豆瓣讀書已是豆瓣元 老級的產(chǎn)品，它和豆瓣音樂、豆瓣電影一同標記著豆瓣文青的烙印。然而隨著豆瓣的發(fā)展，社區(qū)、小組、同城這些產(chǎn)品的流行，豆瓣成了一個吃喝玩樂的生活服務(wù)平 臺。讀書產(chǎn)品的在豆瓣整體用戶中的地位正在下降。而隨著像豆瓣閱讀這樣的數(shù)字閱讀產(chǎn)品的出現(xiàn)，讀書產(chǎn)品原有的社交、閱讀管理這樣的對讀者而言的核心功能也 正受到威脅?？梢哉f豆瓣讀書在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，也面臨式微的命運。

豆瓣讀書的成功

豆瓣讀書是一個圍繞圖書構(gòu)建的興趣圖譜。發(fā)現(xiàn)書籍、管理書籍、以書交友是豆瓣讀書的主要功能。憑借主要由用戶提供的海量圖書數(shù)據(jù)，和讀者對自己喜愛的圖書的標記，豆瓣讀書便通過社會化推薦和個性化算法，成為發(fā)現(xiàn)書籍的書庫。書評、書簽、友鄰這些功能也增加了用戶粘性。豆瓣和用戶一起做設(shè)計的產(chǎn)品理念，也使豆瓣讀書成為圖書類興趣社區(qū)中當(dāng)之無愧的王者。其已經(jīng)積累的優(yōu)質(zhì)用戶群體成為同類產(chǎn)品無法超越的門檻。

在滿足了書友們的閱讀愛好后，導(dǎo)購、二手交易、作者投稿這些“外部性”的價值也 隨之被挖掘。豆瓣能夠在很長的一段時間內(nèi)專注于產(chǎn)品本身和用戶價值的挖掘，而在關(guān)鍵的時間點可以順之而然的找到合適的商業(yè)模式，是其值得學(xué)習(xí)的地方。但我 們也應(yīng)該注意到，豆瓣讀書獲得用戶口碑雖然在短時間無法逾越，可豆瓣讀書的一些缺陷在數(shù)字閱讀的威脅面前卻是無法克服的。

豆瓣讀書面臨的挑戰(zhàn)

豆 瓣讀書現(xiàn)階段需要用戶貢獻的數(shù)據(jù)不再是書籍本身，因為豆瓣的口碑已使它獲得出版方和作者、譯者們的青睞。豆瓣最需要的是用戶提供自己興趣愛好的數(shù)據(jù)，這些 數(shù)據(jù)才是豆瓣今后主要盈利的基礎(chǔ)。豆瓣讀書對新注冊用戶沒有一個友好引導(dǎo)流程來鼓勵用戶貢獻興趣數(shù)據(jù)，而讀者的閱讀過程和在豆瓣讀書上標記閱讀狀態(tài)、寫筆 記的過程是分離的，這也會挫傷用戶提交興趣好愛數(shù)據(jù)的積極性。

由 于紙質(zhì)書在便攜、保存方面的劣勢，以及人們越來越適應(yīng)非線性的閱讀模式，數(shù)字閱讀正在吸引越來越多的閱讀愛好者。像 Kindle、nook、Kobo 這樣的閱讀器不僅可以評論、筆記、分享、建立興趣社區(qū)，更重要的在于用戶在購書、閱讀的過程中便自動向書商貢獻數(shù)據(jù)。而閱讀行為和閱讀狀態(tài)可以始終保持一 直，簡化了豆瓣讀書現(xiàn)有的”讀過“”在讀“的復(fù)雜標記過程。這些數(shù)字閱讀的優(yōu)勢，加上豆瓣讀書難以克服的劣勢，使豆瓣讀書很難吸引新的用戶。

與豆瓣閱讀可能的關(guān)系

豆瓣也意識到數(shù)字閱讀的價值推出了豆瓣閱讀。當(dāng)然，現(xiàn)在數(shù)字閱讀才剛剛起步，豆瓣閱讀的主要用戶還是以豆瓣讀書的用戶為主，而豆瓣閱讀的功能和同類產(chǎn)品比都顯得相當(dāng)少。所以現(xiàn)在還很難斷言豆瓣閱讀和豆瓣讀書最終會是繼承關(guān)系還是互補關(guān)系。

豆 瓣于去年 12 月的 UI 改版后，豆瓣讀書選用了與豆瓣閱讀相近的顏色，可以透露兩者的互補會是現(xiàn)階段的主流。豆瓣閱讀的閱讀狀態(tài)，以及相關(guān)書籍鏈接都會出現(xiàn)在豆瓣讀書中，豆瓣閱 讀的書籍也會引用來自豆瓣讀書的評論，豆瓣讀書的數(shù)據(jù)也會成為豆瓣閱讀的提醒推薦。但在這互補背后，更多的是豆瓣閱讀在借助豆瓣讀書發(fā)展。

另 外，豆瓣閱讀和豆瓣讀書有許多功能重合，而讀者沙龍的出現(xiàn)也表明豆瓣閱讀在構(gòu)建自己的評論平臺，再加上上文提到的豆瓣讀書和閱讀過程分離的先天缺陷，意味 著繼承關(guān)系會是最終的歸宿。現(xiàn)在可以說豆瓣閱讀還是書店和閱讀器，但可以想象日后數(shù)字閱讀時代的讀者如果能直接在豆瓣閱讀的 App 或網(wǎng)頁中看書、寫筆記、寫書評、分享、查看書友動態(tài)、發(fā)現(xiàn)喜愛的書籍，又為什么會上豆瓣讀書的網(wǎng)頁？

結(jié)語

面對數(shù)字閱讀的挑戰(zhàn)，尤其是自家同胞的崛起，豆瓣讀書作為一個獨立的產(chǎn)品不可避免的將要步入黃昏。也許用戶的讀書主頁和對紙質(zhì)書的記錄會是豆瓣讀書最終僅有的作用。但如果豆瓣讀書積累的數(shù)據(jù)和口碑能保證豆瓣閱讀在數(shù)字閱讀時代獲得成功，也算完成了自己的歷史使命。

原文來自：極客公園