人人都愛時尚品牌，在社會化網(wǎng)絡也是一樣。我一直認為時尚品牌利用社會化媒體有著天然的優(yōu)勢，

這些優(yōu)勢注定了時尚品牌利用社會化媒體比一般的行業(yè)要容易被用戶接受和深得人心：
1）時尚品牌和明星大腕有著天然的聯(lián)系；
2）時尚品牌在線下已經(jīng)形成口碑，擁有各自的粉絲；
3）時尚品牌獨特的內容如時裝大片、創(chuàng)意廣告都是粉絲們都會爭搶傳播；

本文就來看看10個時尚品牌是如何有效利用社會化媒體的：

1.? ASOS

作為一個在線零售商，ASOS使用了一切基于網(wǎng)絡的工具來推廣自己的品牌，這當然也包括了社會化媒體。在twitter上，ASOS目前已擁有60,000名追隨者，而在facebook上的粉絲則更多，已經(jīng)超過300萬。ASOS的所有社會化媒體活動都基于其品牌社區(qū)ASOS life來進行，用戶可以在上面通過博客和論壇進行互動和討論。

今年年初，ASOS推出了一個基于twitter的站點ASOS Follows Fashion，該站點上內容集合了ASOS在twitter上支持者發(fā)布的內容。

關鍵字：品牌社區(qū)，用戶自貢獻內容

2.? American Apparel

我看到新浪微博上有人發(fā)一些時尚的圖片，今天打開?LOOKBOOK.nu才知道出自此站點，沒錯，最近AA和時尚社區(qū)聯(lián)手推出了一個活動，鼓勵用戶上傳自己穿著American Apparel的照片，目前該社區(qū)已經(jīng)有來自用戶上傳的7000張照片，有132張已經(jīng)被挑選出來做成了一本64頁的紙質版的“l(fā)ookbook”。如下圖所示。

AA在facebook和twitter上宣傳已經(jīng)有3年多了。

3. DKNY

DKNY的社會化媒體戰(zhàn)略十分成功，其facebook擁有190000的粉絲，擁有獨家的視頻、活動和優(yōu)惠等等，其擬人化的twitter賬戶DKNY PR Girl向粉絲介紹時尚行業(yè)的不為人知的內容。

4.? Topshop

Topshop在facebook上擁有100萬粉絲，在twitter上也有10多萬追隨者。Topshop對博客還很熱衷，不僅擁有自己的品牌博客，還經(jīng)常舉辦一些博客工作坊進行交流探討。

Topshop還試水移動營銷，發(fā)布了iphone app，用戶可以查看最近的行業(yè)動態(tài)、博客內容和時尚集粹。

關鍵字： 營銷營銷、移動應用

5. French Connection

這個來自英國的時尚連鎖品牌上個月推出世界上第一個YouTube商店——YouTique，用戶門可以觀看路易絲· 羅伊最新款式的衣服，通過YOUTUBE的注解可以直接將感興趣的用戶帶回到French Connection的品牌在線商店。

6. H & M

歐洲最大的服飾零售商H&M是一間來自瑞典的時裝公司，在世界多個國家，包括歐洲及美國設有分店，以價廉物美聞名。在利用網(wǎng)絡吸引用戶方面也做的很出色。該品牌在facebook上有超過500萬粉絲，H & M有一個站點叫?Social Media Room，上面集合了用戶在各種社會化網(wǎng)絡上發(fā)布的和H & M相關的內容。

最近，H&M還在其YouTube頻道發(fā)布一些預熱視頻，讓訪問者猜測下一位合作人會是誰?，F(xiàn)在答案已經(jīng)揭曉（是LANVIN），H&M正在要求博主發(fā)起一場”Lanvin for H&M”widget設計專場活動，博主有機會成為這次新合作的獨家廣告發(fā)布渠道。

7. Jimmy Choo

時尚飾品奢侈品牌JIMMY CHOO在去年的春天首次嘗試結合社會化媒體——FOURSQUARE合作進行一場社會化媒體推廣活動，在活動中，JIMMY CHOO的工作人員使用一個名為CHOO的Foursquare帳號，然后在整個倫敦市區(qū)的各個地方簽到，參加者的任務就是需要在全城范圍內“通緝”CHOO的行蹤，只要參加者簽到的地點，正好是CHOO下一個簽到的地點，那么這位用戶就能勝出。整個活動歷時三周，獲得的參與人數(shù)和品牌影響范圍都達到了前所未有的巨大成果。

8. Diesel

在過去幾年內，這個國際時尚品牌總是以創(chuàng)造一系列的有趣內容在社會化媒體領域獲得關注，如今年的主題是“Be Stupid”，2010年春夏一經(jīng)推出在全球引起了轟動，該廣告獲得了戛納國際廣告節(jié)戶外類廣告獎的最高大獎(Outdoor Lion Grand Prix)。

而最近，又推出了一系列視頻廣告，繼續(xù)發(fā)揮”裝瘋賣傻”風格的活動，Diesel說「我的球鞋不是拿來跑步的，而是用來踢屁股的」 (Diesel Sneakers not Made for Running, Great for Kicking Asses)！

9. Gap

去年8月，Gap和知名團購網(wǎng)站Groupon聯(lián)手推出了一個團購活動，Gap提供一批價值50美元的衣服，加拿大和美國的用戶只要花25美金就能在在Groupon上買到。這個活動推送給了其4萬名twitter追隨者，1天之內銷售額就達到了1100萬美元。

Gap還涉水基于地理定位的折扣服務，最近在Foursquare上有一個The BlackMagic Event的活動，8月13號這天最后那位check in的顧客將可以優(yōu)惠25%。

10. Burberry

這家奢侈品公司向2百萬的facebook粉絲提供獨家圖片和視頻內容，而且還有由新興起來的藝術家演出的音樂節(jié)目（名為Burberry Acoustic）。Burberry充分利用twitter、Youtube以及其Art of The Trench活動（該公司與時尚攝影師Scott Schuman合作舉辦的一場活動）來鼓勵“普通的”人在其用戶自創(chuàng)內容網(wǎng)站上發(fā)表自己的時尚攝影作品。最近，該公司還在線直播了2011年春季服裝時尚展，視頻內容在其全球范圍的旗艦商店放出，甚至還贈送iPad。時尚展期間，用戶可以通過app瀏覽或者購買服裝。

參考文章：

1.http://www.haibao.cn/blog/post/227256.htm
2.http://www.simplyzesty.com/social-media/10-fashion-brands-social-media-effectively/
3.http://www.marketing-life.cn/?p=3265

來源：http://www.socialbeta.cn/articles/10-fashion-brands-social-media-effectively.html