一個(gè)勁猛聽100堂課還不如親自動(dòng)手?jǐn)[弄一番，不斷積累總結(jié)，試錯(cuò)提煉。

什么樣的號(hào)才算得上是”大”號(hào)？

一看到這話題，肯定一大把人要咋咋呼呼——這還用說，看粉絲數(shù)，看閱讀量用數(shù)據(jù)說話！但灑家認(rèn)為這是腦子缺根弦的表現(xiàn)，要很多垂直細(xì)分行業(yè)的粉絲本來就很少，比如說甲骨文研究。

那到底啥是老徐眼中的“大號(hào)”呢？

首先運(yùn)營(yíng)一個(gè)賬號(hào)（咱默認(rèn)是一個(gè)微信公眾號(hào)）都是出于一定目標(biāo)的，要么是用來擼廣告費(fèi)，要么是塑造維護(hù)品牌形象，要么就是銷售導(dǎo)向型賣貨搞培訓(xùn)，這三種類型最終都是為了獲得經(jīng)濟(jì)收益。這批號(hào)是才是有價(jià)值的觀察對(duì)象。

世界上也許還存在這么一批賬號(hào)，他們也不知道自己為什么要運(yùn)營(yíng)這個(gè)號(hào)，有些是出于興趣愛好，有些是看到別人搞自己也跟著開一個(gè)。這批閑散賬號(hào)顯然不是我們學(xué)習(xí)的對(duì)象嘛，直接忽略，他們的套路就是沒有套路。

與其說是大號(hào)，不若說是“大寫的號(hào)”，這樣一個(gè)號(hào)是賬號(hào)主的寶。而一個(gè)大號(hào)首先必須實(shí)現(xiàn)自身的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上最大限度吸引粉絲拓展影響力，提高粉絲活躍度才有意義。

大號(hào)哪些環(huán)節(jié)值得重點(diǎn)拆卸？

盈利模式

也即是他的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，這個(gè)含金量最高，不管是你找項(xiàng)目還是鎖定同行，你都得明確他的盈利模式。

雖然都是賺錢但盈利模式的架構(gòu)是個(gè)千變?nèi)f化的藝術(shù)活，就算是內(nèi)容同類賬號(hào)，盈利模式也未必相同，譬如情感類用來做品牌廣告但也有的用來賣娃娃。

為了對(duì)流量進(jìn)行深入系統(tǒng)開發(fā)，相對(duì)獨(dú)立的盈利模式還可以互相勾兌組合出新的花樣，以實(shí)現(xiàn)賬號(hào)出奶量最大化。

運(yùn)營(yíng)策略

運(yùn)營(yíng)策略即實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的一系列手段。主要包括：

內(nèi)容炮制方式：原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載，翻譯，洗搞（改編，整合）。這里強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，做賬號(hào)未必要一定要原創(chuàng)才有活路，最重要的是辨識(shí)度！辨識(shí)度！辨識(shí)度！前期做原創(chuàng)拿到原創(chuàng)功能之后隨你怎么選擇內(nèi)容產(chǎn)出方式，只要保證摻入你一貫的味道，調(diào)性。

增粉拉新：這個(gè)重點(diǎn)看它流量渠道的布置，以及粉絲裂變的一些創(chuàng)新玩法。拿公眾號(hào)來講，粉絲來源無外乎外部平臺(tái)導(dǎo)流以及微信生態(tài)內(nèi)部裂變，主要精髓都在這兩條路上，觀察具體賬號(hào)能夠給你提供創(chuàng)意點(diǎn)以及磨煉你這塊的洞察力。

粉絲促活：賬號(hào)要想保持活躍度必須要會(huì)玩，各種活動(dòng)，互動(dòng)，這個(gè)都可以拿個(gè)小本本記下來，都是活生生的套路，說不定哪天就用上了。例如抽獎(jiǎng)，過年發(fā)支付寶紅包，搞粉絲群，做線上講座。

轉(zhuǎn)化成交：思路放寬一點(diǎn)，除了做買賣，你可以試著了解人家怎么接單談價(jià)格怎么服務(wù)于品牌為銷售展開做鋪墊。這塊有些直接通過賬號(hào)本身是了解不到的，例如報(bào)價(jià)，除少數(shù)會(huì)留聯(lián)系方式，很多都有自己的圈子或者借助第三方平臺(tái)接單，你要做的就是多加圈子，多了解第三方平臺(tái)，如微博易，新榜等。

賬號(hào)基本功：排版，推送時(shí)間點(diǎn)頻次，標(biāo)題，行文邏輯。

重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)留意他們用到的工具做好收集?。?！例如微課會(huì)用到的轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)器人；這次講課用到的朝夕日歷；還有分享數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具“老子有錢”；數(shù)據(jù)收集問卷調(diào)查會(huì)用到的“金數(shù)據(jù)”；排版會(huì)用到的135編輯器，易點(diǎn)，i排版，秀米；開店就要知道有贊，此外還有各種社群輔助工具如微贊論壇，等等等等。

目前有些圍繞微信開發(fā)的平臺(tái)功能日益豐富，能夠滿足你多種應(yīng)用場(chǎng)景的需求。

每個(gè)工具就是一張牌，你掌握的越多能組的局就越豐富。

“大”號(hào)套路如何為我所用，青出于藍(lán)

三百六十行，除了你自己，面對(duì)的狀況最像你的就是同行，因此，同行是你最好的實(shí)操老師?。。?！請(qǐng)背誦這句話。

第一步：

去你們的行業(yè)網(wǎng)站還有知乎，微博甚至是你同行業(yè)小伙伴朋友圈去找到這些賬戶（不僅限于訂閱號(hào)，可以是各種類型的賬號(hào)，最好能加到一批行業(yè)頂尖人士的個(gè)人微信，對(duì)于牛人，要么你自己牛逼，要么多打賞多評(píng)論謙虛求教，進(jìn)而討賬號(hào)成功率極高，因?yàn)槟愕幕?dòng)數(shù)據(jù)在微信后臺(tái)一目了然），并建立一個(gè)案例庫(kù)，優(yōu)質(zhì)的重點(diǎn)學(xué)習(xí)對(duì)象置頂，其他的勤查房看信息挖套路。

第二步：

將套路按照灑家第二部分的所寫的內(nèi)容板塊進(jìn)行拆解分類記錄，同時(shí)多回顧，再腦海里形成記憶宮殿方便調(diào)?。ㄗ羁斓姆椒ㄓ洃浄椒ㄊ嵌嘤茫?/p>

第三步：

結(jié)合自身實(shí)際情況發(fā)揮自有優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，對(duì)相對(duì)完整的套路，新手可以嘗試替換同類項(xiàng)。例如一個(gè)吸粉裂變的套路，他送送杜蕾斯，你就送岡本；他搞微信號(hào)運(yùn)營(yíng)微課報(bào)名，你搞個(gè)理財(cái)大牛分享報(bào)名；他送電子書，你送行業(yè)報(bào)告。對(duì)于老手，完全可以根據(jù)要實(shí)現(xiàn)的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)調(diào)取套路要素集眾家之所長(zhǎng)組合出全新的玩法。

結(jié)語

一個(gè)勁猛聽100堂課還不如親自動(dòng)手?jǐn)[弄一番，不斷積累總結(jié)，試錯(cuò)提煉。每個(gè)人掌握的資源和面對(duì)的情況都不一樣，幸運(yùn)的是諸位都是賊機(jī)靈的大活人，相信俺，擼起袖子去干，很多事都會(huì)逼著你去解決，無形中功力自然見長(zhǎng)。而一個(gè)人能牛逼到何種境界大抵是跟他能解決多大的問題成正比的。

作者：徐戈，微信公眾號(hào)：daai1024。曾任微博粉絲5000萬團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)顧問，多名大V幕后運(yùn)營(yíng)策劃推手。微博@徐戈。

本文由 @徐戈 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。