5個新的公眾號流量入口,你知道幾個?

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在這篇文章中,作者介紹了微信官方推出的公眾號增粉的5個方法,希望對你有所幫助。

大量自媒體公司撤離公眾號是不爭的事實,這些自媒體公司撤離公眾號的原因并不是公眾號的變現(xiàn)能力下滑,而是因為獲取粉絲的難度越來越大。對于很多小量級的玩家而言,想在其它平臺獲取粉絲也并不容易,所以變現(xiàn)效率最好的公眾號仍應(yīng)該是首選。對于小量級玩家而言,如何用低成本獲取粉絲其實是永恒的難題。與其挖空心情去策劃活動,還不如主動迎合平臺的變化。本文將會介紹最近半年內(nèi),微信官方主動變化所帶來的五種公眾號粉絲新增的方法。

01 微信圈子

12月12日,好物圈改名為微信圈子。定位從種草類社區(qū)改為了興趣類的內(nèi)容社區(qū),在過去的幾個月時間里,微信圈子進行了多個版本的迭代。

其中影響比較大的變化其實有這么兩個。

第一是獲得了微信搜一搜的流量扶持,目前圈子在搜一搜內(nèi)的入口有兩個,第一個是搜一搜主頁正中間的圈子按鈕,第二個是搜索關(guān)鍵詞之后結(jié)果頁內(nèi)的展現(xiàn)(目前是精準搜索才會出現(xiàn))。

第二是可以關(guān)聯(lián)微信公眾號,部分微信圈子獲得了關(guān)聯(lián)公眾號的資格,完成關(guān)聯(lián)之后,微信圈子的主頁會顯示出關(guān)聯(lián)公眾號,點擊主頁關(guān)聯(lián)公眾號的位置可以跳轉(zhuǎn)到公眾號的關(guān)注頁面(暫時只支持搜一搜場景下跳轉(zhuǎn),直接在微信圈子小程序內(nèi)部點擊是無法跳轉(zhuǎn)的)。

這兩點結(jié)合在一起,其實就是非常好的一種公眾號推廣方式。

你可以通過行業(yè)或者品牌詞的下拉搜索占據(jù)某個行業(yè)或者品牌長尾詞,這個長尾詞的熱度好壞可以通過微信指數(shù)進行判斷。然后在微信圈子內(nèi)注冊品牌長尾詞對應(yīng)名稱的圈子,用戶在搜索這個品牌長尾詞的時候,你所注冊的圈子就會出現(xiàn)在結(jié)果頁之內(nèi),用戶點擊進入圈子之后在圈子主頁就能夠看到你的公眾號,點擊跳轉(zhuǎn)即可關(guān)注。

那么問題就來了,如何申請微信圈子?

早期是每個微信號都可以申請,在今年年初微信更改規(guī)則,投稿獲取積分才能夠申請圈子(最早是10分可以直接創(chuàng)建圈子,再往后是10分有資格申請創(chuàng)建卡片但不一定通過,300分可以直接創(chuàng)建),如今官方并沒有明確表明如何申請,但是顯然和活躍度應(yīng)該有著比較大的關(guān)系,持續(xù)的投稿和多活躍應(yīng)該能夠獲得微信圈子官方的開通邀請。

02 微信視頻號

1月21日,微信視頻號開啟第一批公測,之后很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者開始投身視頻號。

這些人中,有一些抓住了早期流量的紅利,因為視頻號的文字描述中可以插入公眾號文章鏈接,所以自然而然的成為了公眾號導(dǎo)流的一種渠道。

國內(nèi)知識類頭部IP秋葉大叔就在依靠一則播放量40萬的視頻漲粉了3000,付費收入超過2萬。

微信視頻號如何開通?

目前仍然是內(nèi)測階段,只能官方默認開通(早期可以郵件申請,不過目前郵件通道已經(jīng)關(guān)閉)。想要開通,可以多刷視頻號,同時多參與視頻號的互動。

03 發(fā)現(xiàn)賬號

又一個公眾號灰度測試的功能,從去年9月就已經(jīng)開始測試。

發(fā)現(xiàn)賬號一般出現(xiàn)在訂閱號的信息流中,推薦是基于用戶的閱讀習(xí)慣以及好友的閱讀,推薦賬號的時候會呈現(xiàn)賬號的名稱、頭像、簡介、原創(chuàng)文章篇數(shù)、好友關(guān)注數(shù)以及近期的推文鏈接(不一定是最新的那篇)。

如何出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)賬號列表?

從微信官方的角度來講,這個功能的目的肯定是為了扶持優(yōu)質(zhì)賬號,這也就意味著優(yōu)質(zhì)賬號出現(xiàn)在這個位置的概率更大,優(yōu)質(zhì)的標準無外乎垂直、原創(chuàng)、活躍。

04 相關(guān)閱讀

去年11月,微信公眾號開啟了相關(guān)閱讀的灰度測試。

如果文章底部出現(xiàn)了相關(guān)閱讀,多余的流量將會被折疊,相關(guān)閱讀卡片內(nèi)會出現(xiàn)文章標題、封面小圖、閱讀數(shù)以及賬號名稱,點擊進入更多相關(guān)文章之后,文章列表還會呈現(xiàn)文章的簡介。

怎樣的文章更大概率會出現(xiàn)在相關(guān)閱讀的列表內(nèi)?

1. 熱點類的文章

試試看多追熱點,最主要的是觀點鮮明(最好是獨特)而且速度快,很多文章相關(guān)閱讀下面都會出現(xiàn)很小的賬號。

2. 話題類的文章

微信搜一搜頁面的熱議話題相關(guān)的文章,相對更容易出現(xiàn)在相關(guān)推薦列表內(nèi)

3. 原創(chuàng)的文章權(quán)重會更高

是否帶原創(chuàng)標簽并沒有那么重要,關(guān)鍵是內(nèi)容必須是微信生態(tài)內(nèi)未出現(xiàn)過的

4. 傳播度和互動度高的文章

目前在相關(guān)閱讀頁面,有些文章顯示的是閱讀數(shù)、有些是隱藏了閱讀數(shù)顯示了精選留言數(shù),這也足以證明互動其實在推薦閱讀的文章中占據(jù)了比較大的權(quán)重

05 微信看一看精選

微信6.6.2版本推出了看一看功能,目前而言,看一看分為兩部分,第一部分是朋友在看,第二部分是看一看精選。

朋友在看相對而言流量并沒有那么大,輻射的范圍也相對較小。看一看精選的流量則是相對較大,輻射的范圍也相對較大。

當然,微信看一看精選的推薦模式也是類似于頭條的推薦池機制,最開始只會給文章一個比較小量級的推薦量,如果在小量級的推薦量之內(nèi)文章數(shù)據(jù)達標(打開率、點贊、評論等),那么微信官方會擴大推薦的流量池量級。

那么問題就來了,如何才能讓自己的文章出現(xiàn)在看一看精選文章之列?

通過看一看精選文章的標簽,我們不難發(fā)現(xiàn),推薦一般是基于訂閱關(guān)系、話題、興趣、關(guān)系鏈(朋友在讀)等,所以如果按照正常情況來看,微信看一看文章的優(yōu)化方式其實和相關(guān)閱讀類似,無外乎保持賬號活躍度、原創(chuàng)度。

當然,正常的玩法之外,往往會有一些野路子玩法,下面介紹一種我個人并不是很推薦的玩法。

微信看一看的推薦是基于機器的,機器再智能也會存在一些漏洞,這些漏洞其實就很容易被很多人所利用。

下面截圖幾個文章經(jīng)常上看一看精選的賬號發(fā)文模板,我們很容易看到這些文章的質(zhì)量并不是特別出彩,但是他們的2-8條文章的閱讀量經(jīng)常能比頭條高上數(shù)十倍(有的甚至閱讀過萬)。

為什么會出現(xiàn)這么一個情況?因為機器推薦的學(xué)習(xí)能力太強。

一但某一篇文章出現(xiàn)在了看一看精選,而且文章數(shù)據(jù)很好,那么機器會默認優(yōu)先推薦這類文章。所以你持續(xù)的去創(chuàng)作這類文章(甚至只需要改動很少一部分)的時候,你上看一看精選的概率就會更大。

為什么我不推薦這類玩法?原因很簡單,這樣的運營方式并沒有把粉絲當做人來運作,只是單純的為了取悅機器,這樣的運營方式是沒法做好微信公眾號的。而且微信是一個非常成熟而且聰明的團隊,這類玩法應(yīng)該早就被他們發(fā)現(xiàn),他們也遲早會對這樣的賬號進行處理。

對于草根自媒體玩家而言,公眾號絕對是一個不能夠被放棄的平臺。只要公眾號的變現(xiàn)能力不出現(xiàn)下滑,就能夠一直玩下去。搞不到粉絲,一般就是自己有問題,別總想著任務(wù)寶,多迎合一下平臺,或許會有意外的收獲。

 

作者:蔡釗,自媒體一線從業(yè)者,5年從業(yè)經(jīng)驗,公眾號青蔥往事(ID:xiaoyuanjitang),專注于微信生態(tài)。

本文由 @蔡釗 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議。

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評論
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  1. 作者您好,請問最后部分提到的看一看精選流量>朋友在看的數(shù)據(jù) 是從哪里得來的?

    來自廣東 回復(fù)