在熟人網(wǎng)絡(luò)，比如QQ空間，人人，或者微博（不得不說微博還是有一部分熟人網(wǎng)絡(luò)的屬性），用戶產(chǎn)生的內(nèi)容會被自己的親人，朋友或者同事看到，所以在方向定一個錨點，就是用戶產(chǎn)生的內(nèi)容就是希望通過內(nèi)容讓這些朋友親人了解自己的生活，樹立某種形象，這點是和在生人網(wǎng)絡(luò)根本的不同。

人是貪婪、恐懼、嫉妒、懶惰、好色、貪慕虛榮、難抵誘惑、害怕孤獨、隨波逐流的，這些弱點無時不刻充斥在我們的生活中，驅(qū)使我們做出很多決定，同時也映射在社交網(wǎng)絡(luò)上，但是在熟人網(wǎng)絡(luò)中，用戶一定不會將這些赤裸裸的展示在自己產(chǎn)生的內(nèi)容中，一定是經(jīng)過包裝后展現(xiàn)出來，來看看用戶都是怎么做的怎么想的吧（本想貼一些截圖的，拍侵犯隱私，自行腦補吧~~）

1.曬照片

曬食物：這個太常見，這個事情是任何社區(qū)在沒有任何運營引導(dǎo)下產(chǎn)生的集體性行為。在馬斯洛模型中，衣食住行是基層需求，舌尖上的中國食又是重中之重，而曬食物這件事的邏輯就是，它幾乎把最基層需求和自我實現(xiàn)的最高層需求連接起來，這就是為什么手機有照相功能時沒那么多人干這件事，而當(dāng)微博有了照相功能人們才開始干這件事。

當(dāng)用戶在曬自己吃的什么時候，其實心里不在乎自己吃的什么自己愛不愛吃，只在乎別人知道我吃了什么。所以很多人發(fā)個鮑魚的照片，照片注釋寫的是“哎，也沒那么好吃”。

沒有人會吃碗蘭州拉面也放到社交網(wǎng)絡(luò)上，除非你真的去了蘭州吃了碗拉面~~

曬風(fēng)景：中國人們的普世價值觀就是，通過吃喝玩樂來顯示自己的生活品質(zhì)，上面是吃喝，這邊就是玩樂。用戶在曬風(fēng)景的時候，表達的不是風(fēng)景美，只是“我來了”

當(dāng)然這里的風(fēng)景不僅僅是旅行的風(fēng)景，也有生活環(huán)境，比如用戶買了個大房子發(fā)個工地的照片，用戶想表達的肯定不是這個工地怎么樣，只是一句話“哥買房了”

再比如，你朋友去百度工作了，曬各種百度的工作環(huán)境，休息房，健身房等等，想表達不是百度多好，只是“我到百度工作了”

曬自己：留幾手怎么能火呢？就是用買彩票的心態(tài)去賭自己能不能拿個正分去炫耀一下，這也就是為什么百度魔圖怎么火起來的。我想曬自己是門檻最低的表達方式，長得好看的曬臉，化妝曬，卸妝曬，長得一般的曬身材，正面遠距離曬，背面曬，長得不好看身材也不好的，就成就了美圖秀秀。

同時有個問題就是曬自己的文字部分就是很難的部分，總不能天天寫我發(fā)現(xiàn)我左眼比右眼大這類的，同時為了掩飾自己炫美的企圖，配圖文字部分往往比較走心，一般般是一些勵志的“小美，要加油喔！”或者表達內(nèi)心感覺的“哎，最近心情不好狂吃，又胖了”

曬風(fēng)景融合曬自己，就是大把的美女坐在豪車里的照片···

總的來說，曬照片主要滿足的還是用戶的虛榮心，而且是包裝過后的虛榮心。從內(nèi)容產(chǎn)生到內(nèi)容的消費都是成本最低的。所以更貼近我們的生活行為。用戶想表達的也是最基本的人性需求，這也就是為什么微信朋友圈會主推發(fā)照片的功能。

我們再回到社交層面，在這種強關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)中，其實大部分人都是基本上熟識都是不常見面那種，越是這種吃飯，旅行的大眾內(nèi)容越容易找到話題，用戶的內(nèi)容就越容易得到更多人的反饋，從而激勵用戶更多的產(chǎn)生此類的內(nèi)容。

2.發(fā)狀態(tài)

在SNS興起至移動互聯(lián)網(wǎng)興起的這段時間里，各種各樣的狀態(tài)構(gòu)成了各個社交網(wǎng)絡(luò)主要內(nèi)容，然后有人把它提取出來做了twitter。用戶在發(fā)狀態(tài)的時候，心里活動和拍照片又不太一樣。

拍照這件事往往想表達還是比較積極的情緒，這是人性習(xí)慣所保持的，但是文字記錄卻更多包含更多的層面

抱怨：這分為對人和對事，對事呢，中國可抱怨的就太多了，對人呢，指桑罵槐就是中國人最喜歡干得事情

抒發(fā)情感：如果一個人在某段時間里頻繁的發(fā)狀態(tài)，那么他99%就是失戀了，寫的東西呢，80%是寫給前任看的。

裝X：類似學(xué)霸說自己考砸了這類的，心態(tài)參照曬照片

從某種層面來講，負面情緒在狀態(tài)中占了大多數(shù)，因為發(fā)泄是表達傾訴的很大的動力，但是發(fā)泄往往不是動機，用戶更多是表達求安慰的心態(tài)，（如果女神這么做了，屌絲趕緊行動吧）

用戶在發(fā)一些積極的狀態(tài)時往往會@幾個人，完成的是分享社交的行為

3.寫日志

不做分析了，做這件事的人越來越少了，基本上都是無聊到死和絕望到死的人在做

分享內(nèi)容動機

如何讓內(nèi)容流動起來，轉(zhuǎn)發(fā)分享是成本最低的UGC的部分。但是要弄清，用戶在點擊分享和轉(zhuǎn)發(fā)按鈕時在想什么（不包括一些有獎轉(zhuǎn)發(fā)之類的）

1.表達自己的興趣或者專注的領(lǐng)域

還是上文講的樹造自我形象，這件事是非常不知不覺的。

你會發(fā)現(xiàn)中國的社交網(wǎng)絡(luò)是非常鼓勵用戶去做這件事情的。這和生人網(wǎng)絡(luò)不一樣，這并不是一個追隨群體的行為，完全是一個自我便簽化的過程，更進一步就在分享的過程中表達自己的觀點。

?2.彰顯自己的深度

針對一些很好很有深度但是很長的文章，被轉(zhuǎn)發(fā)的時候說MARK一下的用戶很常見吧，可是MARK之后真的還會去看么？95%不會的，所以MARK不是目的，表達自己的閱讀的深度才是重點。

3.看熱鬧不嫌事大

傳播謠言，傳播八卦。人骨子里的略根性。這里面的暗黑心態(tài)我用文字表達不出來了，水太深

4.分享的心態(tài)

人終究是群居動物，分享是本性使然，遇到好玩有意思的內(nèi)容會情不自禁的分享給自己朋友。

總結(jié)

其實，說了這么多，用戶在貢獻內(nèi)容的時候，本質(zhì)上還是希望得到認可，尤其在強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上，等到朋友親人的認可，這是最主要。很多人打死也潛水的，往往是在現(xiàn)實生活中，生活狀態(tài)比較好的。

用騰訊微博的slogan結(jié)束吧：你的心聲，世界的回聲。用戶表達的不過是如此。