近億人觀看線上演唱會(huì),視頻號(hào)靠周杰倫賺到了什么?

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編輯導(dǎo)語(yǔ):周杰倫“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”首場(chǎng)直播全平臺(tái)觀看人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn),創(chuàng)造了在線演唱會(huì)最高觀看記錄。人們不禁思考用一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)破圈的視頻號(hào)賺到了什么?平臺(tái)間的“搶人大戰(zhàn)”真的有意義嗎?本文作者給出了自己的看法,一起來(lái)看看吧!

5月20日晚上8點(diǎn),早已引爆各社交平臺(tái)的周杰倫“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”首場(chǎng)直播正式上線。

騰訊音樂(lè)通過(guò)微信視頻號(hào)、QQ音樂(lè)等平臺(tái),放映了周杰倫于2013年舉辦的“魔天倫”演唱會(huì)。即使在5.20這樣一個(gè)特殊的日子,歌迷們?nèi)匀粺崆楦邼q,直播開始前,QQ音樂(lè)預(yù)約通道顯示,總預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過(guò)1545萬(wàn)。

根據(jù)后續(xù)官方公布的數(shù)據(jù),該場(chǎng)演唱會(huì)全平臺(tái)觀看人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn),創(chuàng)造了在線演唱會(huì)最高觀看記錄。

周杰倫視頻號(hào)演唱會(huì)截圖

直播間之外,據(jù)北京商報(bào)的報(bào)道,當(dāng)天晚上100+相關(guān)詞條登上微博熱搜,微博話題總閱讀量46.8億+,#周杰倫演唱會(huì)重映 也帶上了近期少見的“爆”字tag。

用一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)破圈的視頻號(hào)賺到了什么?平臺(tái)間的“搶人大戰(zhàn)”真的有意義嗎?

一、演唱會(huì)頻頻“登陸”視頻號(hào)

最近半年,視頻號(hào)在“演唱會(huì)”上的大動(dòng)作不少。

2021年12月17日,知名組合西城男孩(Westlife)現(xiàn)身微信視頻號(hào),進(jìn)行了他們?nèi)松幸粓?chǎng)線上演唱會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),該場(chǎng)直播共吸引了超過(guò)2000萬(wàn)人次觀看,點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)1.3億,為視頻號(hào)線上演唱會(huì)帶來(lái)了開門紅。

西城男孩視頻號(hào)演唱會(huì)截圖

同年12月31日,華語(yǔ)樂(lè)團(tuán)五月天“好好好想見到你”跨年演唱會(huì)線上特別版,在@五月天Mayday演唱會(huì) 官方視頻號(hào)賬號(hào)進(jìn)行直播。即使有各個(gè)衛(wèi)視、平臺(tái)跨年晚會(huì)的分流,這場(chǎng)3個(gè)小時(shí)的演唱會(huì)直播,還是吸引了超1676萬(wàn)人觀看,直播點(diǎn)贊達(dá)到3201萬(wàn),當(dāng)晚五月天演唱會(huì)沖上8條熱搜,相關(guān)話題閱讀量超過(guò)10億。

五月天演唱會(huì)海報(bào)

2022年4月1日,張國(guó)榮逝世19周年紀(jì)念日當(dāng)天,@寶麗金唱片 在賬號(hào)上放映了張國(guó)榮的《熱·情》演唱會(huì)超清修復(fù)版直播,兩個(gè)小時(shí)的播放時(shí)間,吸引了超過(guò)1700萬(wàn)人的圍觀。

4月15日,搖滾歌手崔健也選擇在視頻號(hào)上進(jìn)行了自己的首場(chǎng)線上演唱會(huì)——“繼續(xù)撒點(diǎn)野”。整場(chǎng)直播共有超過(guò)4600萬(wàn)人觀看,直播間點(diǎn)贊量超過(guò)1.2億,刷新了此前由西城男孩創(chuàng)下的視頻號(hào)演唱會(huì)直播觀看紀(jì)錄。

崔健視頻號(hào)演唱會(huì)截圖

至于本次周董的演唱會(huì),更是在預(yù)熱階段就能看出官方的信心與期待。5月16日,在騰訊音樂(lè)第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上,正式宣布了這次“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”,雖然只是重映,但這一消息仍迅速在各社交平臺(tái)傳播,引起了廣泛的關(guān)注與討論。

5月20日第一場(chǎng)演唱會(huì)正式開唱前,已經(jīng)有近80萬(wàn)人次進(jìn)入直播間等待,而當(dāng)周杰倫敞著外套,露著腹肌“出現(xiàn)”在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)時(shí),無(wú)數(shù)人的記憶被拉回青春時(shí)代,直播間滿屏的“爺青回”也將本場(chǎng)直播推上了第一個(gè)小高潮。

《天臺(tái)》《雙截棍》《青花瓷》《不能說(shuō)的秘密》……一首首經(jīng)典歌曲,承載了80、90后人的青春,周杰倫的影響力,也并未因時(shí)間流逝消退,演唱會(huì)開場(chǎng)100分鐘后,僅@QQ音樂(lè) 這一賬號(hào)的觀看人數(shù)就突破了2200萬(wàn)。根據(jù)相關(guān)平臺(tái)統(tǒng)計(jì),周杰倫20、21日兩場(chǎng)演唱會(huì)的總觀看量接近1億人次。

當(dāng)然,除了這幾場(chǎng)“現(xiàn)象級(jí)”直播外,過(guò)去一段時(shí)間,左小祖咒、龐寬、五條人、TVB演員等眾多明星網(wǎng)紅也曾在視頻號(hào)上舉辦過(guò)線上演唱會(huì)。

隨著一場(chǎng)場(chǎng)線上演唱會(huì)的不斷“出圈”,平臺(tái)聲量不斷提高,再加上背靠微信這一國(guó)民APP,微信視頻號(hào)也逐步走進(jìn)更多人的視野。據(jù)視燈研究院發(fā)布的《2021年視頻號(hào)發(fā)展白皮書》,2021年視頻號(hào)日活躍用戶超過(guò)5億,同比增長(zhǎng)79%,2022年有望達(dá)到6億。

二、線上演唱會(huì)下視頻號(hào)“野心勃勃”

線上演唱會(huì)這一形式并不算新穎,再加上近兩年疫情影響,就愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)在大眾眼前。吸引到巨大流量與關(guān)注度的明星演唱會(huì)背后,還承載了平臺(tái)的財(cái)富夢(mèng)想。

演唱會(huì)的獲利渠道,包括門票收入、廣告贊助、周邊售賣等等,線上演唱會(huì)同理。目前看來(lái),視頻號(hào)上的演唱會(huì)都是免費(fèi)觀看的形式,在此之前,平臺(tái)僅能通過(guò)直播打賞,獲得一定的收益,直到最近場(chǎng)次的崔健演唱會(huì)上,開始出現(xiàn)了“正經(jīng)商業(yè)化”的影子。

“繼續(xù)撒點(diǎn)野”是視頻號(hào)商第一場(chǎng)有冠名贊助商的演唱會(huì),整場(chǎng)直播中廣告主“極狐汽車”多次出現(xiàn),印有品牌名稱的燈牌一直存在于舞臺(tái)下方被頻繁展示,平臺(tái)還為其定制了專屬的直播打賞標(biāo)識(shí)、直播間禮物以及電子門票等等。

而本次周杰倫演唱會(huì),獨(dú)家冠名商是與他早有淵源、也更具知名度的百事可樂(lè)。除了兩輪重播中間插入的可直達(dá)百事、京東旗艦店的廣告彈窗外,從宣傳材料的視覺設(shè)計(jì)到直播間打賞禮物,都處處可見品牌方的身影。

此外,這場(chǎng)演唱會(huì)還“新增”了帶貨環(huán)節(jié)。

觀看演唱會(huì)時(shí),觀眾點(diǎn)擊直播間右下角的“購(gòu)物袋”,可以進(jìn)入TME live的官方品牌店鋪選購(gòu)周杰倫周邊產(chǎn)品,當(dāng)晚店鋪共上線了12件商品,價(jià)格從59元到4999元不等。

卡思觀察到,截至當(dāng)晚21:40,較為平價(jià)的產(chǎn)品如漁夫帽、手鏈購(gòu)買人數(shù)都超過(guò)千人。根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道:商城中價(jià)格最高的暗夜守衛(wèi)·周限定手辦(16cm款限售8888體,529元;60cm款限售500體,4999元)截至5月21日12:00,共有2814人購(gòu)買,若按一人購(gòu)買一件16cm款手辦進(jìn)行計(jì)算,該產(chǎn)品至少已產(chǎn)生148.86萬(wàn)元收益;而如果按照限售數(shù)量全部售出計(jì)算,兩款手辦將能實(shí)現(xiàn)約720.13萬(wàn)元收益。

當(dāng)然,廣告與帶貨之外,未來(lái)官方是否會(huì)推出付費(fèi)直播形式的演唱會(huì),我們都不得而知。畢竟早在今年1月,視頻號(hào)就上線了自己的首個(gè)付費(fèi)直播間,而對(duì)線上演唱會(huì)收取“門票”,也絕對(duì)稱得上是一門有“錢”途的好生意。

國(guó)內(nèi)付費(fèi)演唱會(huì)的歷史可以追溯到2014年。

2014年七夕,汪峰舉辦了“峰暴來(lái)臨”鳥巢音樂(lè)會(huì),這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)通過(guò)樂(lè)視TV超級(jí)電視和樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)行了同步直播,那些沒(méi)有機(jī)會(huì)去現(xiàn)場(chǎng)的歌迷僅需支付30元,就可在演唱會(huì)當(dāng)天與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起享受這場(chǎng)演唱會(huì)。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),這場(chǎng)演唱會(huì)的網(wǎng)絡(luò)直播最終吸引了超過(guò)7.5萬(wàn)次網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)收看,收益超過(guò)200萬(wàn)元。

之后,線上演唱會(huì)的直播數(shù)據(jù)被不斷刷新,直到2019年,首次展現(xiàn)出自己上“億”級(jí)的吸金能力。

當(dāng)年11月衍生于爆火網(wǎng)劇《陳情令》的“陳情令國(guó)風(fēng)音樂(lè)演唱會(huì)”上線,在騰訊視頻就可以購(gòu)買這場(chǎng)演唱會(huì)的線上觀看門票,VIP用戶需30元每張,非VIP用戶50元每張,組團(tuán)購(gòu)票25元每張。演出結(jié)束后,平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,直播間總?cè)藬?shù)達(dá)到326.7萬(wàn),僅線上門票這一項(xiàng),平臺(tái)能分到的收益就不在少數(shù)。

陳情令國(guó)風(fēng)音樂(lè)演唱會(huì)海報(bào)

顯然,互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者對(duì)于線上演唱會(huì)的付費(fèi)模式有較高接受度,再加上隨著近兩年社會(huì)形勢(shì)的不斷變化,消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,早在2020上半年,中國(guó)在線音樂(lè)演出觀看的用戶規(guī)模已經(jīng)突破8000萬(wàn)。

二、平臺(tái)間的“搶人大戰(zhàn)”有意義嗎?

與視頻號(hào)發(fā)力演唱會(huì)類似,近年來(lái),各平臺(tái)都使出渾身解數(shù)邀請(qǐng)更多明星紅人的入駐。

此前,劉德華入駐抖音,首場(chǎng)直播吸引了超過(guò)1億人次的觀看,直播間點(diǎn)贊數(shù)超6億。

快手搶下周杰倫,拿下周杰倫音樂(lè)在短視頻平臺(tái)的版權(quán),周杰倫在快手的首場(chǎng)直播也創(chuàng)下了30分鐘觀看總?cè)舜?800W+的戰(zhàn)績(jī)。

谷愛凌做平臺(tái)品牌代言人小紅書,在冬奧奪冠熱度爆發(fā)期間,被一眾同行羨慕提前“押中了寶”。

B站也是一早布局自己的明星UP主矩陣,通過(guò)與騰格爾、鳳凰傳奇等高國(guó)民度明星的深度合作,屢次出圈。

@騰格爾B站視頻截圖

顯然,隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失,短視頻APP新用戶增速下滑,各平臺(tái)對(duì)“明星流量池”的搶奪變得更加激烈。

視頻號(hào)線上演唱會(huì)的成功,似乎又一次證明了明星流量的威力,但這條路真的能長(zhǎng)久嗎?

首先,就目前已經(jīng)合作過(guò)的一眾對(duì)象來(lái)看,視頻號(hào)想要邀請(qǐng)更重量級(jí)的嘉賓來(lái)滿足用戶不斷提高的期待,已是困難重重。

其次,最近的幾場(chǎng)演唱會(huì)靠著朋友圈社交的天然優(yōu)勢(shì),加上平臺(tái)對(duì)”懷舊情緒“的有效利用,都取得了不錯(cuò)的效果,但“情懷牌”還能發(fā)揮多久的效力

最后,從現(xiàn)實(shí)角度看,無(wú)論是邀請(qǐng)大咖入駐,還是舉辦演唱會(huì),這樣的活動(dòng)的確能在極短時(shí)間內(nèi)為平臺(tái)帶來(lái)巨量關(guān)注,但長(zhǎng)期來(lái)看,流量是否能成功轉(zhuǎn)化為存量?合作對(duì)象后續(xù)內(nèi)容是否符合平臺(tái)調(diào)性?這種流量?jī)A斜對(duì)平臺(tái)內(nèi)普通創(chuàng)作者帶去的影響又是否可控?都是值得探討的問(wèn)題。

卡思認(rèn)為,用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)生持續(xù)的興趣,才是平臺(tái)制勝的關(guān)鍵。在這種越來(lái)越”卷“的情況下,平臺(tái)只有打造自身獨(dú)特的內(nèi)容體系,建立起站內(nèi)內(nèi)容壁壘,營(yíng)造一個(gè)好的創(chuàng)作氛圍吸引更多創(chuàng)作者和用戶的加入,才能在日益精彩的短視頻市場(chǎng)中,占有一席之地。

參考資料:

  • 單條視頻播放量破千萬(wàn),腰部UP靠?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)型“自救” | B站4月漲粉分析
  • 琦兒3場(chǎng)帶貨超4000萬(wàn),謙尋的“后薇婭時(shí)代”走向何方
  • 快手商家大躍遷:從“賣白牌”到“做品牌”
  • 潘周聃模仿秀播放量超60億,抖音“復(fù)刻”娛樂(lè)圈?
  • 創(chuàng)始人應(yīng)該做「?jìng)€(gè)人IP」嗎?

 

作者: 霜微

來(lái)源公眾號(hào):卡思數(shù)據(jù)(ID:caasdata6),數(shù)據(jù)賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷和電商帶貨。

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  1. 用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)生持續(xù)的興趣,才是平臺(tái)制勝的關(guān)鍵,平臺(tái)應(yīng)打造自身獨(dú)特的內(nèi)容體系,建立起站內(nèi)內(nèi)容壁壘

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  2. 周杰倫的演唱會(huì)!這不妥妥流量密碼嗎 是誰(shuí)的DNA又動(dòng)了

    回復(fù)
  3. 視頻號(hào)現(xiàn)在找到流量密碼了,開的幾次線上演唱會(huì)效果都不錯(cuò)

    來(lái)自浙江 回復(fù)
  4. 周杰倫欸,光憑這個(gè)就已經(jīng)賺取太多了,視頻號(hào)直播很懂用戶心理啊

    來(lái)自河南 回復(fù)
  5. 我在QQ音樂(lè)看了一會(huì),原來(lái)視頻號(hào)也有,感覺視頻號(hào)的熱度也不錯(cuò)

    回復(fù)
  6. 哎我看了,一開始還以為是線上演唱會(huì),原來(lái)只是重映啊

    回復(fù)
  7. 周杰倫就是流量之神吧,音樂(lè)軟件也是有周杰倫的版權(quán)就會(huì)火

    回復(fù)
  8. 哈哈哈哈以前前男友很喜歡五月天,現(xiàn)在聽到五月天的歌我只想快點(diǎn)到下一首

    來(lái)自湖北 回復(fù)
  9. 視頻號(hào)27號(hào)有羅大佑的演唱會(huì),然后抖音同一天有孫燕姿的,感覺它兩杠上了。

    來(lái)自四川 回復(fù)
  10. 周杰倫就是流量密碼啊,這么多年過(guò)去了,80、90、00后都有他的粉絲,所以周杰倫對(duì)于視頻號(hào)的意義不言而喻了

    來(lái)自安徽 回復(fù)
  11. 啊啊啊期待周董的線下演唱會(huì),周董是我的青春啊

    來(lái)自江西 回復(fù)
  12. 不得不說(shuō),視頻號(hào)真的太懂了,居家隔離時(shí),能看到線上演唱會(huì),簡(jiǎn)直太爽了。

    來(lái)自四川 回復(fù)
  13. 真的是青春?。。?yīng)該沒(méi)有人沒(méi)聽過(guò)周杰倫吧。

    來(lái)自江西 回復(fù)
  14. 我覺得就是一種情懷,畢竟喜歡周杰倫的真的太多了。

    來(lái)自江西 回復(fù)