū)、微博、頭條、抖音等等，允許用戶一條內(nèi)發(fā)布多條。

但如果是那樣的話，后續(xù)的推送機(jī)制可能就會(huì)弱很多，不會(huì)像現(xiàn)在這樣精準(zhǔn)的一對(duì)一推送了。

08 底部推薦搜索

以前在文章的結(jié)尾，我們看到的【喜歡推薦】，是作者其他的文章或者和作者文章相類(lèi)似的領(lǐng)域內(nèi)容。

現(xiàn)在大家可以去看下，部分文章的結(jié)尾變成老【搜索】，主要是和文章相關(guān)的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊后，會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到搜索頁(yè)面。

【喜歡推薦】，對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于是精準(zhǔn)引流。

【搜索】，則是范流量，增加了更多內(nèi)容的曝光，因?yàn)榻Y(jié)果頁(yè)有文章、視頻號(hào)、公眾號(hào)相關(guān)的推薦。

這對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，有一個(gè)點(diǎn)值得關(guān)注。

就是在我們的公眾號(hào)、視頻號(hào)的內(nèi)容中，要學(xué)會(huì)相關(guān)關(guān)鍵詞的布局，增加被搜索展示的機(jī)會(huì)。

以上這8點(diǎn)，是公眾號(hào)最近一年來(lái)做的一些調(diào)整。

但是作為一個(gè)長(zhǎng)期使用的作者來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得多數(shù)更新毫無(wú)新意，也沒(méi)有解決作者實(shí)際運(yùn)營(yíng)的痛點(diǎn)。

一沒(méi)有提高公眾號(hào)作者的效率，二沒(méi)增加作者變現(xiàn)機(jī)會(huì)提高收入。

所以更直觀的感覺(jué)就是，公眾號(hào)不是在挽留作者，而是在趕作者。

對(duì)于普通創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，反而要求更嚴(yán)苛了。

但是作為微信這么大的流量平臺(tái)，普通作者又難以割舍，想做私域、做社群、做視頻，做個(gè)人IP，還得結(jié)合公眾號(hào)繼續(xù)使用。

所以只能默默忍受著，期待它有一天變更好。